Miculescu Andra

1
 1. Comunicarea economică

Comunicarea economică a apărut şi s-a dezvoltat ca urmare a atitudinii unităţilor

instituţionale de a aloca sume din ce în ce mai importante pentru îmbunătăţirea
structurilor lor de comunicare internă şi externă.

Figura 1. Unităţile instituţionale

2
 Comunicarea economică

 Comunicarea economică se referă la folosirea din ce în ce mai vizibilă şi mai

bine organizată a mijloacelor publicitare şi a relaţiilor publice de către agenții
economici;

 Pornind de la schema generală de desfăşurare a procesului de comunicare,

atunci componentele esenţiale ale comunicării economice sunt:

(a) agenţii economici,

(b) mesajul,
(c) publicul,
(d) canalul de comunicare,
(e) efectele comunicării,
(f) Zgomotul
(g) feed-back-ul.

3
 Componentele esențiale ale comunicării economice

A. Agenţii economici
- reprezintă ansamblul unităţilor instituţionale ce au comportamente similare
sau identice, deci o funcţie economică dominantă comună şi care
acţionează în vederea îndeplinirii unor obiective comune, stabilite prin
misiune şi strategie.
- agenţii economici constituie sursa comunicării publice prin intermediul
persoanelor care îi reprezintă, prin mesajele transmise presei, prin
publicaţii proprii sau prin alte metode de comunicare.

B. Mesajul
- ansamblul de informaţii sau opinii, formulate de obicei conform unui set de
reguli specifice fiecărui canal de comunicare şi fiecărui tip de public.
- se transmite unui public ţintă în vederea atingerii unor obiective bine
determinate.

4
 Componentele esențiale ale comunicării economice

C. Publicul este format din indivizi, organizaţii guvernamentale sau non-

guvernamentale, firme private, actori sociali dispersaţi în spaţiu, ce se
caracterizează prin interesul momentan faţă de un subiect şi care nu au o
structură organizată.

D. Canalul de comunicare
- modalitatea prin care mesajul ajunge de la sursă către publicul ţintă.
- În comunicarea publică, canalul poate fi presa scrisă, radioul, televiziunea,
internetul sau modalităţi neconvenţionale (obiecte promoţionale, baloane,
autocolante etc.)

E. Efectele comunicării constau în acţiuni, atitudini, comportamente, mentalităţi ce

apar în rândul publicului ca urmare a transmiterii unui mesaj de către o sursă.

F. Zgomotul - Informaţiile, ideile sau opiniile care intervin în procesul de transmitere

a mesajului şi influenţează receptarea acestuia. Poate fi de natura fizică,
psihologică sau semantică.

5
F. Feed-back-ul
- Forma de răspuns a publicului transmisă sursei ca urmare a receptării mesajelor
acesteia.
- Obţinerea feed-back-ului este esenţială în procesul comunicării publice, deoarece
dă măsura gradului de receptare şi înţelegere a mesajului de către public şi oferă
posibilitatea corectării lui în timp util, atunci când este cazul.

Pentru o firmă sunt esențiale:

 calitatea şi cantitatea informaţiilor - cheia succesului pe piaţă;

 Identificarea şi selectarea informaţiei valabile din mulţimea informaţiilor pe care le

primeşte firma (comunicarea devine tot mai importantă în luarea deciziilor, în promovarea imaginii
firmei şi în asigurarea stabilităţii ei);

 raporturile de muncă (relaţia angajator-angajat)

6
 Caracterizarea componentelor procesului de comunicare într-o organizație
COMPONETELE PROCESULUI FORMALE INFORMALE
DE COMUNICARE
EMIȚĂTOR – RECEPTOR Ocupanții diferitelor posturi Fiecare individ care comunică
dintr-o organizație cu un coleg, prieten, etc., în
funcție de simpatiile și
motivațiile sale
MESAJUL Cuprinde dispoziții, ordine, Păreri, idei, informații
informații de control potrivit informale legate sau nelegate
legislației în vigoare de activitatea organizației
CANALUL DE COMUNICARE Calea oficială stabilită prin Legătura informală dintre
reglementări oameni
FACTORI PERTURBATORI Natura subiectivă sau obiectivă Natura preponderent
subiectivă dar și obiectivă
FEED-BACK-UL (CONEXIUNEA Folosită opțional Folosită opțional
INVERSĂ)
7
 Forme ale mesajului

A.Ştirea ce poate lua o formă mai puţin prelucrată, precum vestea, informaţia,
noutatea (ce este utilă/interesantă pentru alţii), sau o varianta complexă, şi anume
ştirea de presă.
Știrea de presă poate fi definită în mai multe variante:
a) Lucrul pe care îl aflu azi şi pe care ieri nu îl ştiam;
b) Faptul care îi face pe oameni să stea de vorbă între ei;
c) Este ceea ce cred jurnaliştii că este o ştire (de exemplu: „Un câine muşcat de un om”
versus”Un om a muşcat un câine”);
d) Este o marfă perisabilă. Nimeni nu este interesat de ştirea de ieri;
e) „Trenurile încep să existe atunci când unul din ele deraiază.”
g) Transmiterea, pur şi simplu, nu a unui fapt de actualitate, ci a unui eveniment, adică a
unui fapt socialmente semnificativ a cărui cunoaştere este necesară pentru derularea vieţii
zilnice;
h) Cea mai bună ştire este aceea care îi interesează pe cei mai mulţi oameni.
i) Ştirea se referă la tot ceea ce priveşte bunăstarea publică, la tot ce interesează sau
instruieşte un individ în relaţiile, activităţile, opiniile, calităţile sau comportamentele sale.
j) trebuie să fie originală, distinctivă, palpitantă, unică, curioasă, ciudată, cu umor, aptă să
facă să se vorbească despre ea. (Joseph Pullitzer)
8
 Forme ale mesajului
B. Informaţia
-este o comunicare, o ştire ce pune pe cineva la curent cu o situaţie;
-reprezintă întreg materialul de informare şi documentare despre o persoană
sau despre un lucru,
-elementele noi, în raport cu cunoştinţele prealabil dobândite, cuprinse în
semnificaţia unui simbol sau a unui grup de simboluri – text scris, mesaj vorbit,
imagini etc.

C. Zvonul este o ştire sau o veste care circulă de la om la om; informaţie

neîntemeiată, uneori tendenţioasă şi care nu a fost verificată, dar care pare extrem
de credibilă.

D. Mesajul poate fi considrerat o informaţie care este dirijată intenţionat

către o ţintă. El răspunde la întrebările: Cine? Ce? Când? Unde? Cum? De ce?

9
 Tipuri de canale de comunicare
Canalul de comunicare (de transmisie)
-modalitatea prin care mesajul ajunge de la emiţători către receptor (public ţintă)
-mijlocul fizic prin care este transmis semnalul

10
 Mijloace de comunicare
Mijloace de comunicare
-mijloacele tehnice sau fizice de convertire a mesajului într-un semnal capabil să
fie transmis printr-un canal

11