Brand story

PRODLACTA lactate de la munte Brand cu tradiie n prelucrarea i pstrarea calitii laptelui

Cu o tradiie de peste 100 de ani, ProdLacta, denumit ns, iniial Jensenischen Molkerei face primele nsemnri n istoria lactatelor ncepnd cu anul 1900, cnd Alfred Jensen, ntreprinztor danez, stabilit n Braov, pune bazele primei fabrici de prelucrare a laptelui din rile Romne, ntr-un imobil, care exist i astzi, de pe str. De Mijloc nr. 33 din Braov. Activitatea desfurat n aceast fabric era reprezentat de prelucrarea industrial a laptelui n brnzeturi, unt i lapte proaspt. Mai trziu, din cauza greutilor financiare i a lipsei de resurse, fabrica este preluat de Cooperativa de Lptrie din Braov, cunoscut i sub denumirea ,,Molkerei Genosenschafp, urmnd o perioad de prosperitate, n care se stabilesc strategii de dezvoltare a activitii de colectare i prelucrare a laptelui precum i extinderea pieei de desfacere. Cu noile venituri realizate, n anul 1962 se construiete o nou fabric de produse lactate n Braov, ,, I.C.I.L., pe str. Atanasiu nr. 2 (astzi Ecaterina Teodoroiu nr. 5) unde se afl n prezent sediul SC ProdLacta SA. n urma dezvoltrii activitii desfurate, i a axrii n principal pe export, ntruct se ajunsese la o fabricaie de peste 60 de sortimente, ,, I.C.I.L. dorete protejarea produselor, i astfel, la data de 30 aprilie 1965 se nregistreaz internaional la Geneva marca de fabric. n anul 1990, I.C.I.L Braov se organizeaz n societate pe aciuni, trecut n Registrul Comerului cu numele SC ProdLacta SA, nume nregistrat ulterior la OSIM, att la nivel naional, ct i internaional. n urmtorii ani cunoate un intens proces de dezvoltare, astfel nct n 2011 are peste 500 de angajai i puncte de distribuie n ntreaga ar. n prezent, ProdLacta este un productor de lactate i ngheat, avnd aproximativ 70 de sortimente de produse cu tradiie, dar i game noi de produse. n categoria lactatelor sunt

acoperite aproape toate subcategoriile: iaurt, lapte, smntn, brnz de vaci i cottage cheese, telemea, cacaval sau unt, cele mai cunoscute produse fiind brnza Bucegi cu mucegai n past tip Roquefort, gama de creme Cremona, produsele ProBiotice din gama BIO, sau laptele UHT ,, apte Muni. De-a lungul timpului s-a acordat o foarte mare atenie crerii identitii i imaginii brandului ProdLacta, n principal n colaborare cu agenia de branding BrandTailors. n ceea ce privete construcia vizual a brandului, s-au utilizat elemente care definesc locul de origine al ntreprinderii, ProdLacta fiind aproape ntotdeauna legat de Braov, de ara Brsei. Astfel, sigla brandului conine simbolul stilizat al Casei Sfatului, pe un fundal

albastru, rednd senzaia de calm, senintate, puritate, specific muntelui. Noua imagine ProdLacta, extrem de apreciat n prezent de ctre clieni i colaboratori, a fost comunicat publicului, i anume consumatorilor, intermediarilor, furnizorilor, acionarilor i nu n ultimul rnd angajailor prin campania de lansare a laptelui UHT ,, apte Muni, aceasta fiind o campanie mai ampl, desfurat n mai multe orae, bazat pe sampling n supermarket-uri, mprire de fluturai, comunicare la raft i la nivel local, i pe spoturi radio i tv.
2

n ceea ce privete misiunea brandului pe piaa de profil, SC Prodlacta SA deine, n raport cu concurena, o poziie medie, avnd o cot de aproximativ 2% din totalul pieei produselor lactate, adresndu-se consumatorilor cu venituri medii. Aceast cot este difereniat nsa pe categorii de produse, dup cum urmeaz: lapte de consum -3%, produse proaspete - 4%, unt - 1%, brnzeturi - 1 %. Pe viitor, viziunea pe care o are ProdLacta este cu totul diferit, dorindu-se s devin un brand competitiv i la nivel naional, prin mesajul transmis, care va proiecta n mintea consumatorilor o imagine de autenticitate, calitate i sntate a produselor, avnd anumite puncte forte fa de alte branduri, anumite elemente de difereniere. Astfel, pe piaa de profil, brandul ProdLacta este unic datorit celor peste 110 ani de tradiie n prelucrarea industrial a laptelui i datorit zonei de origine a organizaiei, pajitile montane asigurnd calitatea superioar a laptelui. n ceea ce privete calitatea produselor, identificndu-se tendinele sau schimbrile de pe pia, ProdLacta se adapteaz, rspunznd cerinelor consumatorilor i tendinei acestora de a adopta o alimentaie sntoas, natural. Pe lng misiune, viziune, relevan i superioritate, identitatea brandului este

corelat i cu ali indicatori, i anume, personalitatea i valorile pe care le demonstreaz ProdLacta fa de concuren. Dintre acestea amintim tradiia, seriozitatea, miestria i priceperea n prelucrarea laptelui, brandul fiind celebru la nivel local i regional. Referitor la imaginea brandului, propoziia unic de valoare, prin care acesta se poziioneaz este: ,, ProdLacta are tradiie n prelucrarea i pstrarea calitii laptelui, oferind cele mai autentice produse din zona Braovului. Brandul asigur beneficii de ordin emoional, lactatele marca ProdLacta provenind din Braov, un teritoriu fertil i bogat care nu i-a pierdut onestitatea fa de natur i fa de lucrurile fcute cu nelepciune. De asemenea, exist i beneficii raionale, prin grija prelucrrii laptelui, care se bazeaz pe experien i druire de peste 100 de ani, proprietile sale fiind schimbate doar n msura n care se adaug ingrediente ce sporesc beneficiile acestuia (culturi - bifidus, fructe). Atributele prin care este recunoscut calitatea brandului sunt puritatea i proprietile laptelui original, dorina fundamental a consumatorilor fiind s primeasc produse din lapte adevrat.
3

Brandul ProdLacta are ca principali competitori urmtorii productori de lactate: Danone Romania, Hochland Romania, Albalact, LaDorna membru al grupului Lactalis, Tnuva Dairy Foods, Covalact i Lactate Harghita, Delaco. La consolidarea imaginii brandului a contribuit i participarea cu succes a companiei la evenimente precum Conferina Probioticele i Sntatea, Gala Premiilor Asociaiei de Tuism Rosenau, Premiile Camerei de Comer Braov, lansarea laptelui UHT, evenimente aniversare Metro sau Selgros. ProdLacta a participat, de asemenea, la expo-conferina INTERLACTA 2010, unde s-a clasat din nou pe primul loc dup numrul de premii de excelen acordate produselor lactate fabricate n Romnia. ProdLacta a iesit pe primul loc la 6 din cele 18 categorii de produse pentru care s-au acordat premii de excelen. Cele 6 produse ProdLacta care au fost premiate sunt urmtoarele: 1. ProdLacta Lapte de la Munte 1,5% grsime la categoria Lapte UHT grsime ntre 1-2% 2. ProdLacta Lapte de la Munte 3,5% grsime la categoria Lapte UHT grsime ntre 3-4% 3. Iaurt gras ProdLacta 2,8% grsime la categoria Iaurt din lapte de vaca grsime ntre 2-4% 4. ProdLacta - Brnz proaspt de vaci la categoria Brnz proaspt 5. ProdLacta - Brnzica Delicia la categoria Cottage cheese din lapte de vac 6. Matured Cedar ProdLacta la categoria Brnzeturi maturate Cedar

Secretele succesului
Difereniere. Brandul ProdLacta este unic datorit celor peste 110 ani de tradiie n prelucrarea industrial a laptelui i datorit zonei de origine a organizaiei, pajitile montane asigurnd calitatea superioar a laptelui.

Sntate. ProdLacta se adapteaz, rspunznd cerinelor consumatorilor i tendinei acestora de a adopta o alimentaie sntoas, natural. Identitatea vizual. Construcia vizual a brandului conine simbolul stilizat al Casei Sfatului, pe un fundal albastru, rednd senzaia de calm, senintate, puritate, specific muntelui.
Date de identificare SC ProdLacta SA Strada Ecaterina Teodoroiu, nr. 5, Braov 4