Nume lucrare de licență : Retorica mesajului publicitar

Capitolul 1 : Comunicare publică, discursul public, strategii discursive

Capitolul 2 : Comunicare de influențare : Definiție, tehnici și strategii

Publicitate, reclamă și strategii de compunere a mesajelor.

Publicitate, reclamă și strategii de compunere a mesajelor.

Cartea 1.6 :

- Introducere
- Definiții.
- Distincţii faţă de alte domenii înrudite (publicitate-reclamă)
- Elemente teoretice. Scurt istoric. Procesul activității de publicitate : emițător, mesaj, receptor, canal,
cod, context.
- Funcțiile publicității : comunicare-informare/economică/socială/politică/persuasivă/poetică
- Obiectivele campaniei de publicitate
- Rolul publicităţii în activitatea de marketing
- Tipuri de publicitate : dupa obiectivul campaniei/dupa client/dupa criteriul geografic/ dupa natura
pietei/ dupa tipul mesajului / dupa efectul intentionat / dupa canalul folosit/ dupa tonul comunicarii/
după conținut/ alte forme de publicitate
- Agenția de publicitate : full services/ creative boutique/ de media / interactive/ interne/ grup de
agentii / + tipuri de servicii oferite de agentiile de publicitate
- Creația în publicitate: Elemente teoretice, creația, procesul de creație
- Elementele de media folosite în publicitate : grupul țintă, acoperirea, nivelul de audiență,
- Strategia și obiectivele media
- Marketingul direct
- Promovarea vânzărilor
- Bugetarea în publicitate
- Perspective ale publicității

Cartea 1 :

Pagina 2 :

- concepte și noțiuni specifice domeniului publicității

- evoluțiile majore existente în instituţia denumită publicitate
- Autor, produs, public țintă

Pagina 16:

- Perspectivele majore în studiul reclamei: economică/culturală/individuală

Pagina 26:

- Istoric publicitate
- Părţile unei reclame
- Distincția advertising vs. Publicity
- Principiile de funcţionare ale publicităţii
- Distinție publicitate vs. Propagandă
 - Conceptul de reclamă
- Clasificare reclamele
- Părţile unei reclame
- avantajele şi dezavantajele media
- utilizate ca suporturi publicitare

Pagina 44 :

- Ce presupune procesul de creaţie publicitară (creativitatea)

- Copywritter vs. art director
- Rolul și importanța umorului în creația publicitară
- Tehnica brainstorming-ului
- Părţile componente ale unei reclame
- Părţile unei reclame: sigla, titlul, sloganul, ilustraţia, textul
- Identificare părţi în publicitate
- Principalele teorii şi strategii publicitare: Teoria învăţării (learn – like – do);Teoria disonanţei cognitive
(dolike- learn); Teoria implicării minimale (learn -do like); Teoria impulsului copilăresc (like -do- learn);
Teoria învăţării atribuite (like – learn –do ); Teoria promoţiunii (do – learn – like).

Pagina 79 :

- procedeele stilistice prezente în discursul publicitar

- mecanismele de funcţionare ale figurilor de stil în cadrul reclamelor
- rolul figurilor de stil în discursul publicitar
- greşeli de concepere a textelor publicitare

pagina 85 :

- Marketing vs. comunicare

- Paşii unei strategii publicitare
- Tipurile de decizii ce trebuie luate în publicitate
- Aspecte legate de agenţiile de publicitate şi rolul lor

Pagina 98 :

- Teorii și modele în psihologia reclamei

- Principalele modele- Modelului DAGMAR/ Principiul AIDA
- Strategiile de persuasiune folosite în reclame

Pagina 111 :

- Stereotipurile în publicitate
- Rolul şi imaginea creată femeilor în diferite spoturi publicitare

Pagina 116 :

- Funcţia de rezonanţă a publicităţii cu privire la sfera publică

- Pervertirea conceptului de publicitate
- Publicul și opinia publică

Cartea 1.02 (vezi cartea asta)

- CRITICA PUBLICITĂŢII p29 (Televiziunea şi publicitatea, Analizele clasice ale publicităţii, Noua critică a
publicităţii)
- Concepţia comunicaţională asupra influenţei. +Analiza imaginii publicitarep94
 - Publicitatea şi comunicarea implicită p97
- RETORICA ARGUMENTĂRII PUBLICITARE p135
- RETORICĂ ŞI DISCURS PUBLICITAR p211

Cartea 1.2 : DIGITAL ADVERTISING

Cartea 1.4 : Strategii publicitare, influențare, limbaj, publicitate, model cultural

Cartea 2 : Analiza discursului publicitar

Cartea 4 : DISCURSUL PUBLICITAR – istorie, funcții, textul, procedee, scheme de analiză.

Cartea 10 : Scheme de analiză a unor texte publicitare

Cartea 22 : de la pag 15: Despre mesajul subliminal, cuvant, numele, sablonul, imprectia, povestea, nivelul
simbolic al comunicării, mesajul subliminal si persuasiv, zone de influenta subliminala in limbajul
actual:repetitia, denominarea, sabloanele, ambalajele inselatoare, antinomiile declansatoare, formulele de
politete, intertextualitatea, ideologia, sugestia, iluzia, ambiguitatea, seducția, emotia, pliuirle, germinarea,
mesajul estetic si implicatiile lui subliminale,

Cartea 25 : Strategii semantice de persuadare – pagina 16

Cartea 26 : pagina 39 :Tehnici de comunicare (intensificarea, slabirea, distorsionarea sau anularea

semnificatiilor cuvintelor rostite) – volumum, articularea, accentul, ritmul, pauzele,

Cartea 28 : Tipologia si caracterele auditorilor- caractere

Cartea 30 : Tehnici de persuasiune- efecte persuasive / disuasive

Cartea 31 : Discursul persuasiv, Metode de persuadare – Ethos, Logos, Pathos.

Cartea 33 : Reguli pentru o comunicare cu impact pozitiv- empatie, ascultare, feedback-ul, personalitatea și
influența ei asupra modului în care comunicăm+4 tipuri de temperament(Tipuri de personalitate și tipologii
conversaționale),

Cartea 44 : pag 143 Comunicarea publicitară : rolul publicității în societate + teorii culturale, definiție
publicitate+ tipologii, funcții, componentele reclamei, teorii si modele in publicitate, comunicare si motivare

Cartea 47 : Semiotica mesajului publicitar, discursul şi retorica imaginii, Mesajul publicitar implică: imaginea şi
textul, trei funcţii de bază,