AMENAJAREA SPATIULUI UNUI MAGAZIN

Un magazin reprezinta o imagine proprie care il individualizeaza fata de concurentii sai.

Ademenirea clientilor incepe cu intrarea magazinului chiar in fata vitrinei ,astfel perceptia
consumatorilor asupra magazinului e pusa in valoare de un pachet de caracteristici: amplasarea
magazinului, marimea si structura asortimentului de marfuri, ambianta si organizarea interioara,
mijloace promotionale, etc. Conform parerii specialistilor in domeniu, cele mai importante 10 aspecte de
care trebuie sa se tina seama in amenajarea unui spatiu commercial sunt :
1.Lumina, element cheie atat la interior, cat si la exterior . Este importanta atat in interiorul
magazinului, cat si in exterior. Uneori este bine ca lumina de la exterior sa fie diferita fata de cea din
interior, insa daca din afara lumina pare difuza si creeaza impresia unui spatiu intunecat, clientii ar putea
sa creada ca magazinul este inchis. Lumina se focuseaza pe produse pentru a le scoate in evidenta si
trebuie adaptata la conceptul magazinului . La nivelul rafturilor, trebuie sa existe o lumina
corespunzatoare astfel incat sa existe cat mai putine umbre ce ar putea crea confuzie in ceea ce priveste
culoarea si textura materialului.
2. Directia de mers a potentialilor clienti este un factor de care ar trebui sa se tina cont atunci
cand se amenajeaza o vitrina. Laturile verticale pe directia de mers ale vitrinei trebuie sa fie puse in
evidenta cel putin cu ajutorului unui afis, pentru a atrage atentia clientulu .In interior trebuie să se caute
să se creeze o circulaţie coerentă , avand un sens bine determinat, astfel incat linearul “văzut” să se
apropie cat mai mult posibil de linearul parcurs.
3.Selectia manechinelor
Aspectul manechinelor si calitatea lor vorbesc foarte mult despre calitatea produselor comercializate .
Este bine sa se evite pozitia veriticala clasica a acestora, intrucat nu ofera un aspect dinamic.
4. Produsele sunt evidentiate de aranjamentul decorativ.
Aranjamentul trebuie sa imbine armonios produsele cu mesajul subtil ce se doreste a fi transmis.
5. Distanta dintre elementele de expunere trebuie sa fie destul de mare incat sa permita
circulatia clientilor prin magazin.
6. Evidentierea brandurilor cheie ii poate determina pe clienti sa parcurga si restul
magazinului, existand posibilitatea de a le atrage atentia si asupra altor produse
7. Aglomerarea magazinului cu produse da senzatia de claustrofobie si disconfort visual .
Se recomanda un magazin aerisit unde clientul sa se simta relaxat .
8. Fondul musical trebuie adaptat la conceptul spatiului comercial. Melodiile nu trebuie sa
fie pe gustul proprietarului, ci in conformitate cu preferintele consumatorilor.
9. Mirosul creeaza cel mai puternic sentiment. Acesta poate fi prezent atat in interiorul
spatiului, cat si in exterior
10. Aranjarea produselor trebuie realizata in "bloc" (gruparea produselor de acelasi fel,
unele sub altele), pentru vizibilitate crescuta a produselor si pe verticala, pentru ca potentialul
client sa poata cuprinde cu privirea cat mai multe articole disponibile in locatie.
Din punct de vedere al profitabilitatii, este necesara o succesiune a preturilor la raft: produsele
cele mai ieftine (primul pret) sunt asezate pe raftul cel mai de jos, iar cele mai scumpe, pe
rafturile de sus. La nivelul politelor, pe orizontala, produsele se aseaza din punct de vedere al
pretului de la stanga la dreapta, de la cel mai scump la cel mai ieftin.
Marfa se aseaza in raft tinand cont si de rulaj: astfel, vor beneficia de o pozitie preferentiala
(numar de fete/polite) categoriile sau produsele care se vand cel mai bine.