a) Burger King

Burger KING este al doilea cel mai mare lanț de restaurante cu servire rapidă din lume,
primul loc fiind ocupat de catre rivalii lor cei mai mari, si anume McDonald’s. Burger King este
un lanț de restaurante fast food american cu peste 17,800 de locații în 100 de țări, două treimi din
ele fiind localizate în Statele Unite. Acest numar de restaurante functioneaza atat in regim
propriu, cat si in regim de francize.

Numarul angajatiilor insumeaza in jur 360.000 de persoane, iar angajamentul fata de client,
luat de catre companie este de a folosi ingrediente premium și de a oferi clienților rețete originale
și experiențe de familie. Astfel ca , zilnic, peste 11 milioane de clienți vizitează restaurantele
BURGER KING din întreaga lume și sunt întâmpinați cu servicii de înaltă calitate, produse cu un
gust desăvârșit și prețuri accesibile.

Simbol la Burger King este aşa-numitul burger: Whopper, dar Burger King oferă printre
alte sortimente de hamburger şi hamburgeri vegetarieni, şi anume Veggie Burger. Alte sandvişuri
sunt Cheeseburger, Fish King, şi Crispy Chicken, insotite de cateva tipuri de cartofi si suc.

In ceea ce priveste pozitia sa pe piata, in plan international, putem spune ca Burger King
ocupa pozitia de ,, challenger “, incercand sa acapareze cat mai mult din cota de piata si sa ii
detroneze pe competitorii lor cei mai mari, si anume , McDonald’s. In aceasta ordine de idei, cei
de la Burger King , prin intermediul strategiilor lor de marketing, ii tintesc pe cei de la
McDonald’s pentru a prelua cat mai mult din cota lor de piata si a prelua poztia de lider, in
domeniul restaurantelor fast-food.

b) Comparatia: McDonald’s VS Burger King

Asa cum reiese si din prezentarile generale de mai sus, McDonald’s isi merita
titltu de lider pe plan mondial, si se deosebeste de ,,chalengerul” sau principal,
Burger King prin:

 Prezenta globala mult mai larga ( acoperire mult mai mare, pe mai multe
piete de desfacere si un numar de restaurante considerabil mai mare),
 Un numar de clienti semnificativ mai mare, si imiplicit venituri pe masura.