Student:

Costel Burcut
Grupa: 6

-2005-
 Irlanda - raport de ţară

Cuprins

Cap. 1 Irlanda – prezentare generală

Cap. 2 Sistemul economic general al Irlandei

2.1. Situatia generala a economiei
2.1.1 Populaţia
2.1.2 Aspecte generale
2.1.3 Indicatori economici
2.2. Sănătatea climatului de afaceri

Cap. 3 Standardul general de viaţă

3.1. Stilul de viaţă
3.2. Irlanda şi alcoolul

Cap. 4 Analiza ţării

4.1. Structura pieţei la nivelul comercianţilor cu amănuntul
4.2. Infrastructură de marketing
4.2.1 Sisteme de transport
4.2.2 Medii de reclamă
4.2.3 Instituţii financiare
4.3. Geografia şi climatul şi impactul lor asupra
comportamentului de cumpărare şi a consumului
4.4. Legi şi reglementări guvernamentale
4.4.1 Sistemul politic
4.4.2 Relaţii internaţionale
4.4.3 Sistemul legal
4.5. Cultura

Cap. 5 Concluzii

2
 Irlanda - raport de ţară

Cap. 1 Irlanda – prezentare generală

Irlanda este situată în nord-vestul Europei; vestul Marii Britanii şi are capitala la
Dublin. Suprafaţa totală este de 84 421 km², fiind inclusă şi Irlanda de Nord, care în mod
oficial face parte din Marea Britanie. Populaţia Irlandei este de 3 917 000 persoane din
care 41% sunt persoane cu vârsta sub 25 de ani.
Datorită politicii guvernului de susţinere a mediului de afaceri şi a investiţiilor,
timp de 10 ani, Irlanda a reuşit să obţină cele mai inalte cote de creşere economică din
Europa şi totodată să devină unul dintre cele mai bune profitabile locaţii pentru investiţii.
Investiţiile au fost orientate, în principal către sectoarele: electronică, produse
farmaceutice si pentru sanatate, IT şi servicii financiare.
Creşterea economică a obligat guvernul irlandez să-şi modifice politica generală
şi astfel au apărut schimbări importante în domenii precum: infrastructură, impozite,
legislaţia referitoare la concurenţă, forţa de muncă, servicii.

3
 Irlanda - raport de ţară

Cap. 2 Sistemul economic general

al Irlandei

2.1. Situaţia generală a economiei

2.1.1 Populaţia
Populaţia totală
3 917 000 locuitori
Structura populaţiei
0-14 ani: 21.85% (bărbaţi 425 795; femei 403 777)
15-64 years: 66.83% (bărbaţi 1 271 367; femei 1 266 150)
65 ani şi peste : 11.33% (bărbaţi 185,913; femei 244,255)
Rata de creştere a populaţiei
1.16%
Natalitatea
14.51 nou-născuţi / 1 000 persoane
Mortalitatea
8.14 decese / 1,000 persoane
Emigranţi
5.27 emigranţi / 1,000 persoane
Sex rată:
La naştere: 1.07 bărbaţi / femei
Sub 15 ani: 1.06 bărbaţi / femei
15-64 ani: 1 bărbaţi / femei
65 ani şi peste: 0.76 bărbaţi / femei
Populaţia totală: 0.98 bărbaţi / femei
Rata mortalităţii infantile
5.62 decese / 1 000 nou-născuţi
Speranţa de viaţă
Populaţia totală: 76.81 ani
Bărbaţi: 74.06 ani
Femei: 79.74 ani

4
 Irlanda - raport de ţară

Rata fertilităţii totale

1.91 copii nascuţi / femeie
Grupuri etnice
Celţi şi englezi

2.1.2 Aspecte generale

Economia Irlandei era în trecut o economie bazată pe agricultură.. Începând cu
1950, însă, industria şi sectorul serviciilor s-au dezvoltat tot mai mult, ajungându-se în
2001 la un PIB de 103,3 miliarde USD, în care serviciile deţin 55% din PIB şi industria
42%; agricultura a contribuit doar cu 4% la PIB.
Până la mijlocul secolului 20 procesul de industrializare al Angliei a fost mult
frânat de lipsa materiilor prime şi surselor de energie. Astfel pe fondul acestor probleme
s-a ajuns la o rată a migraţiei foarte mare, fapt ce a contribuit pe termen lung la scăderea
a populaţiei Irlandei.
Dependenţa Irlandei de Marea Britanie a influenţat la rândul său economia.
Datorită despărţirii Irlandei de Marea Britanie, în 1920 şi proclamarea Irlandei libere,
econmia irlandeză a avut de suferit deoarece nu a mai putut să-şi desfacă produsele pe
piaţa din MB.
După 1922, Guvernul şi-a orientat atenţia către sporirea locurilor de muncă şi a
introdus o serie e politici de extindere a pieţelor pentru bunurile agricole. Cu toate acestea
problemele Marii Crize din 1933 sau al celui de-al doilea război mondial nu au putut fi
depăşite.
Începând cu 1959, Irlanda a iniţiat un nou program economic. Statul şi-a revizuit
politica privind tarifele preferenţiale şi a început să stimuleze producţia atât agrară cât
mai ales industrială şi turismul. Datorită acestui program economic şi integrării în UE,
Irlanda a reuşit să atragă numeroase fonduri europene şi investitori străini lucru ce
acrescut competitivitatea Irlandei şi astfel productivitatea.
Efectele au început să se observe cu adevărat, începând cu 1990 când rata de creştere a
Irlandei era de două ori mai mare dec\t a mediei europene.

5
 Irlanda - raport de ţară

Forţa de muncă
În 2001 forţa de muncă era de 1,6 milioane dintre care 8% lucrau în agricultură,
induatria forestieră şi pescuit; 29% în producţie, minerit şi construcţii; şi 64% în servicii.

Sectoarele economice importante

Agricultură, industria forestieră şi pescuitul
Aproximativ 15% din suprafaţa Irlandei este cultivată. Activitatea principală o
constituie creşterea vitelor, şi realizarea de produse din carne.
Irlamda are puţine resurse forestiere, fapr ce a obligat Guvernul să iniţieze o serie
de programe prin care să se stimuleze acest domeniu.
Industria pescuitului s-a dezvoltat considerabil în secolul 20. În momentul de faţă
există numeroase programe atât ale Irlandei cât şi ale UE care reglementează pescuitul.
Mineritul
Odată cu descoperirea unor importante resurse minerale în secolul 20, industria
mineritului s-a dezvoltat foarte mult. Cu toate acestea mineritul joacă un rol minor în
industria Irlandei. Anual se obţin în jur de 262 900 tone de zinc şi 44 500 tome de plumb,
Irlanda fiind una dintre ţările care exportă importante cantităţi de zinc şi plumb.
Producţia
Unul dintre cele mai importante sectoare este cel al producţiei de bunuri
alimentare care include ambalarea produselor din carne, distilarea alcoolului şi producţia
de bere, produse pentru sugari etc.
Un alt sector important este cel al producţiei de produse chimice, electronice, hardware şi
software.
Servicii
Guvernul irlandez a iniţiat în ultimii ani un program de promovare a turismului în
Irlanda care a contribuit la creşterea economică a Irlandei.
Astfel, Dublin a devenit o locaţie turistică importantă, în primul rând datorită creşterii
rapide a serviciilor aeriene ieftine şi a legăturilor aweriene cu Marea Britanie.

6
 Irlanda - raport de ţară

2.1.3 Indicatori economici

PIB: 73.7 miliarde USD

PIB: creştere de 8.4%
PIB pe cap de locuitor: 20 300
PIB (pe sectoare):
Agricultură: 5%
Industrie: 39%
Servicii: 56% (1998)

Venitul gospodăriilor
2% (cel mai mic)
27.3% (cel mai mare)
Rata inflaţiei
2.2%
Forţa de muncă
1.77 milioane
Forţa de muncă în funcţie de ocupaţie:
Servicii: 63%
Industrie: 28%
Agricultură: 9%
Rata şomajului
5.5%
Bugetul
Venituri: 25.3 miliarde USD
Cheltuieli: 20.9 miliarde USD

Rata de creştere a producţiei industriale

10%
Exporturi
66 miliarde USD

7
 Irlanda - raport de ţară

Exporturi bunuri: urilaje şi echipamente, computere, produse

farmaceutice, animale vii şi produse pentru animale.
Exporturi - parteneri: UE 68% (UK 22%, Germania 15%, Franţa 8%),
USA 15%.
Importuri
44 miliarde USD
Importuri bunuri: echipament de procesare a datelor, alte echipamente şi
utilaje, produse chimice, petrol, textile şi haine.
Importuri – parteneri: UE 54% (UK 31%, Germania 6%, Franţa 5%),
USA 16%, Japonia 7%, Singapore 4%.
Datoria externă
11 miliared USD
Ajutoare economice externe
ODA, 240 million (1999)

2.2 Sănătatea climatului de afaceri

După 10 ani de creştere economică, Irlanda a început în 2001 să încetinească acest
proces datorită situaţiei economiei mondiale şi efectelor acesteia. Cu toate acestea situaţia
economică a irlandei în prezent este mai bună în comparaţie cu majoritatea ţărilor din
UE.
Evoluţia bună a Irlandei în condiţiile economiei mondiale se explică prin calitatea
politicilor aplicate acum 10 ani, care acum încep să se observe mai bine. Această creştere
economică se datorează unei serii de factori care împreună au făcut posibilă această
dezvoltare.
Factorii care au stat la baza creşterii economice sunt:
- populaţia tânără şi creşterea forţei de muncă;
- investitii puternice;
- fondurile primite de la UE;
- politici guvernamentale pragmatice şi inovative;
- un partenrat social pentru dezvoltare economică;
- deschiderea către comerţul internaţional de bunuri şi servicii;

8
 Irlanda - raport de ţară

- educaţia în domeniul IT
Datorită implicării Irlandei în economia mondială care întâmpină mari probleme,
rata de creştere a economiei irlandeze a început să scadă. O altă cauză o constituie şi
dificulrăţile pe care le are economia amercană, care nu reuşeşte să-şi revină după 11
Septembrie şi Irak.
Ţinând cont de situaţia creată se estimează o scăderea a ratei de creştere
economică la 4% în 2005.

Forţa de muncă
Datorită evoluţiei constante a populaţiei, în prezent Irlanda are o forţă de muncă
puternică care este de 5 ori mai mare decât restul UE.
În prezent Irlanda are cea mai mare populaţie (după Islanda) cu vârsta sub 15 ani
din Europa, cel mai mic număr de persoane cu vârsta peste 65 de ani şi cea mai mare
proporţie în populaţia totală de persoane cu vârsta între 16 şi 64.
Efectul acestor factori de natură demografică combinat cu oliticile Guvernului au
dus la o sporire considerabilă a productivităţii, existând anual o creştere de 3%.
Sectoarele cu cea mai bună creştere sunt:
- Producţia de produse farmaceutice şi chimice;
- E-comert;
- IT;
- Software;
- Servicii de comerţ internaţional, inclusiv servicii financiare;
- Centre de servicii;
- Servicii medicale.
Sectorull farmaceutic cuprinde nouă dintre cele mai puternice companii mondiale,
iar exporturile reprezintă aproximativ 30% din totalul exporturilor ţării.
Mediul înconjurător este unul dintre aspectele importante pentru Irlanda prin
urmare legilaţia şi cerinţele în acest domeniu sunt extrem de stricte.

9
 Irlanda - raport de ţară

Previziuni
Se estimează că exporturile vor scădea ca urmare a situaţiei economiei mondiale
la fel ca şi cererea pentru produsele ITC realizate în Irlanda. Scăderea exporturilor va
afecta mediul de afaceri dar va exista o atenuare datorită investiţiilor puternice
preconizate de Guvern în infrastructură.
De asemenea, Irlanda este mai mult afectată de situaţia economică a SUA decât a
Europei, prin urmare în condiţiile defaorizării monedei americane faţă de EUR, şi
situaţiei din Irak, Irlanda va avea mult de suferit pe plan economic.
O altă problemă cu care începe să se confrunte Irlanda o constituie inflaţia, care a
fost unul dintre efectele dezvoltării extrem de rapide a economiei irlandeze. Prin urmare,
Guvernul va fi nevoit să iniţieze o serie de măsuri antiinflaţioniste, care vor afecta
investiţiile.

10
 Irlanda - raport de ţară

Cap. 3 Standardul general de viaţă

Populaţia
Irlanda are o populaţie estimată la 3 917 000 de persoane cu o densitate de 56 de
persoane pe km2. Dintre aceştia 59% trăiesc în mediul urban.
Populaţia Irlandei a crescut în ultimii ani, ajungându-se în 2002 la o rată de
creştere anuală de 1,03% (printre cele mai mari rate din Europa).

Limba
În Irlanda există două limbi oficiale: irlandeza – limba naţională şi engleza –limba
vorbită de majoritatea populaţiei.
Irlandeza este o limbă celtică strâns legată de galeză, welsh şi breton. Până în
secolulu 19. această limbă a fost vorbită de majoritaea populaţiei. După 1891, însă s-a
produs o schimbare şi 85% din populaţie a început să vorbească engleza.
În prezent irlandeza este limba principală în zone, precum Gaeltachts, aflată pe
coasta vestică, o zonă predominant industrială.

Educaţie
În Irlanda sistemul de învăţământ public este obligatoriu pentru copii cu vârsta
ântre 6 şi 15 ani.
Învăţământul universitar din Irlanda a început în 1952 odată cu înfiinţarea
Universiăţii Dublin. Alte instituţii: Universitatea Naţională a Irlandei, înfiinţată în 1908,
care cuprinde mai multe facultăţi în Cork, Dublin şi Galway. Ulterior, învăţământul
universitar s-a extins în 1989 când Universitatea din Limerick şi Dublin au fost
acreditate. Ambele facultăţi au profiluti tehnice.

Religia
85% din populaţie este Romano-Catolică. Cu toate acestea prezenţa în Biserici a
scăzut în mediul urban, mai ales în rândul timerilor.

11
 Irlanda - raport de ţară

Regiuni
Irlanda este împărţită în patru provincii principale: Leinster, Munster, Connacht şi
Ulster.
Din motive administrative, Irlanda este împărţită în 26 de judeţe: Carlow, Dublin,
Kildare, Kilkenny, Laois, Longford, Louth, Meath, Offaly, Westmeath, Wexford, şi
Wicklow în provincia Leinster; Clare, Cork, Kerry, Limerick, Tipperary şi Waterford, în
provincia Munster; Galway, Leitrim, Mayo, Roscommon şi Sligo în provincia Connacht;
şi Cavan, Donegal şi Monaghan în provincia Ulster.
Fiecare judeţ este împărţit în unităţi administrative care sunt conduse de cel puţin
un consiliu.

3.1. Stilul de viaţă

Datorită dezvoltării din punct de vedere economic, începând cu al doilea război
mondial Irlanda s-a schimbat foarte mult, renunţând la societatea agrară. Economia s-a
dezvoltat, în principal, prin intermediul domeniilor serviciilor şi producţiei şi prin
creşterea consumului de bunuri. Astfel s-au dezvoltat, ulterior domeniile: construcţii de
maşini, servicii de comunicaţii, confecţiil, bunuri electronice. Odată cu această
dezvoltare, populaţia s-a îndreptat către mediul urban.
Deşi, Irlanda este o ţară predominant Romano-catolică, în ultimii ani s-au
înregistrat numeroase probleme cu privire la aspectul religiei. Una dintre acestea face
referire la rolul de arbitru al Bisericii Romano-Catolice în ce priveşte valorle familiei şi
societăţii irlandeze. De asemenea, în ultimii ani, femeile au cobătut puternic valorile
învechite ale Bisericii care oferă bărbatului avantaje evidente.
Totuşi, în ciuda acestor schimbări, viaţa politică a Irlandei este dominată de bărbaţi, iar
legi precum cea a avortului sunt foarte stricte.
În ce priveşte obiceiurile culinare, irlandezii mănâncă destul de uşor: carne de
vită, miel, unt, brânză, cartofi, diferite tipuri de pâine, fructe de mare, peşte,
Irlandezii preferă să-şi petreacă timpul liber în pub-uri unde se întâlnesc de obicei
în grupuri mari de prieteni. Băutura preferată este berea, în special cea neagră şi whiskey.

12
 Irlanda - raport de ţară

Sportul naţional se cheamă ‚hurling’ ;şi este un sport asemănător hochiului; şi

fotbalul galic. În ultimii ani, forbalul a câştigat foarte mult în popularitate în special
datorită transmisiunilor din Liga engleza de fotbal.
Cele mai cunoscute sărbători irlandeze sunt:
- 1 ianuarie: Ziua Anului Nou;
- 17 martie: St. Patrick's Day - Cea mai importantată sărbătoare irlandeză este
Ziua Sf. Patrick, patromul Irlandei si este sărbătorită pe 17 martie;
- Vinerea înainte de Paşte: Buna Vineri;
- Luni după Paşte:
- Lunea de Paşti;
- Prima zi de luni din mai;
- Prima luni din iunie;
- Prima luni din august;
- Ultima luni din octombrie;
- 25 decembrie: ziua de Căciun;
- 26 decembrie: Sf. Ştefan.
În aceste zile majoritatea magazinelor sunt închise.

3.2. Irlanda şi alcoolul

Conform statisticilor europene Irlanda a înregistrat în ultimii ani cea mai ridicată
rată de creştere a consumului de alcool din Europa. Între 1989 şi 1999, Irlanda a
înregistrat o creştere de 41% în comparaţiei cu celelalte ţări europene care au reuşit să
scadă consumul. În 2000 şi în anii următorii, consumul de alcool a continuat să crească
poziţionând Irlanda pe locul 2 după Luxemburg.

Ţara 1989 1991 1993 1995 1997 1999 2000

Luxemburg 12.5 12.3 12.0 11.9 11.4 12.2 12.1

Irlanda 7.6 8.0 8.2 8.7 9.9 10.7 11.1

Finlanda 7.6 7.4 6.8 6.6 7.0 7.3 4.9

Sursa: Revenue Commissioners and CSO;

Tabel 1. Consumul pe cap de locuitor în UE (litri)

13
 Irlanda - raport de ţară

Această evoluţia a consumului de alcool a avut loc pe fondul unei creşteri

economice extraordinare a Irlandei.

Irl OECD EU Kor Hun Aus Can Sp Fin

8.40% 2.40% 2.40% 4.60% 4.30% 3.80% 3.80% 3.50% 3.20%

Sursa: OECD June 2004

Tabel 2. Cele mai importante rate de creştere a PIB (1989-2002)

Acest aspect a influenţat Guvernul irlandez care a înfiinţat, ca urmare a

problemelor cauzate de creşterea consumului de alcool, organizaţia guvernamentală
‚Strategic Task Force’ al cărui obiectiv principal sa fie lupta împotriva alcoolismului şi a
efectelor acestuia asupra societăţii.
Studiile realizate de aceasta organizaţiei au evidenţiat o serie de aspecte importante:
- creştere de la 35% a persoanelor care beau alcool (1995) la 41% (în prezent),
dintre care femei reprezinta 16%;
- pagubele şi efectele negative ale consumului de alcool reprezintă aproximativ
2% din PIB;
- Procentul persoanelor sub 15 ani care consumă alcool este de 21%;
Principalele efecte ale consumului de alcool identificate sunt: violenţa verbală,
afectarea relaţiilor personale, viloenţa fizică, conducerea sub influenţa alcoolului,
mortalitatea datorată consumului de alcool, probleme de sănătate, costurile legate de
problemele datorate consumului de alcool.
Datorită situaţiei create, Guvernul irlandez prin intermediul acestei organizaţii a
pornit o politică agresivă de luptă împotriva consumului de alcool care urmăreşte în
principal descurajarea producătorilor şi în plan secundar a persoanelor fizice care
consumă.

14
 Irlanda - raport de ţară

Cap. 4 Analiza ţării

4.1. Structura pieţei la nivelul comercianţilor cu amănuntul

Climatul de afaceri existent în prezent în irlanda se datorează deciziilor luate de
Guvern la mijlocul anilor 50, când şi-au orientat acţiunile către stimularea exPorturilor şi
investiţiilor
Conform raportului anual despre concurenţa la nivel mondial publicat în 2004,
Irlanda era poziţionată pe locul 1,0 între cele mai competitive economii din lume.
Guvernul a selectat acele sectoare economice care realizează produse sofisticate
cu un grad ridicat de valoare spre care să-şi orienteze apoi atenţia şi politicile
macroeconomice.
Sectoarele cele mai profitabile sunt:
- Producţia de produse farmaceutice şi chimice;
- E-comert;
- IT;
- Software;
- Servicii de comerţ internaţional, inclusiv servicii financiare;
- Centre de servicii;
- Servicii medicale.
Sectorul farmaceutic cuprinde nouă dintre cele mai puternice companii mondiale,
iar exporturile reprezintă aproximativ 30% din totalul exporturilor ţării.
Succesul politicilor guvernamentale este evidenţiat şi de numărul mare de
companii străine care au ales să-şi stabilească birouri în Irlanda.
Principalele ţări din care provin companiile străine din Anglia sunt:
- United States (43%);
- United Kingdom (13%);
- Germany (13%);
- Alte ţări din Europa (22%);
- Japan (4%);

15
 Irlanda - raport de ţară

- Alte ţări (5%)

Pe lângă numărul mare de locuri de muncă create, investitorii străini au cheltuit
aproximativ 12.7 miliarde EUR.
Piaţa Irlandeză este una extrem de atractivă în condiţiile în care oferă acces la 375
milioane de persoane. Mai mult poziţia geografică, costurile de operare relativ scăzute,
infrastructura etc, întăresc imaginea pozitivă a Irlandei.
Principalele stimulente ale Guvernului irlandez pentru susţinerea şi atragerea
investitorilor străini sunt facilităţile fiscale şi suportul financiar din partea statului sub
forma granturilor.
Aceste granturi sunt oferite de diferite organizaţii guvernaentale locale şi ţin cont
de zona geografică în care se investeşte. Cele mai mari fonduri sunt oferite pentru
investitorii din centrul şi vestul Irlandei, iar cele mai mici pentru cei din regiunea
Dublinului.
IDA reprezintă principala organizaţie guvernamentală responsabilă cu
promovarea şi susţinerea investiţiilor străine în Irlanda. Această organizaţie oferă o serie
de granturi pentru investitorii străini care investesc în industrie sau servicii, în principal
cele legate de pregătirea profesională (traininguri).

4.2. Infrastructură de marketing

4.2.1 Sisteme de transport
Infrastructura Irlandei a fost în aşa fel gândită încât să ofere acces rapid către
pieţele internaţionale. Cum exporturile deţin o treime din veniturile naţionale, Irlanda şi-a
dezvoltat o reţea de distribuţie internaţională care permite accesul rapid către diferite
pieţe internaţionale.
Caracteristicile principale ale infrastructurii Irlandei sunt:
- există trei aeroporturi internaţionale la Dublin, Shannon şi Cork plus o serie de
aeroporturi regionale la Donegal, Galway, Kerry, Knock, Sligo şi Waterford;
- existenţa acestor aeroprturi fac posibilă atingerea oricărei locaţii Europene în două
trei ore;
- Drumurile sunt incluse într-un program al UE de inbunătăţire şi refacere care se
desfăşoară anual;

16
 Irlanda - raport de ţară

- Sistemul de cale ferată leagă toate oraşele importanteşi porturile Irlandei;

- Există numeroase porturi: Dublin, Cork, Rosslare şi Waterford;
- Irlanda deţine una dintre cele mai avansate reţele de telecomunicaţii din Europa.
Transporturi
În Irlanda există 1 915 km de cale ferată care se află în proprietatea statului prin
Iarnród Éireann; Irish Peat Board deţine aproximativ 1 300 km de cale ferată în principal
în mediul rural; iar în zona Dublinului există o cale ferată uşoară deţinută de Area Rapid
Transit.
Drumurile au o lungime de 92 500 km, dintre care 95% sunt pavate.
Porturi: Arklow, Cork, Drogheda, Dublin, Foynes, Galway, Limerick, New
Ross, Waterford
Aeroporturile principale se află în Dublin, Cork şi Shannon. Majoritatea curselor
interne, în special în partea de vest sunt realizate de alte aeroporturi mai mici - Carrickfin,
Sligo, Knock, Galway, Kerry, and Waterford.
Companiile aeriene principale sunt Aer Lingus (proprietatea statului) şi Ryanair.
Principalele curse interaţionale sunt către Marea Britanie, Europa Centrală şi America de
Nord.
Comunicaţii
Serviciile poştale, de telefonie şi comunicaţii sunt în proprietatea statului. În
Irlanda există aproximativ 1,5 milioane de linii telefonice şi peste 2 milioane de
utilizatori de telefonie mobilă. Irlanda a investit foarte mult în domeniul comunicaţiilor
şi tehnologiei şi a reuşit să atragă numeroase investiţii în acest domeniu.

4.2.2 Medii de reclama

Telviziunea
Total Dublin Leinster Munster Connacht/

Ulster

Canale TV 1,343 403 322 373 245

Canalul % % % % %

RTE 1 100 100 100 99 99

17
 Irlanda - raport de ţară
Network2 100 100 100 99 99

TV3 94 100 96 91 87

TG4 93 98 93 89 88

BBC1 78 98 75 60 76

BBC2 78 98 75 60 76

UTV 65 95 55 38 71

HTV 8 4 14 12 2

Channel4 65 91 57 41 68

E4 29 54 19 23 10

Film Four 6 6 7 8 4

S4C 7 5 12 9 2

Channel5 6 7 9 4 4

Sky One 57 91 44 51 29

Sky News 57 91 45 51 29

Eurosport 26 24 26 36 14

MTV 41 75 31 31 15

TNT 12 8 15 16 8

Sky Sports1 19 18 21 22 13

Sky Sports2 17 17 18 19 12

Sky Sports3 15 16 15 17 11

Sky Premier 13 13 14 14 8

Sky Moviemax 12 12 13 13 7

Sky Cinema 10 11 11 10 6

Nickeledeon 35 58 26 32 12

Disney 14 12 14 19 7

Bravo 17 10 19 29 10

TCM 13 10 13 19 8

CNN 19 14 20 28 12

CNBC 15 21 15 14 7

National 22 30 18 26 10

18
 Irlanda - raport de ţară
Geographic

The Local 9 6 6 19 3
Channel

Discovery 45 75 30 44 15

Link Channel 8 13 6 7 3

Living TV 15 9 17 24 9

Paramount 14 10 15 22 8

UK Gold 17 10 15 22 8

UK Style 14 8 16 23 8

UK Food 12 8 14 18 8

Hallmark 13 9 16 19 8

VH1 12 9 12 18 8

History Channel 16 12 17 26 9

QVC 13 9 15 22 7

Boomerang 12 7 14 19 7

Nickelodeon 13 10 14 19 8
Junior

Trouble 12 7 12 21 7

Fox Kids 14 11 12 22 8

Playhouse Disney 9 8 9 12 4

Granada Plus 11 9 12 16 7

Altele 3 2 3 5 3

Tabel 3. Recepţionare canalelor tv pe regiuni.

Presa
Ziare cu distribuţie la nivel naţional:
- The Irish Independent;
- The Irish Times;
- The Examiner;
- The Star;
- The Belfast Newsletter;

19
 Irlanda - raport de ţară

- The Irish News;

- The Evening Herald;
- The Evening Echo;
- The Belfast Telegraph;
- The Sunday Tribune;
- The Sunday Independent;
- The Sunday World;
- The Sunday Business Post;
- The Sunday Life;
- The Title.
De asemenea, există peste 100 de ziare locale care apar de cele mai multe ori
săptămânal; şi o serie de reviste din diferite domenii: afaceri, economice, imobiliare, life
style etc.

4.2.3 Instituţii financiare

Irlanda are un sistem bancar foarte bine pus la punct ceea ce i-a permis să
administreze excelent nvoile investitorilor străini.
Tot sistemul bancar, ca şi în România este controlat de Banca Centrală. Există trei
categorii principale de companii bancare:
- băncile de credit;
- băncile comerciale;
- bancile industriale.
Organizaţia guvernamentală IDA, care se ocupă de situaţia investiţiilor străine în
Irlanda deţine mai multe parcuri industriale ce permit diferitelor companii străine să-şi
aleagă locaţii diferite pentru fabricile sau birourile lor. Condiţiile de achiziţionare sau
închiriere a acestor spaţii sunt favorabile investitorilor.
De asemenea există şi parcuri industriale private. Orice construcţie care se doreşte a
se realiza trebuie autorizată de Autoritatea locală. Procesul este unul simplu şi necesită
prezentarea diferitelor documente importante pentru scopul lucrării.
Protecţia mediului înconjurător constituie unul dintre obiectivele principale ale
Guvernului irlandez. Pe lângă efectele pozitive ale unui mediu curat asupra societăţii,

20
 Irlanda - raport de ţară

Irlanda recunoaşte că acesta are influenţe pozitive şi asupra mediului economic.

Legislaţia existentă în domeniu semănă foarte mult cu cea europeană.

4.3. Geografia şi climatul şi impactul lor asupra comportamentului

de cumpărare şi a consumului
Localizare
Nord-vestul Europei
Vestul Marii Britanii
53 00 N, 8 00 W (coordonate)
Relief
Irlanda are un relief jos format din câmpii care se află la aproximativ 60-90 m
deasupra nivelului oceanului. Printre principalii munţi se numără Wicklow cu cea mai
mare înălţime de 915 m, situat în la est de Dublin şi Macgillycuddy’s Reeks cu cel mai
mare punct din Irlanda 1,041 m, în sud vest.
Resurse Naturale
Cea mai importanta resursă naturală o constituie solurile care sunt foarte fertile si
permit cultivarea unui număr mare şi variatv de plante şi cereale.
De asemenea, există resurse naturale minerale: zinc, plumb, gips si alumină; şi
depozite de gaz natural.
Climat
Irlanda are un climat moderat cu temperaturi influenţate de Curentul Atlanticului
de Nord. Iernile sunt moderate, verile răcoroase şi există un nivel constant al umidităţii.

4.4. Legi si reglementari guvernamentale

4.4.1 Sistemul politic
Numele oficial
Irlanda
Forma statului
Republica
Sistemul legal
Constituţia (1937)

21
 Irlanda - raport de ţară

Legislaţia naţioală
Parlament bicameral;
Dail - 166 de membri aleşi pe o perioadă de cinci ani.
Senatul - 60 de membri, dintre care 11 sunt nominalizaţi de prim
ministru, 6 de către universităţi şi 43 de către un grup electoral format
dintre diferite grupuri de persoane.
Sistemul electoral
Vot universal
Persoanele peste 18 ANI au drept de vot.
Preşedintele statului
Mary McAleese
Presedintele este ales pentru o perioadă de şapte ani.
Partidele politice principale
Fianna Fail; Fine Gael; Labour Party; Progressive Democrats;
Green Party; Sinn Fein.
Guvernul
Prim ministru - Bertie Ahern (Fianna Fail)
Ministrul întrprinderilor, comerţului şi forţei de muncă - Mary
Harney (PD)
Agricultură şi produse alimentare - Joe Walsh (Fianna Fail)
Artă, turism şi sport - John O’Donoghue (Fianna Fail)
Comunicaţii şi resurse naturale - Dermot Ahern (Fianna Fail)
Comunitate şi mediul rural - Eamon O Cuiv (Fianna Fail)
Apărare - Michael Smith (Fianna Fail)
Educaţie şi ştiinţă - Noel Dempsey (Fianna Fail)
Mediu şi guvernele locale - Martin Cullen (Fianna Fail)
Finanţe - Charlie McCreevy (Fianna Fail)
Relaţii internaţionale - Brian Cowen (Fianna Fail)
Health & children: Michael Martin (Fianna Fail)
Justiţie şi reforma legislaţiei - Michael McDowell (PD)
Relaţii sociale şi familiale - Mary Coughlan (Fianna Fail)

22
 Irlanda - raport de ţară

Transporturi - Seamus Brennan (Fianna Fail)

Guvernatorul Băncii centrale
John Hurley
4.4.2 Relaţiile internaţionale
Începând cu al doilea război mondial relaţiile Irlandei cu Marea Britanie s-au mai
înbunătăţit. Totuşi una dintre problemele care persistă este situaţia Irlandei de Nord.
Relaţii puternice există între Irlanda şi Statele Unite, precum şi Australia unde
există comunităţi mari de irlandezi şi de asemenea, din punct de vedere economic,
exporturile şi importurile din aceste ţări se află pe primul loc.
Din 1955, Irlanda face parte din Organizaţia naţiunilor Unite; este membru în
OECD, Consiliul Europei şi spre deosebire de ceilalţi membri din Europa de Vest nu face
parte din NATO.

4.4.3 Sistemul legal

Irlanda are un parlament bicameral. Există Dail-ul, care are 166 de membri şi
Senatul, care are 60 de membri.
Senatul are o putere de decizie mai slabă decât a Dail-ului, dar cu toate acestea
poate refuza diferite decizii ale Dail-ului sau propune legi.
Autoritatea juridică este Curtea supremă a Irlandei. Sistemul legal din irlanda are
la baza legea comună engleză în care judecătorii se bazează pe precedente pentru a
rezolva cazurile.

4.5. Cultura
Irlanda este o ţară cu o istorie bogată care se regăseşte pretutindeni. Se mai pot
observa, încă, castele, case, monumente, unele cu o vechime mai mare ca piramidele.
Cea mai puternică influenţă au avut-o celţii care au sosit pe teritoriul Irlandei de
azi, în Epoca de Fier, moment când a început şi perioada noii culturii. Cu trecerea
timpului, teritoriile au fost străbătute şi de alte civilizaţii care au influenţat la rândul lot
cultura irlandeză. Printre cele mai puternice influenţe se numără vikingii, romanii şi galii.
Deşi Irlanda a fost creştinizată de Sf. Patrick în secolul 5 î.e.n. s-au păstrat
numeroase influenţe celtice, care asimilate au dat naştere unei noi religii ‚Druismul’.

23
 Irlanda - raport de ţară

Începând cu secolul 17 Anglia a început procesul de colonizare fapt ce a impus tot

mai mult limba engleză şi utilizarea acesteia. Deşi numeroşi scriitori irlandezi scriau doar
în engleză, limba irlandeză şi literatura s-au păstrat, dezvoltându-se totodată şi cultul
muzicii tradiţionale. Acest lucru a avut un rol important în câştigarea independenţei de
către Irlanda în secolul 20.

Literatura
În Irlanda există două limbi oficiale - engleza şi irlandeza, motiv pentru care şi
literatura din această ţară a fost scrisă ân ambele limbi.
Limba engleză a pătruns în Irlanda prin secolul 12 odată cu venirea Normanzilor.
Literatura scrisă ân limba engleză din Irlanda a cunoscut o revigorare odată cu opera lui
Jonathan Swift „Călătoriile lui Gulliver”S şi Edmund Burke „Reflecţii asupra revoluţiei
franceze”.
Primul scriitor care a folosit temele specifice irlandeze a fost Maria Edgeworth
(1767-1849). Ea a fost urmată de în secolul 19 de Thomas Davis, Samuel Ferguson şi
James Clarence Mangan. Operele acestor scriitori au reprezentat cea mai interesantă
perioadă a Irlandei cunoscută sub denumirea de Renaşterea Celtică, sau Renaşterea
literaturii irlandeze. Printre cei mai cunoscuţi scriitori ai vremeii au fost: W.B. Yeats,
Lady Gregory, James Stephens, John Millington Synge, George Russell şi George
Moore.
Cel mai recent scriitor irlandez este James Joyce (1882-1941), care a acsris nuvela
„Ulysses”, una dintre cele mai importante lucrări ale secolului 20. Alţi scriitori irlandezi
cunoscuţi sunt: Flann O'Brien (1911-1966), Frank O'Connor (1903-1966), Patrick
Kavanagh (1904-1967), Louis MacNeice (1907-1963), Mary Lavin (1912-1996), Thomas
Kinsella (1928), Seamus Heaney (1939), Elizabeth Bowen (1899-1973) şi John
McGahern (1934).
Cele mai vechi manuscrise irlandeze datează din secolele 6 şi 7 şi prezintă
poveştile diferiţilor eroi mitici, cât şi poezii.

24
 Irlanda - raport de ţară

Cap. 5 Concluzii şi recomandări

Mediul economic din Irlanda evidenţiază o serie de aspecte relevante pentru

obiectivele companiilor interesate să pătrundă pe piaţa din Irlanda. Aceste aspecte pot
influenţa pozitiv sau negativ decizia companiilor de a intra pe această piaţă:
- guvernul irlandez desfăşoară un program economic prin care stimulează
investiţiile străine;
- legislaţia cu privire la concurenţă este favorabilă companiilor autohtone.
Geografia acestei ţări, societate, stilul de viaţă şi cultura evidenţiază o serie de
aspecte relevante pentru companiile care doresc să pătrundă pe piaţa din Irlanda. Aceste
aspecte pot influenţa pozitiv sau negativ decizia companiilor de a intra pe această piaţă:
- deşi drumurile sunt în proporţie de 95% pavate, situaţia acestora nu este
destul de proastă. Totuşi Guvernul Irlandei a pornit în acest an un proiect de
îmbunătăţire a infrastructurii, care are în vedere şi drumurile;

25
 Irlanda - raport de ţară

- aproximativ 60% din populaţiei locuieşte în mediul urban;

- una dintre limbile oficiale (cea mai raspândită) este engleza;
- Biserica este implicată puternic în viaţa societăţii, impunând o serie de
valori care ar putea afecta negativ imaginea unui produs ce ar intra in
contradicţie cu dogmele acesteia . Totuşi, în ultimii ani, societatea, şi în
special tinerii se pare că s-au mai îndepărtat de Biserică şi de valorie sale.
- Consumul de alcool ridicat afectează sănătatea, dar dă posibilitatea de a
intra pe această piaţă şi alte companii producătoare de alcool.
Piaţa irlandeză evidenţiază o serie de aspecte relevante pentru companiile ce doresc să
pătrundă pe piaţa din Irlanda. Aceste aspecte pot influenţa pozitiv sau negativ decizia
companiilor de a intra pe această piaţă:
- existenţa organizaţiei IDA şi a granturilor pentru investitorii străini constituie o
oportunitate pentru companiile care vor să investească într-unul din domeniile de
interes pentru Guvernul irlandez;
- Costurile de operare pe teritoriul Irlandei sunt relaitiv scăzute, datorită politicilor
Guvernului de susţinere a investitorilor.
Ţinînd cont de concluziile anterioare este clar că piaţa din Irlanda este extrem de
atractivă atât din punct de vedere al dimensiunii pieţei cât şi al profotabilităţii. De
asemenea, Guvernul irlandez duce o politică eficientă orientată către atragerea şi
susţinerea investitorilor satrăini, mai ales în domeniile ţintă. Aceste politici, granturile
oferite investitorilor, costurile de operare scăzute atrag companii spre această piaţă.
De cealaltă parte, însă există aspecte, precum numărul mare de concurenţi şi
puterea acestora, care constitutuie adevărate bariere de intrare pe piaţa irlandeză. Şi chiar
în condiţiile pătrunderii pe această piaţă, aceste companii pot exercita o presiune foarte
mare asupra companiilor straine.

26