Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
aceea lansarea unui produs nou presupune parcurgerea unor etape. Principalele etape necesare
lansarii unui produs sunt:
- studiul pietei interne (nisa de piata;
- contextul geopolitic (intelegerii intre diferite state);
- contextul social privind categoria de produse (vaccinuri etc);
- studii economice si comerciale ale produsului;
- aprovizionarea cu materii prime si material;
- realizarea produsului;
- lansarea si comercializarea noului produs.
Proiectarea si realizarea produselor noi presupune luarea in considerare a tuturor ideilor care
pot proveni din interiorul intreprinderii sau din exteriorul intreprinderii.
Centralizarea si filtrarea tuturor ideilor se face cu ajutorul specialistilor din domeniul
respective pe care societatea comerciala ii are sau apeleaza la specialist din afara.
Aceste idei trebuie sa fie eficiente din punct de vedere economic si tehnic dar inacelasi timp
se pune accent si partea de protectie a mediului respective interfata cu utilizatorul.
Selectarea ideilor pe care trebuie sa le indeplineasca noul produs eset un process anevoios si
se parcurge in mai multe etape. Aceste idei vor conduce la adoptarea unor solutii tehnice
corespunzatoare.
In prima etapa vor fi scoase in evidenta ideile care pot fi realizate in societatea comerciala
respective si apoi cele care vor fi realizate in alte societati comerciale.
Totalitatea ideiilor care au trecut de aceasta prima faza vor fi supune unei analize care tine
cont de mai multe criterii:
- criterii referitoare la tipul de intreprindere;
- criterii referitoare la piata de desfacere;
- criterii referitoare la potentialii concurenti;
- criterii referitoare la conditiile geoeconomice.
Pentru fiecare criteriu se stabileste:
- importanta criteriului;
- un numitor comun al criteriilor;
- interdependenta dintre idee si posibilitatile societatii comerciale;
- stabilirea unei scari de notare;
- stabilirea unei ponderi pentru fiecare criteriu;
Iar in final se va obtine un scor pentru fiecare idee iar ideile cu notele cele mai mari vor fi
luate in considerare la proiectarea noului produs. Aceste idei trebuie corelate cu ceea doreste piata
iar daca mai exista produse asemanatoare, acestea trebuie sa tina cont de performantele produselor
existente.
Avantajul selectarii ideilor de catre societatea comerciala in care se realizeaza proiecatrea si
realizarea produsului nou este acela ca se va selecta acele idei care se pot realiza usor cu costuri
reduse deoarece se cunosc posibilitatile societatiii comerciale.
Dezavantajul este acela ca produsul este supus unor riscuri printer care amintim: respingerea
unor idei bune doarece selectarea criteriile de selectie sunt subiective, acceptarea unor idei slabe
daorita subiectivismului privind stabilirea criteriilor si a notelor.
Un alt dezavantaj poate fi acela ca produsul poate fi un esec. Acest esec trebuie sa fie
asumat in primul rand de intreaga conducerea a societatii comerciala si implicit si ceilalti angajati ai
societatii.
De aceea pentru a evita dezavantajele enumerate anterior ideii trebue supune unor filtrari
mult mai amanuntite care trebuie sa tine cont de marketing, de elemente financiare, de
performantele tehnice, de legislatia in vigoare si de contextual geopolitic.
Orice societate comerciala isi desfasoara activitatea pe o piata interna sau externa, de aceea
trebuie sa se tina cont evolutia pietelor interne si respective externe.
O societata economica trebuie sa apeleze la metode moderne de management pentru
elaborarea de strategii pe termen scurt, mediu si lung pentru a-si realiza obiectivele propuse si a
obtine o eficienta economica corespunzatoare.
La construirea strategiilor aferente desfasurarii activitatii unei societati comerciale trebuie
tinut cont de situaţia internă şi internaţională existent, care este influentata de o serie de factori.
Printre cei mai importanti factori care influenteaza desfasurarea activitatii unei societati
comerciale sunt:
- competiţia existentă pe piaţa mondială;
- utilizarea pe scară largă a celor mai moderne tehnologii, de înalt randament, cu consecinţe
asupra calităţii produselor, a costurilor şi a duratei de execuţie a acestora;
- creşterea în măsură cât mai mare a cantităţii de produse şi a calităţii acestora;
- folosirea într-o măsură tot mai mare a informaticii în activitatea de producţie, cu efect
deosebit de favorabil asupra procesului de luare a deciziilor.
In urma selectarii ideilor corespunzatoare vor rezulta concepte de produse care vor fi supuse
unei analize economico-financiare si comerciale.
Fiecare produs este caracterizat de o serie de functii care il diferentiaza de celelalte prosuse
si implicit il fac mai bun sau mai slab. Produsele trebuie sa indeplineasca anumite functii de baza
pentru care au fost proiectate si care ii determina pe potentiali cumparatori se le achizitioneza.
În concepţia modernă de marketing, are mare importanţă pentru activitatea practică, analiza
funcţiilor ce le îndeplineşte produsul pe fiecare treaptă sau nivel, pentru a avea o viziune completă
a noţiunii de produs, care adesea este denumit “produs total “ [4]
Sunt evidenţiate de către specialişti în general trei niveluri:
1. produsul de bază – ce îndeplineşte funcţia de bază prin care satisface o anumită necesitate
a consumatorului, care reflectă scopul pentru care produsul a fost creat: funcţionalitatea sa,
beneficiile principale pe care le caută consumatorul în primul rând (ex. cumpără cisme pentru a se
încălţa);
2. produsul efectiv – care adaugă produsului de bază o serie de atribute ce diferenţiază
produsul de cel al concurenţilor, cum ar fi: calitate, nume de marcă, ambalare, caracteristici, stil etc.
Acesta este produsul propriu-zis pe care îl cumpără consumatorul (ex. cisme marca “Guban“ ce au
calitate mai bună atât prin piele cât şi prin croială);
3. produsul îmbunătăţit sau lărgit – care prin trăsături intangibile conferite produsului oferă
beneficii psihologice, ce sunt adesea decisive în alegerea pe care o face consumatorul. Aceste
trăsături intangibile, cum ar fi: servicii post-vânzare, garanţie, instalare, livrare, credit etc. sunt
principala preocupare a concurenţelor [4].
Pentru o societate comerciala este esentiala analiza economica a produsului sau produselor
rezultate ca fiind optime. Sunt mai multe concept a a realiza o analiza economica. Unii specialistii
din domeniu recomanda urmatoarele etape in cadrul acestei analize.
- estimarea volumului valoric al vanzarilor noului produs;
- estimarea costurilor pe care le angajeaza (de productie propriu-zise, de ambalare,
manipulare si transport, de marketing, de cercetare, etc. )
- estimarea profitabilitatii noului produs.
- analiza profitului produselor similar;
- analiza segmentului de piata;
- costurile de dezvoltare.
- concurenta din domeniul respectiv, daca exista;
Pentru introducerea produselor noi pe piata societatile comerciale trebuie sa profite de
aceasta oportunitate pentru a se dezvolta si a se mentine la o cota de piata cat mai buna.
Crearea produsului reprezinta etapa in care conceptului de produs capata o forma fizica.
Etapa comporta patru faze:
- stabilirea detaliilor tehnice;
- crearea designului produsului;
- alegerea marcii;
- proiectarea ambalajului.
Stabilirea detaliilor tehnice
Conceptul de produs in sens tehnic nu este identic cu sensul acestuia in acceptiunea de
marketing unde sistemul de referinta este mai larg, datorita opticii de abordare a produsului.
Caietul de sarcini transpune in tehnici ansamblul de atribute ale conceptului de produs:
performanta ( viteza, rezistenta, durata de viata, etc), caracteristicile fizico-chimice economice.
Biroul de proiectare, pe baza acestor informatii, concretizeaza conceptul sub forma unei machete
sau a unui prototip. Asupra prototipului se realizeaza o serie de teste privind durabilitatea si
performantele tehnice. Se selecteaza prototipul si se verifica daca functioneza normal.
Se produce in continuare seria zero care va fi supusa atat unor teste in interiorul
intreprinderii, cat si in exterior. In al doilea caz vor fi implicati in realizarea testului consumatori,
alte persoane implicate in procesul de cumparare (prescriptori, distribuitori, decidenti, cumparatori),
laboratoare independente de verificare si atestare a calitatii, asociatii ale consumatorilor si
ecologiste.
Crearea designului produsului
Un alt mod de a distinge un produs il constituie designul sau. Designul este una din cele mai
puternice arme concurentiale din arsenalul de marketing al unei firme. Un design bun contribuie la
cresterea utilitatii produsului si nu implica doar aspectul acestuia. Un design bun tine cont de felul
cum arata produsul dar, de asemenea, creeaza un produs care este usor de folosit si reparat, sigur,
ieftin, simplu, economic de produs si distribuit.
Importanta designului produsului difera in functie de natura acestuia. O importanta ridicata
au: produsele cu forma si structuri stabile, echipamente, bunurile de consum. O importanta redusa
au: produsele fungibile si fractionale ( produse chimice, minereuri, produse agricole), produsele a
caror forma este impusa de legi fizice sau norme etice.
O caracteristică a întreprinderii moderne de producţie industrială o constituie capacitatea
acesteia de a se adapta cât mai rapid la fabricaţia unor produse care să satisfacă cât mai bine
cerinţele de consum pe piaţa internă şi externă.
Prin pregătirea producţiei se înţelege ansamblul măsurilor de creare şi asimilare în fabricaţie
a unor noi produse, modernizarea celor aflate deja în fabricaţie şi de utilizare a celor mai
perfecţionate tehnologii şi metode de organizare în producţie.
Obiectivele care stau în faţa activităţii de pregătire a producţiei pot fi în ansamblu
următoarele:
- asigurarea fabricaţiei noilor produse şi modernizarea celor existente la nivelul cerinţelor
din ce în ce mai diversificate ale consumatorilor;
- asigurarea celor mai bune condiţii de desfăşurare a activităţii de pregătire a fabricaţiei
noilor produse şi de asimilare a celor mai perfecţionate tehnologii de fabricaţie;
- reducerea la minimum posibil a duratei de pregătire a producţiei şi realizarea acesteia cu
cele mai mici costuri.
Este evident că, principala problemă cu care se confruntă firmele în prezent constă în
identificarea celor mai eficiente modalităţi de lansare a unor afaceri viabile şi de menţinere a
acestora, în condiţiile unui mediu de afaceri în permanentă schimbare.
Prin urmare, firmele îşi desfăşoară activitatea într-un mediu instabil şi dinamic, rezultând
astfel necesitatea unei adaptări permanente a activităţii la cerinţele mediului extern, la cerinţele şi
restricţiile care se manifestă pe pieţele pe care firmele sunt prezente. Adaptarea organizaţiilor la
condiţiile concrete ale mediului extern nu se poate face în condiţiile absenţei marketingului.
Pentru ca o firmă să-şi desfăşoare activitatea pe piaţă în condiţii optime, trebuie pe de o
parte să analizeze piaţa pe care acţionează, iar pe de altă parte să-şi adapteze activitatea, astfel încât
să poată fructifica oportunităţile pieţei, evitând eventualele dificultăţi. Capacitatea unei firme de
adaptare la cerinţele mediului depinde depotenţialul material, uman, financiar si informaţional.
Pentru o eficienţă ridicată a activităţii firmei este necesară analiza evoluţiei în timp si spaţiu a
resurselor interne, precum şi a factorilor externi (analiza concurenţei, a furnizorilor, a clienţilor etc.)
Politica de marketing a firmei defineşte cadrul general de acţiune al acesteia, în vederea
realizării întregii sale activităţi. Politica de marketing este alcătuită dintr -o sumă de strategii şi
instrumente concrete de acţiune (tactici). Trebuie să menţionăm că, politica globală de marketing se
concretizează la nivelul anumitor "secvenţe" ale activităţii firmei, de unde şi denumirile: politica de
produs, politica de preţ, politica de distribuţie şi politica promoţională.
În cadrul diferitelor tipuri de strategii prezentate anterior, strategia de dezvoltare ocupă un
rol primordial, datorită complexităţii şi importanţei ei pentru activitatea economică.
Complexitatea unei strategii de dezvoltare este dată de următoarele caracteristici ale
acesteia:
- să asigure realizarea obiectivelor propuse pe baza factorilor săi de producţie şi mai cu
seamă pe baza celor mai înalte tehnologii şi elemente de progres tehnic.
- elaborarea strategiei de dezvoltare trebuie să aibă la bază atât contextul intern şi
internaţional în care unitatea economică îşi desfăşoară activitatea cât şi evoluţia produselor, pieţelor
şi tehnologiilor.
La baza elaborării strategiei de dezvoltare stau trei elemente şi anume:
- mediul;
- situaţia internă;
- scopul unităţii economice.
Strategia de dezvoltare reprezintă un rezultat al unui proces de conducere strategică, şi are o
seamă de particularităţi în funcţie de modul de abordare a procesului de conducere strategică.
[1] (https://ro.wikipedia.org/wiki/Monopol)
[2] Introducere in activitatea de cercetare-proiectare de ramura, Constructii de masini si
aparate, Aurel CIOCIRLEA-VASILESCU, Ioana CIOCIRLEA-VASILESCU, Editura didactica si
pedagogica, Bucuresti 1983.
[3] http://media0.webgarden.ro/files/media0:4d25e68f29549.pdf.upl/Cap-11-final-192-
216.pdf
[4] [http://ebooks.unibuc.ro/StiinteADM/sica/8.htm].
[5] internet
[6] http://www.dezvoltareacarierei.com/media/files/Cum_punem_%C3%A
En_scen%C4%83_un_eveniment_eficient,_de_la_A_la_Z.pdf
[7] http://paulsoll.com/blog/ce-trebuie-sa-ai-in-vedere-pentru-organizarea-unui-eveniment-
corporate-de-succes