Mijloace si tehnici de

comunicare cu media
Stoica Sinziana Cristina
Ciuperca Vlad Costin
1.Media și caracteristicile lor
• Furnizează informații (despre țări, regiuni) mediei
Agențiile de presă • Fără agenții, media națională nu ar putea acoperi
actualitatea internațională

• Reprezintă baza pentru sectorul public

• Nu se bucură de cititori tineri, au bugete în scadere
Presă Scrisă • Presa nu este omogenă. Avem jurnale zilnice,
saptămânale sau lunare. Avem presă națională,
regională, gratuită

• Este media emoției, de masă

Televiziunea • Are avantajul de a transmite imagini, dar are
exigențe foarte mari
 • Rapiditate și emoție

Radio • Acest instrument media

beneficiază de încredere
ridicată în rândul populației

• Revoluționar prin prisma

multi-media și relația cu
Internetul timpul
• Trăiește din conținuturi
actualizate fără încetare
 Comunicatul de presă
- Veti utiliza un format A4
- Nu veți scrie niciodată pe
verso
- Respectați 25 rânduri
 Titlul: comunicat de presă
 Mențiunea embargo, cu data și ora, sub titlu (în cazul în care informația nu trebuie
difuzată înainte de data și ora respectivă, asigurați-vă că această mențiune este ușor de
identificat).
 Logo-ul organizației (în stânga sus)
 Data
 Numele persoanei care asigură în organizație contactul cu presa (în drepta, jos)
 Forumulați un titlu concis care să livreze informația principală
 O introducere care rezumă un mesaj (cine, ce , când, unde, pentru ce)
 Informația esențială în primul paragraf.
 Limitați dimensiunea celor comunicate ( 200 cuvinte)
 Scrieți numele, prenumele și funcțiile persoanelor în toate documentele
 Evitați abrevierile care nu sunt familiare
 Indicați dacă este necesar date și evitați termeni precum astăzi sau mâine
 Dați să citească comunicatul unei terțe persoane pentru a vă asigura de absența greșelilor
și înțelegerea mesajului.
 Conferința de presă

Reguli de respectat în organizarea unei conferințe de presă:

 Conținutul- ce mesaj?
 Forma: tehnică, evenimențială, spectaculară
 Bugetul: ce buget are la dispoziție?
 Media: care sunt mijloacele de informare atinse?
 Data și momentul: nicio altă conferință importantă nu trebuie să aibă loc în același timp cu a noastră.
 Ambianța în care se desfășoară reuniunea influențează imaginea de sine pe care organizația dorește să o transmită.
 Locul în care se desfășoară conferința trebuie să fie central, ușor accesibil pentru jurnaliști
 Invitația trebuie trimisă cu 2-3 zile înainte pentru a permite timp de organizare
 Durata: ansamblul prezentărilor nu trebuie să dureze mai mult de 30 minute
 Conferința de presă este deschisă de o personalitate importantă – ministru, invitat străin de marcă; apoi conducătorul organizației
ia cuvântul, ulterior ceilalți membri din conducere
 Intervențiile jurnaliștilor vor fi pregătite cu grijă și întrebările vor fi anticipate
 Disponibilitatea: responsabilii trebuie să prevadă consacrarea unui timp după conferință pentru răspunderea la interviuri.
 Dosarul de presă trebuie să cuprindă documente prezentate în timpul conferinței de presă
 Un indicator de succes pentru evenimentul de presã este alcãtuirea a unui press-book, respectiv o culegere de comentarii,
informaþii apãrute în presã, decupate și aranjate într-o ordine cronologicã sau tematicã.
 2. Instrumente de lucru cu media
Comunicatul
Text scurt -1 pag, informând despre un
de presă eveniment,decizie etc

Un comunicat ce dezvoltă
Articolul Textul de presă informația pe 2-3 pagini

O serie de întrebãri-rãspuns De 4-6 ori pe an: trimiterea

retranscrise sau difuzate ca Serviciul de de comunicate, texte sau
Interviuri
presă imagini
atare în media.

o invitație fãcutã jurnaliștilor pentru a prezenta o Pentru jurnaliști cu ocazia

Organizarea Dosarul de conferinței de presă. Cuprinde
situație la locul respectiv și pentru ca ei sã poatã unei vizite presă
întâlni direct actorii principali/obiectivele vizate. texte,expuneri

Conferința de întâlnire organizatã pentru a informa cu privire la

presă un subiect de actualitate și deschis tuturor
jurnaliștilor
 3. Controlul eficienței relațiilor cu media
Masurarea eficientei relatiilor cu media este mai complexa decat la cea mai mare parte a
instrumentelor de comunicare pentru ca organizatia nu are niciun control asupra informatiei
efectiv difuzate.

Recenzam
informatia

Conervam
Adunam
sistematic
informatia
informatia
Colectarea informatiei difuzate in presa scrisa este usor de
realizat.
Construirea
unei baze de
informatii

Colectarea informatiei din suporturile audiovizuale este cu

mult mai dificila

Colectarea informatiei de pe Internet:

dificultatea consta în modelarea forumurilor si blogurilor ce
contribuie la formarea opiniilor
 Instrumente
Revista presei
• document sintetic ce regrupeaza pe teme, evenimente sau Panorama presei
o perioada data principalele informatii publicate în media
• regrupeaza articolele si extrasele din articole publicate

Indicatori de analiza a mesajelor

Indicatori cantitativi Indicatori calitativi
-titlurile si momentul aparitiei -repectul fata de mesajul emis
-numarul de articole -sursele informarii
-amplaarea in jurnal -tonalitatea articolului
-prezenta titlului -analiza lexicala
-prezenta unei imagini etc
-numarul de contacte prin difuzari
etc
 4. Logica jurnalistică
Noutatea si
originalitatea
temei
A avea relatii cu presa, înseamna a
pune pret pe controversa si a nu ascunde Rezonanta
ceea ce este dezagreabil. Proximitate
psihologica

Caracterul Logica
Inteligibilitate
Informatia trebuie sa fie clara si
spectacular
jurnalistică
activa.

Actori
Suivisme cunoscuti si
reprezentativi

ilustrarea
evenimentului
APLICAȚIE PRACTICĂ
 APLICAȚIE PRACTICĂ
 Comunicat de presă
 Luni, 30 octombrie, ora 10:30 în Aula Magna a Facultății de Drept, din București, se va acorda, în cadrul unei ședințe publice a
Senatului universitar, titlul de Doctor Honoris Causa profesorului Popescu Matei, de la Facultatea de Științe Politice, din București,
România.
 Licențiat în Relații Internaționale și studii de europene, profesorul Popescu este recunoscut în mediul internațional prin valoroase
cercetări și rezultate în domeniul politicilor de coeziune europeană. De asemenea, a avut un rol important în consolidarea relațiilor
dintre Uniunea Europeană și România, prin discursurile și proiectele susținute în Parlamentul European.
 După ședința publică va putea fi vizionată o expoziție cu principalele realizări ale colectivului de profesori din cadrul Facultății de
Drept în domeniul cercetării științifice.
 Jurnaliștii interesați de eveniment sunt așteptați, între orele 10:00-10:20, la sediul Facultății de Drept, din Bulevardul Mihail
Kogălniceanu nr.36-46, sector 5.

Biroul de presă al Facultății de Drept

Fax: +40(0)21-315.59.47
tel: +40(0)21-305 97 24
e-mail: birou.presa@drept.unibuc.ro
 Bibliografie:
 Corina Rădulescu – Imaginea instituției publice, 2015, capitolul 8.
 Cristina Coman – Relaţii publice şi mass media, Polirom, 2004.
 George David – Tehnici de relaţii publice. Comunicarea cu mass-media, Polirom, 2008