Deconstrucția de mesaj

Exercițiu: Exersarea procesului de deconstrucție de mesaj

Sarcina de lucru: Veți analiza 2 mesaje video.

Rezultate așteptate: Participanții își vor dezvolta abilitățile de deconstrucție de mesaj. 

Pregătire:
-  Propun spre analiză participanților un set de mesaje exemplu.
Video 1: https://www.youtube.com/watch?v=9zKfF40jeCA
Video 2: https://www.youtube.com/watch?v=odI7pQFyjso

Există 5 întrebări esențiale care ne ajută să descoperim cum funcționează mesajele media: 
a) Cine a creat acest mesaj?
b) Care sunt tehnicile creative folosite pentru a atrage atenția?
c) În ce mod poate fi înțeles diferit mesajul de către diferiți receptori?
d) Ce valori, stil de viață, puncte de vedere sunt reprezentate în mesaj? Dar omise?
e) De ce a fost acest mesaj transmis? 

Facilitare:
- Ce anume ați identificat pentru fiecare întrebare? Sunt elemente pe care le consideră importante,
dar pe care nu le-au cuprins în răspunsurile la întrebări? 
- Precizează elemente neidentificate din fiecare categorie și analizează, împreună cu participanții,
cum influențează interpretarea mesajului. 

De urmărit: 

Video 1: Onslaught este o campanie publicitară online, creată de Unilever în 2007, pentru
promovarea Campaniei de donații Dove Self-Esteem. Este a treia parte dintr-o serie video, după
Daughters și Evolution, creată de agenția de publicitate Ogilvy & Mather și a fost regizată de Tim
Piper. Campania a câștigat o serie de premii prestigioase din industria publicității, inclusiv la
Festivalul Internațional de Publicitate Cannes Lions.

Este un mesaj de propagandă, prin care Unilever atacă ceilalți producători de produse de
înfrumusețare, își propune să stârnească antipatia oamenilor față de cultura frumuseții și se
poziționează ca salvator și susținător al ”omului obișnuit”. 

Rolul muzicii în construcția mesajului, de dinamică crescândă, care sugerează tensiune.

Rolul desfășurării rapide de imagini, videoclipuri, fotografii de produse și reclame, toate
ilustrând standarde imposibile de frumusețe care se regăsesc în mass-media, o imagine
copleșitoare și care antrenează frica. 
 Rolul cadrului și al textului de final: imaginea fetei care merge la școală cu colegii săi de clasă, iar
pe ecran apare textul „vorbește cu fiica ta înainte ca industria frumuseții să o facă”. Privitorul este apoi
invitat pe site-ul Campaniei pentru Real Beauty:
https://www.dove.com/us/en/stories/about-dove/dove-real-beauty-pledge.html

Video 2: Materialul Greenpeace vine să contracareze campania Unilever, susținând că aceasta este
ipocrită în interesul arătat pentru probleme sociale, și ascunde de fapt practici care afectează mediul
și umanitatea, prin folosirea uleiului de palmier. Reclama vrea să arate legătura dintre produsele de
înfrumusețare Dove și distrugerea pădurii tropicale din Indonezia.

Problema: Uleiul de palmier este de mult timp ingredientul de bază în săpunurile moderne. Culturile
de palmier, vitale și profitabile, care au adus stabilitate și creștere economică mai multor țări, are
însă un preț - și anume, defrișarea pădurilor tropicale pentru noi plantații de palmieri. Tăierea
pădurilor amenință viața sălbatică, motiv pentru care Greenpeace intră cu artileria grea și folosește o
campanie cu foarte multă vizibilitate pentru a crește vizibilitatea propriului mesaj. 

- Mesajul este tot de propagandă, folosește aceleași tehnici ca și mesajul Dove, de identificare a
dușmanului și poziționare în opoziție, prin alierea cu oamenii obișnuiți, activează emoțiile și folosește
gândirea „sau-sau” pentru a-l poziționa pe Dove drept ticălosul ale cărui acțiuni provoacă daune
mediului.
- Simplifică excesiv această problemă, așa că cred că poate fi și dăunătoare.
- Mesajul poate fi interpretat și ca o parodie cu un mesaj usturător. 
- Greenpeace pierde din vedere niște aspecte, precum faptul că consumul de ulei de palmier este
mult mai mare în industria alimentară. 

! Exersarea procesului de deconstrucție a mesajului media este un proces esențial în educația

media.

Aplicație:
- Analizați, la alegere, procesul de deconstrucție media pentru o reclamă.