TEORIA NCADRRII /

FRAMING-UL

CE ESTE FRAMING-UL/ NCADRAREA ?
ncadrarea se bazeaz pe supoziia c felul n care este prezentat o
informaie prin intermediul canalelor media poate avea o influen
asupra felului n care aceasta este neleas de ctre audien
(Scheufele & Tewksbury, 2007).
Watson and Hill (2000) definesc ncadrarea ca fiind procesul prin care
media plaseaza realitatea ntr-un anumit cadru.

ncadrarea implic, n esen, selecie i
proeminen. A ncadra nseamn a selecta anumite
aspecte ale unei realiti percepute i a le face mai
proeminente ntr-o comunicare scris n aa fel nct
s promoveze o anumit definire a problemei, o
interpretare cauzal, o evaluare moral, i/sau
recomandri de tratament pentru elementul descris.
(Entman 1993, 52)

ncadrarea echivalent se refer la diferite moduri de
prezentare pentru aceeai informaie, astfel nct aceasta este
informaional echivalent n diferite cadraje.

ncadrarea accentuat sugereaz faptul c participanii
interpreteaz stimulii n conformitate cu contextul n care
acetia sunt ncadrai n evenimente special condiionate.
Efectele de ncadrare reprezint diferene n preri care nu pot
fi atribuite exclusiv deosebirilor n prezentarea informaiilor.


CADRU
ECHIVALENT
Conform lui Gamson, ncadrarea poate fi considerat ca fiind relaia
dintre ideile i simbolurile din discursul public i sensul pe care
oamenii l contruiesc n jurul problemelor politice.

Astfel, putem spune c aceste cadre apar ca rezultat al rutinei jurnalistice
i permit realizatorilor lor s identifice rapid i s clasifice informaiile,
ambalndu-le eficient pentru publicul lor.
o Un prim grup de cercettori format din McCombs i Shaw
vd ncadrarea ca fiind al doilea nivel al agendei-setting,
acesta prezentnd atributele problemelor i fiind parte
component a influenrii percepiei audienei (alturi de
evidenierea importanei problemelor - primul nivel al agendei
setting).

o Iyengar, un reprezentant al celei de-a doua coli de gndire,
definete ncadrarea ca fiind cuprinderea efectelor media
datorate modului variat de prezentare a informaiilor.


Aplicabilitatea presupune c efectele
framing-ului s fie ntrite sau slbite,
depinznd de ct de aplicabile sunt ntr-o
schem cognitiv particular.
Modul de prezentare a unei informaii
face mai mult sau mai puin ca aceasta
sa fie procesat ntr-o schem
particular.
Schemele mentale sunt mprtite la nivel cultural.
Drept urmare, ncadrarea ntr-o anumit cultur este
mai puin probabil s produc efecte dac
persoanele implicate nu mprtesc aceleai valori
culturale.
Dac din punct de vedere semantic poate exista ambiguitate,
pentru aprecierea efectelor ncadrrii pot fi utilizate elementele
nonverbale.

Spre exemplu, prin modificarea unui element al unei poze se poate
testa orice variaie din partea rspunsului audienei, aceasta fiind
datorat dimensiunilor manipulate.