PUBLICITATEA LA

TELEVIZIUNE,
RADIO

A creat studenta facultatii BA :Cerap Daniela

PUBLICITATEA
Publicitatea se ocupă cu promovarea bunurilor,
serviciilor, companiilor și ideilor, de cele mai multe
ori prin mesaje plătite. Scopul direct ale acestor
mesaje este stimularea dorințelor clienților
potențiali, și formarea asociațiilor pozitive în legătură
cu produsul sau compania promovată, scop care
este atins prin folosința metodelor de manipulare
psihologică mai mult sau mai puțin subtile.
 CONCEPTUL DE
PUBLICITATE

PUBLICITATEA ESTE UTILIZATA PENTRU A

INFLUENTA INDIRECT COMPORTAMENTUL
CONSUMATORILOR, PENTRU A FORMA IN
RANDUL ACESTORA O IMPRESIE
FAVORABILA DESPRE UN
PRODUS/SERVICIU SI DESPRE UNITATEA
CARE-L PRODUCE, TRECAND PE PRIMUL

PLAN NU DOAR UN SCOP COMERCIAL, CI

UNUL MAI INDEPARTAT, DE LUNGA
DURATA.
DEFINIREA PUBLICITATII

PUBLICITATEA ESTE O TEHNICA DE COMUNICARE

NEPERSONALA, CE PRESUPUNE DERULAREA UNUI
DEMERS COMPLEX DE NATURA PERSUASIVA, PENTRU A
CARUI REALIZARE SUNT UTILIZATE INSTRUMENTE
SPECIFICE COMUNICARII IN MASA, IN MASURA SA
PROVOACE O PRESIUNE PSIHOLOGICA ASUPRA
PUBLICULUI VIZAT. INITIATORUL ACTIUNILOR DE
COMUNICARE PUBLICITARA ESTE ANUNTATORUL CARE,
IN VEDEREA REALIZARII OBIECTIVELOR
COMUNICATIONALE STABILITE, DORESTE SA TRANSMITA
UNUI PUBLIC NUMEROS, DAR CAT MAI BINE
DETERMINAT, UN MESAJ NEPERSONAL CU PRIVIRE LA
ORGANIZATIE, LA PRODUSELE SAU LA SERVICIILE
OFERITE, ORI IN LEGATURA CU IDEILE PROMOVATE.

PHILIP KOTLER DEFINESTE PUBLICITATEA CA: "ORICE

FORMA DE PREZENTARE SI PROMOVARE IMPERSONALA A
UNOR IDEI, BUNURI SAU SERVICII, PLATITA DE UN
SPONSOR BINE PECIZAT".
 TELIVIZIUNEA
Publicitatea prin televiziune
si impactul sau asupra
consumatorilor

PUBLICITATEA DE PE TV RĂMÂNE CEL PRIMA CONDITIE CA UN PRODUS SA

MAI EFICIENT TIP DE PROMOVARE,
URMATA DERECLAMA DE PE ONLINE ȘI
RADIO.
ZIARELE ȘI REVISTELE
AU AJUNS ÎNSĂ PE ULTIMUL LOC ÎN
TOPULCELOR MAI EFICIENTE MEDII DE
PROMOVARE, POTRIVIT UNUI STUDIU
REALIZAT DE COMPANIA DECERCETARE
DE PIAȚĂ
DELOITTE
ÎN ANUL 2014.
FIE VANDUT ESTE CA OAMENII SA IL
CUNOASCA, SI CINE POATE OBTINE
ASTAZI MAI BINE ACEST LUCRU DACA
NU PUBLICITATEA. ACUM
PUBLICITATEA POATE DESCOPERII SI
UTILIZEAZA IN ACELASI TIMP PANA SI
CELE MAI ASCUNSE SLABICIUNI ALE
OAMENILOR PENTRU A-SI ATINGE
SCOPUL SUPREM, VANZAREA
PRODUSULUI PROMOVAT.

 FORMELE PUBLICITATII LA TELEVIZOR

PRINCIPALELE FORME DE PUBLICITATE SUNT:
SPOTUL PUBLICITAR[15] CARE ESTE UN SCURT MESAJ PUBLICITAR AUDIOVIZUAL (DIFUZAT LA RADIO SI
TELEVIZIUNE). DURATA UZUALA POATE FI CUPRINSA INTRE 3-5 SECUNDE, 7-10 (FORMAT SCURT), 15, 20
25, 30, 45, 60 SECUNDE, AJUNGAND SI PANA LA DOUA-TREI MINUTE SAU MAI MULT.
CLIPUL PUBLICITAR ESTE UN SCURT FILM COMERCIAL, PE SUPORT VIDEO, INSOTIT DE O ILUSTRATIE
SONORA, DE OBICEI MUZICALA, DIFUZAT LA TELEVIZIUNE (PRODUCTIA UNUI CLIP PUBLICITAR VIDEO
INCLUDE ASPECTE LEGATE DE REGIE, IMAGINE, CASTING, MONTAJ, MUZICA, EFECTE SPECIALE -
VIZUALE SI SONORE -, DECOR S.A.M.D.)
PUBLICITATEA STATICA, REPREZENTATA DE ANUNTURILE CE APAR IN LOCURI UNDE SE FILMEAZA, CA DE
EXEMPLU INSCRIPTIILE DE PE STADIOANE.
PRODUCT PLACEMENT ADICA APARITIA UNUI PRODUS CU TOATE ELEMENTELE SALE - MARCA, LOGOTIP,
CARACTERISTICI - IN CADRUL UNEI EMISIUNI, A UNUI FILM ETC.
INFORECLAMELE[17], REPREZENTATE PRIN RECLAMELE TV CARE PAR SA FIE EMISIUNI CU DURATA DE 30
DE MINUTE, DAR CARE FAC PUBLICITATE LA ANUMITE PRODUSE.
ALTE FORME DE PUBLICITATE TELEVIZATA POT FI[18]: PROGRAMELE SPONSORIZATE DE DIFERITE
COMPANII, REPORTAJELE CU CARACTER PUBLICITAR.
NATURA MIJLOACELOR DE COMUNICARE DE MASA SE SCHIMBA CU RAPIDITATE SI NICAIERI SCHIMBAREA
NU ESTE MAI EVIDENTA DECAT IN TELEVIZIUNE. IN VIITORUL APROPIAT TELEVIZIUNEA VA FI MAI MULT
DECAT UN MIJLOC DE DIVERTISMENT SI DE STIRI. FURNIZORII DE SERVICII DE TELECOMUNICATII VOR
INFIINTA SISTEME INTERACTIVE REVOLUTIONARE CARE PERMIT TELESPECTATORILOR SA-SI PLATEASCA
FACTURILE, SA-SI FACA REZERVARI PE LINIILE DE TRANSPORT AERIENE, SA PRIMEASCA LA CERERE
PROGRAME CU PLATA LA VIZIONARE SI CHIAR SA JOACE JOCURI COMPUTERIZATE CU ALTI
TELESPECTATORI.
 PUBLICITATEA LA RADIO
PRESUPUNE NUMEROASE
BENEFICII, DE OBICEI ACEASTA
ESTE MAIIEFTINĂ DECÂT CEA DE
PE TV. PUBLICITATEA LA RADIO
POATE FI ORIENTATĂ ATÂT
CĂTRE UN PUBLIC

RESTRÂNS, CÂT ŞI CĂTRE

PUBLICUL MAI LARG AL
POSTURILOR DE RADIO.
RECLAMELE RADIO POT
FIREALIZATE ȘI DISTRIBUITE
RAPID.UNUL DINTRE MARILE
AVANTAJELE ALE RADIOULUI, PE
LÂNGĂ ACOPERIREA
CONSIDERABILĂ, ESTEFAPTUL
CĂ PERMITE O DIFERENȚIERE
MAI PRECISĂ A AUDIENȚEI PE
CATEGORII DE ASCULTĂTORI,ÎN
FUNCȚIE DE ORA TRANSMITERII
ȘI DE PROGRAMUL DIFUZAT
 RADIOUL ESTE UN MEDIU DE INFORMARE
MOBIL, PUTÂND FI ASCULTAT DIN MERS,ÎN
MAȘINĂ SAU ÎN MIJLOACELE DE TRANSPORT
PUBLIC. POATE FI ASCULTAT ACASĂ, LA
LUCRU,ÎN MAȘINĂ ȘI ÎN TIMPUL MAJORITĂȚII
ACTIVITĂȚILOR DE TIMP LIBER. CEL MAI
IMPORTANT LUCRU ESTEFAPTUL CĂ RADIOUL
POATE FI ASCULTAT ȘI ÎN SPAȚIILE
COMERCIALE,CÂND POTENȚIALII
CUMPĂRĂTORI SUNT ÎN APROPIEREA
PRODUSELOR. DE ACEEA POATE FI ASCULTAT
DE PERSOANE CARE ALTFEL AR FI MAI GREU
EXPUSE ALTOR CANALE DE COMUNICARE. DE
PILDĂ PERSOANELECU VENITURI RIDICATE ȘI
CU FUNCȚII DE CONDUCERE, CARE PETREC
FOARTE MULT TIMP ÎNAUTOMOBIL ȘI AJUNG
TÂRZIU ACASĂ SUNT GREU DE ATINS DE
CAMPANIILE PUBLICITARE TV, EI SUNT
ÎNSCHIMB MAI UȘOR DE ATINS DE CELE PRIN
RADIO SAU PRESĂ SCRISĂ.RADIOUL NU
NECESITĂ O ATENȚIE EXCLUSIVĂ DIN PARTEA
ASCULTĂTORILOR, SPRE DEOSEBIRE
DECITIREA PRESEI SCRISE SAU URMĂRIREA
PROGRAMELOR TV. ACULTATORUL POATE
FACE ORICE ALTCEVAÎN ACELAȘI TIMP:
POATE MUNCI SAU CONDUCE MAȘINA.UN ALT
AVANTAJ ÎL CONSTITUIE COSTURILE DE
PRODUCȚIE SCĂZUTE ALE RECLAMELOR
RADIO, CA ȘI CELE DE TRANSMISIE, ASTFEL
CAMPANIILE PUBLICITARE PRIN RADIO
DEVINATRACTIVE, ȘI DE MULTE ORI
SINGURELE ACCESIBILE, PENTRU COMPANIILE
CU BUGET DE PUBLICITATEMIC.