IV.

Prezentarea tuturor modalitilor de promovare

Promovarea, ca unul din domeniile cele mai empirice ale aciunii marketingului, se
exprim n ansamblul de aciuni i mijloace de informare i atragere a cumprtorilor
poteniali ctre punctele de vnzare, n vederea satisfacerii nevoilor i dorinelor acestora i
implicit a creterii eficienei economice a activitii ntreprinderii productoare (D. Patriche,
Marketing industrial, Ed. Expert, Bucureti 1994, p.215).
Asociaia De-a arhitectura( DAA), are stabilite ca obiective dezvoltarea i
promovarea educaiei de arhitectur i mediu construit n vederea contientizrii i a
cunoaterii valorilor arhitecturii, design-ului i ale urbanismului. De altfel, aceast instituie
dorete creterea calitii mediului construit din mediile urbane i rurale.. n acelai timp,
dorete introducerea educaiei de arhitectur i mediu construit pentru copii n curriculum
colar; ncurajarea i ndrumarea cadrelor didactice n a utiliza mediul construit i arhitectura
ca resurse de nvare pentru alte discipline; Aplicarea metodelor de nvare experienial
care folosesc creativitatea, curiozitatea, abilitile de comunicare i spiritul de echip al
copiilor; Creterea vizibilitii breslei arhitecilor n societate; Pregtirea continu a
profesionitilor n arhitectur i urbanism pentru comunicarea cu publicul larg.
Cu alte cuvinte, alegerea celei mai bune strategii de promovare trebuie s in cont de
obiectivele campaniei de relaii publice, de atingerea celor mai semnificative categorii de
public, de resurse i calendarul fixat i de procesele de comunicare preconizate.
Imaginea, vizibilitatea i modul n care este perceput o asociaie sunt elemente extrem
de importante pentru succesul ei. Tocmai de aceea activitile de relaii publice, strns
legate de procesul de comunicare, au devenit o preocupare constant pentru multe asociaii.
Promovarea imaginii trebuie s porneasc de la evidenierea rolului asociaiei n
comunitatea n care activeaz, de la evidenierea activitilor acesteia, a rolului membrilor si
(drepturile i obligaiile pe care le au, profesionalismul, onestitatea i competena de care dau
dovad) i a evenimentelor importante ce au avut loc n viaa asociaiei. ( Ion Chiciudean i
Valeriu one , Analiza imaginii organizaiilor, Bucureti, 2001, p. 20)
IV.1. Promovarea Online
Promovarea pe internet a unui site/produs/comuniti reprezint de fapt un ntreg
proces prin care o persoan sau un grup depune anumite eforturi n scopul de a face cunoscut

ceea ce promoveaz unui anumit public int. Cu ajutorul promovrii online o comunitate
intra n contact direct cu mii de oameni, indiferent de sex, vrsta sau locaie.
Internetul este, n prezent, indispensabil i, practic, toat lumea poate fi la un click distan de
orice loc al lumii.(Petrehu L., Relaiile publice internaionale i noile media, n contextul
globalizrii, n PR, publicitate i new media, Editura Tritonic, Bucureti, 2009, p. 26-27). Prin
acest mediu de comunicare, cresc volumul i viteza informaiei. Chiar mai mult, mediile
clasice de promovare ziare, radio, televiziune au, n prezent, versiuni online.
Promovarea online presupune utilizarea internetului n vederea realizrii unei
comunicri directe, personalizate, interactive i la distan, avnd menirea de a atinge
obiectivele propuse, fie ele de natur relaional sau tranzacional.
Promovarea online este un domeniu relativ nou, dar care ctig din ce n ce mai mult teren
datorit dezvoltrii intense a internetului, ce ofer o gam larg de oportuniti n raport cu
canalele de comunicare tradiionale care impun anumite limite de timp i spaiu. Fiind un
domeniu nou, nu a fost nc explorat n totalitate i nici valorificat la cel mai nalt nivel.
Se spune c, succesul publicitii online depinde att de bun cunoatere a domeniului
publicitii, n general, ct i de cunoaterea caracteristicilor internetului ca mod de
comunicare.

Avantaje promovrii online

Printre principalele motive pentru care companiile apeleaz la publicitatea online se
numr:
- migrarea audienei TV ctre internet. Potrivit unor autori fragmentarea audienei n oferta
imens a diferitelor posturi i creterea popularitii www-ului au dus la adaptarea mediaplanurilor n funcie de numrul tot mai mare de persoane care i petrec timpul online, n
detrimentul mass-media tradiionale ( Veghe Ruff, I., Grigore, B., Relaii publice i
publicitatea online, Editura Polirom, Iai 2003, p.82)
- expansiunea rapid a internetului, dar i capacitatea acestuia de a concura cu media
tradiional, l transform ntr-un mediu excelent de promovare;
- caracteristicile demografice ale internauilor se numr printre cele vizate de oricare
publicitar. Astfel, portretul robot al utilizatorului de internet este acela al unui tnr de 35 de
ani, cu studii superioare, stil de via activ, cu venituri medii sau ridicate;
- eficiena dovedit a bannerelor publicitare de pe web determin companiile s apeleze la
aceste forme de promovare.
2

n ziua de azi, tot mai multe companii apeleaz la publicitatea pe internet din
numeroase motive, cum ar fi: expansiunea internetului, numrul mare de vizitatori, prezena
24 de ore din 24, interactivitatea, divertismentul, costurile mult mai mici fa de media
tradiional, posibilitatea targetrii i a monitorizrii, viteza de rspndire etc.

Dezavantajele promovrii online

Totui, ca orice mediu de comunicare, i publicitatea online prezint o serie de
dezavantaje, printre care:
probleme legate de securitatea informaiilor personale,
dezvoltarea insuficient a sistemelor de plat online,
nencrederea populaiei n acest mediu de comunicare,
reticena ageniilor de publicitate fa de acest mediu de promovare.

Etapele promovrii online

1. Crearea website-ului: http://de-a-arhitectura.ro/
Pornind de la rolul pe care site-ul web l joac n cadrul marketingului online, s-a
considerat oportun prezentarea ctorva aspecte legate de construcia i administrarea unui
site web.
Site-ul web reprezint nainte de toate interfaa dintre vizitator i asociaie. Acesta
poate fi privit din mai multe perspective, cum ar fi cea a unui canal de distribuie, a unui
mijloc de promovare etc. Deseori, site-ul web este vzut i ca o carte de vizit a
asociaiei.
ntotdeauna, n momentul n care se dorete crearea unui site web trebuie stabilite
principalele obiective ale acestuia, cum ar fi: prezentarea imaginii asociaiei sau consolidarea
acesteia, promovarea proiectelor, evenimentelor sau serviciilor asociaiei, creterea ncrederii
celor interesai s afle ct mai multe despre asociaia " De-a arhitectura"
etc. Odat formulate aceste obiective, atenia marketerilor trebuie s se ndrepte ctre
motivele pentru care publicul virtual ar accesa un site web. Dintre acestea, cele mai
importante ar fi: dorina de a afla ct mai multe despre evenimentele desfurate, de a se
informa, de a dona etc. Cunoaterea acestor motive este esenial pentru crearea site-ului web.

Importana site-ului
Prin intermediul site-ului, persoanele interesate pot afla cum s doneze, ce evenimente
s-au desfurat sau se vor mai desfura, proiectele iniiate, apariiile publice prin intermediul
mass media i cel mai important aspect l constituie faptul c orice persoan interesat s afle
ct mai multe detalii o poate face la orice or din zi sau noapte concomitent cu alte persoane
aflate n orice col al lumii.
Din punct de vedere educaional, pe site se pot gsi un suport de curs, o program, un
caiet al elevului i materiale didactice vizuale.
Practic, prin intermediul site-ului http://de-a-arhitectura.ro/, Asociaia De-a
arhitectura utilizeaz probabil cea mai accesibil modalitate de promovare deoarece este
foarte bine structurat, organizat i are integrat n structura sa link-uri care trimit la blogul
asociaiei, la pagina de facebook, la flikr (https://www.flickr.com/photos/de-a-arhitectura ), la
vimeo (https://vimeo.com/user15530678 ), dar exista i un link care trimite ctre Youtube,
ntr-o filial n care se gsesc mai multe videouri despre activitatea asociaiei.
Cu alte cuvinte, acest site reuete s informeze corect i rapid orice persoan care are
un copil i dorete s afle ct mai multe despre proiecte iniiate pentru copii sau care pur i
simplu, este curios s acceseze site-ul pentru dobndirea unor noi informaii.
2. Crearea paginii de facebook: https://www.facebook.com/DeAArhitectura/?fref=ts
Crearea unui profil de Facebook sau a unei pagini de business Facebook este cum
echivalentul unui blog sau unui website n interiorul reelei-gigant. ns avantajul este c
"admiratorii" virtuali, prieteni sau fani Facebook, pot vedea pe propriul perete, n timp real,
orice postare fcut public: mesaje, tiri, nouti, link-uri, proiecte, evenimente, nregistrri
video, etc.
Un Fan Page faciliteaz mbuntirea vizibilitii online, contribuind totodat la o
mai bun optimizare pentru motoarele de cutare. Cu doar cteva like-uri Facebook,
utilizatorii pot susine asociaia, sugerndu-le i altor ueri proiectele, evenimentele, ideile pe
care asociaia le promoveaz.
3. Crearea unui blog: http://de-a-arhitectura.ro/blog/
Blogurile i newsletter-ele electronice ocupa un loc important n cadrul unei strategii
de promovare: ofer avantajele unei informaii detaliate, mereu actualizate, i ale unui impact
emoional puternic (n special prin stilul informal, cald ce poate fi susinut/ abordat i prin
4

mrturiile persoanelor mulumite).. Blogul, n plus, este i un excelent mijloc de a mari

publicul int.
Investiiile n promovarea pe bloguri sunt mici n comparaie cu orice alt mijloc de
promovare, prezentnd marele avantaj de a primi feedback-ul utilizatorilor aproape
instantaneu. (Petrescu A., Blogul, instrument de relaii publice i marketing online, n PR,
publicitate i new media, Balban D. C., Iancu I., Meza R., Editura Tritonic, Bucureti, 2009,
p. 39). Blogurile sunt formatoare de opinii, fora de promovare promovare a unui blog bine
scris este foarte mare. Blogurile sunt capabile s genereze subiecte pe care mass-media s le
preia ca tiri. Blogurile constituie o bun posibilitate de manifestare a libertii de exprimare
pe Internet, majoritatea blogurilor beneficiind de un trafic foarte mare.
4. Promovarea prin intermediul motorului de cutare Youtube
https://www.youtube.com/channel/UClgrED_2kiVZXNHKMln5MTQ
Postarea unui videoclip pe YouTube este un lucru plcut i relativ uor, aadar
asociaia a ales nc o metod eficient de promovare online. Pe lng avantajul de a atrage
noi vizitatori, un videoclip postat pe YouTube poate determina pe cineva s acceseze doreasc
s afle ct mai multe detalii despre asociaie, deoarece o captur video este uneori mai
eficient dect un text de prezentare.
De asemenea, promovarea n mediul online poate fi relativ uor de fcut cu ajutorul
acestor videoclipuri, astfel c asociaia poate atrage ct mai muli vizitatori pentru website-ul
pe care l deine, youtube reprezentnd totodat o modalitate de promovare a site-ului.
YouTube este una dintre cele mai eficiente platforme pentru videoclipuri existenta la
ora actual, dar totodat i una dintre cele mai populare, iar pentru simplu fapt ca YouTube
este accesat de un numr uria de vizitatori n fiecare zi, din toate colurile lumii, asociaia
putnd avea parte de o mare audien asemeni unor companii mari ce i-au construit un brand
important la nivel naional i internaional.
De asemenea, pe lng publicul larg (este al doilea motor de cutare dup Google)
este i o modalitate de promovare gratuit, asociaia putnd promova prin intermediul
prezentrilor video numeroasele sale conferine, evenimente, proiecte i cursuri desfurate.

5. Promovarea prin intermediului site-ului Vimeo https://vimeo.com/user15530678

5

Totodat, aceasta asociaia i promoveaz obiectivele prin intermediului site-ului

Vimeo, care este asemntor cu motorul de cutare Youtube, dar mai bun din punct de vedere
calitativ. Vimeo este o respectuoas comunitate de oameni de creaie, care sunt pasionai de
partajarea clipurilor video pe care le fac. Vimeo furnizeaz cele mai bune instrumente i cea
mai bun calitate video.
6. Promovarea prin intermediul platformei Flickr https://www.flickr.com/photos/de-aarhitectura/
Flickr reprezint o platform sau un fel de reea de socializare, n care asociaia poate
s posteze numeroase fotografii menite s atrag vizitatorii i s i determine s viziteze siteul asociaiei. Flickr reprezint i o enorm comunitate de fotografi profesioniti i amatori.
Este probabil cea mai mare comunitate de pe Internet. Aceast platform pune la dispoziia
utilizatorilor numeroase opiuni pentru organizarea ct mai eficient a fotografiilor. Acestea
pot fi organizate pe: seturi, galerii i tag-uri. Cutarea unei anumite fotografii, n afara
criteriilor amintite se poate face dup dat, nume, descriere, locaie etc.
.

IV.2. Promovarea prin intermediul relaiilor publice

Succesul unei asociaii depinde n mare msur de relaiile pe care le are cu: partenerii,
salariaii, acionarii, instituii guvernamentale, comuniti locale, bnci, investitori, massmedia etc.
Indiferent dac dorete sau nu, o organizaie nu-i poate desfura activitatea fr s
ntrein relaii cu publicul, doar c ele pot fi gestionate, sau lsate s curg de la sine.
Relaiile publice reprezint un ansamblu de activiti utilizate pentru crearea,
meninerea i influenarea unei activiti favorabile pentru asociaie. Ele reprezint, dup
prerea Institute of Public Relation din Marea Britanie un efort deliberat, planificat i
susinut pentru a stabili i menine o nelegere mutual ntre organizaie i publicul ei. (E.
Hill, T. OSullivan, op. ct p.262.).Aceast form de promovare are caracter informativ, este
de fapt o comunicare personalizat i potrivit, cu un mesaj unic i credibil. Vehiculeaz

informaii prin: purttor de cuvnt, conferine de pres, materiale publicitare, evenimente

speciale asociate cu implicarea n sponsorizri, donaii.
Relaiile publice implic dialogul i reuesc s ajung la persoanele care resping
publicitatea sau alte forme. Activitile editoriale sunt foarte eficiente, iar cheltuielile
necesitate mult mai mici dect n folosirea altor forme.
Dezavantajele utilizrii relaiilor publice constau n faptul c viaa mesajului este
limitat, iar ele nu sunt controlabile.
Doar o parte a relaiilor publice au legtur direct cu promovarea, ce dau natere
publicitii i se concretizeaz n:
- relaiile cu presa.
- susinerea unor cauze nobile
- sponsorizri
- servicii publice
Activitile de relaii publice implic adesea i o a treia parte, ca intermediar, ntre ea
i public, cum ar fi ziaristul, o instituie, un eveniment, etc. Mesajele sunt astfel dependente de
intermediar.

IV.2.1. Apariii n media

Presa scris
Prin intermediul internetului informaiile despre mediere pot s fie exact direcionate.
Publicul int secundar se dovedete n multe cazuri deosebit de important. Se poate mediatiza
prin intermediul internetului o informaie cu scopul precis de a o trimite presei. Astfel un
comunicat de pres trimis de ctre o organizaie din domeniul medierii unui site de profil sau
unei agenii importante de presa poate avea un impact media semnificativ. Principalele surse
de informaii ale ziarelor, posturilor de radio i televiziune sunt ageniile de pres iar acestea
la rndul lor afla multe informaii de pe internet prin intermediul site-urilor de specialitate. De
multe ori se poate gsi un articol sau o informaie postat pe propriul site n pres.
Presa scris este un mijloc oportun de mediatizare. Articolele i interviurile publicate
n ziare sunt un mijloc eficient de informare a publicului. Pentru a publica un articol sau a
acorda un interviu, este important c asociaia s fac informaia interesant pentru pres fr
a o deforma. De asemenea, este important s contacteze jurnalitii potenial interesai de
subiectul propus de aceasta din departamentele specifice sau cu alte cuvinte persoanele care
scriu despre obiectivele principale, evenimentele, proiectele, partenerii i iniiatorii asociaiei.
Interviurile acordate televiziunilor i posturilor de radio sunt la rndul lor eficiente n
7

promovarea medierii. Este vital ca persoanele desemnate s reprezinte organizaia s dea

dovad de spontaneitate i stpnire de sine.

Aadar, asociaia De-a arhitectura i-a promovat obiectivele prin intermediul mai multor
apariii n presa scris cum ar fi:

Revista sptmnal Femeia azi, septembrie 2015;

Hermannstdter Zeitung Nr. 2379, 9. Mai 2014;

Bucuretiul meu drag, numr aniversar, decembrie 2013;

The Institute, Nr.09, 2013;

Igloo, Nr.135, martie 2013.

Radioul
Radioul este acel mediu publicitar care ofer doar mesaje auditive, eficiena sa
depinznd de capacitatea asculttorilor de a reine mesajul, respectiv de numrul de reluri ale
acestuia.
Cele mai importante caracteristici ale mediului publicitar radio sunt flexibilitatea n
spaiu i timp, selectivitatea geografic, audienta ridicat n spaiile exterioare, posibilitatea
repetrii, cu uurin, a mesajelor, permanenta, flexibilitatea orarului de emisie.
Principalele avantajele ale utilizrii radioului ca mijloc de promovare sunt:
selectivitatea (diferenierea pe categorii de asculttori), costurile moderate, flexibilitate i
mobilitate. Publicitatea prin intermediul radioului prezint dezavantajul c mesajul nu poate fi
prezentat dect sonor, asculttorii fcndu-i doar o imagine parial i temporar asupra
obiectului mesajului.
n prezent este un mediu de publicitate folosit pe scar larg, avnd n vedere c are o
arie de acoperire mare i poate transmite mesajele cu o rapiditate deosebit.
AsociaiaDe-a arhitecturai-a promovat obiectivele la anumite posturi de radio cum
ar fi :
-

Radio Tananana- Emisiunea Patinal, decembrie 2015;

RFI Romania- Emisiunea Zebra. 8 aprilie 2015;

Radio Romnia Actualitati- Emisiunea Dincolo de ziduri, 31 octombrie, 2014;

Televiziunea
Televiziunea este un mediu publicitar care a cunoscut o dezvoltare exploziv n
ultimele decenii, asigurnd o combinaie unic a sunetului, imaginii i micrii.
Mesajele transmise prin intermediul televiziunii ajung la ntreaga populaie. Acest
mediu se caracterizeaz prin naturalee, selectivitate geografic, costuri ridicate, vitez mare
de transmitere a mesajelor, scderea eficientei datorit schimbrii canalului atunci cnd se
transmite publicitate.
Impresia de contact cu destinatarul mesajului, flexibilitatea satisfctoare, posibilitatea
unei difuzri repetate la ore de maxim audiena se numra printre avantajele publicitii
efectuate prin televiziune. Principalul dezavantaj al publicitii desfurate prin televiziune
este acela al costurilor destul de mari pe care aceasta le implica.
Anumite posturi de televiziune au promovat asociaia De-a arhitectura, dar i
proiectele, partenerii, evenimentele i cursurile acestora:
-

TVR1- Emisiunea Garantat 100%, 16 martie 2015;

ProTV, 2 noiembrie 2014;

AlTreileaSector.ro, 26 mai 2014

Observatorul Urban Bucureti, 25 martie 2014.

IV.2.2. Evenimente i proiecte publice

Deoarece o organizaie nu are un public general, unic i omogen, ci mai multe
publicuri, cercettorii consider c acestea se individualizeaz i ierarhizeaz dup gradul de
implicare n procesele de comunicare, de susinere sau de constrngere a unei organizaii.
O succint clasificare a publicurilor unei organizaii poate arta astfel :
- publicul de mas caracterizat printr-o comunitate de interese;
- publicul intern i extern cele care activeaz n interiorul i n exteriorul
organizaiei;
- publicuri dispersate i concentrate valorizeaz divergent sau convergent
mesajele;
- publicuri omogene i eterogene;
- publicuri locale i mondiale determinate pe criterii exclusiv spaiale;
- publicul participant i receptor caracterizat prin atitudine preponderent
de participare sau de pasivitate ;
- publicuri instituionalizate i neinstituionalizate.
9

Astfel D. V. Guth i C. Marsh consider c specialistul n relaii publice trebuie s

poat rspunde la urmtoarele ntrebri referitoare la publicurile organizaiei pe care o
reprezint: Ct de mare este capacitatea fiecrei categorii de public de a influena? Care sunt
eforturile organizaiei de a-i atinge scopurile specifice? Care este interesul urmrit de public
n relaia cu organizaia? Ce valori comune mprtete aceasta cu organizaia? Care sunt
liderii de opinie i factorii care influeneaz decizia publicului? Care este profilul sociodemografic al publicului? Care este opinia publicului despre organizaie? Care este opinia
publicului despre problemele specifice, referitoare la organizaie, aflate n dezbatere la un
moment dat? (David W. Guth i Charles Marsh, ( 2000, p. 89-95) apud Cristina Coman,
Relaiile Publice Principii i strategii, Bucureti, Editura Polirom, 2001, p. 28.)
Din acest motiv, sunt importante i organizarea de evenimente.
Proiectul De-a arhitectura TALKS
Acest proiect cuprinde mai multe ntlniri i reprezint punctul de ntlnire fa n fa
al unei reele de oameni interesai de educaia de arhitectur i mediu construit pentru copii.
Aceste ntlniri au avut loc pe 15 i 16 noiembrie 2015 n Bucureti, iar n cadrul
acestor ntlniri au avut lor conferine pe 15 n care s-au prezentat proiecte din Marea
Britanie, Austria, Ungaria i Romnia. Totodat s-a vizionat un film printr-un parteneriat cu
Urban Eye, festival de film dedicat subiectelor legate de arhitectur i ora. Pe 16 noiembrie,
au avut loc discuii i s-au organizat ateliere cu aduli despre atelierele cu copii. La acest
eveniment s-a putut nscrie orice doritor n limita locurilor disponibile i participarea a fost
gratuit, deoarece acest proiect a fost acceptat i finanat ca proiect cultural al Odinului
Arhitecilor din Romnia, filiala Bucureti.
Un lucru interesant i care demonstreaz c asociaia este una prietenoas i dornic s
i mreasc publicul interesat, este acela c cei care nu au putut participa la acest eveniment,
au putut s trimit gnduri i ntrebrile lor iar unul dintre invitai le-a rspuns.

ntlniri locale cu De-a arhitectura

Pe 27 decembrie 2015 echipele locale De-a arhitectura s-au mobilizat i au organizat
trei ntlniri de prezentare i promovare/sprijin pentru derularea activitilor asociaiei.
Acestea au avut loc pe 8 decembrie la Braov, pe 10 decembrie la Tmi oara i pe 16
decembrie la Cluj.
10

n Braov, echipa de voluntari De-a arhitectur din acest jude, prin coordonatorii
locali arh. Deea Ursachi i prof. nv. primar Carmina Vakulovski, a organizat o ntlnire de
prezentare i sprijin pentru derularea activitilor educaionale De-a arhitectura n Braov. n
prezent, n acest jude, 12 arhiteci activeaz ca voluntari pentru aproximativ 360 elevi din 12
clase a I-a, a III-a, a IV-a i a V-a, ajutnd profesorii s sus in cursurile op ionale De-a
Arhitectura n oraul meu i De-a arhitectura MINI.
n Timioara, la Casa Arhitecturii, a avut loc o ntlnire similar celei din Bra ov,
organizat de echipa De-a arhitectur din Timioara, prin coordonatorul local arh. Dana
Ardelean.
n zona Timioarei, n prezent, activeaz 23 de arhiteci i studeni arhiteci ca
voluntari pentru 461 elevi din 16 clase a III-a i a IV-a, ajutnd profesorii s sus in cursul
De-a arhitectura n oraul meu.
n Cluj-Napoca, ntlnirea organizat de coordonatorul local arh. Veronica
Iosip i arh. Iulia Ptru, a avut loc prin bunvoina domnului arhitect Eugen Pnescu i
firmei Planwerk care a pus la dispoziie sala pentru desfurarea acestei ntlniri.
Participanii au fost foarte deschii i au venit n mare parte din mediul academic de la
Universitatea Tehnic Cluj-Napoca (UTCN) i de la Universitatea de tiine Agricole i
Medicin Veterinar (USAMV). Au fost prezeni i participani care provin din mediul ONG
i pres. Prezentarea asociaiei i a activitilor De-a arhitectur a fost urmat de o discuie n
care s-au primit multe sugestii utile.

Evenimente speciale n vederea obinerii de fonduri

Swimathon
Swimathon este o platform de atragere de fonduri pentru a veni n ajutorul rezolvrii
problemelor identificate la nivel de comunitate local. Este un mecanism prin care
comunitatea se ntlnete, interacioneaz i se implica s strng fonduri pentru proiectele pe
care le considera relevante.
Practic la acest tip de eveniment, nottorii nscrii i-au ales o cauza pe care au
susinut-o, i-au mobilizat reeaua proprie de contacte pentru fundraising, apoi, n ziua
evenimentului au parcurs un numr ct mai mare de bazine ntr-o or i i-au chemai familia,
prietenii i colegii s i susin. S-au donat sume pentru fiecare lungime de bazin parcurs de
nottor sau o sum fix, neinfluenat de numrul de bazine parcurse. Fondurile au fost
11

strnse ntr-un cont colector i apoi au fost direcionare ctre organizaiile sau grupurile de
iniiativa care i-au nscris cauzele pe baza unui contract de finanare nerambursabil.
Swimathon Bucureti 2014 n cifre:
-141.132 lei strni;
-767 donatori
-28 cauze comunitare
- peste 180 de persoane au notat peste 97 de km
- peste 1000 de persoane prezente la faa locului
- 5 apariii TV
-Intervenii radio
-Mai mult de 170 de articole on-line

Swimathon Bucureti 2015

Pe 4 iulie 2015, De-a arhitectur a participat pentru a doua oar la Swimathonul Bucureti
cu trei echipe de nottori care au obinut rezultate remarcabile, i la not dar i la strngerea
de fonduri.
Peste 230 de nottori i peste 1000 de spectatori s-au strns smbt, 4 iulie, la
bazinul acoperit Tolea Grinescu, Club Sportiv Dinamo, s susin 16 proiecte din
comunitatea bucuretean i 48 de echipe de nottori. Mai mult de 950 de donatori generoi

12

au strns mpreun peste 168.000 lei, dintre care 26.000 de lei au fost strni la fa a locului.
Swimathon Bucureti este la a treia ediie i este organizat de Fundaia Comunitar Bucureti.
Trei echipe de nottori, formate n mare parte din arhiteci, au susinut proiectul De-a
arhitectura n oraul meu, notnd smbt la sfritul unei campanii de strngere de fonduri
care a durat aproape o lun. Fondurile promise de donatori sunt de peste 11.000 de lei, adic
aproximativ jumtate din bugetul necesar tipririi i distribuiei caietului elevului n cele 120
de clase nscrise pentru anul colar 2015-2016. Echipele ARHimede I (locul I n seria sa cu 58
de lungimi de bazin), ARHimede I i NOD makerspace au fost formate din arhiteci sau nearhiteci, unii dintre ei arhiteci voluntari care predau arhitectur copiilor de clasele a III-a i a
IV-a, unii dintre ei prieteni noi: Adrian Soare, Claudia Bingol, Claudiu Furnea, Andrei Ciocan,
Alex Axinte, Monica Sbu, Lucian Calugarescu, Christian Beros, Mihaela Stan, Ovidiu
Niculica, Alexandra Cosma, Tamina Lolev, Maria Panir, Andrea Bratu, Alexandru Mexi.
Tuturor le suntem n egal msur recunosctori!
Au fost 45 de donatori pentru De-a arhitectura, majoritatea anonimi.

Semimaraton i cros Sibiu

Pe 30 mai 2015, asociaia De-a arhitectura participat pentru a treia oar consecutiv
la Semimaratonul Sibiu. La acest eveniment, participat 40 de alergtori i s-au alturat i copii
care studiaz cursul De-a arhitectura n oraul meu, arhiteci i copiii lor, colaboratori ai
arhitecilor, prieteni ai asociaiei, oameni care cred n aceast organizaie.

13

Acest proiect, a avut ca scop strngerea de fonduri, partenerul proiectului fiind firma
de construcii XUX Investement.
Case Ciripite
Doisprezece arhiteci i designeri romni de renume au expus piese unicat de design n
vederea susinerii educaiei pentru arhitectur i mediu construit
Case Ciripite este o campanie inedit de strngere de fonduri dezvoltat de Asociaia
De-a Arhitectura cu scopul de a susine implementarea cursului de arhitectur n anul colar
2014-2015 Bucureti, 28 octombrie 2014- 12 dintre cei mai importani arhiteci i designeri
din Romnia s-au ntrecut n a da form celor mai frumoase case pentru psri n baza
recomandrilor primite de la partenerul proiectului, Societatea Ornitologic Romn.
Lucrrile au fost expuse pe parcursul a trei zile n cadrul Galeriei Galateca. nainte de a fi
incluse n expoziie, csuele au fost licitate, iar suma strns (20.000 EUR) va fi folosit
pentru finanarea predrii cursului de arhitectur n colile din Romnia. Ulterior, lucrrile
arhitecilor vor fi expuse n Grdina Botanic din Bucureti, unde vor ncnta publicul larg.

Parteneri: M1 Crama Atelier, Simbio, Tipro, Siniat, vertizontal.ro, SOR (Societatea

Ornitologic Romn), Galateca, Antonescu PR & Consulting, Grdina Botanic,
Parteneri media: Elle Decoration, Zeppelin, Igloo, Revista Arhitectur, Arhitext, arhiforum.ro,
imobiliare.ro, designist.ro, Spaiul construit, Arhimania, adelaparvu.com, Debizz, RFI,
proiectcasa.ro, copilul.ro, Gokid, oraul.ro, modernist.ro

Activiti desfurate n Braov

-

De-a arhitectura n oraul meu: curs opional de educaie de arhitectur i mediu

construit pentru clasele a III-a i a IV-a:

n anul colar 2014-20153 clase din Braov

n anul colar 2015-2016 - 7 clase din Braov, 1 clas din Cristian i 2 clase din

Fgra
-

De-a arhitectura mini: curs opional de educaie de arhitectur i mediu construit

pentru clasele 0, I-a i a II-a: n anul colar 2015-20162 clase din Braov
14

De-a arhitectura Hands On!

noiembrie 2014 atelier pentru 20 de copii n cadrul evenimentului caritabil Capul

sus mpreun nvingem susinut de 5 arhiteci voluntari

aprilie - mai 2015 Hands On mini! ateliere organizate la dou grdinie din ora

pentru un total de 30 copii susinute de ctre 3 arhiteci voluntari

22 august 2015 - atelier organizat n cadrul Bohemian Square Festival au participat

aprox. 50 de copii cu vrste ntre 2 i 12 ani 5 arhiteci voluntari

-

Conferina De-a arhitectura povestit

aprilie 2015

desfurat n cadrul

sptmnii coala Altfel, S tii mai multe, s fii mai bun aprox. 100 elevi, 6 cadre
didactice, 6 arhiteci voluntari
-

Expoziie de final de an

iunie 2015 pentru cele 3 clase care au urmat opionalul de-a arhitectura n ora ul

meu Holul Foyer de la Casa Cstoriilor din cadrul Pimriei Braov au participat
aproximativ 100 de copii i 150 de aduli

iulie august 2015 Proiectele de-a arhitectura sunt expuse n Galeria Comercial

Eliana Mall i n Coresi Shopping Resort

-

De-a arhitectura formarea ndrumtorilor -11-12 septembrie 2015 - la sediul

Ordinului Arhitecilor din Romnia filial Bv-Cv-Hr pentru 10 cadre didactice i 8 arhiteci
1.

Bugetul anual pe 2015 / Braov: 18.000 lei

2.

Arhiteci voluntari implicai / Braov: 12

3.

Contribuia arhitecilor voluntari:

susin cursurile opionale / extracurricularede-a arhitectura, o dat pe sptmn pe

ntreg anul colar, pentru aprox. 350 de elevi din Braov (prezentri i discuii ghidate,
ateliere, expediii etc)
-

au susinut ateliere pentru aprox. 250 de copii din mai multe colii grdinie

braovene
-

organizeaz expoziii cu lucrrile copiilor i conferine pentru elevi susinute de ctre

arhiteci celebrii
n concluzie, cu ct va fi mai flexibil i inovatoare activitatea de promovare, cu att
impactul ei va fi mai mare pe o pia saturat de mesaje publicitare.
Astfel, promovarea modern va stimula, dezvolta i orienta nevoile susintorilor , genernd
avantaje i pentru fondatori, n sensul consolidrii i dezvoltrii activitii la nivel de
15

asociaie, precum i a imaginii i poziiei lor pe o pia caracterizat de o concurent tot mai
acerb.

16