Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1. Consumaţi ciocolată?
Da Nu INTREBAREA NR. 1
60 11
15%
85%
DA NU
ANALIZA: Cu ajutorul intrebarii deschise „Care este ciocolata voastră preferată?”, constatam
ca Milka este cea mai apreciata marca in randul cumparaturilor. Iar Rafaelo este cea mai
neapreciata marca raportata la esantionul stabilit de 60 de persoane.
CONCLUZIE: In concluzie constatam ca marca Milka este cea mai consumata ciocolata de pe
piata, iar Rafaelo cea mai putin consumata.
1
3. Ce vă place la acesta?
ANALIZA: Rezulta ca persoanele intervievate pun pe primul loc gustul si gradul de glucide din
compozitia unei ciocolate.
Caracteristici I II III IV
Milka 26 18 11 5
Kinder 11 26 13 10
Roshen 12 10 20 18
Africana 13 7 17 23
2
Intrebarea nr. 4
22%
30%
23%
25%
CONCLUZIE: In concluzie am observat ca cea mai apreciata marca de ciocolata este Milka si
cea mai putin apreciata este Africana.
A B C D
A/B 39 21
3
A/C 43 17
A/D 40 20
B/C 43 17
B/D 38 22
C/D 28 32
Intrebarea nr. 5
17%
34%
21%
28%
ANALIZA: Cu ajutorul metodei comparatii perechi am constatat ca marca Milka este cea mai
apreciata marca de ciocolata de pe piata iar Africana este cea mai putin apreciata marca.
RECOMANDARI – Se observa din tabelul de mai sus ca marca Africana cu scorul de 62 este
cea mai putin apreciata de esantionul intervievat. Putem sugera sa ofere o gama mai ampla cu
4
diverse arome si sortimente, sa imbunatateasca reclama si sa colabore cu alte marci pentru asi
face numele mai cunoscut.
Foarte Foarte
Mulţumit Indiferent Nemulţumit nemulţumit
mulţumit
(+1) (0) (-1) (-2)
(+2)
Milka 31 20 6 1 2
Kinder 29 22 6 2 1
Roshen 22 13 17 7 1
Intrebarea nr. 6
24%
38%
38%
5
Cele mai apreciate marci au fost Milka si Kinder cu o valoare de 1,3. Pe locul doi s-a situat
Roshen cu o valoare de 0,8, fiind marca mai putin apreciata.
Scorul general are o valoare de 1,2, observandu-se ca intervievatii au apreciat cel mai mult
„Milka” si „Kinder” la un nivel egal, iar cel mai putin marca „Roshen”.
Preţ 13 26 21
Gust 39 12 9
Ambalaj 10 22 28
Intrebarea nr.7
28% 31%
41%
Pret Gust Ambalaj
6
ANALIZA: Cu ajutorul metodei rangurilor identificam ca fiind cea mai apreciata caracteristica
a ciocolatei Roshen, gustul, situat pe rangul I cu o valoare de 2,5. Pe rangul II se afla pretul cu
valoare de 1,, iar pe al de al III-lea ambalajul cu 1,7.
CONCLUZIE – Observam ca valorile cresc de la 1,7 pana la 2,5, gustul fiind cel mai apreciat
in evaluarea ciocolatei Roshen, iar ambalajul fiind cel mai putin apreciat.
Foarte Foarte
mulţumit Indiferent nemulţumit nemulţumit
mulţumit
+4 +3 +2 +1
+5
Ambalaj 8 18 22 8 3
Preţ 26 14 9 6 5
Gust 42 12 3 0 3
Intrebarea nr. 8
28%
39%
33%
7
ANALIZA: Cu ajutorul diferentierii semantice observam ca gustul a obtinut cea mai mare
valoare de 4,5, fiind cel mai cautat element la o ciocolata. Pretul este situat pe locul doi cu o
valoare de 3,8, iar cu o valoare de 3,3, ambalajul prieste ultimul loc.
RECOMANDARI – Fiecare marca de ciocolata are propriul ambalaj si propria reclama, acestea
trebuie sustinute si valorificate sa poata fi recunoscuta si apreciata.
A
B C D
Milka cu alune şi
Milka cu lapte Milka cu oreo Milka cu alune
caramel
A/B 41 19
A/C 28 32
A/D 30 30
B/C 25 35
B/D 26 34
C/D 36 24
TOTAL 99 70 103 88
8
Intrebare nr. 9
24% 28%
29% 19%
RECOMANDARI – Se observa din tabelul de mai sus ca sortimentul Milka cu lapte cu scorul
70 este cel mai putin apreciat sortiment din cele propuse. Putem sugera sa ofere o modificare
acestui gust prin adaugarea a unor arome diferite.
9
10. Marcaţi cu o nota de la +5 la -5, principalele caracteristici care vă atrag atunci
când cumpăraţi ciocolată.
+5 46 21 6
+4 10 9 8
+3 3 10 8
+2 1 6 9
+1 4 10
-1 2 6
-2 1 6
-3 2 6
-4 2 0
-5 2 1
10
In urma investigarii unui esantion de 60 de persoane cu privire la investigarea „marcilor de
ciocolata” am aplicat un chestionar cu 15 intrebari utilizand scale si metode specifice.
ANALIZA: Cu ajutorul scalei lui Stapel am obtinut urmatoarele rezultate: Intervievatii au pus
ca princpala caracteristica gustul, locul doi ocupat de pret, fiind urmat de ambalaj.
CONCLUZIE – In urma investigarii facute pe aceasta intrebare am observat ca: gustul este cea
mai apreciata caracteristica din cele propuse, iar ambalajul fiind luat cel mai putin in
considerare.
RECOMANDARI – Din rezultatele obtinute deducem ca fiind cel mai putin apreciat,
ambalajul, ar trebui schimbat/modernizat/personalizat.
11. Pe o scala de la +5 la +1, care este părerea dvs. despre următoarele caracteristici
ale ciocolatei Millennium
Foarte Foarte
Multumit Indiferent Nemultumit nemultumit
multumit
+4 +3 +2 +1
+5
Pret 11 9 32 8 1
Gust 14 15 23 6 2
Accesibilitate 6 9 30 10 5
intrebare nr.11
30% 34%
36%
11
In urma investigarii unui esantion de 60 de persoane cu privire la investigarea „marcilor de
ciocolata” am aplicat un chestionar cu 15 intrebari utilizand scale si metode specifice.
Milka cu lapte 13
Milka cu oreo 25
Milka cu alune 10
12
In urma investigarii unui esantion de 60 de persoane cu privire la investigarea „marcilor de
ciocolata” am aplicat un chestionar cu 15 intrebari utilizand scale si metode specifice.
ANALIZA: Cu ajutorul intrebarii inchise „Ce sortiment de ciocolată aţi alege de la mărcile
prezentate mai sus?” am obtinut urmatarea clasfifica: pe primul loc se claseaza „Milka cu oreo”
cu 25 de voturi, al II-lea loc este ocupat de „Milka cu lapte” cu 13 voturi. Dupa acestea pe locul
al III-lea se afla „Milka cu alune si caramel” cu 12 voturi, pe ultimul loc avem „Milka cu alune”
cu 10 voturi.
13
ANALIZA: Cu ajutorul intrebarii deschise „De ce ati ales acest sortiment?” , constatam ca
esantionul intervievat cauta si pune pe primul loc o combinatie de gusturi interesanta dar pe
placul lor.
Cu arahide 26
Cu cocos 12
Cu lapte 22
ANALIZA: Cu ajutorul intrebarii inchise „Cel mai putin apreciat sortiment la ciocolata
Africana?” am observat ca cel mai apreciat sortiment de ciocolata Africana este cel cu arahide
fiind situat pe locul I cu 26 de voturi, iar pe ultimul loc fiind cel cu cocos cu 12 voturi.
14
CONCLUZIE – Cel mai apreciat si votat sortiment de ciocolata Africana a fost cel cu arahide,
fiind pus de intervievati pe primul loc, iar cel mai putin apreciat fiind cel cu cocos.
Influenţa 4
14 15 19 8
ambalajului
Preţ 32 15 10 2 1
ANALIZA: Cu ajutorul scalei lui Likert putem sesiza ca pretul cu valoarea de 1,25 este cel mai
influentabil element in cumpararea unei ciocolate, iar ambalajul cel mai putin influentabil,
dovedit fiind prin valoarea obtinuta de 0,45.
15
CONCLUZIE: In concluzie pretul are o influenta mare asupra consumatorilor in alegerea unei
ciocolate. In comparatiue cu amblajul care nu are putere de influenta asa mare.
CONCLUZII GENERALE
17
CONCLUZIE – Cel mai apreciat si votat sortiment de ciocolata
Africana a fost cel cu arahide, fiind pus de intervievati pe primul loc,
iar cel mai putin apreciat fiind cel cu cocos.
RECOMANDARI GENERALE
RECOMANDARI - Se observa ca ciocolata Africana a pierdut din
aprecierile consumatorilor, chiar daca este o marca cunoscuta . Putem
sugera sa ofere marfa inpreuna cu alte produse din game
diferite/pachte-oferte/reclama.
RECOMANDARI – Se observa din tabelul de mai sus ca marca
Africana cu scorul de 62 este cea mai putin apreciata de esantionul
intervievat. Putem sugera sa ofere o gama mai ampla cu diverse arome
18
si sortimente, sa imbunatateasca reclama si sa colabore cu alte marci
pentru asi face numele mai cunoscut.
19
RECOMANDARI – Se observa ca sortimentul „Milka cu alune” a
pierdut din aprecierile consumatorilor chiar daca marca Milka este
foarte cunoscuta. Putem recomanda sa se vanda in combinatie cu alte
ciocolate, pachete-oferta, sau sa adauge/modifice compazitia ciocolatei
pe gustul consumatorilor.
1. Africana fiind cea mai putin apreciata ciocolata din cele anchetate,
ar trebui sa isi faca reclama mai sugestiva si arome mai variate,
posibil cu oreo pentru ca din aceasta ancheta am dedus ca mare parte
din intervievati consuma oreo si apreciaza sortimentele cu aceasta
aroma
2. Roshen ar trebui sa isi modifice/personalizeze ambalajul
3. Sortimentul „africana cu cocos” ar trebui modificat sau combinat cu
alte arome pentru a ridica nilelul aprecierilor
4. Millenium din cele rezultate are putina accesibilitate, Prin urmare ar
trebui sa isi faca mai multa reclama, sa face colaborari cu marci mai
20
cunoscute astfal ca magazinele sa-i comercializeze cat mai mult
produsele
5. Din rezultatele obtinute deducem ca ambalajul influenteaza putin in
cumpararea unei ciocolate dar pretul pe de alte parte este un factor
mai important. Putem recomanda ca companiile producatoare de
ciocolata sa investeasca mai putin in ambalaj si sa se acseze pe un
pret mai accesibil pentru toata lumea.
21