Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Analele Universităţii “Constantin Brâncuşi” din Târgu Jiu, Seria Economie, Nr. 2/2010
Rezumat Abstract
In viziunea agentului economic – consumatorul The behaviour of the economic agent – customer is
prezinta un tip de comportament raţional, ce are ca a rational type of behaviour in order to maximize
scop maximizarea satisfacţiei obţinută prin utilizarea the satisfaction achieved through the use of
de mărfuri. Pentru a determina acest comportament commodities.
raţional, pornim de la premisa că fiecare consumator In order to determine a rational behaviour,
are informaţii exacte şi complete privind: structura de we start from the premise that every costumer has
mărfuri existente pe piaţă şi capacitatea acestora de a complete and accurate information on: the
raspunde anumitor dorinte ale acestuia, nivelul structure of commodities existing on the market
preţului de piaţă şi mărimea venitului sau care poate and their ability to comply with certain wishes,
fi alocat într-o perioadă dată, pentru a achiziţiona market prices levels and the size of income that
diferite produse. În scopul de a satisface nevoile sale, shall be spent in a given period in order to
consumatorul actioneza raţional alegand un coş de purchase various commodities.
bunuri care sa furnizeze cea mai mare satisfacţie in In order to fulfil its needs, the rational
conditiile unui venit realizat si a pretului ce trebuie costumer has to chose from a basket of
achitat pentru un bun economic. commodities the ones that: provide the greatest
satisfaction under the circumstances of income and
price restrictions.
Cuvinte cheie: consum,utilitate,utilitate marginala
Keywords: consumption, utility, marginal utility
1. Definirea Consumatorilor
1. Consumer Definition
Consumatorul este un agent
economic, căruia îi este caracteristică The consumer is a trader, who is
achiziţionarea şi consumul de bunuri, pornind characteristic acquisition and consumption
de la un venit disponibil dat. El întreţine of goods, from a given disposable income.
relaţii cu alţi agenţi economici prin He maintains relationships with other
intermediul unor diverse operaţiuni. Astfel, operators through various operations.
consumatorul este legat de întreprinderi prin Thus, the consumer is related businesses
munca pe care o prestează şi remuneraţiile ce that provide labor and remuneration
decurg din aceasta, dar şi prin intermediul therefrom, but also through the purchase of
cumpărării de produse şi al preţurilor pe care products and prices that he agrees to pay in
el acceptă să le plătească în schimbul exchange.
acestora. With a limited income, the consumer is
Dispunând de un venit limitat, constrained decide on its rational use as
consumatorul este constrâns să decidă în defining its judicious expenditure pattern.
privinţa utilizării cât mai raţionale a acestuia,
definind judicios structura cheltuielilor sale. The consumer can be an individual or
Consumatorul poate fi o persoană a community (eg a family), in which case
fizică sau o comunitate (de exemplu, o we consider the overall revenue and
familie), caz în care avem în vedere veniturile expenditure. To simplify the analysis
Annals of the „Constantin Brâncuşi” University of Târgu Jiu, Economy Series, Issue 2/2010
91
Analele Universităţii “Constantin Brâncuşi” din Târgu Jiu, Seria Economie, Nr. 2/2010
Annals of the „Constantin Brâncuşi” University of Târgu Jiu, Economy Series, Issue 2/2010
92
Analele Universităţii “Constantin Brâncuşi” din Târgu Jiu, Seria Economie, Nr. 2/2010
(
B i = x1i , x 2i ,..., x ni ) Possible number of consumer cart is
infinite. Together, these form the area of
unde x ij ( j = 1, 2, ...., n ) reprezintă cantitatea consumer cart.
din bunul j conţinută în coşul de consum i. Microeconomic theory assumes that
Numărul coşurilor de consum posibile this set is infinite, consisting of cart
este infinit. Ansamblul acestor coşuri containing all positive or zero quantity of
formează suprafaţa de consum. Teoria the goods in the market (Negative
microeconomică porneşte de la ipoteza că quantities do not make sense in this
acest ansamblu este nelimitat, cuprinzând analysis). But because the market can not
toate coşurile compuse din cantităţi pozitive provide unlimited quantities of goods,
sau nule ale celor n bunuri de pe piaţă theoretically we should have an upper limit
(cantităţile negative nu au sens în cadrul to the availability of consumer goods. It is
acestei analize). Deoarece însă piaţa nu poate also logical to consider a minimum
oferi cantităţi nelimitate de bunuri, teoretic consumption, which can provide vital
trebuie să avem în vedere o limită superioară minimum consumer.
a disponibilităţilor de bunuri de consum. De
asemenea, este logic să avem în vedere şi un Y
consum minimal, care poate asigura minimul ymax
vital al consumatorului.
Y A
25
ymax
A ymin = 7
25 B
5
ymin = 7
B 2 xmin = 5 20 xmax X
5
Fig. 1.1. - Suprafaţa de consum
2 xmin = 5 20 xmax X
Fig. 1.1. - Suprafaţa de consum To simplify the analysis, it is useful
to reduce the overall diversity of cart’s
Pentru a simplifica analiza, este util să available and to consider the market
reducem diversitatea ansamblului de coşuri economy offers only two goods (X and Y).
disponibile şi să avem în vedere o economie In this case, the area consumption can be
în care piaţa oferă doar două bunuri (x şi y). as shown in Figure 1.1.
În acest caz, suprafaţa de consum se poate In the case of two goods, consumption
reprezenta ca în Figura 1.1. baskets all face is the same as X-Y and
Annals of the „Constantin Brâncuşi” University of Târgu Jiu, Economy Series, Issue 2/2010
93
Analele Universităţii “Constantin Brâncuşi” din Târgu Jiu, Seria Economie, Nr. 2/2010
Annals of the „Constantin Brâncuşi” University of Târgu Jiu, Economy Series, Issue 2/2010
94
Analele Universităţii “Constantin Brâncuşi” din Târgu Jiu, Seria Economie, Nr. 2/2010
B sau B ≥ A.
b) Axioma de reflexivitate: fiecare coş c) The axiom of transitivity: if A ≥ B and B
este indiferent faţă de el însuşi, deci se poate ≥ C, then A ≥ C.
scrie: A ≥A (această axiomă are doar un
interes matematic). If a consumer is proposing two cart of
c) Axioma de tranzitivitate: dacă A≥ B goods of all possible, we will choose one
şi B ≥ C, atunci şi A ≥ C. that best fits his preferences. When a good
Dacă unui consumator i se propun is consumed, to obtain a benefit or
două coşuri de bunuri dintre toate cele satisfaction. Economists call this benefit or
posibile, îl va alege pe cel care va corespunde that benefit satisfaction and believes that
cel mai bine preferinţelor sale. Atunci când se when consumers choose between different
consumă un bun, se obţine un beneficiu sau o goods, he seeks the largest utility in
satisfacţie. Economiştii numesc acest relation to its income.
beneficiu sau această satisfacţie utilitate şi
consideră că atunci când consumatorul alege 4. Utility theory
între diverse bunuri, el încearcă să obţină cea
mai mare utilitate în raport cu venitul său. Must distinguish the total marginal
utility. Total utility (U) has a good X
4. Teoria utilităţii measured overall satisfaction that a
consumer feels after consuming the entire
Trebuie să deosebim utilitatea totală amount of the asset acquired since. Total
de cea marginală. Utilitatea totală (U) a unui utility level depends on the quantity
bun x măsoară satisfacţia globală pe care o consumed of good x, so U = U (x).
resimte consumatorul în urma consumării Marginal utility of good x (MUX) is caused
întregii cantităţi achiziţionate din bunul dat. by eating supplement utility of additional
Nivelul utilităţii totale depinde de cantitatea units of this good (ceteris paribus). In
consumată din bunul x, deci U = U(x). other words, the marginal utility measured
Utilitatea marginală a bunului x, changes in total utility (U) due to
(MUx) reprezintă suplimentul de utilitate consumption of additional units of the
provocat prin consumul unei unităţi given object (if object x is imperfectly
adiţionale din acest bun (ceteris paribus). Cu divisible) and total utility changes
alte cuvinte, utilitatea marginală măsoară compared with an infinitely small change
variaţia utilităţii totale (U) determinată de (Dx → 0) quantity consumed (if the
consumarea unei unităţi adiţionale din bunul property is perfectly divisible). Formally,
dat (dacă bunul x este imperfect divizibil), this can be written as:
respectiv variaţia utilităţii totale în raport cu o
variaţie infinit de mică (Δx 0) a cantităţii
ΔU ( x, y ) U [( x + Δx ), y ] − U ( x, y )
consumate (dacă bunul este perfect divizibil). MU X = =
Formal, acest lucru se poate scrie astfel: Δx Δx
ΔU ( x, y ) U [( x + Δx ), y ] − U ( x, y ) respectively:
MU X = = ΔU ( x, y ) dU
Δx Δx MU X = lim = = U ' (x )
respectiv:
Δx →0 Δx dx
ΔU ( x, y ) dU ie the first derivative of utility function.
MU X = lim = = U ' (x ) ,
Δx →0 Δx dx Using marginal utility can determine
adică prima derivată a funcţiei de utilitate. how evolving consumer satisfaction when
Cu ajutorul utilităţii marginale putem consuming an increasing amount of good
determina cum evoluează nivelul de x. Depend on the need for consumer
Annals of the „Constantin Brâncuşi” University of Târgu Jiu, Economy Series, Issue 2/2010
95
Analele Universităţii “Constantin Brâncuşi” din Târgu Jiu, Seria Economie, Nr. 2/2010
8 U(x)
U(x) Umax
10 MUX 6
5
8 U(x) 4 4
MUX MUX
3
6 2 2
5 1
4 4
MUX MUX 0 1 2 3 4 5 X 0 1 2 3 4 5 X
3
2 2 Fig. 1.10. - Evolu ia UX ⌫
i MUX în raport cu modificarea consumului bunului X
1
0 1 2 3 4 5 X 0 1 2 3 4 5 X
Fig. 1.10. - Evolu ia UX ⌫
i MUX în raport cu modificarea consumului bunului X This law was formulated in 1854 by
Gossen, which showed that first glass of
Această lege a fost formulată în 1854 water consumed by a passenger in his
de Gossen, care a arătat că primul pahar de desert his attorney a huge utility, the
apă consumat de un călător din deşert îi second cup will bring lower utility gain
procură acestuia o utilitate imensă, al doilea etc.
pahar îi va aduce un spor de utilitate mai mic As a result, although increasing the
ş.a.m.d. total amount consumed usefulness
Ca urmare, deşi mărind cantitatea continues to grow (albeit more slowly), the
consumată utilitatea totală continuă să marginal utility decreases continuously
crească (chiar dacă tot mai lent), utilitatea (Fig. 1.10.).
marginală descreşte continuu (Fig. 1.10.).
Când utilitatea marginală devine nulă, When marginal utility is zero, total
utilitatea totală va fi maximă, deoarece utility will be maximum, because
continuând să mărim consumul, utilitatea continuing to expand consumption, not
totală nu mai creşte, dimpotrivă, poate increase total utility, by contrast, may
descreşte, deoarece dincolo de punctul de decrease because of saturation point
saturaţie al consumatorului utilitatea beyond the consumer's marginal utility of
marginală a bunului x devine negativă, în good x becomes negative, meaning that
sensul că satisfacţia se transformă în satisfaction is turns into dissatisfaction
insatisfacţie (Fig. 1.11.) (Fig. 1.11.)
Un consumator raţional îşi sistează A rational consumer cease their
consumul dintr-un bun în momentul în care a consumption of a good when it has reached
Annals of the „Constantin Brâncuşi” University of Târgu Jiu, Economy Series, Issue 2/2010
96
Analele Universităţii “Constantin Brâncuşi” din Târgu Jiu, Seria Economie, Nr. 2/2010
atins limita sa de saturaţie, adică atunci când its saturation limit, ie when the last unit
ultima unitate consumată nu i-a mai adus nici consumed takes not bring any utility gain.
un spor de utilitate. Cu alte cuvinte, când In other words, the marginal utility of an
utilitatea marginală a unui bun devine egal cu object is zero, total consumer utility is
zero, utilitatea totală a consumatorului este maximum.
maximă.
U(X)
U(X) max
U(X) U(X)
U(X) max
U(X)
4
4
1
1
MUX
MUX
MUX
MUX 4
4
MUX = 0
MUX = 0
1
1
Fig. 1.11. - Maximizarea utilit ii
Fig. 1.11. - Maximizarea utilit ii totale
totale
Since utility can not be measured
Deoarece utilitatea nu poate fi directly, an indirect measurement can be
măsurată direct, o măsurare indirectă se poate achieved, for example, with provision for
realiza, de exemplu, cu ajutorul dispoziţiei the consumer to pay a certain good. Thus,
consumatorului de a plăti pentru un anumit if John prefers the chocolate and vanilla
bun. Astfel, dacă Ion preferă îngheţata de ice cream, of course is willing to pay more
vanilie celei de ciocolată, în mod cert este for a cornet with vanilla than chocolate
dispus să plătească mai mult pentru un cornet one.
cu vanilie decât pentru unul cu ciocolată. Of course, the price that John is
Bineînţeles, preţul pe care Ion este willing to pay for not vanilla ice cream is
dispus să-l plătească pentru o îngheţată de the same price will buy cornet. The latter
vanilie nu este identic cu preţul la care va depends not on its preferences, but market
cumpăra cornetul. Acesta din urmă depinde conditions.
nu de preferinţele sale, ci de condiţiile de
piaţă. Available to pay is a good tool for
Dispoziţia de a plăti este un instrument measuring the utility and allows us to
bun pentru măsurarea utilităţii şi ne permite know how an individual allocates its
să ştim cum îşi alocă un individ bugetul de-a budget across its budgetary restraint. If
Annals of the „Constantin Brâncuşi” University of Târgu Jiu, Economy Series, Issue 2/2010
97
Analele Universităţii “Constantin Brâncuşi” din Târgu Jiu, Seria Economie, Nr. 2/2010
lungul restricţiei sale bugetare. Dacă you measure by the utility to pay, it is
măsurăm utilitatea prin dispoziţia de a plăti, possible to build a graph as in Figure 1.12.
este posibil să construim un grafic ca în To track an individual's
figura 1.12. consumption of chocolate throughout the
Să urmărim consumul de ciocolată al day.
unui individ de-a lungul unei zile. Cum How changing availability marginal
evoluează disponibilitatea marginală a consumer to pay for the five bars of
consumatorului de a plăti pentru cele 5 chocolate? Since his satisfaction decreases
batoane de ciocolată? Deoarece satisfacţia lui as you increase the amount previously
scade pe măsură ce creşte cantitatea consumed, it will be increasingly less
consumată anterior, el va fi dispus să willing to pay for an extra bar, as can be
plătească tot mai puţin pentru un baton seen in Figure 1.12.
suplimentar, aşa cum se poate vedea în figura So, as the quantity consumed
1.12. increases, satisfaction increases, but with a
Deci, pe măsură ce cantitatea decreasing rate until growth ceases
consumată creşte, satisfacţia creşte, dar cu o completely (the 5 - th bar has zero
rată descrescătoare, până când creşterea marginal utility).
încetează complet (al 5 – lea baton are
utilitatea marginală nulă). For the first bar that brings the
Pentru primul baton care îi aduce cel highest level of marginal utility, consumer
mai ridicat nivel de utilitate marginală, is willing to pay 80 mu to 60 mu second
consumatorul este dispus să plătească 80 for the third 40 um to 20 um, fourth, and
u.m., pentru al doilea 60 u.m., pentru al finally for the fifth, which May it bring
treilea 40 u.m., pentru al patrulea 20 u.m., şi any increase utility is not willing to pay
în fine, pentru al cincilea, care nu îi mai anything in May. The above example
aduce nici un spor de utilitate, nu este dispus shows that the evolution of marginal
să mai plătească nimic. provision for a consumer to pay some good
Din exemplul de mai sus rezultă că evoluţia X, reflecting the evolution of marginal
dispoziţiei marginale a consumatorului de a utility of good X, while and demand trends
plăti pentru un bun oarecare X, reflectă that property (DDx). Since marginal utility
evoluţia utilităţii marginale a bunului X şi, în is decreasing, and decreases the consumer
acelaşi timp, şi evoluţia cererii bunului to pay, so his demand curve is downward
respectiv (DDx). Deoarece utilitatea slope (negative). Until the marginal utility
marginală este descrescătoare, descreşte şi (MUX) remains positive, total utility
dispoziţia de a plăti a consumatorului, deci increases, the MUX is zero, total utility is
curba cererii sale are panta descrescătoare maximum.
(negativă). Până când utilitatea marginală
(MUx) rămâne pozitivă, utilitatea totală
creşte; când MUx devine nulă, utilitatea totală
este maximă
Annals of the „Constantin Brâncuşi” University of Târgu Jiu, Economy Series, Issue 2/2010
98
Analele Universităţii “Constantin Brâncuşi” din Târgu Jiu, Seria Economie, Nr. 2/2010
p (u.m.) p (u.m.)
100 D 100 D
40 40
20 20
D D
0 1 2 3 4 5 Q/zi 0 1 2 3 4 5 Q/zi
Fig. 1.12. - Curba dispozi iei Fig. 1.12. - Curba dispozi iei
marginale de a pl ti a consumatorului marginale de a pl ti a consumatorului
Annals of the „Constantin Brâncuşi” University of Târgu Jiu, Economy Series, Issue 2/2010
99
Analele Universităţii “Constantin Brâncuşi” din Târgu Jiu, Seria Economie, Nr. 2/2010
utilitatea suplimentară obţinută prin consumul total utility when, will allocate income
acelei cantităţi de X pentru care s-a plătit o between two goods so that additional
unitate monetară suplimentară devine egală utility obtained by consuming quantities of
cu utilitatea suplimentară obţinută prin X has been paid a further monetary unit is
consumul acelei cantităţi de Y pentru care s-a equal to the additional utility obtained
plătit aceeaşi unitate monetară adiţională. În from consumption of that quantity Y that
această situaţie, spunem că utilitatea additional money was paid the same unit.
marginală pe o unitate monetară In this situation, we say that the marginal
corespunzătoare bunului X este egală cu utility per unit money good X is equal to
utilitatea marginală pe o unitate monetară the marginal utility per unit money good
corespunzătoare bunului Y. În acest caz, Y. In this case, the consumer is in a state
consumatorul este în situaţie de echilibru, of equilibrium, because no longer can
deoarece nu-şi mai poate spori utilitatea totală increase total utility by giving up the
renunţând la cumpărarea unui bun în favoarea purchase of property for other property.
celuilalt bun. So the consumer equilibrium condition,
Deci, condiţia de echilibru a ie maximum total utility is:
consumatorului, respectiv de utilitate totală MU X MU Y
maximă este: =
pX pY
MU X MU Y
= What if the asset price X decreases, ceteris
pX pY paribus? In this case, we have:
Annals of the „Constantin Brâncuşi” University of Târgu Jiu, Economy Series, Issue 2/2010
100
Analele Universităţii “Constantin Brâncuşi” din Târgu Jiu, Seria Economie, Nr. 2/2010
Annals of the „Constantin Brâncuşi” University of Târgu Jiu, Economy Series, Issue 2/2010
101
Analele Universităţii “Constantin Brâncuşi” din Târgu Jiu, Seria Economie, Nr. 2/2010
11. SILAŞI G., SÎRGHI N.,LOBONŢ O. 11. SILAŞI G., SÎRGHI N.,LOBONŢ
– „Microeconomia -în fişe-„ - Editura Mirton, O. – „Microeconomia -în fişe-„ - Editura
Timişoara,2007; Mirton, Timişoara,2007;
12. ASE, Catedra de Economie şi Politici 12. ASE, Catedra de Economie şi
Economice – „Economie - -Ediţia a şaptea „– Politici Economice – „Economie - -Ediţia
Editura Economică, Bucureşti, 2005; a şaptea „– Editura Economică, Bucureşti,
2005;
Annals of the „Constantin Brâncuşi” University of Târgu Jiu, Economy Series, Issue 2/2010
102