Cercetare de piață calitativă și cantitativă

Cercetarea de piață este un proces important în cadrul activităților de marketing, care

ajută la înțelegerea nevoilor și preferințelor consumatorilor. Există două tipuri
principale de cercetare de piață: cercetarea calitativă și cea cantitativă.

Diferențele dintre cercetările de piață calitative și cantitative:

Cercetarea de piață calitativă se concentrează asupra obținerii de informații

subiective și profunde, care ajută la înțelegerea detaliată a experiențelor, atitudinilor
și percepțiilor consumatorilor. Scopul principal al cercetării calitative este de a obține
o înțelegere mai profundă și mai completă a nevoilor și preferințelor consumatorilor,
pentru a ajuta la dezvoltarea unor strategii de marketing mai eficiente.
Cercetarea de piață cantitativă se concentrează mai mult asupra obținerii de
informații obiective și cantitative, care pot fi măsurate și analizate statistic. Scopul
principal al cercetării cantitative este de a obține informații mai precise și mai
cantitative, care pot fi utilizate pentru a face generalizări la nivel de piață.

Metodologia cercetărilor de piață calitative și cantitative diferă semnificativ. În timp ce

cercetările de piață calitative se bazează pe interacțiuni umane pentru a colecta
informații, cercetările de piață cantitative utilizează instrumente automate pentru a
colecta date. Aceasta face ca cercetările de piață cantitative să fie mai ușor de
efectuat, mai rapid de analizat și mai puțin costisitoare decât cercetările de piață
calitative.

Analiza datelor este o altă diferență semnificativă între cercetările de piață calitative
și cantitative. Cercetările de piață calitative implică adunarea de date subiective și
descriptive care trebuie interpretate în mod individual. În timp ce cercetările de piață
cantitative oferă date obiective, structurate și ușor de analizat.

Avantajele și dezavantajele cercetărilor de piață calitative și cantitative:

Cercetările de piață calitative au avantajul de a furniza informații detaliate și complete

despre experiențele, preferințele și motivele consumatorilor. Aceste cercetări sunt
ideale pentru a descoperi nevoile și preferințele consumatorilor. Dezavantajul este că
cercetările de piață calitative sunt foarte subiective și pot fi influențate de
interpretarea cercetătorului. Cercetările de piață cantitative sunt ideale pentru a
colecta date obiective și a identifica tendințe și modele în date. Aceste cercetări sunt
mai rapid de analizat și pot furniza informații exacte.

În ceea ce privește brandul La Terre, dacă compania ar dori să obțină o înțelegere

profundă a preferințelor și nevoilor consumatorilor, ar fi mai adecvată o cercetare de
piață calitativă.

Cercetarea de piață calitativă ar fi utilă pentru a înțelege mai bine percepția

consumatorilor despre calitatea produselor, preferințele lor în ceea ce privește
ingredientele și modul în care utilizează produsele cosmetice în viața de zi cu zi.
Exemple de întrebări pentru cercetarea de piață calitativă ar putea include:

1. Ce părere aveți despre calitatea produselor La Terre?

2. Ce ingrediente căutați în produsele cosmetice pe care le utilizați?

3. Cum utilizați produsele cosmetice în rutina dvs. zilnică?

4. Cum ați descrie experiența dvs. cu produsele La Terre?

Cercetarea de piață cantitativă ajută la obținerea informațiilor obiective și cantitative

despre preferințele și comportamentul consumatorilor în ceea ce privește
cosmeticele. Întrebări precum "Cât de des folosiți produsele cosmetice?" sau "Care
este preferința dvs. în ceea ce privește tipul de produs cosmetic?" ar fi adecvate. Prin
intermediul cercetării de piață cantitative se pot testa idei de produse noi pentru a
determina nivelul de interes al clienților, prețurile optime și alți factori relevanți pentru
succesul produselor.

Belciug Elisabeta