Planificare și evaluare media

Aplicația Calm

Specializarea: Gestiunea Campaniilor de Imagine

Masterand: Ioana-Alexandra MIRCEA

An de studiu: II

Coordonator: dr. Doina TEGLAȘ

BRAȘOV

2020
 CUPRINS
Introducere.....................................................................................................pag.2

I. Aplicația Calm...................................................................................pag.3

1.1 Ce?...........................................................................................................pag.3

1.2 Unde?.......................................................................................................pag.3

1.3 Când?.......................................................................................................pag.5

1.4 Cum?........................................................................................................pag.5

1.5 Cui?..........................................................................................................pag.6

II. Scenariu...................................................................................................pag.6

CONCLUZIE................................................................................................pag.7

BIBLIOGRAFIE...........................................................................................pag.8

WEBOGRAFIE.............................................................................................pag.8

1
 Introducere
Cinematografia prespune medile tehnice a căror instrumente perfecte de captare
obiectivă a realității, au capacitatea de a relata viața (trad.ns Diez, Abadia, 2003, p.22).
Pentru a putea realiza un material video, acesta trebuie să relateze viața, indiferent de formele
sale. În cazul nostru, pentru a realiza un material video de promovare a unui brand, trebuie să
identificăm câteva elemente definitorii ale brandului. Acest lucru îl putem realiza aplicând
câteva din întrebările jurnalistice și anume: „ce?, unde?, când?, cum?“ și mai adăugăm
întrebarea „cui“ pentru a putea identitifica publicul țintă pe care îl are brandul. Pornind de la
aceste informații voi realiza un material video al aplicației calm, care să promoveze același
stil de comunicare și de mesaje pe care aceasta îl transmite în prezent, astfel încât să nu existe
elemente contrastante. De asemenea, în acest material video, voi utiliza mesaje pe care
aplicația Calm le folosește pe paginile de socializare, respectiv Facebook și Instagram.

2
 II. Aplicația Calm
1.1 Ce?

Aplicația Calm oferă în varianta gratuită o săptămană de sesiuni de meditație ghidate,

care vin cu muzica sau cu sunetele naturii pe fundal sau cu o voce menită să scadă la zero
nivelul de stres. A fost desemnată aplicația anului 2017 de către Apple. Aplicația se axează pe
meditație, respirație, somn și relaxare pentru a aduce publicului pace în viața de zi cu zi.
Interesant la această aplcație este că poate face un program de meditație în funcție de
problema pe care vrei s-o rezolvi (https://www.psiholognet.ro/cea-mai-buna-aplicatie-de-
iphone-din-2017-este-calm -Accesat la 14.01.2020).

1.2 Unde?
Aplicația Calm, este o aplicație pentru telefonul mobil. Aceasta poate fi folosită atât pe
IOS, cât și pe Android. Fiind aplicație pentru telefonul mobil, aceasta comunică pe internet,
mai ales pe rețelele de socializare Facebook și Intragram. Mesajele sunt asemănătoare atât pe
Facebook, cât și pe Instagram. Unele dintre acestea sunt aceleași. Pe Facebook regăsim:

3
 ( https://www.facebook.com/calm/-Accesat la
14.01.2020)
Pe Instagram:

(https://www.instagram.com/calm/?igshid=nptsu4re5war&fbclid=IwAR38zo_hAB

4
 eFM3ZqyQOiyVh9AL91g7Z_oh8hA4VJF8ToI1c4hNaUsPtRtgQ- Accesat la
14.01.2020).
1.3 Când?
Această aplicație a apărut în anul 2017. De atunci, ea încă funcționează pe piață.

1.4 Cum?

Sesiunile de meditație ghidate sunt disponibile în lungimi de 3, 5, 10, 15, 20 sau 25 de

minute, astfel încât fiecare își poate alege perioada potrivită pentru meditație.

Subiectele includ:
* Anxietate
* Gestionarea stresului
* Somn adânc
* Focus și concentrare
* Fericire
* Recunoștință
* Stimă de sine
* Bunătate
* Iertare
* Fără judecată
* Deplasarea la muncă sau la școala
* Meditație de mers pe jos
* Calme Kids
* Calmare zilnică: un program de 10 minute efectuat zilnic pentru a te outea relaxa înainte de
culcare.
* Povesti de somn: povesti adulte pentru culcare, garantate pentru a dori sa dormiti
* 7 zile și 21 de programe pentru utilizatorii începători și avansați
* Exerciții de respiratțe pentru relaxare
* 25 + sunete de natură liniștitoare și scene de folosit în timpul meditatței, yoga sau pentru a
putea adormi.
(https://www.psiholognet.ro/cea-mai-buna-aplicatie-de-iphone-din-2017-este-calm -Accesat
la 14.01.2020).

5
 1.5 Cui?

Această aplicație se adresează publicului lar, dar mai ales persoanelor care au un nivel
crescut de stre în viața lor și care nu se pot odihni. De asemenea, Calm se adresează și
persoanelor care doresc să mediteze.

II Scenariu

Am realizat un material video de aproximaticv 1 minut, care poate fi folosit atât pe

pagina de Facebook a aplicației Calm, cât și pe Instagram, mai ales având ân vedere faptul că
aplicația Calm are aproape acelețasi mesaje att pe pagina de Facebook, cât și pe Instagram.
Plecând de la conceptul de la situația în care majoritatea persoanlor care trîiesc în mediul
urban au o viață agitată, am încercat să ilustrez evadarea din urban, către locuri pline de
natură. De asemenea, am folosit melodia Good Life de la ZHU
(https://www.youtube.com/watch?v=0CWVgu2Odjg – Accesat la 15.01.2020) care are ca și
instrument orga electronică, ce induce senzația de calm. În cadrul acestei melodii se folosesc
mesaje care instigă la meditație, la introspecție, la conștientizare și la trăirea momentului.
Pornind de la aceste lucruri am realizat următorul scenariu:
SCENA 1 :
Este ilustrat traficul din Brașov. Acesta este dat pe speed, pentru a evidenția agitația.
SCENA 2:
În momentul în care versurile din piesă spun „Viața este doar despre tine“ apare chipul
unui băiat care deschide ochii, ca și cum s-ar fi trezit dintr-un coșmar. Chipul este în gros-
plan. Acesta se uită fix la cameră și emană sentimentul de conștientizare, de trezire.
SCENA 3:
Băiatul merge. Cadrele sunt detaliu din spate pe picioare și apoi general din spate,
urmărindu-i mersul.
SCENA 4:
Sunt arătate cadre panoramă cu insula Madeira.
(https://www.youtube.com/watch?v=GmSjh8uiI34 – Accesat la 15.01.2020)
SCENA 5:
Cadrul 1: Băiatul se plimbă prin natura sălbatică a insulei, acesta intercționează cu
natura, atingând ceea ce vede. Aici apare mesajul „Be right here, right now“, pentru a
evidenția clipa momentului.

6
 Cadrul 2: Băiatul este surprins cum merge din spate, după ce s-a arătat înainte că se
plimbă. Aici apare mesajul „Enjoy the journey“.
SCENA 6:
Cadrul 1:Este arătată o panoramare cu oceanul din Madeira. Aici apare ca mesaj „Take
a deep breath“ (https://www.youtube.com/watch?v=GmSjh8uiI34 – Accesat la 15.01.2020).
Cadrul 2: Băiatul se bucură de valurile oceanului împreună cu prietenii.
SCENA 7:
Băiatul este surprins uitându-se pe telefon. Aici apare mesajul „Stop Scrolling“
SCENA 8:
Este ilustrat răsăritul din Madeira pe speed.
(https://www.youtube.com/watch?v=GmSjh8uiI34 – Accesat la 15.01.2020). Aici apare ca
text „Calm. Take a deep breath. Relax, meditate and sleep“.

CONCLUZIE

În urma realizării materialului video, am observat că este foarte important, de la

lumină, la culori și tipuri de cadre să transmiți un mesaj coerent, pentru că doar așa se poate
consolida strategia brandului. De asemenea, încadrările vizează și recuzita, ce se alfă în
spatele personajului principal, căci fiecare element în parte, creează și conturează mesajul
vizual trasnmis. Am ales cadre luminate, atât pentru faptul că mă ajută mai mult în calitatea
imaginii, dar și pentru a putea transmite binețe. Am ales să ilustrez atît vegetați, cât și
oceanul, pentru a evidenția echilibrul din viață. Cred că acest proiect a fost promovare pentru
noi toți, foarte utilă, pentru că specialiștii în comunicare trebuie să știe să comunice și prin
astfel de materiale.

7
 BIBLIOGRAFIE

1. F.F. Diez, J.M.Abadia (2003). Manual basico de lenguaje y narrativa audiovisual.

Madrid: Libro Ambigu

WEBOGRAFIE

1. (https://www.psiholognet.ro/cea-mai-buna-aplicatie-de-iphone-din-2017-este-calm -
Accesat la 14.01.2020).
2. https://www.facebook.com/calm/-Accesat la 14.01.2020
3. https://www.instagram.com/calm/?igshid=nptsu4re5war&fbclid=IwAR38zo_hABeFM
3ZqyQOiyVh9AL91g7Z_oh8hA4VJF8ToI1c4hNaUsPtRtgQ- Accesat la 14.01.2020).
4. https://www.psiholognet.ro/cea-mai-buna-aplicatie-de-iphone-din-2017-este-calm -
Accesat la 14.01.2020
5. https://www.youtube.com/watch?v=0CWVgu2Odjg – Accesat la 15.01.2020
6. (https://www.youtube.com/watch?v=GmSjh8uiI34 – Accesat la 15.01.2020)