1.

Pregatirea anchetei

Ancheta isi formuleaza anumite obiective. In functie de aceste obiective prealabile se

formuleaza ipoteze generale sau specifice, care dau sensul anchetei, caci acestea urmeaza sa fie
testate prin formularea intrebarilor.

Am stabilit Esantionul

2. Redactarea si aplicarea chestionarului

Chestionarele de opinie vizeaza datele de ordin subiectiv, imposibil de observat direct,

adica tot ceea ce alcatuieste fondul intim al persoanei: atitudini, opinii, motivatii, interese,
convingeri. Pentru a surprinde nu numai opiniile, ci si intensitatea lor am utilizat:

· intrebari deschise (una sau mai multe) pentru a reliefa atitudinea respondentilor fata de
problema discutata;

· intrebari inchise, cu raspunsuri precodificate, relative la problema in cauza;

Întrebarea 1.
Ipoteză: Obiceiul fumatului continuǎ sǎ reprezinte unul din cele mai rǎspândite tabieturi atât în
rândul bǎrbaţilor, cât şi al femeilor, de accea am lansat ipoteza că Majoritatea consumatorilor
produselor de tutun preferă țigările clasice.

Răspunsurile la această întrebare oferă info despre tipurile de produse de tutun consumate de
respondenți.

Observăm că…….

100 consumă țigări

Chiar dacă se consideră că nu mai sunt în vogă țigările rulate manual sau pipele, totuși……

Narghileaua a devenit tot mai populară în ultimii ani pe piața națională. A reușit să fie un produs
acceptat și chiar îndrăgit de public.

Trabucul este asociat cu un statut social înalt. Nu mă pot pronunța dacă este sau nu acesta
motivul alegerii trabucului de personae. Totuși, la analiza și intepretarea datelor am observant
că cei care consumă trabuc prefer țigări scumpe ca Dunhill,Vogue si Parliament.

Menționez că mulți intervievați nu cunosc faptul că există tutun de prizat.

Alții consideră că tutunul de mestecat nu mai este actual și că nimeni din cunoștințe nu folosește
acest tip de produs.
Astfel, ipoteza lansată s-a confirmat, întru-cît 100 consumă țigări, și cu o pondere mai mica alte
tipuri de produse din tutun.

Întrebarea 6

Prima etapǎ a procesului decizional de consum al prosduselor de tutun constă în recunoaşterea

faptuluică există o nevoie. Constatarea unei discrepanţe între starea dorită şi starea de fapt este
resimţită ca o senzaţie de lipsă sau de disconfort fizic sau psihic.

În cazul ţigǎrilor, aceastǎ conştientizare este evolutivǎ, dacǎ ţinem cont de faptul cǎ dependenţa
de nicotinǎ se creeazǎ în timp. Cu cât fumezi mai mult, cu atât nevoia simţitǎ este mai acutǎ şi
fumatul devine un obicei. Senzaţia de disconfort pe care o provoacǎ lipsa ţigǎrilor este o stare de
nervozitate, iritare, pierderea rǎbdǎrii.

Nevoia de a fuma face parte din categoria nevoilor fiziologice, conform ierarhizǎrii dupǎ A.
Maslow. Pentru persoanele dependente de tutun, achiziţionarea de ţigǎri se situeazǎ pe acelaşi
loc cu alimentele, având un rol foarte important în viaţa lor de zi cu zi.

Info:

Fumatul este o moda. Tinerii fumeaza pentru a parea grozavi in ochii prietenilor, iar cei mai
putin tineri fumeaza pentru ca tigara le reduce considerabil stresul - cel putin asa sustin ei. De
fapt, tutunul este un drog, nicotina fiind in fruntea listei stupefiantelor care ucid cel mai repede.
Creeaza dependenta si distruge, cu timpul, plamanii, dintii si pielea. Majoritatea asociaza efectele
nocive ale fumatului cu teribilul cancer la plamani. Insa aproape nimeni nu se gandeste la alte
forme de cancer, respectiv cancerul la gat, buze sau stomac. Acestea sunt efectele fumului placut
mirositor, la care se poate renunta, cu putina vointa.

În ceea ce priveşte sezonalitatea, consumul de ţigǎri nu depinde de un anumitanotimp sau sezon,

fumǎtorii cumpǎrând acest produs în aceeaşi cantitate pe tot parcursulanului. Trebuie însǎ
precizat cǎ oamenii fumeazǎ mai mult când ies într-un local (baruri,discoteci, cluburi ) sau cu
anumite ocazii, fiind uşor influenţaţi şi în acelaşi timp atraşi deanturajul cu care se aflǎ.

TABIÉT, tabieturi, s. n. Plăcere, gust pe care cineva și-l satisface cu regularitate, cu

meticulozitate; obișnuință;

Concluzie:
Ţigǎrile fac parte din categoria acelor bunuri de larg consum, cu o cerere de tip inelasticǎ. Prin
urmare, indiferent de nivelul preţului, fumǎtorii nu vor renunţa la acestviciu, ţigǎrile fiind pentru
ei bunuri de necesitate zilnicǎ.

În prezent, existǎ foarte multe campanii anti-fumat din cauza faptului cǎ ţigǎrilesunt nocive
organismului şi dǎuneazǎ grav sǎnǎtǎţii, aceste mesaje fiind inscripţionatechiar şi pe pachetele de
ţigǎri. Chiar dacǎ sunt conştienţi de acest lucru, consumatorii deţigǎri nu renunţǎ aşa de uşor la
ele, din cauza dependenţei create.

Tendițe

Ţigǎrile cele mai cerute pe piaţǎ în viitor vor fi cele cu un filtru mai puternic – dublu sau triplu
filtru, cunoscute ca ţigǎri light. Chiar dacǎ intrarea în Uniunea Europeanǎinterzice fumatul în
unele locuri publice şi obligǎ la amenajarea unor spaţii speciale, nu putem afirma cǎ numǎrul
fumǎtorilor va scade. Dependenţa creatǎ de nicotinǎ nu-i vaopri pe consumatori sa renunţe aşa de
uşor la acest viciu.

Ati incerca sa va lasati de fumat?

Da

Nu

Aș încerca, dar nu pot

22. Ce v-ar determina sa va lasati de fumat?

O problema de sanatate

Diminuarea venitului

Rugamintea unei persoane dragid.

Campanii anti-fumat

Nimic

17. Vi s-a intamplat sa fumati chiar si in locurile unde fumatul este interzis?

a.Da

b.Nu

8. Daca pretul tigarilor consumate zilnic ar creste, ati fi dispus sa va reorientaticatre alte marci?
a.Da

b.Nu

2. La ce varsta ati inceput sa fumati?

Marca:

Gama sortimentala pe piata tutunului

Varietatea este unul din cuvintele cheie de pe aceasta piata, o gama catmai diversificata si mai
bine adaptata la nevoile consumatorilor constituind obaza puternica pentru un producator.
Fiecare marca este prezenta pe piata inmai multe variante: “full flavour”- tigari tari, cu un nivel
crescut de nicotina,“lights”- tigari mai usoare, “extralights”, dar si in varianta “menthol”. Se
potdiferentia trei segmente in functie de pretul acestora:

• Segmentul superpremium

- reprezentat de marci ca Dunhill,Vogue si Parliament. Aceste marci sunt cele mai exclusiviste si
seadreseaza consumatoriilor cu exigente ridicate si venituri mari. Liderul esteParliament cu o
cota de 1.4 procente din intreaga piata, marcile ce apartinde BAT fiind mai recent lansate pe
piata.

•Segmentul premium

– care se adreseaza consumatoriilor cu unnivel mediu si ridicat al veniturilor. Disputa are loc
intre marcile Kent siMarlboro. Ambele sunt in crestere, Kent atingand in februarie 2006
nivelulde 12.7%, in timp ce Marlboro este cu un procent in urma.

• Segmentul de baza

(value for money) – este de departe cel maiaglomerat al pietei cu marci ca Pall Mall, Viceroy,
Next, L&M, Winston sauWinchester, si are drept consumatori-tinta fumatorii cu venituri medii
sireduse. L&M avea in 2005 o pondere de 18% care a scazut in februarie2006 la 16.3%. Pall
Mall si Viceroy sunt si ei jucatori importanti pe acestsegment cu cote de 10.6% si respectiv 12
procente in 2005.