Universitatea Transilvania din Braov Facultatea de tiine Economice i Administrarea Afacerilor

Marketing Turistic
Analiza SWOT Poiana Braov

Popa Mircea MK an III gr.8192

Braov 2012

Introducere
Poiana Braov este cea mai renumit staiune pentru sporturile de iarn din Romnia i totodat un important centru turistic internaional. Ea dispune de 12 prtii de schi, cu grade diferite de dificultate, terenuri de sport, un lac, discoteci, baruri i restaurante. Cazarea este asigurat n bun parte n hoteluri de lux, pensiuni, n vile sau cabane. nfiinat n 1895, Poiana Braov deservea ca loc turistic pentru Braov. Prima caban a fost construit n 1904. n 1906 Poiana Braov a fost recunoscut ca staiune de iarn i trei ani mai trziu se desfurau primele competiii de iarn. n 1951 au inut loc jocurile internaionale de iarn a studenilor. n zilele noastre Poiana Braov seamn mai mult cu un mic orel avnd hoteluri luxurioase i restaurante bune. Staiunea se afl la poalele Postvarului la o altitudine de 1030 m, iar cel mai nalt vrf de munte la altitudinea de 1799 m, ceea ce nseamn o diferen de altitudine de aproape 800 m. Cum ajungem la Poiana Braov? Dinspre Braov spre Poiana Braov circul din jumtate n jumtate de or autobuze, sau cu taxiul. Pentru cei care vin cu maina: din Braov sunt 13 km i din Rnov 12 km pn n Poian. La doar 12 Km de Braov regsim staiunea Poiana Braov amplasat pe versantul nordic al Masivului Postvarul (vf. Cristianul Mare - 1799 m), din cadrul Carpailor de Curbur, la ora actual cea mai complex staiune a sporturilor de iarn din ar. Stratul de zpada se menine timp de 4-5 luni pe an, astfel ca sporturile de iarn pot fi practicate att de nceptori ct i de sportivii de performan din noiembrie pn n martie. Poiana Braov deine cea mai dens i mai modern dotare turistic montan din ara noastr. Aici ntlnim hoteluri de dou, trei i patru stele, dotate cu piscin, sli de spectacole i conferine, un centru de echitaie, baze sportive sau stna turistic. Dispune de trei piste de coborre i de slalom uria, de pe o pist de slalom special, de dou trambuline i de un lac artificial pentru sporturi de var. Staiunea este dotat cu dou linii de telecabin i una de telegondol care asigur accesul turitilor

spre culmile Postvarului, la care se adug, sezonier, mai multe linii de teleski. Poiana Braov este ns locul ideal i pentru petrecerea lunilor de var. Clima de munte (cu aer bogat n ozon); lacul artificial (ce ofer numeroase posibiliti de agrement); potecile marcate (ce conduc pe amatorii de drumeii la diverse cabane, oferind peisaje uimitoare); unitile de cazare confortabile etc justific pe deplin renumele internaional al acestei staiuni. Agrementul cuprinde ntr-o palet elastic toate activitile ce au drept scop s scoat turistul de sub influena oboselii i a stresului, oferindu-i cele mai variate mijloace de sport, distracie, divertisment i amuzament, n vederea dezvoltrii sale fizice i spirituale, refcndu-i fora necesar pentru continuarea activitilor zilnice. Oferta specific sezonului rece

practicarea schiului alpin i de fond pe prtiile cu diferite grade de dificultate, fiind asigurat transportul cu mijloace de transport pe cablu; practicarea sniuului pe prtiile special amenajate; practicarea patinajului pe patinoarul artificial; plimbri cu snii trase de cai; nvarea schiului cu instructori de specialitate n cadrul colii de schi specializat mai ales n schi alpin ct i schi fond att pentru nceptori ct i pentru avansai; centre pentru nchirierea materialelor sportive. drumeii montane n Masivul Postvarul; alergarea i mersul pe jos sunt favorizate de terenul cu pante reduse i de numeroasele alei strjuite de pduri de conifere; tenis de cmp pe terenurile amenajate n apropierea hotelurilor; minigolf i handbal pe terenul din zona lacului; schi pe iarb; plimbri cu brci i hidrobiciclete pe lacul Poian; cursuri de clrie i practicarea echitaiei n mprejurimi; pescuit agrementiv; windsurfing, yolle i ambarcaiuni pe lacul Moaca (40 Km); miniparc de distracii pentru copii.

Oferta specific sezonului cald

O atracie deosebit n Poiana Braov o constituie Centrul de Echitaie. Acesta este situat n nordul staiunii, pe stnga oselei spre Braov, n apropiere de Cabana Junilor. Centrul dispune de un grajd cu o capacitate de 26 cai, cu toate anexele necesare, de un manej (70x50m) i de un teren de sport multifuncional. 3

n curtea Centrului de Echitaie a fost dat n folosin un popas turistic cu 12 csue, bufet i bar de zi, destinate n special celor venii s practice clria. Turitii pot s apeleze la sfaturile unor instructori calificai care s-i iniieze n arta clriei. Aici se poate nchiria i echipamentul necesar practicrii acestui sport, iar pentru nceptori sunt organizate cursuri de clrie cu o durat de 6 zile.

Uniti de cazare n Poiana Braov :

15 vile, 20 hoteluri: - Hotel Princess Club, Hotel Rizzo Boutique Spa Poiana Braov , Hotel Piatr Mare, Apartament Mara, Pensiunea Colin, Hotel Escalade, Pensiunea Pantheon, Pensiunea Top Mountain, Hotel Miraj, Pensiunea Condor, Hotel Sport Spa, Pensiunea Vil Daria, Hotel Royal, Vila Diana, Hotel Edelweiss, Hotel Ruia, Hotel Miruna, Vila Cassanda, Pensiunea Limor, Complex Montreai, Hotel Rina Tirol, Vila Zorile, Pensiunea Heraldic, Hotel Aurelius, Vila Casa Viorel, Pensiunea Alexandra, Pensiunea Cassandra, Pensiunea Orizon, Pensiunea Casa Vinga, Hotel Poiana, Hotel Acas la Dracula, Vila Crocus, Hotel Bradul, Pensiunea Mont Blanc, Pensiunea Alex, Complex Traveland, Hotel Alpin, Hotel Poiana Ursului, Pensiunea Nanfang, Hotel Rina Vista. Capacitate de cazare : 1.481 camere i un total de 2.933 paturi

Centre de agrement:
Agrement la Casa Viorel - Poiana Braov/Romnia Fitness, biliard tenis de mas, echitaie Centrul de agrement i Team Building - Poiana Braov/Romnia nchirieri ATV-uri i snowmobile Painball - Poiana Braov/Romnia Patinoar

Restaurante disponibile n Poiana Braov:

Fand Kurtos Kalacs - Poiana Braov/Romnia Restaurant Miruna - Poiana Braov/Romnia Restaurant Vntorul - Poiana Braov/Romnia ura Dacilor - Poiana Braov/Romnia

Cluburi i baruri n Poiana Braov:

Capra Neagr - Poiana Braov/Romnia Club Heraldic - Poiana Braov/Romnia Club Rossignol - Poiana Braov/Romnia

Analiza SWOT a zonei Poiana Braov

S - PUNCTE TARI
1. Calitate nalt a produselor i serviciilor oferite. 2. Acces rapid n regiune; Locaie atractiv i vad comercial. 3. Prezena numeroaselor obiective turistice i culturale. 4. Prezena bisericii de lemn Sf. Ioan Boteztorul. 5. Autobuzele pe ruta Livada PosteiPoiana Braov 6. Extinderea prtiilor de schi cu 20 de km. 7. Prezena teleski-ului i a telecabinei. 8. Relieful variat. 9. Climatul. 10. Faun 11. Organizarea de evenimente i concerte pe timpul iernii de pe prtia Bradul. 12. Platforma pentru utilizarea elicopterelor.

W - PUNCTE SLABE
1. Preuri medii i mari fa de veniturile populaiei din Romnia. 2. Notorietate sczut pe plan internaional 3. Numrul redus de parcri. 4. Lipsa pliantelor din hoteluri i hrilor printate cu staiunea Poiana Braov. 5. Calitatea drumurilor din interiorul staiunii. 6. Lipsa bncilor pentru odihn.

O OPORTUNITI
1. Cererea mare de servicii n domeniul turismului. 2. Locaie atractiv-numarul turitilor ar putea crete. 3. Atragerea unor investitori interesai de potenialul turistic al zonei. 4. Crearea unui aeroport n judeul Braov. 5. Construirea unei instalaii cu circuit nchis. 6. Modernizarea transportului pe cablu.

T AMENINRI
1. Riscul concurentei n domeniu. 2. Populaia nu cunoate ndeajuns piaa turistic romneasc. 3. Ofertarea n rile Europei de Est a unor servicii de cazare calitativ superioare i mai ieftine.

7. Folosirea unor snii cu cai iarna.

Puncte Tari: - Relieful variat care determin prezena numeroaselor obiective turistice naturale: domenii schiabile, trasee pentru drumeii i alpinism; - Climatul temperat-continental este favorabil dezvoltrii turismului montan, balnear, datorit condiiilor optime practicrii sporturilor de iarn, drumeiilor, curelor balneoclimaterice; - Existena unei vegetaii variate i a unei faune bogate i diverse are ca efect dezvoltarea turismului profesional i tiinific datorit valorii lor. Pe lng speciile obinuite exist i specii declarate monumente ale naturii. Fauna are valoare estetic, recreativ-cinegetic i tiinific. - Prezena autobuzelor care circul din jumtate n jumtate de or, pentru a se evita aglomeraia pe drumul de Poian. Dotarea cu autobuze sau microbuze moderne contribuie la deplasarea mai confortabil a turitilor pn n Poiana Braov. Acestea asigura tranzitarea mai uoar a oraului Braov, fr a fi necesar schimbarea mai multor mijloace de transport. - Extinderea cu 20 de km a prtiilor a dus la diversificarea traseelor skiabile. - Organizarea numeroaselor concerte i evenimente n sezonul de ski, la baza prtiei Bradul, ce reprezint o diversificare n activitile pe care turitii le pot realiza. - Amenajarea unei platforme pentru utilizarea elicopterelor att pentru transport ct i pentru plimbri sau practicarea schiului n staiunile nvecinate (Clbucet, Bucegi, Fgra); Resursele turistice antropice sunt reprezentate de: Echipamentele turistice; Uniti de cazare existente n toate zonele turistice. Reamenajarea unitilor de cazare din ultimii ani a generat o cretere a numrului de turiti. Mijloacele de transport turistic. Dezvoltarea mijloacelor de transport turistic a stimulat dezvoltarea turismului i, totodat, a permis accesul n anumite zone. Structurile de agrement. Serviciile de agrement dau posibilitatea turitilor s-i petreac timpul liber ntr-un mod ct mai plcut. Agrementul constituie astzi

motivaia oamenilor de a cltori pentru a practica diverse sporturi, pentru a se relaxa i distra. Existena turitilor romni, ct i a celor strini. Consumul turistic are efecte economice pozitive att pentru organizatorii de cltorii, pentru dezvoltarea turismului, ct i pentru dezvoltarea celorlalte ramuri ale economiei cu care turismul intr n contact.

Puncte slabe: - Preurile practicate de hoteluri i centrele de agremenet sunt mai mari dect veniturile marei majoriti a pupulatiei din Romnia, i mai mari dect multe alte destinaii turistice de profil din alte ri care sunt mult mai dezvoltate. - Cile de acces n Poiana Braov sunt destul de uor de strbtut, dar calitatea drumurilor n interiorul staiunii las mult de dorit: sunt nguste, iar iarna, de cele mai multe ori, se poate circula doar ntr-un singur sens i atunci cnd ai o main 4x4 . - Numrul redus de parcri din Poian Braov duce la blocarea traficului deoarece mainile care nu au loc n parcare sunt lsate n locuri interzise. Oportuniti: - Construirea unei instalaii cu circuit nchis pentru efectuarea transporturilor turitilor n incinta staiunii sau utilizarea unor minicare electrice care s evite poluarea cu gaze i fonic;
-

Urgentarea construirii unui aeroport n zona limitrof a oraului Braov ; avizarea

cu pruden a construirii de noi capaciti de cazare, ntruct aa cum s-a tratat problema, staiunea nu poate depi capacitatea de 3.500 locuri. - Este necesar implementarea unor proiecte cu privire la modernizarea transportului pe cablu prin introducerea unor noi linii de transport de capaciti mici i cu o vitez de transport destul de mare astfel nct s se fluidizeze transportul de turiti pe culmile muntelui. - Amenajarea unui traseu pentru plimbare cu snii trase de cai n zona Centrul de Echitaie - cabana Aviatorilor. - Organizarea n cadrul colii de schi a unei grdinie pentru copii, cu organizarea de cursuri specifice pentru copii.

- Folosirea unor snii cu cai iarna pentru accesul n staiune, avnd n vedere existena Centrului de echitaie.

Ameninri:
- Riscul concurenei n domeniu. - Populaia nu cunoate ndeajuns piaa turistic romneasc. - Ofertarea n rile Europei de Est a unor servicii de cazare calitativ superioare i mai ieftine.

Concluzii
Conform Analizei Swot, din punctele tari, reiese faptul c Poiana Braov deine cea mai dens i mai modern dotare turistic montan din ara noastr. Desigur, trebuiesc enunate i punctele slabe ce confirm preurile ridicate fa de veniturile populaiei, calitatea slab a drumurilor din interiorul staiunii i numrul srac de parcri auto iar oportunitile numeroase, dac sunt aplicate, pot duce la o dezvoltare important att pe plan naional ct i pe plan internaional. n concluzie, staiunea montan Poiana Braov este una din cele mai importante destinaii turistice din Romnia, att n timpul verii, dar n special n timpul iernii datorit numeroaselor centre de agrement i prtii de ski dotate conform normelor europene.