ANALIZA PIETEI UNUI PRODUS

PIATA PRODUSULUI FARMACEUTIC -NUROFEN

ALBU BOGDAN CONSTANTIN

ISM 2.1
 CUPRINS:
 PRODUSUL
1) Scurt istoric al produsului
2) Denumiri comerciale existenta pe piata romaneasca
3) Clasificarea in functie de concentratie/compozitie

 ANALIZA OFERTEI
1) Elementa care individualizeaza produsul farmaceutic IBUPROFEN
2) Prezentarea principalilor producatori

 ANALIZA CERERII
1)Definirea unitatii de consum, a unitatilor cumparate, a unitatii de decizie
SCURT ISTORIC AL
PRODUSULUI

Nurofenul este un produs care contine ibuprofen .

Ibrupofen un medicament antiinflamator nesteroidian
(AINS), un tip de medicament utilizat frecvent pentru
calmarea durerii și reducerea febrei. Povestea începe cu
descoperirea ibuprofen, substanța activă din Nurofen.
Totul a început în anii '60 când trei oameni de știință
conduși de Dr. Adams, de la Boots Pharmaceuticals din
Londra, au descoperit un antiinflamator eficient, cu
tolerabilitate ridicată.
Au sintetizat o formulă inovatoare pe care au denumit-o
ibuprofen ce calmează eficient durerea și reduce
inflamația, cu puține efecte secundare. Astfel, medicii
din întreaga lume au avut o alternativă care s-a dovedit
a fi foarte utilă.
IBUPROFEN

Ibuprofen este disponibil într-o gamă de formule diferite. Cele mai comune sunt
formulele cu administrare pe cale orală care pot fi înghițite cu apă și formulele
topice care sunt aplicate pe piele.
Ibuprofen cu administrare pe cale orală – Ibuprofen drajeuri, capsule moi sau
comprimate filmate, care pot fi administrate cu apă. După ce luați Nurofen
aceasta ajunge în stomac unde începe să se dizolve. După dizolvarea formei
farmaceutice, se eliberează ibuprofen. Apoi acesta este absorbit în sânge prin
peretele stomacului.După ce ibuprofen este absorbit în sânge, acesta începe
să blocheze producția de prostaglandine, ceea ce duce la reducerea durerii și
a inflamației.
Comprimatele filmate, drajeurile și capsulele moi de ibuprofen nu sunt
adecvate pentru sugari și copiii mici, pentru aceștia fiind disponibile suspensiile
orale și supozitoarele, ce pot fi utilizate începând cu vârsta de 3 luni.
Ibuprofen topic – este disponibil sub formă de gel și este aplicat direct pe
zonele unde este localizată durerea. Acesta este absorbit prin piele, țintind
zona dureroasă.
DENUMIRI COMERCIALE
EXISTENTE PE PIATA
ROMANEASCA

Denumiri comerciale:
-Advil(R)
-Antidol
-Faspic(R)
-Ibufen
-Ibugesic(R)
-Ibuprofen
-Macrofen(R)
-Medibuprofen
-Nurofen Forte
- Nurofen Gel
-Nurofen pentru copii
-Nurofen(R)
- Paduden
- Profinal
- Protopen
- Reuprofen(R)
CLASIFICAREA IN NUROFEN SUPOZITOARE 60 mg
FUNCTIE DE
CONCENTRATIE/ NUROFEN 400 mg
COMPOZITIE

NUROFEN 200 mg
NUROFEN GEL 5%

NUROFEN SIROP 100 mg

ELEMENTE CARE
INDIVIDUALIZEAZA
PRODUSUL

Substanta activa este ibuprofen. Un comprimat filmat contine ibuprofen 60-200 mg .

În 1969 ibuprofen a fost pus la dispoziția publicului, însă nu era disponibil decât pe
bază de prescripție medicală. Abia în anul 1983 când ibuprofen a fost lansat ca
medicament fără prescripție medicală sub denumirea de Nurofen, acesta a câștigat
recunoașterea publică fiind un antiinflamator eficient de zi cu zi. În 1993, Nurofen a
fost prima marcă ce a dezvoltat un medicament pe bază de ibuprofen pentru sugari
și copii. Lansat sub denumirea de Nurofen pentru copii, acest medicament calma
durerea și reducea febra la sugarii cu vârste de peste trei luni. În zilele noastre multe
mame din România au încredere în Nurofen pentru copii pentru calmarea durerii și
reducerea febrei. La fel ca și în dezvoltarea ibuprofen, Nurofen continuă pe același
drum pentru a găsi noi modalități de a furniza antiinflamatoare eficiente în România.
Acest lucru se reflectă în gama tot mai largă de produse Nurofen destinate unor
afecțiuni specifice, cum ar fi Nurofen Răceala și Gripă, precum și în dezvoltarea de
formule de ibuprofen, cu absorbție rapidă cum ar fi Nurofen Express Forte 400 mg
capsule moi.
Această inovație continuă face ca Nurofen să fie cel mai vândut analgezic fără
prescripție medicală din România.
PREZENTAREA PRINCIPALILOR
PRODUCATORI PE PIATA
ROMANEASCA

Nurofen este lider mondial în

domeniul medicamentelor generice
și al medicamentelor biosimilare.
Scopul lor este să descopere noi
modalități de îmbunătățire și
prelungire a vieții oamenilor.
Nurofen descopera noi modalități
de îmbunătățire și prelungire a vieții
oamenilor și inițieaza abordări noi
pentru a ajuta oamenii din întreaga
lume să obțină medicamente de
înaltă calitate la preturi mici.
Numele Sandoz este o certificare a calității, iar profesioniștii din
domeniul sănătății din întreaga lume au încredere în acesta ca
fiind un simbol al medicamentelor accesibile și de înaltă
calitate. Compania a luat ființă în Basel, Elveția, în anul 1886. Kern
& Sandoz, așa cum a fost numită inițial, s-a concentrat la început
asupra producției de coloranți. Cu toate acestea, în decurs de un
deceniu a produs prima sa substanță farmaceutică, antipirina, un
agent pentru controlul febrei. Până în anul 1917, compania a
înființat primul departament farmaceutic și, în anul 1929, a fost
introdus Calciu Sandoz, punând bazele unei terapii moderne de
calciu. Calciu Sandoz a devenit unul dintre cele mai cunoscute
produse ale companiei și este încă bine reprezentat în portofoliul
de astăzi al Sandoz.
DEFINIREA UNITATII DE
CONSUM, A UNITATILOR
CUMPARATE, A UNITATII DE
DECIZIE

Cel mai vândut medicament fără reţetă este Nurofen, cu vânzări de 160 mil. lei anul
trecut şi o cotă de piaţă de 10,7%.

Nurofen, cel mai bine vândut medicament OTC (care se eliberează fără prescripţie)
din România, a ajuns la o cotă de peste 40% din piaţa analgezicelor după ce
vânzările de produse din gama Nurofen în farmacii au crescut cu 20% în ultimii patru
ani.

Vânzările Nurofen prin farmacii s-au situat la 145 mil. lei în perioada aprilie 2017 –
martie 2018. Nurofen este liderul pieţei de OTC-uri din România, concurentul de pe
locul al doilea, Aspenter (produs de Terapia Ranbaxy), având vânzări de două ori mai
mici.
Nurofen a devenit cel mai utilizabil produs farmeceutic in timpul racelilor
,tuselor si alergiilor ,fiind lider de piata in Romania . In cativa ani evolutia
vanzarilor al acestui brand s-a dublat ,ajungand la aprox. 700-750 mil. Lei
la sfarsitul anului 2018.