Curs 10

Platforme de
crowdfunding.
Crowdfunding
în media
 Ce se schimbă
Internetul a produs schimbări majore în media:
 Sarcini multiple noi – jurnalistice și de afaceri
 Calificări multiple – de documentare, tehnice și
financiare
Nu este doar inovație tehnologică, ci o formă
nouă/alternativă de organizare a proceselor
mediatice

 Atitudine participativă, legătură între indivizi

 Prin implicare/popularizare, distribuitorii strâng
fonduri
 Cititorii pot finanța anumite subiecte preferate
 Consumatorii au un rol în producția media
 De ce a apărut
 scăderea veniturilor din abonament la ziare
 venituri online insuficiente din plăți pentru
conținut
 venituri deficitare din publicitate online
 fragmentarea audienței – re-segmentarea
audienței - implicarea audienței
 concedieri în media - o treime
 nevoia unor noi modele de afaceri
 De ce a apărut
 scăderea redacțiilor de știri – proasta informare a
cetățenilor
 managerii caută surse noi de finanțare
 numărul de jurnaliști independenți este în
creștere
 crowdfunding – posibil - sursă unică de venit –
pt. independenți
 un mecanism de finanțare foarte interesant
pentru toți
 un mecanism stimulant, participativ, creativ
 Rolul publicului
 Crearea de știri (alegerea și selecția subiectelor)
 Crearea suporturilor de știri (site-uri, platforme)
 Furnizarea de conținut (CGC – conținut generat
de consumator)
 Luarea deciziilor importante (editoriale)
O modalitate inovatoare de finanțare a
antreprenorilor prin microcontribuții:
 fără capitaluri de risc
 fără mijloace tradiționale de finanțare de risc
 Platforme de crowdfunding
Platformele - sunt intermediarii care susțin,
facilitează/optimizează realizarea proiectelor de
crowdfunding:
 Asigură consultanță și asistență pentru proiecte
 Asigură găzduire pe durata campaniei de promovare
și lansare
 Asigură lansarea și promovarea proiectului
 identifică cele mai bune căi pentru a ajunge la
public
 Identifică publicul cel mai potrivit proiectului
 Platforme de crowdfunding
Platformele de crowdfunding :
 Pot concepe/realiza pitch-ul de prezentare
 Pot gestiona colectarea fondurilor (deschiderea
contului, administrarea banilor până la finalizarea
campaniei)
Se pot utiliza pentru crowdfunding:
 propriul blog sau site – ca suport pentru publicitate
 platforme specializate de crowdfunding
 Platforme de crowdfunding
Platformele impun taxe și comisioane:
1. Comision: operatorul platformei ia un comision
pentru fondurile strânse (de obicei 2-5% din acestea)
- majoritatea platformelor

2. Abonament: operatorii platformei oferă un

abonament lunar sau anual la serviciile lor contra
cost - un număr predeterminat de găzduiri (Patreon)
 Platforme de crowdfunding - taxe
3. Taxă forfetară
Proprietarilor de proiecte li se aplică o taxă fixă
prestabilită de către operatorul platformei, în
schimbul serviciului de găzduire a campaniei lor pe
site-ul web al respectivei platforme
 o taxă suplimentară de procesare a plăților pe care
o transmit de la parteneri terți de plată (de
exemplu, PayPal) în intervalul 2-4%
 Platforme de crowdfunding
Existența platformelor arată succesul crowdfunding
Sunt liantul între crowdfunders (contributori) și
persoane care caută finanțare
Kickstarter - dedicat proiectelor creative
IndieGoGo - soluție de concretizare a diverselor idei
Patreon - oferă sprijin financiar continuu pentru
inițiative creative și artiști
 Platforme de crowdfunding
Kiva - dedicat investirii unor sume mici pentru a
sprijini antreprenorii în devenire
Beacon,
TugBoat,
spot.us - doar pentru proiecte
jurnalistice
Contributoria - co-creare
și crowdfunding în
jurnalism The Guardian
 Platforme de crowdfunding
Platforme românești
1. crestemidei.ro – înființat de trei prietene,
generalistă, a finanțat zeci de proiecte -
suspendată
2. multifinanțare.ro – proiecte caritabile,
proiecte creative, equity crowdfunding
3. PotSiEu.ro - proiecte sustenabile cu impact
social
 Platforme de crowdfunding
Platforme românești
4. Startarium.ro - platforma dedicata exclusiv
initiativelor antreprenoriale
5. Bursabinelui.ro - o platformă doar pentru
ONG
6. Crowdfunding -Universitatea Babeş-Bolyai -
alumni
7. Sprijina.ro - a finanţa proiecte personale, dar
şi de afaceri (afaceri mici, sport, educaţie, mediu
şi călătorii)
 Triplă funcție a crowdfundingului
 pentru a obține sprijin financiar
 pentru a testa/anticipa potențialul de piață al unui
nou produs media
 pentru a crea o campanie de marketing în care
consumatorii pot participa – prin promovare

Crowdfunding redefinește relația dintre

producător, investitor și consumator
Investitorii și finanțatorii devin susținători ai unui
proiect de crowdfunding și exercită influență pe rețelele
lor prin intermediul social media și prin viu grai
 Crowdfunding
Consumatorii își aleg un subiect anume și un om (nu o
instituție) pentru a finanța realizarea lui:
 Kickstarter, Indiegogo–generaliste dar și jurnalism
 Krautreporter în Germania,
 The Correspondent în Olanda și
 Beacon în Canada
 Patreon – în lume și în România
Plata oferă acces la platformă tututor plătitorilor
plata se face lunar (abonament)
 Spot.us
Spot.us - platformă dedicată exclusiv media
Logica era:
 Un antreprenor media trimite un pitch (scurtă
prezentare video) prin care cere finanțare platformei
 Staff-ul platformei aprobă cererea (sau o respinge)
 Proiectele acceptate sunt distribuite în online pentru
popularizare și strângere de fonduri – fără recompensă
 Subiectele finanțate erau distribuite prin drepturi de
autor (Creative Commons)
 În alte cazuri, acestea sunt distruite prin: publicații
media mainstream sau independente, pe o
platformă de crowdfunding sau pe ambele
 Sfaturi pentru crowdfunding
1. O idee clară – un plan inteligent, realist și
vizionar, obiective rezonabile
2. Construiți relații – nu doar banii contează și
sunt importanți, ci și relațiile
3. Echipă puternică – număr minim, dar cel
puțin pentru marketing, dezvoltare web și
abilități financiare
 Sfaturi pentry crowdfunding
3. Sincronizare – găsiți momentul potrivit cu
piața, cu cererea și oferta
4. Singularitate/unicitate - ce aduceți nou și
unic, dacă e posibil (produs, serviciu, detaliu etc.)
5. Rădăcinile media - ce înseamnă media, care
este rolul lor?
6. Trei calități necesare: rezistență,
perseverență, flexibilitate
 Diferențe majore față de alte finanțări
 finanțatorii susțin financiar un subiect sau un
autor și nu o organizație
 seamănă cu o campanie de stângere de fonduri:
• jurnaliștii au un termen limită,
• un obiectiv de finanțare,
• o campanie de popularizare prin pitch,
• efort de marketing și de publicitate online
 Diferențe majore
 Media finanțată de mulțime schimbă structurile de
putere în procesul jurnalistic –
• cititorii votează (după contribuție),
• aleg subiectul folosind inteligența colectivă

 Este opusul procesului mediatic tradițional –unde

editorii decid asupra propunerilor reporterilor
 Tipuri de crowdfunding în media
1. Crowdfunding pentru un singur subiect
 Jurnalistul plasează o poveste pe o platformă de
crowdfunding (Kickstarter, IndieGoGo etc.) pentru
finanțatori potențiali
 Subiectele acoperă o gamă largă de subiecte, de la
reportaje, jurnalism narativ, până la investigații
jurnalistice
 Tipuri de crowdfunding în jurnalism
2. Crowdfunding pentru susținere continuă –
Sprijin permanent pentru o temă (nu doar un subiect)
 Jurnaliștii se specializează în anumite domenii
• investigații,
• economie,
• privatizare,
• corupție,
• sănătate,
• educație etc.)

Beacon este un exemplu emblematic al acestui model

 Tipuri de crowdfunding
3. Crowdfunding pentru o platformă/publicație
nouă:
 o persoană,
 un grup
 o organizație
solicită fonduri pentru a iniția o nouă inițiativă –
 platformă,
 podcast
Un efort pentru a apărea o nouă instituție media
 Tipuri de crowdfunding
4. Crowdfunding pentru un serviciu care susține
media – nu pentru un produs anume
Este o modalitate de finanțare a operațiunilor care sprijină
media
 Finanțarea unor mecanisme de livrare a produselor
jurnalistice
 Finanțarea unor campanii de marketing pentru
produse sau instituții mediatice

Ex.: campanii pentru finanțarea jurnalismului rural,

finanțarea unor subiecte din mediul rural
Finanțarea unor campanii despre categorii sociale
ignorate, despre care nu scrie nimeni
 Crowdfunding
Un concept cheie pentru a face față schemelor
emergente de finanțare
Obișnuirea oamenilor de a contribui financiar la un
serviciu precum știrile
 Cum învățăm publicul să compenseze serviciile mass-
media?
 Oferă media locuri de muncă sigure jurnaliștilor ?
 Aceștia țin publicul bine informat?
 Crowdfundingul interferează cu PR-ul?

Finanțarea unor campanii de educație media,

de conștientizare a fenomenului fake news
 Temă
Alegeți platforma de crowdfunding potrivită proiectului
vostru (virtual sau real) și justificați alegerea