Portofoliu

Psihologie Economica
Semestrul 1

Nume: Duman Iulia Alexandra

Seria: 2
Grupa: 6
Anul: 3

1
 Mr. Cioco

 Descriere
Mr. Cioco, este constituit din 20 mini-batoane de biscuit invelit in ciocolata, cate doua
bucati din fiecare aroma: cocos, caramel, nuga, alune, arahide, ciocolata cu lapte. Se
doreste a fi un produs autohton cu reteta proprie si care sa indeplineasca toate exigentele.
 Detalii
Cioco si Prietenii 20 x 28g

 Caracteristici
Nu contine arome artificiale
Nu contine coloranti sau conservanti
Recomandat si pentru vegetarieni

Nu contine gluten

 Ingrediente
Ciocolata fina de lapte (36%), zahăr, unt de cacao, lapte praf degresat (20% minim), masă
de cacao integrală (20% minim), lapte praf (30%), grăsimi din lapte, lecitina de soia,
aromă naturală), caramel (30%), alune (10%), cocos (10%), nuga (10%), arahide, baton
biscuit (40%).

 Informatii nutritionale

Typical per 28g

Energie 23kJ

Calorii 48kcal

Grasimi 10.8g

Din care saturate 6.5g

Carbohidrati 39.1g

Din care zahar 29.7g

Fibre 1.1g

2
Typical per 28g

Proteine 5.7g

 Sortimente
CIOCO si CARAMEL
CIOCO si PARTY
CIOCO si ALUNE
CIOCO si COCOS
CIOCO si NUGA
CIOCO si ARAHIDE

 Brand
Mr. Cioco
Studiu calitativ
In targetarea din punct de vedere publicitar a fost selectata metoda dezbaterii in grup:
Focus Group
 Moderator:
Duman Iulia Alexandra, studenta anul 3 la Facultatea de Psihologie,Bucuresti
 Co-moderator:
Director Iulia Badila
 Participanti:
Cinci parinti cu copii cu varsta cuprinsa intre 10-11 ani si cinci parinti cu copii cu varsta
cuprinsa intre 13-14 ani de la Scoala Generala nr. 81.
Subiectul dezbaterii il constituie lansarea unor noi game de produse din ciocolata pentru
copii.
Dezbaterea a fost bazata pe un grup de intrebari focus axat pe grupul de participanti si a
vizat atitudinea parintilor fata de consumul de ciocolata in general, de catre copiii lor.
Intrebarile vizeaza perspectiva lansarii de noi branduri de cicolata pentru copii.
Inainte de a complete chestionarul, parintilor li s-a prezentat instructajul (raspunsuri
spontane, nu exista raspunsuri corecte/ gresite, raspunsurile nu sunt judecate in functie de
parerea altui participant, se prezinta propria parere si in ce mod aceasta este diferita).

Info legate de consummator

 Ce tip de dulciuri preferați?
 Cu ciocolata?

3
  Fara ciocolata?
 Care sunt aromele preferate?
 Alune
 Nuga
 Arahide
 Caramel
 Cocos
 Cioco cu lapte
 Fara arome,simpla

 Cum preferați să consumați ciocolata?

 Inainte de masa
 La prima ora a zilei
 Dupa masa de pranz
 Dupa un efort fizic sau intelectual prelungit
 La orice ora a zilei
 Nu conteaza ora, cand am pofta

 Cum credeți că arată o persoană care consumă ciocolata în mod frecvent?

 Agitat
 Multumit
 Plin de energie
 Radiant
 Indiferent

Info legate de produs:

 Ce arome credeți că ar trebui să aibă produsele din ciocolata?

 Caramel
 Cocos
 Alune
 Arahide
 Nuga
 Vanilie/lapte/migdale

 Cum ar trebui să arate ambalajul noului produs din ciocolata pentru a fi

atrăgător? Și la ce gramaj?
 Folie protectoare lucioasa de,diferite culori in functie de arome/100
g/50g/28g

4
  Folie protectoare lucioasa, unica, culoarata/100g/50g/28g
 Desen animat sugestiv
 Fara desen animat, doar imaginea de ciocolata si lapte
 Mesaj inscriptionat, cu numele brandului si porecla produsului (ex.Hi
Mister Cioco! sau ceva asemanator)

 Care credeți că este prețul corect pentru un pachet de acest fel?

 Peste 12 lei
 Peste 15 lei
 Sub 10 lei
 Aproximativ 5 lei/bucata de 100 grame

Info legate de relația consumator-produs

 Când și cum credeți că ar trebui să fie consummate aceste produse?

 La la orice ora
 In pauza, indiferent de scoala
 In familie ca desert
 Pe strada, la pranz

 Unde ați dori să găsiți aceste produse de vânzare?

 La orice Supermarket
 Si la Supermaket si la orice magazine mai mic (butic)
 Doar la Supermarket

 Ce fel de pachete promoționale vă doriți?

 La scoala/in familie pachete de cate 10 a 28g, toate aromele
 La petreceri preferabil ciocolata de 100 g, toate aromele
 Daca ar fi sa faceti un clasament al celor mai bune ciocolate care ar fi cele mai
bune?
 Cum ar arata ciocolata ideala?
 Ce va influenteaza in alegerea ciocolatei? Marca? Firma? Pretul? Compozitia?
Ambalajul?
 Daca ati sti ca este produs romanesc 100% ati cumpara pentru copii?
 Care dintre marci va inspira incredere?
 Cand cumparati o ciocolata la ce va uitati mai intai? La Marca? Firma?
Pretul? Antialergic? Organic? Traditia? Ambalajul?
 Care ar trebui sa fie mesajul reclamei la aceste produse?
 De cate ori cumparati pe saptamana ciocolata sau produse din ciocolata?

5
 Considerati ca o ciocolata cu cat este mai scumpa cu atat este mai buna din
toate punctele de vedere?
 Care credeti ca este diferenta intre o marca scumpa si una ieftina?
 In opinia dvs.cum ar arata ciocolata ideala, capabila sa satisfaca toate
gusturile?
(discutie libera)

6
 Chestionar

Bună ziua, mă numesc Duman Alexandra şi vă retin cinci minute cu rugamintea de a

de a completa acest chestionar.

1.Consumati dulciuri cu ciocolata?

a) Da (treceţi la întrebarea următoare).

b) Nu (se încheie interviul).

2. Care este marca de ciocolata/ praline pe care o preferati?

a) Milka
b) Poiana
c) Kinder
d) Heidi

3. Cat de des consumaţi ciocolată in general?

a) O data pe zi sau mai des

b) De 2-3 ori pe saptamana
c) Lunar
d) Mai rar de o data pe luna

4. Ce cantitate de ciocolată consumaţi în medie pe saptamană?

a) Mai puţin de 100 de grame

b) Între 100-300 de grame
c) Peste 300 de grame
d) Una intreaga de 100 deodata

5. Sunteti de acord cu consumul de ciocolata de catre copiii dvs?

a) Da (treceti la intrebarea urmatoare)
b) Nu (se incheie interviul)

6. Ce caracteristici trebuie sa prezinte o ciocolată de calitate, in opinia dumneavoastra?

a) Să fie fină
b) Să conţină minim 60% cacao
c) Să aibă un ambalaj corespunzător
d) Să aibă un preţ suficient de ridicat
e) Să beneficieze de o promovare intensă
f) Să nu ofere reduceri de preţ
g) Să aibă un termen de valabilitate lung

7
 h) Să aibă un gust deosebit care să o diferentieze
i) Altele (precizaţi care)………………………………………………….

7. Ce tip de ciocolată preferati?

a) Tablete
b) Praline
c) Batoane
d) Toate formele

8. Ce sumă cheltuiţi în medie pe saptamană pe ciocolată?

a) Mai puţin de 5 lei

b) Între 5 si 10 lei
c) Peste 10 lei
d) Peste 15 lei lei
e) Peste 30 lei

9. Care ar fi preţul maxim pe care sunteţi dispus(ă) să îl plătiţi pentru o ciocolată

premium de 100g?

a) Sub 12 lei
b) Între 12 si 15 lei
c) Intre 15-20 lei
d) Peste 20 lei

10. Cat de mulţumit(ă) sunteţi de preţul tabletelor de ciocolata, în general?

a) Foarte mulţumit
b) Multumit
c) Nemulţumit
d) Foarte nemulţumit

11. Vă rugăm să încercuiti varianta care reflectă opţiunea dumneavoastră în ceea ce

priveşte o ciocolată de calitate:

 Este intens promovată 5 4 3 2 1 nu este intens promovată

 Are un preţ mai ridicat 5 4 3 2 1 are un preţ scăzut
 Are gust deosebit 5 4 3 2 1 are un gust comun
 Are un conţinut ridicat 5 4 3 2 1 nu are conţinut ridicat
de cacao de cacao
 Are o imagine de marcă 5 4 3 2 1 nu are o imagine de marcă
bine pusă la punct bine pusă la punct
 Se realizează după o 5 4 3 2 1 nu se realizeaza după o
reţetă cu tradiţie reţetă cu tradiţie

8
12. De obicei de unde cumpăraţi ciocolata?

a) De la un Supermarket
b) De la magazinul din cartier
c) De la chioşcul cel mai apropiat de locuinţa mea
d) Din alt loc (precizaţi care)……………………..

13. Ce sumă cheltuiţi în medie pe saptamană pe ciocolată?

a) Mai puţin de 5 lei

b) Între 5 si 12 lei
c) Peste 12 lei

14. Care este sortimentul de ciocolată preferat?

a) Cu lapte
b) Cu caramel
c) Cu arahide
d) Cu alune
e) Cu cocos
f) Ciocolată alba
g) Cu iaurt şi căpşuni
h) Cu biscuit si caeamel
i) Spuma de ciocolată

15. În ce măsura vă determină ambalajul să achiziţionati produse de ciocolata in general?

a) Într-o mare măsură

b) Nu într-o mare măsură
c) Îmi e indiferent ambalajul

16. Ce vă determină cel mai adesea să cumparati produse din ciocolată?

a) Ma simt mai energic (a) atunci cand consum ciocolata

b) Cred ca este un antidepresiv eficient
c) Sunt influentat (a) de modul de promovare
d) Influenţa grupului de prieteni
e) Reducerile de pret
g) Recomandarea unui bucatar
Altele (precizaţi care)……………………………………

17. Sexul

a) Masculin.
b) Feminin.

9
18. Alegeţi intervalul de vârstă în care vă încadraţi:

a) 18 – 25
b) 25 – 40
c) Peste 40

19. Precizaţi mediul în care locuiţi:

a) Urban
b) Rural

20.Care este ocupaţia dumneavoastră?

a) Student
b) Muncitor necalificat
c) Muncitor calificat
d) Pensionar

10
 Storyoard

Mr._Cioco_270695801_360x360_F15.mp4

11