Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
1.1
SFERA DE CUPRINDERE A
PROMOVARII2
1.2
CARACTERISTICILE
PROMOVRII
3
1.3
FORMELE
PROMOVRII
.5
1.4
ETICA N
PROMOVARE
6
1.5
1.6
Dei este un termen larg rspindit, publicul neavizat nc mai confund promovarea
cu propaganda, publicitatea sau reclama. Termenul PROPAGAND ar putea fi
considerat n anumite situaii un sinonim al promovrii, n sensul c se folosete
restricionat la anumite situaii neeconomice, reprezentind o aciune de rspindire a
unor idei care prezint i susin o teorie, o concepie, un partid politic etc., cu scopul
de a convinge i de a citiga adepi. Relaia dintre promovare i PUBLICITATE este
ca de la ntreg la parte, deoarece aceasta din urm este o tehnic anume de
promovare, care implic utilizarea unor mijloace specifice, nepersonale pentru
transmiterea unor idei i convingerea publicului (cum ar fi inserarea de anunuri n
mass media). Termenul de RECLAMA se folosete de obicei n contexte economice
mai specializate, desemnind anunul publictar propriu-zis. n limbaj obinuit,
conceptul poate desemna i aciunea de publicitate sau chiar aceea de a rspindi
informaii elogioase, de a crea o imagine pozitiv, deci de a promova.
este ns cea care face cunoscut acest lucru, care d identitate i personalitate
firmei. Ea impune de fapt societatea comercial i oferta sa n atenia i contiina
publicului. Desfurarea unei promovri susinute i coerente este extrem de
necesar n prezent, datorit numeroaselor evoluii economico-sociale, precum i a
modificrii stilului de via, a transformrilor socio-culturale din societatea
contemporan. n condiiile creterii concurenei, a diversificrii
produselor/serviciilor care pot satisface aceleai nevoi/dorine, publicului i este tot
mai greu s se orienteze i s evalueze toate produsele existente pe pia la un
moment dat. Ca urmare exist anse mari ca oferta unei anumite organizaii s nu
fie ndeajuns cunoscut i apreciat de ctre marea majoritate a clienilor poteniali.
Este deci imperativ necesar ca organizaia s intervin i s nlture prin promovare
corespunztoare acest neajuns.
Un alt factor care impune promovarea ca un instrument de marketing obligatoriu n
arsenalul unei organizaii este creterea exigenei publicului. Acesta dorete nainte
de a cumpra asigurri c un anumit produs i satisface nevoile, c banii dai i vor
aduce beneficiile ateptate. i trebuie, n msura posibilitilor, garanii c produsul
respectiv ndeplinete toate condiiile pentru a-i aduce satisfacii maxime n
condiiile date. Toate informaiile necesare i aceste garanii le transmite firma prin
intermediul diferitelor tehnici de promovare.
De cele mai multe ori tehnicile de promovare prezentate succint anterior acioneaz
complementar, fiind deci obligatorie asocierea lor ntr-un mix promoional pentru ca
respectiva campanie de promovare s fie eficient i organizaia s-i ating n mod
optim obiectivele. Alegerea i combinarea celor mai potrivite tehnici de promovare
pentru o anumit situaie se face n funcie de diveri factori, cei mai importani
fiind: caracteristicile publicului int, resursele organizaiei, imaginea prezent a
firmei i a ofertei sale. De asemenea stabilirea mixului de promovare se face
inndu-se cont i de o serie de considerente de natur etic i moral.
stimularea vnzrilor;
fidelizarea clienilor.
10