Colegiul Național de Comerț al Academia de Studii Economice a Moldovei

Referat
Riscul de promovare

A elaborat:Vornicu Marinela

Chișinău,2020
 Cuprins
1.Noțiunea de promovare, risc de promovare

2.Promovări care riscând au avut succes

2.1 Spotul publicitar zahărul Domnița

2.2 Promovarea brandului Absolut Vodka

3.Promovări care riscând au eșuat

3.1 Promovarea Tesla Cybertruck

3.2 Promovarea robotului LG

 Promovarea este unul dintre cuvintele foarte intens utilizate în contextul economiei de
piaţă, considerat de mulţi ca fiind secretul succesului în afaceri. În sens restrins prin
promovare se înţelege efortul făcut de o organizaţie pentru a-şi prezenta oferta într-o lumină
favorabilă astfel încât să vindă cât mai mult şi mai repede.

Riscul de promovare-consecință a activitatilor prin care sunt comunicate informatii despre

produsele sau serviciile unei firme cu scopul de a convinge consumatorii sa le achizitioneze.

Exemple de promovări care riscând au obținut succes:

1)Cel mai apreciat spot publicitar produs în Moldova s-a dovedit a fi „Clipe Dulci”, de la
Zahăr Domnița. Spotul respectiv a fost nominalizat de către producătoarea emisiunii Digital
Must, care este și head of Social Media în cadrul agenției de publicitate online AdCenter,
Daniela Donici.

„E un video pe care-l privești până la capăt, pentru că te prinde cap-coadă, datorită emoțiilor
și momentelor de copilărie, atât de comune și specifice nouă tuturor. Chiar dacă este un video
de brand, momentul comercial apare doar în packshot-ul de la final. Zahăr Domnița este unul
din puținele branduri din țară care a sfidat regulile comune pentru spoturi comerciale și a
lăsat emoțiile și valorile să vorbească din numele brandului, apropo, conform statisticilor,
audiența în online anume așa abordări apreciază mult. Acesta este un spot local, care
reprezintă copilăria la zeci de mii de oameni, asta demonstrează și numărul de vizualizări de
771k, dar și numărul de distribuiri 2239, iar utilizatorii nu distribuie ceva, decât dacă se
regăsesc sau le trezește emoții”

2) Absolut Vodka
Originea suedeza, preţul ridicat si lipsa notorietăţii reprezentau puncte slabe ale brandului
Absolut pe o piaţă extrem de competitivă, dominată de nume ruseşti. Iar peste toate acestea se
mai adauga o slăbiciune majoră – sticla uraţică, banală – care a fost transformată, prin cea
mai lungă campanie publicitară care a “rulat” 25 ani şi a cuprins peste 1500 de printuri, în
definiţia brandului.

ÎN PREZENT ABSOLUT VODKA este al patrulea brand de bauturi spirtoase din lume, ca
vanzari in volum, fiind distribuit in 126 de tari. Brandul a atins pozitia de lider in segmentul
de vodca premium, cu peste 10 milioane de baxuri de 9L vandute in 2008/2009, de la 10.000
in 1979.
 Exemple de promovări care riscând au eșuat:
1)Prezentarea Tesla Cybertruck

În timpul prezentării, Elon Musk l-a chemat pe scenă pe șeful departamentului de design de
la Tesla și l-a invitat mai întâi să lovească cu un baros ușile mașinii, iar apoi să arunce cu o
bilă metalică în geam. Bila a reușit să spargă geamul, chiar dacă nu a trecut prin el

Elon Musk a fost auzit înjurând, apoi a spus: „Este loc de îmbunătățire”. „Am aruncat cu tot
felul de obiecte în acestea geamuri și nu s-au spart. Dintr-un motiv necunoscut, s-au spart
acum. Nu știu de ce”, a continuat Elon Musk.

2) Lansarea robotului LG.

Un robot conceput de LG pentru a controla aparatele inteligente din casa a avut o lansare
dezastruoasa la targul CES din Las Vegas, dupa ce nu a raspuns la mai multe intrebari
demonstrative pe scena. Robotul numit Cloi a fost prezentat de LG ca fiind revolutionar prin
modul in care foloseste inteligenta artificiala pentru a controla aparatele, insa esecul
dovedeste ca mai este mult de lucru.

LG a investit mult in roboti si acestia sunt folositi pe aeroporturi, in centre comerciale si

pentru a face curatenie prin casa. Acum, la targul CES, LG a venit cu o noua serie de roboti,
unul dintre ei numindu-se Cloi, robot gandit sa comande toate aparatele smart din casa.

Cloi nu a raspuns insa deloc la trei comenzi vocale despre masina de spalat, despre ce
mancare este pregaatita la cina si despre ce reteta cu pui ar recomanda. Un analist al CCS
Insight, citat de BBC, spune ca la prima greseala publicul a crezut ca este o mica problema, la
a doua devenea clar ca ceva chiar nu functioneaza, iar la al treilea raspuns care nu a mai venit
a fost evident ca lucrurile merg foarte prost.
Bibliografie

https://www.iqads.ro/istoria-brandului/14233/istoria-absolut-
continua-si-pe-facebook-in-romania

https://romaniancopywriter.ro/istoria-publicitatii/

https://agora.md/stiri/53297/cele-mai-bune-spoturi-publicitare-ale-
anului-produse-in-moldova--dar-si-peste-hotare-video
https://www.libertatea.ro/stiri/tesla-cybertruck-lansare-esec-elon-
musk-2809687?

https://www.libertatea.ro/stiri/tesla-cybertruck-lansare-esec-elon-
musk-2809687?
fbclid=IwAR1YV5PU15Q52WCNnKpVZ3optwexUroxwTN1END
gL7Uu7UthHEBscPWjwIU

https://economie.hotnews.ro/stiri-it-22213963-video-robot-esuat-
mod-repetat-scena-prezentarea-targul-ces-vegas.htm