PROMOVAREA

PRIN
WEBSITE

Cuprins:

1. Crearea
PROMOVAREA PRIN
ştirilor

2. Cercetarea
INTERMEDIUL WEBSITE-ului
mass-media

3. Utilizarea
unui
comportament
corect faŃă de
jurnalişti

4. Realizarea
materialelor de
relaŃii publice

1/13
 Cuprins:

PROMOVAREA
PRIN
WEBSITE 1. Crearea ştirilor
Cuprins:
2. Cercetarea mass-media
1. Crearea
ştirilor

2. Cercetarea
3. Utilizarea unui comportament
mass-media corect faŃă de jurnalişti
3. Utilizarea
unui
comportament 4. Realizarea materialelor de relaŃii
corect faŃă de
jurnalişti
publice
4. Realizarea
materialelor de
relaŃii publice

2/13
 1. Crearea ştirilor

* transformarea site-ului în arenă de dezbateri;

PROMOVAREA
PRIN
WEBSITE * adoptarea unei atitudini polemice faŃă de un
subiect de interes pentru reportajele de ştiri;
Cuprins:

1. Crearea * aducerea în atenŃie a unor descoperiri;

ştirilor

2. Cercetarea
mass-media * găsirea unor subiecte de actualitate;
3. Utilizarea
unui * stabilirea unei scheme de premiere pentru cei
comportament
corect faŃă de care accesează site-urile;
jurnalişti

4. Realizarea * organizarea unei competiŃii.

materialelor de
relaŃii publice

3/13
 Structurarea ştirilor:

- cele publicate în presa tradiŃională trebuie să

PROMOVAREA faciliteze căutarea on-line;
PRIN
WEBSITE
- titlurile ştirilor publicate pe web şi a celor tipărite
Cuprins: (care, ulterior, sunt postate şi pe Internet) trebuie să
1. Crearea fie mult mai incitante şi directe.
ştirilor

2. Cercetarea
mass-media
Titlurile pot exista în două variante:
- un titlu inteligent pe prima pagină, care să atragă
3. Utilizarea
unui cititorii de presă scrisă;
comportament
corect faŃă de
- unul literal, descriptiv, de pagina a doua, care să îi
jurnalişti atragă pe cei care caută pe web.
4. Realizarea
materialelor de
relaŃii publice

4/13
 2. Cercetarea mass-media

Elementele avute în vedere includ:

PROMOVAREA
PRIN
WEBSITE * reportajele privind concurenŃa;

Cuprins:
* listele de site-uri;
1. Crearea
ştirilor
* publicaŃiile comerciale;
2. Cercetarea
mass-media

3. Utilizarea
* interesul publicului.
unui
comportament
corect faŃă de
jurnalişti

4. Realizarea
materialelor de
relaŃii publice

5/13
 3. Utilizarea unui comportament corect
faŃă de jurnalişti

Identificarea cerinŃelor jurnaliştilor: tip de informaŃie,

PROMOVAREA
PRIN modul în care o doresc.
WEBSITE

Cuprins: Adaptarea corespondenŃei: reporteri economici,

1. Crearea
autori de articole de fond, editorialişti specializaŃi
ştirilor în finanŃe, jurnalişti pe teme de tehnologie etc.
2. Cercetarea
mass-media
Oferirea de fapte: informaŃii financiare, nume,
3. Utilizarea
unui
adrese de website-uri, statistici.
comportament
corect faŃă de
jurnalişti Respectarea zilelor de închidere a ediŃiilor pentru
4. Realizarea
publicaŃiile tipărite.
materialelor de
relaŃii publice

6/13
 4. Realizarea materialelor de relaŃii publice
Materiale pentru mass-media
Site-ul unei organizaŃii poate oferi secŃiuni precum
PROMOVAREA
„Pentru jurnalişti”, „Pentru media” sau „Pentru
PRIN presă”, care să includă informaŃii de genul:
WEBSITE
- date de contact, dar şi zonele de responsabilitate
Cuprins:
ale angajaŃilor responsabili cu relaŃiile publice;
1. Crearea
ştirilor - comunicate de presă;
2. Cercetarea
mass-media
- biografii ale managerilor;
3. Utilizarea - sumar al informaŃiilor relevante despre
unui
comportament organizaŃie, programe şi informaŃii financiare;
corect faŃă de
jurnalişti - informaŃii despre implicarea organizaŃiei în
4. Realizarea probleme sociale, de mediu, în activităŃi non-profit
materialelor de
relaŃii publice
şi premii câştigate;
7/13
 - link-uri către zone ale site-ului destinate clienŃilor;

- link-uri către arhive cu articole economice în

secŃiunea destinată investitorilor;
PROMOVAREA
PRIN
WEBSITE - o funcŃie de înregistrare care să permită
jurnaliştilor să fie adăugaŃi pe lista de distribuŃie,
Cuprins:
astfel încât să primească permanent informaŃii;
1. Crearea
ştirilor

2. Cercetarea
- o secŃiune specială a site-ului, protejată prin
mass-media parolă, pentru a fi folosită în vederea restricŃionării
3. Utilizarea accesului la fotografii cu rezoluŃie mare, la
unui
comportament
materiale video sau la scenarii de televiziune.
corect faŃă de
jurnalişti

4. Realizarea
materialelor de
relaŃii publice

8/13
 Materiale pentru clienŃi şi colaboratori

- date de contact de la sediul central, filiale etc.;

PROMOVAREA
PRIN - descrierea organizaŃiei („Despre noi” sau
WEBSITE
„Întrebări frecvente”);
Cuprins:

1. Crearea
- broşură în care să fie prezentate produsele şi
ştirilor serviciile oferite;
2. Cercetarea
mass-media
- modalitate de a accesa şi descărca materiale
3. Utilizarea
unui
video;
comportament
corect faŃă de
jurnalişti - magazin pentru a comanda produse sau
4. Realizarea
accesorii;
materialelor de
relaŃii publice

9/13
 - arhivă despre descrieri anterioare pozitive, despre
produsele sau serviciile organizaŃiei sau link-uri
către acestea;
PROMOVAREA
PRIN - arhivă a materialelor publicate în presă sau
WEBSITE
difuzate la televiziune;
Cuprins:

1. Crearea
- secŃiune care să ofere suport tehnic pentru
ştirilor produse, prin intermediul întrebărilor transmise prin
2. Cercetarea e-mail sau a unei zone de ajutor;
mass-media

3. Utilizarea
unui
- accesul la informaŃii nelimitate prin oferirea
comportament posibilităŃii de înscriere la newslettere sau la
corect faŃă de
jurnalişti alertele prin e-mail.
4. Realizarea
materialelor de
relaŃii publice

10/13
 Materiale pentru comunitatea financiară

- evaluarea stării curente a organizaŃiei, prin

afişarea unui grafic cu preŃul acŃiunilor;
PROMOVAREA
PRIN
WEBSITE
- acces la ultimele ştiri care ar putea afecta preŃul
Cuprins: acŃiunilor, cu link-uri către arhiva de comunicate de
1. Crearea
presă;
ştirilor

2. Cercetarea - o arhivă a articolelor care au apărut în publicaŃii

mass-media
relevante, formatoare de opinie sau link-uri către
3. Utilizarea
unui
acestea;
comportament
corect faŃă de
jurnalişti - acces la informaŃii financiare publice, reunite într-o
4. Realizarea
arhivă a rapoartelor anuale şi trimestriale;
materialelor de
relaŃii publice

11/13
 - numele, numerele de telefon şi adresele de e-mail
ale responsabilului de relaŃiile cu investitorii din
cadrul organizaŃiei;
PROMOVAREA
PRIN - o funcŃie opŃională pentru înscriere în vederea
WEBSITE
primirii automate a comunicatelor de presă
Cuprins: sintezelor financiare şi a newsletter-elor sau pentru
1. Crearea
a primi anunŃuri în legătură cu apariŃia acestora;
ştirilor

2. Cercetarea - acces în direct la materiale audio şi video de la

mass-media
întrunirile anuale şi postarea de fragmente sau
3. Utilizarea
unui
extrase din diverse materiale.
comportament
corect faŃă de
jurnalişti

4. Realizarea
materialelor de
relaŃii publice

12/13
 * Site-ul poate oferi o urmărire în timp real a
comportamentului clienŃilor, a preferinŃelor şi
părerilor acestora;
PROMOVAREA
PRIN * Opiniile on-line scrise cu atenŃie sau sondajele
WEBSITE
pot suplimenta testarea prin intermediul:
Cuprins: - focus grupurilor;
1. Crearea
- materialelor de marketing (promo-urile, reclamele
ştirilor sau trailer-ele pentru filme).
2. Cercetarea
mass-media
* Cei care se regăsesc în lumea on-line sunt mai
3. Utilizarea
unui
puŃin ezitanŃi decât cei care participă la grupurile
comportament faŃă în faŃă în a-şi exprima opiniile, în special pe
corect faŃă de
jurnalişti cele negative.
4. Realizarea
materialelor de
relaŃii publice

13/13