Scurt istoric al GUMEI DE MESTECAT

Grecii antici mestecau "mastic" - o gum fcut din rina copacului mastic., iar mayasii mestecau o gum (Chicle) fcut din seva copacului sapodilla. Thomas Adams a ncercat iniial s foloseasc guma mayasa pentru a fabrica anvelope de main, nainte s creeze o gum gustoas pentru mestecat. n 1848 John B. Curtis a creat i vndut pentru prima oar guma de mestecat marca "Guma Pure Spruce (molid) a Statului Maine". n 28 decembrie 1869, William Finley Semple a fost prima persoan care a patentat guma de mestecat - certificatul numrul 98.304 al S.U.A. n 1888 o gum Tutti-Frutti a devenit prima gum care a fost vndut n automate cu fise pentru dulciuri. Automatele erau amplasate n metroul din oraul New York. Prima gum de mestecat care fcea i baloane a fost inventat de Frank Henry Fleer n 1906. A botezat-o Blibber-Blubber. Reeta a fost mbuntit de Walter Diemer care a numit intenia sa Double-Bubble.

Gama sortimental la guma de mestecat: Exist gum de mestecat pentru copii i pentru aduli. Guma pentru aduli deine aproximativ patru cincimi din volumul vnzrilor, restul revenind gumei pentru copii. Ca valoare, guma de mestecat pentru aduli genereaz un procent i mai mare din vnzri (93%), fiind mai rentabil pentru comerciani.

Produsele de pe piaa gumei de mestecat ofer beneficii foarte clar definite. Acestea sunt, n principal: ngrijirea cavitii orale prin curire i protecie anti-carie (Orbit, Happydent Complete etc.), respiraie proaspt(Winterfresh, Mentos etc.), Bubble Gum (Hubba Bubba, Big Babol etc.), stimulare mental(Airwares Active). Guma de mestecat are sortimentaie special creat att pentru aduli, ct i pentru copii. Datorit diversificrii sortimentale foarte pronunate, produsele de pe pia pot face fa oricror pretenii ale consumatorului. "Fiecare gam de gum de mestecat poate conine produse cu caracteristici speciale, oferind beneficii speciale, cum sunt albirea dinilor, ntrirea smalului dinilor (la gumele pentru copii), arome (i aici varietatea nu cunoate limite) sau alte inovaii care pot fi considerate de ni, fie c este vorba de coninut (de exemplu "color tongue"), fie de modalitatea de prezentare (drajeuri, lame, tape)", spune Carmen Baltag. Principalii ofertani: Wrigley; Perfetti van Melle; Motta; Andic; Arcor.

1.Wrigley

"It's not always what you do that makes a difference. It's who you are as an organization that makes everything possible." Bill Wrigley, Jr n Romnia, Wrigley, este lider pe piaa gumei de mestecat deinnd o cota de 93,6 % n anul 2006. Wrigley i-a ntrit poziia deinut pe piaa semnificativ n raport cu celelalte firme, daca inem cont c cele 2,2% n valoare ctigate fa de cota n valoare de la sfaritul anului trecut reprezinta aproximativ un sfert din valoarea pieei ce le revenea pe atunci celorlali juctori. Ca i configuraie, piaa nu a cunoscut modificri de fond n prima jumtate a anului 2006. Diversificarea ofertei constituie principala schimbare i motorul trendului cresctor al pietei. Brandul lider de gum de mestecat din Romnia este un brand din portofoliul companiei Wrigley: Orbit, cu o cot de piata de 65%, spun reprezentanii firmei. Acetia susin c Orbit a nregistrat 25% cretere n volum n 2005. Creterea cotei de pia valorice a Wrigley, menionat anterior, a fost rezultatul unei serii de lansri de produse, lucru normal, dac inem cont de receptivitatea la nou a consumatorului romn. Principalele nouti au fost, conform reprezentanilor firmei: lansarea gamei Orbit ntr-o nou formul, inovativ, ce contribuie la diminuarea cu pn la 40% a riscului apariei cariilor dentare; lansarea Airwaves Active (guma de mestecat cu coninut de guarana i avnd efect energizant) precum i lansarea unui nou produs din gama Orbit Professional - Orbit Professional Herbal Mint (gum de mestecat care ofer ngrijire i gingiilor). Gama Orbit Professional, a fost lansat pe piaa local la sfritul lui 2004 i a ajuns la 21% cot de piat, declara Carmen Baltag, Marketing Manager Balkan East la Wrigley, care adaug: "Cu siguran creterea Orbit Professional va continua, la acest lucru contribuind recenta lansare a variantei Orbit Professional Herbal Mint (mai 2006 Brandurile producatorului Wrigley n Europa sunt urmatoarele: Orbit; Winterfresh Airwaves; Hubba Bubba; Free Dent.

Romnia se situeaza pe locul secund n ceea ce privete volumul pe aceast marc, dupa Germania. Acest efort al Wrigley, constnd n diversificarea sortimental, nu se restrnge doar la gum de mestecat. El vine pe linia unei strategii de consolidare a poziiei pe pia la nivelul ntregului portofoliu de produse al firmei. "Wrigley Romnia i-a consolidat n perioada ianuarie - iunie 2006 poziia de lider al pieei locale de dulciuri (nu doar a gumei de mestecat), ajungnd la finele lunii mai 2006 la o cot de pia de 79% din piaa valoric a dulciurilor fr ciocolat i biscuii", spune Carmen Baltag. Un rol important pentru aceast evoluie l-au avut mrcile Orbit Drops i Solano i nou lansat marc de bomboane Juicy Fruit, menioneaz aceasta. Mai mult, acest lucru se observ n ultimii ani la nivelul ntregii companii Wrigley, aflat ntr-un proces asiduu de dezvoltare a portofoliului de produse, att prin dezvoltarea mrcilor proprii ct i prin achiziii de branduri. Wrigley Romnia, care este i coordonator regional pe zona Balcanilor, i circumscrie activitatea aceleiasi tendine a firmei din care face parte. "Aceasta nseamn un plan de dezvoltare constant, care include lansri de noi produse, extensii de linie, promoii - fiecare dintre ele urmnd s fie anunat la timpul su. Ca strategie de afaceri, Wrigley Romnia i propune meninerea poziiei pe piaa gumei de mestecat, n paralel cu consolidarea poziiei de lider pe piaa bomboanelor", declar Carmen Baltag. Volumul vnzrilor Wrigley Productorul de gum de mestecat numrul unu de pe piaa mondial, Wm Wrigley Jr Co, i care este ntr-un proces de preluare de ctre compania Mars Inc, a nregistrat un profit peste ateptri n cel de-al doilea trimestru al anului 2008, pe fondul creterii preurilor i a deprecierii dolarului. Wrigley a raportat astfel un profit net de 193,8 milioane dolari, sau 70 ceni pe aciune, fa de 169,8 milioane dolari, sau 61 centi pe aciune, ct a nregistrat n perioada similar din 2007. Analitii estimaser un ctig pe aciune de 68 de ceni. Veniturile au crescut cu 14%, pn la 1,57 miliarde dolari, de la 1,38 miliarde dolari raportat n aceeai perioad a anului trecut, pe fondul deprecierii monedei americane.

Wrigley, productorul gumelor de mestecat Big Red i Eclipse, va fi preluat de ctre compania Mars, productoarea bomboanelor M&M, pentru suma de 23 miliarde dolari. Afacerea a fost anunat n luna aprilie i s-ar putea ncheia n aceast toamn. Grupul Mars, fondat n 1911, are o cifr de afaceri de 22 de miliarde de dolari iar Wrigley, fondat n 1981, are o cifr de afaceri de 5,4 miliarde de dolari. n cadrul noului grup, Wrigley va fi o filial separat i autonom iar Bill Wrigley, cel care a fondat compania va fi n continuare preedinte executiv, sub conducerea lui Paul Michaels, directorul Mars. Tranzacia va fi finalizat cel mai devreme n 6 luni, au precizat reprezentanii celor dou companii. Producatorul celebrei gume de mestecat Orbit a avut anul trecut un profit net de 632 de milioane de dolari iar n primul trimestru al acestui an vnzrile au crescut cu 16%, n special datorit pieei din China. 2.Perfetti Van Melle Perfetti Van Melle Romnia, membr a grupului Perfetti Van Melle Italia, productorul brandurilor Mentos, Chupa Chups, si Fruittella, a nregistrat n primul trimestru al acestui an afaceri n cretere cu 50% fa de aceeai perioad a anului trecut, n 2007 cifra de afaceri a companiei ajungnd la 15 milioane de euro. Creterea din primul trimestru al anului 2008 a fost determinat de performanele brandurilor Mentos, Chupa Chups si Fruittella, iar planurile de dezvoltare a brandurilor Perfetti Van Melle Romnia se menin pe aceeasi linie ca i cea nregistrat deja n primul trimestru, a declarat pentru Business Standard Silviu Toader, director general al Perfetti Van Melle Romnia. Valoarea pieei de gum de mestecat s-a ridicat n 2007, potrivit unui studiu al companiei de cercetare Nielsen, citat de companie, la 360 milioane de lei (108 milioane de euro). Putem spune c piaa de guma de mestecat este valoric de dou ori mai mare dect piaa de produse zaharoase, n condiiile n care guma de mestecat a nregistrat o cretere fa de 2006 de 20%. Majorarea a fost determinat, n primul rnd, de produsele noi lansate pe pia, a adugat Toader.

n Romnia, Perfetti Van Melle deine o singur unitate de producie n ClujNapoca, fabric ce produce att pentru piaa intern, ct i pentru export n unele ri din Europa, precum i n Rusia. La nceputul anului 2008, Perfetti Van Melle Romnia a nregistrat o dublare a cotei de pia din punct de vedere valoric la nivel naional. Pe canalul trade-ului modern, Perfetti Van Melle Romnia deine deja 15% din piaa de gum de mestecat, a precizat Silviu Toader. Principalele planuri de investiii ale firmei pentru Romnia vizeaz creterea capacitii de producie a fabricii de la ClujNapoca, unitate care produce att pentru piaa intern, ct i pentru export n Europa i n Rusia. Sediul central al Perfetti Van Melle se afl n Lainate, Italia. Mentos a fost inventat n 1932 de fraii Michael i Pierre Van Melle La nceputul lunii aprilie anul curent, Perfetti Van Melle Romnia a adus pe pia brandul Mentos Chewing Gum, gum de mestecat fr zahr n ambalaj de tip blister, n doua variante de arome: strong-mint i orange-mint. Practic, ncepnd cu acest an, brandul Mentos devine un brand-umbrel. Alturi de clasicele drajeuri gumate mentolate i de noul Mentos PowerMints (micro-pastile fr zahr puternic mentolate), Mentos nseamn acum i gum de mestecat. Noutatea o reprezint i forma rotund a pastilelor de gum de mestecat Mentos. Ele pstreaz forma drajeurilor gumate, lucru posibil datorit unei noi tehnologii de fabricatie utilizat n. producia gumei de mestecat. Tot n prima jumtate a acestui an Perfetti Van Melle Romnia a adus un nou concept pe piaa romneasc, n segmentul de gum de mestecat pentru igien oral avansat: Happydent Complete gum de mestecat cu cinci aciuni pentru o igiena oral complet(previne formarea tartrului i a plcii dentare, neutralizeaz acizii care cauzeaz formarea cariilor, protejeaz gingiile, ajut la pstrarea albului natural al dintilor i remprospteaz respiraia). n ceea ce privete guma de mestecat pentru copii, Perfetti Van Melle Romnia are pe pia brandul Big Babol guma de mestecat pentru baloane uriae oferit n dou concepte diferite: Big Babol Fily Folly vat din gum de mestecat i Big Babol Roll - un metru de gum de mestecat oferit n dou variante de arome: cpuni i cola. Un al treilea concept, lansat pe pia la nceputul

anului 2006, este Big Babol Rainbow gum de mestecat pentru baloane uriae cu diverse arome de fructe i cu mini-drajeuri colorate. Concentraia este maxim pe piaa gumei de mestecat Brandurile productorului Perfetti Van Melle n Europa sunt urmtoarele: Mentos; Center Fruit Daygum Protex Frisk Powermints Happydent Smint & Gum Vivident.