Universitatea Politehnica din Bucureşti

Facultatea de Transporturi

Departamentul Transporturi, Trafic şi Logistică

Analiză comunicat de presă

Ştiinţa comunicării Student:

Adrian Voicu

Bucureşti, 14.12.2017
Comunicat de presă:

Kaufland România lansează prima sa marcă proprie făcută exclusiv în România, pentru
români

București, 29 Noiembrie 2017

Din pasiune pentru savoarea produselor făcute în țara noastră, Kaufland invită
românii să descopere noua sa marcă proprie, K-Vreau din România, recent lansată în întreaga rețea
națională de magazine. K-Vreau din România oferă produse făcute exclusiv de producători și furnizori
locali, fiind prima marcă proprie a companiei realizată în întregime la nivel local, special pentru
România.
Gama oferă o varietate de produse special pentru cei care vor să savureze din plin gustul
autentic românesc, dar și să se bucure de rețete care au trecut testul timpului. Astfel, K-Vreau din
România cuprinde de la alimente de bază, precum făină, mălai, griș, arpacaș, produse de panificație,
mezeluri, dulciuri (cornulețe cu diferite umpluturi, rulade, salam de biscuiți etc), lactate (brânzeturi,
smântână, lapte, iaurt), sucuri naturale de fructe - și până la preparate cu specific local, precum jumări,
carne la garniță și altele. În prezent, sortimentul cuprinde peste 80 de produse și se află în permanentă
extindere.
„Rămânem unul dintre cei mai implicați susținători ai producătorilor români. Încurajăm
consumul de produse locale și suntem printre puținii retaileri cu peste 50% produse la raft ce provin
din România. De aceea, crearea acestei noi mărci cu specific local vine ca o continuare firească a
demersurilor noastre și ne bucurăm să putem susține și în acest mod dezvoltarea producătorilor locali”,
declară Valer Hancaș, Manager Corporate Affairs şi Comunicare, Kaufland România.
Rețetele sunt autentice și conțin ingrediente de cea mai bună calitate, periodic monitorizată,
purtând garanția calității mărcilor proprii Kaufland. Produsele sunt disponibile numai în magazinele
Kaufland din România.
Design-ul ambalajului este inspirat din motivele tradiționale românești reinterpretate în notă
modernă, în linie cu identitatea vizuală Kaufland și exprimă simplitate, onestitate și mai ales pasiune
pentru savoarea produselor românești.
Contact
Biroul de presă - persoană de contact +40 372 090 176
Loredana Samoilă presa@kaufland.ro

Sursă electronică accesată la data 08.12.2017: https://despre.kaufland.ro/presa/comunicate-de-presa/presse-

detail.y=2017.m=11.n=vreau-din-romania.html
Analiză comunicat de presă:
Ȋn exemplul de mai sus am ataşat un comunicat de informare; după cum îi spune şi numele,
rolul fiind acela de a oferi informaţii în legătură cu un eveniment de marketing/publicitate în
cadrul companiei Kaufland România.

Titlu: Kaufland România lansează prima sa marcă proprie făcută exclusiv în România,
pentru români
Titlul depăşeşte 8 cuvinte, ceea ce îl face neatractiv.
Lipsesc verbele de preferinţă, la diateza activă, modul indicativ.
Găsim cuvinte cheie/expresii cheie în titlu: „lansează prima sa marcă”

Paragraf introductiv: Din pasiune pentru savoarea produselor făcute în țara noastră, Kaufland
invită românii să descopere noua sa marcă proprie, K-Vreau din România, recent lansată în întreaga
rețea națională de magazine. K-Vreau din România oferă produse făcute exclusiv de producători și
furnizori locali, fiind prima marcă proprie a companiei realizată în întregime la nivel local, special
pentru România.
Cuprinde cea mai importantă parte a comunicatului şi elementele semnificative: lansarea
măcii K-Vreau din România.
Conţine elementul de decizie pentru cititori de a citi mai departe: „oferă produse făcute de
producători şi furnizori locali” – cititorii ar intenţiona să citească mai departe pentru a afla
gama de produse.
Include 2 fraze şi are 2 cuvinte cheie: „românii” (pentru că acestora le este dedicat noua
marcă), „K-Vreau din România” (marca lansată - în acest paragraf introductiv apare pentru
prima dată numele noii mărci).
Răspunde la întrebările: Cine? Kaufland România; Ce? Lansează o marcă proprie; Unde?
reţeaua naţională de magazine Kaufland; Când? Recent lansată; De ce? „ Din pasiune pentru
savoarea produselor făcute în țara noastră” ; Cum? „oferă produse făcute exclusiv de producători și
furnizori locali”.

Conţinut (Paragraf 1): Gama oferă o varietate de produse special pentru cei care vor să savureze
din plin gustul autentic românesc, dar și să se bucure de rețete care au trecut testul timpului.
Astfel, K-Vreau din România cuprinde de la alimente de bază, precum făină, mălai, griș, arpacaș,
produse de panificație, mezeluri, dulciuri (cornulețe cu diferite umpluturi, rulade, salam de biscuiți
etc), lactate (brânzeturi, smântână, lapte, iaurt), sucuri naturale de fructe - și până la preparate cu
specific local, precum jumări, carne la garniță și altele. În prezent, sortimentul cuprinde peste 80 de
produse și se află în permanentă extindere.
Ȋn acest paragraf se aduc completări la informaţia iniţială.
Aici regăsim informaţiile suport pentru cele conţinute in paragraful introductiv:
„oferă produse făcute exclusiv de producători și furnizori locali” – alimente de bază, precum făină,
mălai, griș, arpacaș, produse de panificație, mezeluri, dulciuri (...), lactate (...), sucuri naturale de
fructe - și până la preparate cu specific local, precum jumări, carne la garniță și altele.”
Putem constata cuvintele cheie: „gustul autentic românesc” al produselor din noua gamă; marca „K-
Vreau din România”.
Răspunde la întrebările: Cine? Gama de produse K-Vreau din România; Ce? Cuprinde o
varietate de produse; Unde? reţeaua naţională de magazine Kaufland.
Paragraful cuprinde un text coerent si corect redactat.

Declaraţie 1: Rămânem unul dintre cei mai implicați susținători ai producătorilor români.
Încurajăm consumul de produse locale și suntem printre puținii retaileri cu peste 50% produse la raft
ce provin din România. De aceea, crearea acestei noi mărci cu specific local vine ca o continuare
firească a demersurilor noastre și ne bucurăm să putem susține și în acest mod dezvoltarea
producătorilor locali”, declară Valer Hancaș, Manager Corporate Affairs şi Comunicare, Kaufland
România.
Un reprezentant al companiei justifică informaţiile din primul şi al doilea paragraf, cu referire
la produsele cu specific local şi la impactul social al acestei acţiuni (susţinerea şi dezvoltarea
producătorilor români). De reţinut că se transmite un mesaj privind resposabilitatea socială.

Conţinut (Paragraf 2): Rețetele sunt autentice și conțin ingrediente de cea mai bună calitate,
periodic monitorizată, purtând garanția calității mărcilor proprii Kaufland. Produsele sunt
disponibile numai în magazinele Kaufland din România.
Design-ul ambalajului este inspirat din motivele tradiționale românești reinterpretate în notă
modernă, în linie cu identitatea vizuală Kaufland și exprimă simplitate, onestitate și mai ales pasiune
pentru savoarea produselor românești.
Aici găsim informaţii suplimentare care completează informaţiile din primele paragrafe.
De subliniat faptul că prin acest comunicat, Kaufland România transmite valori şi principii în
linie cu identitatea produselor tradiţionale româneşti: simplitate, onestitate, pasiune, savoare.
Găsim şi cuvinte cheie: calitate (cu referire la ingredientele folosite), disponibilitate (numai la
Kaufland), motivele tradiționale românești.
Răspunde la întrebările: Cine? Reţetele d eproduse K-Vreau din România; Ce? Cuprinde
conţin ingrediente de calitate; Unde? numai în magazinele Kaufland din România;
Paragraful cuprinde un text coerent si corect redactat.

Informaţiile generale despre companie: lipsesc în acest comunicat.

Date de contact: Sunt redate o persoană de contact (cu nume şi prenume) ca fiind parte din
Biroul de presă, un număr de telefon şi o adresă de e-mail. Toate aceste date trebuie să fie
valide, astfel încât cititorii, jurnaliştii sau clienţii să poată afla rapid informaţii suplimentare.