CAMPANIE PROMOVARE Share a Coke Coca Cola

Campania lansata in 2011 in Australia a brand-ului Coca-Cola a fost una de mare succes. Sub
sloganul generic: mparte un moment de fericire cu prietenii, familia, sau cei dragi, brand-ul a schimbat
eticheta cu celebrul logo cu numele cele mai populare ale fiecrei ri, campania desfurndu-se la nivel
mondial. Dup ncheierea campaniei, brand-ul a mulumit public clienilor pentru alegerea fcut. This
summer we swapped our name with yours Thanks for sharing a Coke with us.
Ceea ce a facut ca aceasta campanie de promovare a celebrului brand Coca Cola sa fie una de
succes, a fost modul creativ de a-l face personal (1000 de nume pe raft si 500.000 de nume disponibile
prin intermediul unui magazin online) pentru fiecare dintre consumatorii sai si de asemenea de a le da
sansa sa-l impartaseasca cu cei mai buni prieteni si sa creeze amintiri.
Obiectivul principal al acestei campanii a fost cresterea vanzarilor si consumului de Coca-Cola.
Campania a fost oarecum un obiectiv secundar, un mod de a obtine discutii in mediul online intr-un fel
pozitiv.
Campania a valorificat tendina global de auto-exprimare i de impartasire, dar ntr-un mod
emoional, Coca-Cola fiind suficient de mare pentru a scoate o idee ca aceasta, in mai mult de 70 de tari.
Ceea ce a facut ca aceasta campanie sa fie una eficienta, atat in mediul online cat si cel off-line a
fost:
- 998 milioane de afisari pe Twitter;
- 235,000 tweet-uri de la 111.000 fani folosind hashtag #ShareaCoke
- Mai mult de 150 de milioane de sticle personalizate vndute
- Peste 730.000 de sticle de sticl personalizate prin e-commerce magazin
- 17.000 de sticle de nume virtuale partajate on-line n toat Europa
- 65 de opriri in turul mprtete o Coca-Cola

http://www.coca-cola.co.uk/stories/share-a-coke