TEORIA COMPORTAMENTULUI

CONSUMATORULUI
1. ELEMENTELE MODELULUI DE
COMPORTAMENT AL CONSUMATORILOR.
NOȚIUNEA DE UTILITATE.
2.TEORIILE UTILITĂȚII. TIPURI DE UTILITATE.
3. CURBE DE INDIFERENȚĂ ȘI
CARACTERISTICILE LOR. RATA MARGINALĂ DE
SUBSTITUȚIE.
TEORIA COMPORTAMENTULUI
CONSUMATORILOR
 Studiază procesul de alegere și de decizie prin care
consumatorul pornind de la preferințe proprii, resursele
de care dispune și de la condițiile pieței urmărește să-și
maximizeze satisfacția (utilitatea).
Are 3 elemente de bază:
1)Preferințe;
2)Bugetul;
3)Utilitatea.
UTILITATEA
 Utilitatea-satisfacția pe care oamenii o au în urma
consumării unui bun sau serviciu.
Tipurile de utilitate:
1. Utilitatea totală-satisfacția care se obține prin
consumarea unei cantități determinate dintr-un bun. Ea
crește pe măsură ce crește cantitatea consumată.

UT
UT
UT-utilitatea totală
UT=f(Q)

Q
UTILITATEA MARGINALĂ
 Utilitatea marginală-arată cu cât se va modifica utilitatea
totală care rezultă prin creșterea cu o unitate a cantității
consumate dintr-un bun.

UT
MU=
Q
MU
 Legea utilității marginale
MU descrescânde susține că
utilitatea marginală are tendința
să scadă în urma consumului
unei cantități suplimentare de
bun.
Qx
CURBA DE INDIFERENȚĂ (CURBA
IZOUTILITĂȚII)

 Curba de indiferență (curba izoutilității) reprezintă

combinațiile de mărfuri care au același nivel de utilitate.
Curbele de indiferență au următoarele proprietăți:
1. 2 curbe de indiferență nu se vor intersecta niciodată.

2. Cu cât curba este mai departe de origine cu atât nivelul

de utilitate este mai mare.
3. Curbele întotdeauna vor fi descrescătoare. Pot fi
determinate prin intermediul ratei marginale de
substituție.
RATA MARGINALĂ DE SUBSTITUȚIE
 MRS (rata marginală de substituție)-gradul de înclinare a
curbelor de indiferență. Cantitatea dintr-un bun
economic la care consumatorul este dispus să renunțe în
schimbul unei doze suplimentare din alt bun, având
același nivel de satisfacție.

Qx MUy
MRS = =
xy Qy MUx
TIPOLOGIA CURBELOR DE
INDIFERENȚĂ
1. Curbe elastice-rata MRS se micșorează pe măsura în
care ne deplasăm de la stânga spre dreapta pe aceeași
curbă.

2 curbe clasice

U2

U1
O x
2.Curbele de indiferență pentru o substituție perfectă a
bunului MRS=1, specifice bunurilor perfect substituibile.

U1

U2

O x
 Curbele de indiferență pentru substituție a bunului O.
3.

MRS=0 (pentru bunuri complementare)

U2
Y2

Y1 U1

M1 M2