STRUCTURĂ PROIECT MCVP 2019-2020

Analiza strategică pentru produsul nou …………………………………

01. Definirea categoriei de produs …………………………..

02. Setul nevoilor acoperite de produs..........
03. Domenii şi situaţii de utilizare (utilizari alternative)
04. Caracteristici tehnice → atribute → funcţiuni → utilitate (avantaje,
beneficii) pentru client
05. Descriere „produs total” (ambalaj, servicii, garanţii, preţ, imagine de
categorie, imagine de marcă)
06. Valoarea ofertei pentru consumator
07. Etapa din ciclul de viaţă în care se află produsul
08. Sezonalitate în producere / utilizare
09. Produse asociate (dacă este cazul)
10. Mărci concurente (concurenţa directă);
11. Produse substituibile (concurenţa indirectă);
12. STP: Segmentarea produsului ↔ segmentarea pieţei; precizaţi
segmentul-ţintă, cu profilul corespunzător
13. STP: Ţintirea segmentelor de piaţă atractive pentru firmă
14. STP: Poziţionarea strategică a mărcii pe piaţa produsului
15. Mixul de marketing pentru lansarea produsului.