tefana Andrei gr.

BUYOLOGY

adevruri i minciuni despre motivele pentru care cumprm

Martin Lindstrom prezint n cartea de faa nceputul unei noi ere n domeniul publicitii. Er ce are ca punct de plecare cel mai sofisticat computer cunoscut omului: creierul uman. Datorit avansarii tiinei medicale, mpreun cu o echip de cercettori n numr de 200, cu un buget de apte milioane de dolari i un numr considerabil de subieci(2000) Lindstrom face cunoscut publicului larg rezultatul unui studiu de neuromarketing. Cel mai amplu studio de aces gen desfaurat vreodat. Credei sau nu unele din alegerile pe care le facem la raft sunt influenate de ceea ce am trit, simit i nvtat de-a lungul vieii. Cartea ne dezvluie cum anume funcioneaz aa-ziii neuroni-oglind, care este puterea markerilor somatic, dac dezvoltm ntr-adevr un ritual ce ne face s ne simim mai bine cand cumpram. Aflam printre branduri celebre i logo-uri(care se pare c nu au tocmai efectul pe care creatorii lor ar dori) despre existenta mesajelor subliminale, despre rolul simurilor si capacitatea lor de a vinde. Aflm clar c sexul nu vinde ci doar strnete controverse, controverse ce reuesc clar s ridice nivelul vanzrilor sau fac ca numele brandului s devin mult mai cunoscut. Aflm care este legatura dintre Marlboro, NASCAR i Formula 1. Ciudat sau nu se pare c dezvoltm pentru brand-uri un soi de adulaie egala cu divinitatea. Dintr-o perspectiv a viitorului vom ajunge s ne recunoastem brandurile preferate doar pe baza unei urme de parfum sau din recunoasterea a dou, trei note dintr-un ton musical. Studiul dezvluie c n publicitate cel mai mare impact il are asupra noastr nu ceea ce vedem ci ceea ce auzim sau putem mirosi. Am parcurs paginile crii in mai puin de o zi, chiar mi doream sa aflu mai multe doar dup ce am citit titlurile i subtitlurile celor 12 capitole. Aveam momente cnd mi spuneam lucrurile astea sunt incredibile i eram total uimitcu un singur lucru nu am fost deacord: cu toate c am fost nascut cu mult dup 1930 nu prea m fascineaz mirosul sintetic. Chiar imi place enorm mirosul de iarba proaspat cosit!