Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
SLOBOZIA – IALOMIŢA
PROIECT
DE CERTIFICAREA COMEPEȚENTELOR
PROFESIONALE, NIVEL 4
Categorii de prețuri practicate la
SC LU & PO S.R.L.
Concluzii
Bibliografie
Anexe
Capitolul I MIXUL DE MARKETING
Nivelul minim al preţului dat de costurile de producţie, sub care produsul nu poate fi
vândut in condiţii de rentabilitate;
Nivelul maxim al preţului stabilit pe piaţă, peste care vânzările vor scădea drastic;
Pentru anumite produse şi in anumite împrejurări preţul este stabilit de organisme
guvernamentale sau impus in limitele unui preţ minim şi/sau maxim (preţul benzinei).
Preţurile administrate includ preţurile la energia electrică, energia termică, gaze naturale,
medicamente, etc.
Imposibilitatea stabilirii anumitor preţuri din lipsa subdiviziunilor monetare necesare
efectuării plăţilor (unul din motivele denominării. ex: Preţul unui bun de 12450 lei devine
1,25 Ron).
Prin intermediul preţului, respectiv prin stabilirea unui anumit nivel al său, firma poate
urmări:
Preţul minimal este preţul sub are consumatorul devine reticent la a cumpăra produsul
având senzaţia de calitate îndoielnică;
Preţul maximal este limita superioară a preţului, care odată depăşită anulează intenţia de
cumpărare a clientului.
Preţuri impuse
Preţuri diferenţiate
Diferenţierea făcându-se după criterii ca:vârsta, sexul, momentul din zi sau din
săptămână, locul de rezidenţă, etc, scopul atragerii a cât mai multe segmente de
consumatori.
Preţuri momeală
Preţuri reduse pentru anumite produse, in speranţa atragerii consumatorilor şi spre alte
bunuri din vecinătate. Sunt practicate in special de marile unităţi de comerţ cu amănuntul.
Preţul promoţional
Preţul redus pentru o perioadă limitată de timp, cu scopul de a stimula vânzările unui
produs, de a încuraja noii clienţi să testeze produsul, in speranţa reorientării sau
reîntoarcerii acestora in viitor.
Preţul umbrelă
Preţuri ridicate, cu rol de protecţie a altor produse cu costuri de producţie mai mari sau a
produselor mai vechi şi încurajarea achiziţionării acestora.
Preţuri de prestigiu
Preţuri ridicate prin care vânzătorul încearcă să păstreze o reputaţie deosebită în domeniul
său. Sunt des întâlnite în modă.
Garanţiile Valoarea
(reduceril
e)
Element
e
negocia
Modalitat bile Livrarea
e de plata
Calitatea
A. Preţul unitar
Deşi preţurile sunt stabilite de piaţă, atât vânzătorul cât şi cumpărătorul sunt oameni, care
pe de o parte nu deţin informaţii perfecte, iar pe de altă parte pot avea interese variate legate de
tranzacţia ce va avea loc. Ex: un furnizor poate fi dispus spre a vinde repede şi ieftin cu plata pe
loc, având o mare oportunitate de afaceri bazată pe sumele încasate. Acesta va fi dispus să
coboare preţul până la un nivel nesperat de cumpărător. Abilităţile cumpărătorului de a negocia
vor stabili cât de jos va coborâ preţul in cauză.
Intr-o negociere de preţ, fiecare parte încearcă să testeze limitele de preţ, ale celuilalt, să
afle interesele sale, să justifice preţul dorit prin celelalte elemente: calitate, livrare, termene de
plată, garanţii, discount, etc.
B. Valoarea contractului
Valoarea finală a contractului de vânzare-cumpărare va fi influenţată de reduceri
comerciale si financiare negociate în momentul încheierii contractului sau acordate ulterior.
De regulă, reducerile comerciale se acorda sub forma unui procent din preţ, dar se pot
acorda şi in sumă fixă.
Rabatul
Reduceri
comerciale
Remiza Risturnul
C. Livrarea mărfii.
Livrările pot fi făcute atât prin curieri proprii cât şi prin firme specializate de curierat.
Plata se poate face şi la termen sau chiar în rate, acestea fiind negociate in funcţie de
istoricul relaţiilor dintre parteneri, volumul de achiziţie, discount-ul acordat, etc.
F. Garanţiile, sunt concretizate în certificate de calitate sau buletine de analiză eliberate
de vânzători pentru marfa livrată. Ele sunt stabilite având în vedere: durata garanţiei, cazurile
de încetare a garanţiei, condiţiile de prelungire a garanţiei, documentele care atestă garanţia.
Pârghie economică
- preţuri de gros
- preţuri de detaliu sau cu amănuntul.
In care:
- Direct de la producător:
PA = (PR fără TVA + Add) + TVA
In care:
PA = preţul cu amănuntul
Add = adaos comercial al detailistului
Acestea cuprind:
TVA
STRUCTURA PREŢULUI LA DETAILIST
Preţul angrosistului fără TVA Preţ fără Preţ cu
Adaos comercial TVA TVA
PGi = Vv + Tv + At + C + I
PAi = Vv + Tv + C + Ad + I
4. Profitul
5. Accizele (după caz)
Preţul cu ridicata al producătorului (PR)
6. Adaosul comercial grosiştilor/al comercianţilor cu amănuntul/al unităţilor de
alimentaţie publică, la care se adaugă TVA
Preţul cu ridicata al grosiştilor (PG)
Preţul cu amănuntul (PA)
Preţul de alimentaţie publică (PAP)
Strategii de preţ
Nivelul preţului
Strategii de preţ scăzut Strategii de preţ moderat Strategii de preţ ridicat
Aceste strategii sunt specifice firmelor puternice financiar care au posibilitatea de a investi şi
a creşte producţia la orice nivel al cererii, aplicabilă în special în domeniul bunurilor de larg
consum, unde cumpărătorii sunt sensibili la modificările de preţ.
După ce segmentul de piaţă vizat a fost satisfăcut, preţul de „smântânire” va fi redus treptat
pana la nivelul preţului piesei. Ex: produsele cu tehnologie de ultimă generaţie.
În stabilirea unui anumit nivel al preţurilor, unele firme urmăresc efectiv preţul pieţei,
lăsându-se influenţate de nivelul preţurilor stabilite de concurenţi, altele îşi stabilesc preţurile
produselor pornind de la costurile ocazionate de obţinerea acestora la care se adaugă marja de
profit dorită. În oricare din cazurile anterioare, nivelul preţurilor va fi influenţat de cererea
existentă în momentul respectiv pe piaţă, fiind cunoscut faptul că orice produs care se oferă la
un preţ mai ridicat decât înlocuitorul său riscă să nu se vândă.
La stabilirea unui anumit nivel al preţurilor, întreprinderea se poate orienta astfel după
unul din următorii factori:
costurile
Factori de
influenţă a
nivelului
concurenţa preţurilor cererea
Orientarea după costuri este cea mai cunoscută şi folosită metodă de calculare a preţurilor.
Se presupune că preţul oricărui produs sau serviciu trebuie să permită recuperarea costurilor de
producţie şi distribuţie, iar apoi să aducă un minim de profit întreprinzătorului.
Orientarea după cerere se impune în cazul în care raportul dintre cerere şi ofertă pentru
un produs se modifică serios, fie în sensul reducerii cererii ( caz în care preţurile vor fi reduse şi
ele pentru ca produsele să se poată vinde), fie în sensul creşterii cererii (caz în care intervine
dorinţa întreprinzătorului de a obţine o marjă de profit mai mare).
S.C LU & PO S.R.L este o societate cu răspundere limitată, infiinṭată în anul 2008 şi îşi
desfăşoară activitatea în localitatea Slobozia, strada Mihai Eminescu, bloc 56, apartament 3, pe o
durată nelimitată.
La înfiinṭare, societatea nu dispunea de sucursale sau filiale.
Obiectul principal de activitate al societăṭii este Comeṭul cu ridicata al cerealelor,
seminṭelor, furajelor şi tutunului neprelucrat(4621), dar şi secundare, cum ar fi: Cultivarea
cerealelor(0111) sau Alte activităṭi de servicii(9609).
Societatea S.C LU & PO S.R.L dispunea la înfiinṭare de un capital social de 200 de lei,
divizat în 20 părṭi sociale, cu valoare nominală de 10 RON, care aparṭine în totalitate asociatului
unic, Lupu Mihai.
Conducerea este asigurată de Lupu Mihai.
Societatea va putea fi dizolvată în următoarele condiṭii:
declararea nulităṭii societăṭii;
deschiderea procedurii de faliment;
imposibilitatea realizării obiectului de activitate sau realizării obiectlui propus.
Porumb Pionieer
SECARĂ
Porumb indian
mazĂRE