Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
LUCRU INDIVIDUAL
STUDIUL DE PIAŢĂ A UNUI PRODUS DIN
REPUBLICA MOLDOVA
Studentei gr.MRU-161
Doru Iulian
conf.univ., dr.
Cristafovici Profira
Chişinau 2018
Introducere
SRL”SALAMER-COM” îsi are sediul în satul Mereni,raionul Anenii Noi. A fost fondată
în 1999 ca Î.I. de Victor Istrati ,iniţial ca o afacere de familie şi familia ramîne una dintre valorile
de baza ale acesteia. Pe parcursul anilor aceasta s-a dezvoltat şi produsele au început a fi
recunoscute pe piaţa Moldovei.Asfel în anul 2008 înterprinderea s-a reorganizat şi din Î.I. a devenit
S.R.L.Tot în acelaşi an a fost aleasă şi denumirea înterprinderii, fiind „SALAMER COM”.
Primul magazin Salamer a fost deschis în 2007 chiar în satul de baştină,astfel produsele
erau comercializate direct de la producator. Acesta fiind o bună încercare şi un pas mare în
dezvoltarea înterprinderii ,de aceea au urmat şi alte magazine ,lărgindu-se pe tot teritoriul Republicii
Moldova .
La moment, reţeaua Salamer a ajuns la un numar de 45 magazine.În 2011,a fost iniţiată
construcţia unei noi fabrici de prelucrare a cărnii şi producere şi producere a mezelurilor
Salamer.Construcţia a fost finanţată parţial de înterprindere ,parţial de credite bancare .Construcţia
a fost finisată în anul 2014,atunci şi s-a schimbat producerea în fabrica nouă ,care permite extinderea
activităţii pe piaţa Moldovei,crearea a noi locuri de muncă şi dezvoltarea reţelei de magazine.
În 2016 s-a finisat construcţia fabricii de producere de paste făinoase .O nouă direcţie de
fabricare a colţunaşilor şi pelmenilor, cu gust deosebit, reţete simple şi ingrediente naturale s-a
poziţionat bine pe piaţa Moldovei,fiind pe placul clienţilor .
Următorii doi ani au fost şi ei roditori , au aparut 2 ramuri noi de producere separate, s-a deschis
fabrica “Saltehprim”SRL,care vine cu o gamă larga de produse făinoase de panificaţie şi patiserie,
şi fabrica „Gastro Market”SRL producerea produselor din legume (marinade,sosuri,salate).
Aceste produse se comercealizează doar în reţeaua de magazine Salamer.
Caracteristica generală a întreprinderii
Avantajele competitive :
-distribuirea produselor în reţeaua proprie ,garantînd astfel calitatea şi prospeţimea
produselor;
-posibilitatea de a oferi o gama extrem de mare de produse, care sa atraga segmente variate
de clientela;
-oferirea de produse la cel mai înalt nivel calitativ la preţuri accesibile;
-oferirea de produse adaptate cel mai bine cerinţelor cumpărătorilor;
-dominarea unui areal geografic prin amplasarea optimă a punctelor de vanzare şi o
imagine deosebit de buna în ochii cumpărătorilor.
Dezavantaje competitive :
-lipsa de publicitate în mass media ceea ce scade din informarea clienţilor;
-amplasarea nefavorabila a unor magazine,comparativ cu cele ale concurenţilor.
Activitatea de cercetare
Activitatea mea de cercetare consta în cunoaşterea mai buna a profilul clienţilor şi evidenţiarea
comportamentului de cumparare al acestora .În acelaşi timp,verificarea şi studiului pieţii
concurentului faţa de magazinele Salamer,în rîndul populaţiei din Chişinau.
Probleme de cercetare:
-care este fluxul de clienţi pe toată durata zilei pe lînga magazinul Salamer?
-cîte procente din total sunt femei şi cîte bărbaţi?
-locurile de parcare sunt factor al alegerii magazinului ?
-folosirea billboardurilor în prejurul magazinului atrage atenţia clienţilor ?
Studiera concurenţilor,precum:
Modul de aranjare a diferitor categorii de produse în magazin
Modul în care sunt aranjate rafturile
Preţul produselor (atît ca nivel ,dar şi ca mod de afişare )
Prosuduse noi
Ambianţa în încapere(prezenţa muzicii ,mirosurilor,luminilor)
Metoda folosită în acest studiu a fost observarea .Dintre tehnicile de observare am aleasă observarea
directă.Fenomenele şi comportamentul consumatorilor,care au avut loc la doua magazine
Salamer,iar studierea concurenţilor în magazinele din apropierea Salamer.
Observarea a fost realizată în perioada a două zile ,14 februarie şi 15 februarie 2018.Activitate de
la ambele magazine a fost observată în intervale de cîte 2 ore în fiecare zi,în perioada orelor 11-13,şi
17-19.Colectarea datelor a fost realizată de o persoană.
Rezultate obţinute/Concluzii
În urma acestui studiu,fluxul oamenilor în preajma magazinelor este în jur de 100 oameni,timp de o
oră în perioada zilei,spre seara numarul mărindu-se fiind în jur de 150 .Din acest numar de oameni
,un mai mare procent îl au femeile,fiind de 60%.Un alt aspect important al comportamentului de
cumparare este prezenţa locurile de parcare în preajma magazinelor Salamer,astfel o mai mare parte
din clienţi au preferat să îşi parcheze maşina alaturi de magazinul la care face cumparaturi.Pe viitor
înterprinderea are în plan să facă cît mai disponibil locurile de parcare,întrucît acestea garantează
creşterea numarului de clienţi.
Au fost folosite două billborduri cu reclame despre magazinul Salamer,care erau am plasate la o
distanţă de ciţiva metri,ca să informeze despre prezenţa magazinului.Din rezultatele observării,am
constatat ca în jur la 30 de oameni observat aceste billborduri.Situaţia despre billborduri se discută
în cadrul departamentului de marketing,după parerea mea,consider că cu ele se poate de
experimentat pe viitor ca să vedem efectele pe timp îndelungat.
Studierea concurenţilor.
Vizitarea magazinelor din apropiere Salamer,am ajuns la urmatoarele rezultate: Unele magazine
precum Rogob,Mezelini,Carmez dispun de un spaţiu mult mai mare de amplasare,plus la toate fiind
în anumite zone cu flux de persoane mai mare.Prezenţa luminii şi vitrinele spaţioase vin să
completeze fiecare magazin în parte , cît şi prezenţa muzicii în încăperi. Modul de aranjare a
produselor în magazin se face pe segmente sau pe categorii,aceasta persistînd în toate magazinele
vizitate.Deasemenea şi prezenţa mai mare a gamei de produse .Ceea ce ţine de preţuri,am analizat
cîteva pentru a identifica şi menţine sub control ,cît şi pentru a dezvolta stategiile competitive.
(vezi Tabel 1.Anexe).
În urma celor prezentate,prin observare s-a ajuns la concluzia că pentru a-şi creşte numarul de
clienţi cît şi numarul de vînzări,Salamer urmează să implimenteze noi tactici referitoare la ambianţa
în încaperi,folosirea muzicii,şi folosirea unor arome în magazin ceea ce o să modifice imaginea de
ansamblu al cumparatorului.
Chestionarul
Probleme: Salamer duce o politică de promovare mai mult de la om la om,cît şi prin ofertele
speciale în incinta magazinelor,astfel publicitatea fiind una destul de insuficientă pentru o companie
cu un numar destul de impunator de magazine.Insuficienţa de promovare este un punct slab pentru
activitatea Salamer, luînd în considerare concurenţa destul de mare pe piaţa mezelurilor.
Tema : Cercetarea eficienţei promovării
Obiectivele şi ipotezele cercetării:
-Identificarea procentajului de oameni care cunosc activităţile de promovare Salamer
› Circa 45% din oameni cunosc activităţile de promovare Salamer
-Cîţi dintre ei sunt dispuşi să cumpere atunci cînd se face promoţie
› Mulţi sunt dispuşi să cumpere atunci cînd sunt promoţii
-Companiile de promovare vin să satisfacă nevoile comsumatorilor
› Campaniile promoţionale le satisfac nevoile consumatorilor
-Calcularea numărului de vizitatori atunci de pe urma cînd se fac promovări în incintele
magazinelor
› De regulă sunt puţini vizitatori
Metoda cercetării : crearea unui formular cu ajutorul instrumentului oferit de Google:
Google forms unde sunt 17 întrebări referitoare la eficienţa promovării.
Iar cei ce au răspuns cu „DA” (29 de raspunsuri) ,la campaniile desfăsurate de Salamer au
menţionat că le-au văzut pe pagina de Facebook 55,2%,în incinta magazinelor Salamer 72,4%, şi pe
la tîrguri şi expoziţii 27,7%.
La următoare întrebare referitoar la ce activităţi de promovare a vînzărilor desfăşurate de Salamer
cunosc ,27de respondenţii au raspuns că cunosc : ofertele speciale 44,4%,reducere de preţ
63%,produse cadou 44,4%,concursuri promoţionale 33,3%,distribuirea pliantelor promoţionale
29,6%,cît şi donează în proiectele pentru tineri .
Potenţialii clienţi vizitează magazinul Salamer :
Bibliografia
Biroul Național de Statistică:
http://statbank.statistica.md/pxweb/pxweb/ro/30%20Statistica%20sociala/30%20Statistica%20sociala__04
%20NIV__NIV060/NIV060100.px/table/tableViewLayout1/?rxid=8ebd14c1-7adf-494b-9840-9cb85498f247
http://www.statistica.md/category.php?l=ro&idc=445&
http://www.statistica.md/newsview.php?l=ro&idc=168&id=5523
http://www.statistica.md/newsview.php?l=ro&idc=168&id=5641
http://lex.justice.md/viewdoc.php?action=view&view=doc&id=324553&lang=1
Răspunsurile de la cercetarea de marketing:
https://docs.google.com/forms/d/1EDc77DUEbqe41KHyoySopojZGfFi1UunxvZTtGbxER8/edit#re
sponses