 Numele agenţiei –

Data: 26.03.2020 Membrii echipei creative Timp de execuţie

 Grigore Andrei-Mihai
Cerinţe media Producţie
 Reclame online Buget – 5.000 euro
 Activări în magazine
Rolul campaniei de publicitate-Burger King Romania dorește să introducă în meniu
două produse vegane pentru a se conforma cerințelor pieței, având în vedere că
ceilalți competitori principali (KFC și MC Donald’s) oferă deja alternative vegane.

Target
 ▪ Venit mediu
 ▪ Vârstă – 18-60ani
 ▪ Masculin și feminin
 ▪ Vegetarieni si vegani
 ▪ Iubitori de fast food

Insight-ul consumatorului
Acest meniu se adreseaza in special consumatorilor care iubesc mancarea de tip
fast food, dar totodata au alegeri limitate cand vine vorba de aceasta, deoarece
sunt vegetarieni sau vegani.

Propunerea strategică
Beneficiu cheie: Atragerea mai multor clienti, cei vegani neputand sa manance la
BurgerKing.
Răspunsul dorit din partea consumatorului
Răspunsul dorit din partea cons.: Iubitorii de produse vegane să găseasă în meniul
nostru -pofta de viață- care să le încânte atât papilele gustative, cât și satisfacția de a
găsi mâncarea preferată într-un loc accesibil.
Motivele de a crede
Rețete gustoase, Ingrediente sănătoase
Personalitatea brandului
 Pe piața din Romania, BurgereKing este cel mai cunoscut brand de burgeri. Burger
King este prezentat publicului ca fiind un restaurant ce pastreaza reteta autentica de
burger americani.
Tonul comunicării
Este unul prietenos, optimist ce vrea să încurajeze achiziționarea noului produs din
gama Burger King.
Consideraţii cu privire la execuţie

Atentia promovarii noului meniu vegan se va concentra atat pe mediul

online, cat si pe cel offline.
- Promovarea online se va desfasura prin campanii cu rolul de a atinge cea mai
mare parte a segmentului de piata targetat. In mediul online se vor folosi ca
principale platforme de promovare Instagram, Facebook si Twitter.
 Tot în online, în cadrul acestor platforme se pot organiza concursuri de tip
give-away: „Postează un selfie cu tine mâncând noul produs vegan din gama
BurgerKing si noi iti oferim o portie de cartofi din partea casei”

- Promovarea offline se va baza pe diferite activitati origanizate in restaurantele

Burger King si in mall-urile in care acestea se afla, urmarindu-se in mod clar
atingerea targetului ce nu poate fi atins eficent in mediul online. In mediul offline
vor exista numeroase activitati creative si atractive in mall-urile partenere.

2. Nu mai avem întrebări la adresa clientul, întrebările puse la ultimul

seminar fizic considerăm că s-a răspuns la toate întrebările.

3. În ceea ce privește prezentarea clinetului, considerăm că nu a avut o

prezentare atât de elaborată încât să se înțeleagă ce își dorește de la
agenție. De asemenea, considerăm că a omis câteva aspect destul de
importante din prezentarea sa, nu a avut un scop concis al campaniei,
nu a spus de prima data că dorește să fie mai mult produs la același
preț. Întrebările puse de ceilalți colegi au lămurit în mare aspectele ce
ar trebui avute în vedere pentru a planifica o campanie pentru brandul
BurgerKing.
Vă mulțumim!!