Ministerul Educaţiei, Culturii și Cercetării al Republicii Moldova

Universitatea Tehnică a Moldovei

Facultatea Inginerie Economică şi Business

Departamentul Marketing şi logistică

Influencer Marketing în mediul online

Lucrare individuală la disciplina Bazele marketingului

Student: St.gr.ML-211 fr Manoil Cristina-Ecaterina

Conducător: Conf.univ., Dr. L.Chiriac

Chişinău, 2022

1
 CUPRINS

Introducere…………………………………………………………....………………..3

Capitolul 1…………………………………………………………….………………..5

1.1Introducere în influencerul de marketing………………………………...………….5

1.2.Avantajele influencerului de marketing…………………………….………………6

1.3.KPI în Influencer Marketing………………………………………………………..8

Capitolul 2……………………………………………………...……………………..10

2.1.Influencerii și cum se împart aceștea………………………………………………10

2.2Tipuri de conținut în Influencer Marketing…………………….…………………..12

2.3.Semnele de alarmă când alegi influencerii pentru o campanie…….………………13

2.4.Cum sunt plătiți influencerii……………………………………………...………..14

2.5.Top 10 cei mai populari influenceri în Moldova…………………………….…….15

2.6. 5 Tendințe de top în Influencer Marketing pentru 2022……………….………….17

Concluzie………………………………………………………………………………19

Bibliografie………………………………………………..…………………………..20

2
Introducere

,,Sensul marketingului este să aşezi atât de bine lucrurile, încât produsele sau serviciile să se vândă
singure” (Peter Drucker)

Nota introductivă:

Întâi de toate ar trebui sa explicam termenii de marketing şi influencer.

Deci termenul de marketing reprezintă un proces social şi managerial prin care indivizii obţin ceea
ce le este necesar – prin crearea, oferirea şi schimbul de produse având o anumită valoare din
perspectiva lui (Ph. Kotler) , iar Când spun influencer mă gândesc, în primul rând, la un creator de
conținut online: blogger, vlogger, actor, fotograf, regizor, cântăreț, DJ ș.a.m.d. Așadar trebuie să
producă conținut și să-l publice online în social media, în mod repetat și constant. De asemenea,
trebuie să aibă o comunitate în jurul lui ca artist/creator, o audiență. Dacă ar fi de dat o definiție, un
Influencer este acel Creator care are audiență consistentă în social media: Influencer = Creator de
Conținut + Audiențe Relevante.

Actualitatea temei

Tema ,,Influencer Marketing în mediul online’’ este foarte actuală în ziua de astăzi ,deoarece acum
totul se învârte în jurul online-ului şi respectiv marketingul este un domeniu care mereu trebuie să se
adapteze schimbărilor foarte uşor ,şi astfel persoana care l-am putea numi ,,regele” marketingului
online este influencerul fără de care vânzările ar fi mai dificile pe internet , el este cel care
promovează bunurile şi serviciile consumatorilor.

Scopul cercetării

Scopul lucrării individuale la disciplina „Bazele Marketingului” constă în formarea abilităților de a

studia diverse surse bibliografice la tema ,, Influencer Marketing în mediul online”,de a realiza o
analiză și sinteză a acţiunilor şi strategiilor de marketing, precum și confirmarea formării
competenţelor în studiul marketingului.

3
Obiectivele investigației

Obiectivele lucrării individuale constau în formarea și consolidarea cunoştinţelor teoretice și

abilităților practice, necesare pentru a fi capabil să utilizez instrumentarul ştiinţific în domeniu
elaborării și implementării politicii de marketing a firmei și a elementelor mixului de marketing,
precum și rolul şi importanţa influencerului marketing în mediul online .

Metode‚ procedee și tehnici de cercetare

Pentru elaborarea lucrului individual am folosit următoarele metode și tehnici de cercetare ,acestea
prin urmare fiind, analiza datelor existente ce corespund tematicii ,selectarea și redactarea acestora,
acumularea informațiilor și formularea concluziilor proprii.

4
Capitolul I

1.1Introducere în influencerul de marketing

Marketingul de influență este pe buzele tuturor în zilele noastre. Potrivit multiplelor studii, peste
80% dintre companii plănuiesc să integreze marketingul influencer în strategia lor. Dar cine este
mai exact un influencer, ce înseamnă influencer marketingul și cum beneficiezi corect influencer
marketingul?

Adevărata esență a marketingului influencer este că companiile și influențatorii lucrează

împreună pentru a produce un conținut care are consecințe pozitive pentru ambele părți . Din
punctul de vedere al companiilor, acestă colaborare înseamnă de obicei creșterea gradului de
conștientizare a brandului, îmbunătățirea imaginii sale sau vânzarea anumitor produse, în timp
ce influențatorii se străduiesc să-și satisfacă și să-și extindă publicul prin conținut de înaltă
calitate.

Influencer marketing este planificarea, gestionarea și controlul utilizării ținte a liderilor de

opinie și a multiplicatorilor de social media pentru a crește valoarea mesajelor de marcă prin
recomandările lor și pentru a influența pozitiv comportamentul de cumpărare al grupului țintă.
Marketingul influențator poate fi anexat tematic ca un nou constituent al marketingului de
conținut sau a marketingului pe social media. 

Am explicat mai sus cine este un influencer şi cu ce se ocupă per general , la rândul lor
influenţatorii se impart în mai multe tipuri ,care pot fi descriși, pe de o parte, de numărul de
urmăritori și, pe de altă parte, de subiectele sau domeniile lor de interes. Influencerii sunt
indivizi creativi care în primul rand produc în mod regulat conținut disponibil public , în al
doilea rând sunt dispuși să lucreze cu branduri și în cel de-al treilea rând sunt cei al căror
conținut influențează  comportamentul urmăritorilor/adepților.

În Tablelul 1.1 se v-or enumera câteva tipuri de influenceri:

Tabelul 1.1

5
 Tipuri Definirea
persoane şi grupuri care sunt publice ,care au un statut foarte
Celebrităţi ridicat în societate

Politicieni chiar şi politicienii sunt acum activi pe reţelele de socializare

jurnaliştii îşi transmit opinia publicului prin articole dar şi pe
Jurnalişti social media
Bloggeri persoane cu site-uri web influente şi independente
Experţi tehnici experţi în ramura lor cu o anumită acoperire
Influencer pe social media YouTubers ,Instagrammers ,TikTokers etc.
Pinners creatorii de conţinut de pe Pinterest
Influenţa animalelor animalele au la fel un impact important in lumea online

1.2.Avantajele influencerului de marketing

1.Verifică pasivitatea umană-acesta este poate cel mai avantajos lucru al marketingului de
influență pentru creșterea afacerii. Nu este deloc insistent. A moștenit proprietatea de a nu forţa
alegerea clienților pasivi. Este radical diferit de formele tradiționale de marketing digital și nu
influenţează pe nimeni să cumpere fără interesul său.

2.Construeşte încredere şi autoritate- Influenții și-au construit deja încredere și relații strânse cu
fanii și adepții lor. Oamenii care îi urmăresc ţin cont de recomandările și conținutul pe care ei îl
promovează. Colaborând cu un influencer, nu numai că ai avea o bază largă de audiență care are
încredere în tine, dar le vei câștiga și atenția, iar vânzările ar crește rapid.

3.Creşte recunoaşterea şi faima companiei- Influencerii pot îmbunătăți gradul de conștientizare și

vizibilitatea mărcii dvs. foarte rapid. Îți pot extinde poziționarea și acoperirea online în câteva zile.
Oamenii de pe rețelele sociale vor începe să cunoască brandul, produsele sale, obiectivul companiei,
ce oferă și soluțiile pe care le are pentru ei. Cheia pentru a profita de beneficiile plătite de marketing
influencer este adăugarea de conținut valoros pentru colaborator, astfel încât ambele părți să poată
câştiga din această colaborare și să-și maximizeze profiturile.

4.Îți îmbogățește strategia de conținut-un alt beneficiu al marketingului de influenţă este că vă

ajută să vă îmbogățiți strategia de conținut. Partajarea conținutului influenței vă poate ajuta să
umpleți golurile din programările de conținut ratate. Acest lucru funcționează foarte bine dacă ați
6
rămas fără idei de conținut sau nu aveți timp să creați conținut nou din nou și din nou. Este nevoie
doar să distribuiţi bunul influenței pentru a publica conținut pozitiv pe rețelele de socializare.

5.Ajunge eficient la publicul țintă- acesta este un mare avantaj. Prin colaborarea cu influenți
potriviţi, conținutul este distribuit persoanelor care doresc cu adevărat şi sunt interesaţi de bunurile
dumneavoastră. Nu va trebui să cheltuiți bani pentru a vă găsi audiența. Influențatorul ar face
această muncă pentru tine, deoarece urmăritorii lor sunt plini de oameni de diferite vârste.

Figura1.1

6.Oferă valoare-dacă bunurile companiei rezolvă jumătate din problemele clienților potențiali și
pasivi, atunci oferă o valoare uimitoare audienței dumneavoastră. Influencerii educă și inspiră
consumatorii. Motivul principal al marketingului de influență este acela de a transmite oamenilor
mesajul că companiile au soluția la problemele tuturor oamenilor.

7.Relaţie de influenţă pe termen lung-Acesta este un alt beneficiu al marketingului de influență.

Vă ajută să stabiliți o conexiune bună cu influențatorul de acolo. Puteți construi o rețea puternică cu
influențatorii cu care ați lucrat anterior.S-ar putea să ajungi să mergi la evenimente live și să ai
asociații în comun în viitor.

8.Înbunătăţeşte SEO-Fiecare site web din lume ar dori să fie clasat pe primul loc pe motorul de
căutare Google. Cu toate acestea, vestea proastă este că nu poți ajunge la primul rang peste noapte.
Autoritatea de domeniu este ceea ce determină clasarea site-ului dvs. Dar cum poți reuși să-ți
îmbunătățești clasarea site-ului? Puteți atașa backlink-uri ale paginilor de canal și de vânzări care
duc la site-ul dvs., astfel încât să puteți obține un rang mai ridicat prin autoritatea de domeniu.

7
9. Potențial ridicat de rentabilitate a investiției- marketingul cu influență este mai puțin costisitor
decât strategiile tradiționale de marketing. Astfel, dacă colaborezi cu un influencer popular, ai
posibilitatea unui randament ridicat al investiției. În acest mod cresc vânzările mai mult decât îți poți
imagina.
10. Economisiți timp și energie-marketingul de influență economisește timp, deoarece nu va trebui
să vă economisiți timp pregătind conținutul și o poveste bună de fundal. De obicei, influențatorul
acceptă să o facă pentru tine.

1.3. KPI în Influencer Marketing

Întâi de toate pentru a începe acest paragraf e nevoie să explicăm ce înseamnă termenul KPI. Ei bine
acest termen se descifrează în urmatorul mod:,,Key Performance Indicator” sau indicatorul cheie
de performanţă, KPI este un instrument de evaluare a performanţei care ilustrează gradul de atingere
a unui parametru dorit, acesta se concentrează pe identificarea, urmărirea si comunicarea rezultatelor
obţinute.

Dacă te întrebai ce este KPI, iată ce desemnează acronimul:

K (Key) – avantaj competitiv legat de obiectivele strategice, de funcţionarea unităţii de
afaceri in mod direct;
P (Performance) – performanţa in mod direct, prin valori clar măsurate, cuantificate, cu
cauze de influenţă prestabilite;
I (Indicator) – comparabilitate faţă de diverse referinţe, cu orientare către corecţii viitoare
si fără a explica evenimente istorice.
 
Cu alte cuvinte, pentru a-ţi face o idee şi mai clară despre ceea ce înseamnă KPI, te poţi raporta la
această noţiune ca la un set de măsurători (sau valori) ce reflectă performanţa (eşec sau succes) în
ceea ce priveşte progresul către atingerea obiectivelor unui business. Prin intermediul acestor
măsurători, conducerea, managementul si investitorii companiei pot să evalueze performanţa afacerii
pe termen mediu şi lung, comparativ cu alte industrii.

Dar cum obţii cei mai buni indicatori de performanţă KPI? 

Ulterior, trebuie să selectezi câte un indicator de performanţă KPI pentru fiecare dintre scopuri,
odată ce le-ai determinat. Altfel spus, doar valorile care prezintă abilitatea de a impacta cash flow-ul
sau conversiile au cele mai mari şanse să fie indicatori de performanţă KPI buni.
8
 
Marile companii folosesc dashboard-uri KPI pentru fiecare departament în parte (Contabilitate,
Marketing şi vânzări, Logistica, Producţie etc.), astfel încât să obţină rezultate optime si să ţină
afacerea sub control.

Pentru a fi un indicator relevant, acesta trebuie sa întrunească următoarele condiţii:

 
 Să fie măsurabil – cu alte cuvinte, trebuie să fii 100% sigur că acel indicator de
performanţă KPI reprezintă un mecanism sau o unealtă vizibilă, gata să măsoare şi să îţi
ofere un raport complet asupra business-ului.

 Sa aibă un impact uriaş asupra business-ului.

 Să fie corelat cu obiectivele de marketing – spre exemplu, dacă vrei să creşti notorietatea

unui magazin printr-o campanie online, vei avea în vedere indicatori precum numărul de
vizite unice, vizualizările paginii, numărul de comenzi etc. De cealaltă parte, dacă îţi
promovezi magazinul online printr-o campanie de social media (pentru a reduce anumite
costuri de customer support), indicatorii de performanţă KPI sunt reprezentaţi de creşterile
numărului de fani, numărul de mesaje sau de share-uri, comentarii etc. Ceea ce vreau să
subliniey este faptul ca nu există indicatori de performanţă KPI universali aplicabili în orice
demers de marketing online sau optimizare SEO.

 Să îţi ajute afacerea prin faptul că te redirectionează către acţiuni de bază privind traiectoria
business-ului.

 Să fie un metric pe care să îl ai în vedere o perioadă îndelungată, pentru a lua din timp cele

mai bune decizii.

Astfel am observant ca influencer-ul marketing in mediul online are o mare inportanță în zilele
noastre, în spercial în perioada pandemică, când toate activitățile s-au transferat aproape integral în
mediul online!

9
Capitolul II

2.1.Influencerii și cum se împart aceștea

Influencerii online sunt de mai multe tipuri în funcție de numărul de urmăritori, contentul pe care îl
promovează,platforma/platformele unde activează.
Așadar ,haideți să clarificăm această problemă pentru a înțelege ce fel de influenceri există ,deoarece
acest lucru ne va ajuta să înțelegem pe ce tip de influenceri să punem accent și să colaborăm ,în
funcție de domeniul nostru de activitate sau al firmei.

1)După numărul de urmăritori:

Mega-influenceri:peste 1 milion de urmăritori, aceștea fiind celebrități(spre ex:Ariana
Grande,Cristiano Ronaldo,Selena Gomez,etc)
Macro-influenceri:între 100 000 și 1 milion de urmăritori,de obicei sunt vloggeri,bloggeri ,
nu este obligatoriu să fie celebrități.(exemplu:Liza Koshy, Emilian Crețu,etc)
Micro-influenceri:între 1000 și 100 000 de urmăritori , aceștea de obicei sunt experți în
nișele lor ,(spre ex:Alexandru Bordea,Pavel Sîrbu,etc)
Nano-influenceri:cel mult 1000 de urmăritori.

2)După tipurile de influenceri:

 Vloggeri-sunt creatori de conținut care activează pe Tik Tok, You Tube ,Twitch,etc.
 Bloggeri-sunt posesori de bloguri , care se ocupă cu scrierea articolelor text pe diferite teme
într-un stil personal.
 Podcasteri-sunt realizatori de podcasturi,care fac episoade de podcast despre o anumită nișă,
în care discută fie singuri fie cu invitați
 Artiști(cântăreți,pictori,poeți,etc)
 Actori
 Modele
 Celebrități
 Atleți
 Fotografi
 Experți
10
3)După nișele de conținut:

 Beauty-(cea mai populară industrie din influencer marketing)

 Fashion-(foarte populară pe Instagram și Pinterest)
 Food and beverage
 Gaming
 Auto-moto
 Divertisment
 Parenting
 Nutriție
 Etc.

În schema următoare este reprezentat cantitativ activitatea de Influencer Marketing după nișe în anul
2022:

Figura 2.1

11
2.2. Tipuri de conținut în Influencer Marketing

La fel cum influencerii sunt clasificați în mai multe tipuri, așa și conținutul pe care îl promovează
este repartizat în mai multe tipuri.
Haideți să facem cunoștință cu termenul de livrabil folosit în mediul online:
Definiție:Livrabilul este un post sponsorizat, de exemplu o poză pe Instagram sau un video pe
YouTube.
Astfel orice postare din mediul online ce conține plasare de produs sau sponsorizare o putem numi
livrabil.
Instagram:
Instagram Post(foto sau video)
Instagram Stories(ce pot fi postate pe termen de 24 de ore)
Instagram Live
IGTV(video mai lungi ca timp decât IP)
Instagram Reels(video de 15 secunde)

YouTube:
 YouTube Video
 YouTube Live
 YouTube community post
 YouTube Shorts

Facebook:
 Facebook Post(text,foto,video sau mixat)
 Facebook Live
 Facebook Stories

Blog:
 Blog Post(text cu foto și/sau video)

Twitter:
 Twitter Post

12
  Twitter Video
 Twitter Live

LinkedIn:
o LinkedIn Post(text, foto,video sau mixat)
o LinkedIn Pulse(articole de blog)

Și multe alte platforme asemănătoare au la fel aceste tipuri de conținut!

Figura 2.2

2.3.Semnele de alarmă când alegi influencerii pentru o campanie

Atunci când ai de gând să folosești Influencer Marketing și vei urma să colaborezi cu un influencer
întâi de toate prestabilești ce buget ești dispus să investești în această campanie ,apoi alegi tipul de
influencer care este dispus să conlucreze cu tine și care are o audiență potrivită pentru bunurile tale
sau serviciile pe care le prestezi,și parcă asta este tot și nu pare atât de complicat,însă totul nu este
atât de ,,roz’’ pe cât pare la prima vedere.Există o mulțime de riscuri de a eșua și a-ți păta imaginea
dacă nu ați luat în considerare câteva aspecte esențiale.
Și acestea din urmă sunt:
1) Dacă a fost implicat în vreun scandal personal sau cu un alt brand;
13
 2) Dacă acel influencer a lucrat cu un competitor direct în utimul an;
3) Dacă este implicat în politică sau alte activități care ar putea genera o criză de imagine;
4) Dacă a enunțat ocazional opinii extremiste, rasiste, antisemite sau xenofobe;
5) Dacă are un istoric dovedit de a nu livra materiale la timp și la calitatea agreată.
Toate aceste aspecte ar trebui analizate ,pentru a minimize riscurile și pentru a nu avea problem în
viitor.

2.4.Cum sunt plătiți influencerii

Ca și orice alt tip de muncă conținutul pe care îl prestează influencerul despre compania sau brandul
tău trebuie răsplătită,astfel în articolul ce urmează voi prezenta câteva moduri de achitare a
serviciilor prestate de către influenceri.
Dar până a trece la modurile de răsplătire trebuie să ținem cont de câțiva pași importanți, și aceștea
sunt:
1. Un contract clar, care să conțină obligațiile și drepturile fiecărei părți implicate;
2. Un brief explicativ și o discuție deschisă despre așteptări și obiective, dar și mult loc pentru
creativitate;
*Atenție! Dacă ai trecut prin toți pașii de mai sus și ai ales un influencer, înseamnă că ai încredere în
el și îți place ceea ce creează.
Tocmai de aceea, încearcă să-i lași mână liberă să interpreteze brieful cât mai adecvat pentru
comunitatea sa.
3. Dialog, dialog și iar dialog. O relație deschisă și sinceră cu influencerii implicați în campaniile
tale de promovare îți deschide drumul spre o colaborare de succes. Discutați mereu despre orice
nelămurire sau despre orice comentariu apărut în comunitatea acestora.
Așadar ne-am clarificat cu pașii ce țin de înțelegerea cu influencerul ,și ne-a mai rămas să alegem
modul de
 PPP(plata pe postare)-acest tip de plată se manifestă prin achitarea unei sume fixe de bani
pentru o singură postare pe o anumită rețea socială sau stabiliți un buget pentru o serie de
postări.Acest tip de plată se efectuează prin încheierea unui contract cu influencerul ,și poți
negocia accesul la informațiile și rapoartele de trafic de pe rețelele lui sociale,fie în timp
real,fie la sfârșitul campaniei.Astfel aveți posibilitatea de a analiza fluxul de vizualizări și să
deduceți mai ușor dacă investiția dată a fost rentabilă.

14
  CPA(plata pe achiziție)-prin intermediul acestei metode îi plătești influencerului suma
prestabilită atunci când în urma promovării produselor sau serviciilor dumneavoastre are loc
generarea de noi clienți.
 CPC(cost per click)-plătești influncerul pentru fiecare click obținut la postarea ce îți conține
brandul sau produsul pe o anumită rețea social sau blog.
 Barter-reprezintă un accord încheiat între cele două părți și presupune furnizarea unui bun
sau serviciu în schimbul altui bun sau serviciu.Acest tip de colaborare nu implică o
remunerare financiară direct,și de obicei,se utilizează în campaniile în care sunt implicați
nano sau micro influencerii.
 Plata pe campanile-acest accord se încheie ,de regulă,atunci când ai o campanile ce
urmează să se desfășoare pe o perioadă mai lungă de timp și presupune stabilirea sumei
totale de bani pentru întreaga durată a proiectului.

2.5.Top 10 cei mai populari influenceri în Moldova

1.Emilian Crețu -este actor, prezentator tv și are o comuniitate de peste 499 mii de urmăritori pe
contul său de intagram. El este cel mai urmărit influencer de pe instagram.
În 2015 și-a făcut apariția și în spațiul virtual sub denumirea de „DaSuntRomân”, fiind autorul dar și
actorul principal al parodiilor despre diferite situații politice, sociale sau economice, deghizându-se
sub diferite personaje hazlii. Astfel, aparițiile acestuia au stârnit sute de reacții și mii de vizualizări
în spațiu virtual, cu piese precum „Coroana Mă-tii” sau „Durdom Pa Pa”.
De la 1 aprilie 2017, este prezentator al emisiunii de satiră „Dora Show” de pe Jurnal TV. În
emisiune, joacă rolul „Doamnei Dora”.

Figura2.3.Emilian Crețu
15
2. Marinela Bezer-a reușit să adune în jurul ei o comunitate de peste 486 mii de oameni. Marinela
Bezer este preocupată de felul cum  arată și știe să-și impresioneze fanii cu imagini fierbinți în
costume de baie. Totuși, Marinela Bezer este și femeie de afaceri, fapt pentru care este apreciată de
publicul său.

Figura2.4. Marinela Bezer

3. Katy Black-este cunoscută în mediul online pentru diverse activități.De asemenea este mămică a
2 băieței și urmează ca familia lor să fie mai bogată cu încă un mic membru. Spune că își dorește o
familie cu mulți copii. Comunitatea ei online numără peste 366 de mii de urmăritori.

Figura2.5. Katy Black

16
4. Anastasia Iacub-este pe locul patru. Tânăra este urmărită de peste 255 de mii de oameni.
Devenită cunoscută după ce a participat la show-ul DOM 2 din Rusia. Tot ea a câștigat și titlul de
Miss Moldova 2015.

Figura2.6. Anastasia Iacub

5. Anastasia Fotachi-se plasează pe locul 5 după numărul de urmăritori, având peste 201 mii.
6. Ion Frunza-cu 157 de mii de followers, ocupă poțizia a șasea.
7. Valeriu Rașcu-are o comunitate care numără peste 147 de mii de oameni.
8. Nicolle  Trifan-cu peste 133 de mii de followers se plasează sigur pe locul opt.
9. Daniela Ciocanu-este prezentatoare tv și mămica unei fetițe minunate. Comunitatea ei are peste
129 de mii de followers.
10 Diana Brescan -închide top 10 instagram influenceri cu un număr de peste 114 mii de
urmăritori.
2.6. 5 tendințe de top în Influencer Marketing pentru 2022
Cu social media în continuă schimbare, e important să tragi pârghiile la momentul potrivit și să fii
pregătit să folosești cele mai populare tendințe în beneficiul afacerii tale. Descoperă în continuare
care sunt primele 5 tendințe în influencer marketing pe care îți recomandăm să le urmărești în 2022
și ce avantaje prezintă ele pentru business-ul tău.
1. Micro și nano influencerii devin ingredientul secret al unei campanii de succes

Universul creatorilor de conținut este divers, pornind de la nano și micro influenceri cu doar câteva
sute sau mii de urmăritori, până la celebrități cu audiențe de sute de mii sau chiar milioane. Chiar
dacă mega și macro influencerii ajung la milioane de oameni, creatorii de conținut din categoriile
17
micro și nano au obținut în anul precedent cele mai bune rezultate pentru rata de interacțiune. Nano
și micro influencerii au avut parte de atenție considerabilă din partea brandurilor în 2021; cu
siguranță vor avea și mai mult succes în 2022. Chiar și cu mai puțini urmăritori, aceștia ajung la
audiențe puternice și profund conectate, care primesc recomandările lor ca venind din partea unui
apropiat.

2. Originalitate în locul perfecțiunii

Ultimii doi ani ne-au arătat că utilizatorii de social media - implicit creatorii de conținut cu audiențe
mari - se îndepărtează de feed-urile perfecte și aleg să împartă cât mai multe momente autentice.

Pentru business-uri care vor să se promoveze în mod autentic, această schimbare aduce doar
beneficii. Influencerii care întrețin conexiuni reale cu audiențele lor și care creează conținut original
vor fi și în 2022, un ajutor de bază în eforturile de marketing ale multor branduri.

3. Experiențele sunt noua monedă de schimb

Pe măsură ce peisajul publicitar devine din ce în ce mai zgomotos, mai aglomerat, recomandările
“prin viu grai” sunt singura cale eficientă prin care poți ajunge ușor la audiența pe care o ai în vizor.
Brandurile se concentrează din ce în ce mai mult pe experiențe autentice și memorabile în fiecare
etapă a interacțiunii cu clienții, iar această tendință va continua să crească în 2022. Oferă experiențe
de ținut minte, despre care cei care interacționează cu tine abia așteaptă să povestească prietenilor și
bucură-te de roade.

4. Colaborări pe termen lung versus oferte unice

În ultimii doi ani, cu toții am văzut multe afaceri care au dispărut sau au fost afectate major de

pandemie, pe când altele au înflorit în aceste vremuri dificile, bucurându-se de susținere din partea
multor ambasadori de brand.

În 2022, brandurile și creatorii de conținut își vor uni forțele pentru colaborări pe termen lung, în
timp ce colaborările de tip “one time only” vor avea din ce în ce mai puțină căutare. Motivul este
simplu de intuit. Cu toții știm că o singură postare nu va avea un mare impact pentru un brand, dar

18
mai multe cu siguranță vor contribui la creșterea audienței la care ajunge și care interacționează cu
mesajul tău.

5. Conținutul video este la putere

Cu TikTok și Instagram la putere, video deja este cel mai de succes tip de conținut. Pentru a folosi
această tendință în beneficiul afacerii tale, află cât poți de multe despre clienții tăi actuali și
potențiali, găsește influencerii potriviți, iar ei te vor ajuta să transmiți mesajul tău prin content
original, care prezintă produsul tău în mod autentic.

Tendințele de influencer marketing sunt în continuă schimbare. Deși nimeni nu poate fi 100% sigur
cum vor arăta lucrurile peste câțiva ani, putem spune cu încredere că mărcile care încep să tragă
frânghiile marketingului de influență acum, vor fi mai fericite mai târziu. 

Concluzie

În final aș vrea să spun că analizând subiectul Influencerului de Marketing am observant că

serviciile prestate de către influenceri au un randament considerabil pentru imaginea companiilor și
au o influență puternică asupra consumatorilor și clienților.Țin să subliniez că rolul acestora pentru
companii a crescut considerabil odată cu începerea pandemiei când toate activitățile au trecut online
și clienții au început să fie mult mai activi în mediul online și asemenea au devenit mult mai
dependenți de influenceri,care practic au un rol considerabil în luarea deciziilor lor.Și cum am
menționat în lucrare puțin mai sus, un rol important în luarea acestor decizii îl au în special micro și
nano influencerii care crează o conexiune mai apropiată cu followerii lor având și un conținut
personalizat și original ceea ce crează încredere și fidelitate.De asemenea colaborarea companiilor
cu influencerii este benefică nu doar că dau rezultate remarcabile ci și este o metodă simplă și ieftină
ce nu necesită investiții foarte mari.Astfel aș putea spune că colaborarea cu influencerii este o
metodă avantajoasă și productivă în zilele noastre.

Bibliografie

https://www.affdu.com/ro/benefits-of-influencer-marketing-1.html

19
https://dosarmedia.md/top-10-cei-mai-urmariti-instagram-influenceri-din-moldova-2021/

https://www.iagency.ro/marketing-online/ce-inseamna-kpi-totul-despre-indicatorii-de-
performanta

https://mocapp.net/blog/ce-este-influencer-marketing/

https://smarters.ro/grow/influencer-marketing/

https://www.web-push.com/ro/ce-este-influencer-marketing-si-care-sunt-avantajele-acesteia/

20