CAPITOLUL III – CONSUMATORUL şi UTILITATEA ECONOMICA

Def. Comportamentul Consumatorului reprezintă ansamblul de reacţii,

atitudini, iniţiative ale consumatorului pt. satisfacerea nevoilor.
Utilitatea în sens general exprimă capacitatea unui bun de a satisface o
nevoie pe baza proprietăţilor interne ale acestuia. Ex. Toţi oamenii consumă apă ca
să satisfacă setea.
*Utilitatea în sens general are o condiţionare obiectivă pentru toţi indivizii.
Utilitatea în sens economic exprimă satisfacţia pe care crede că o va obţine
un consumator dat, prin consumarea unei cantităţi determinate dintr-un anumit bun
(doză) în condiţii date de loc si timp. Ex. Ionescu consumă un pahar cu apă Dorna
ca să-şi satisfacă setea după ce în prealabil a cumparat acea apă.
*Utilitatea în sens economic are caracter eminamente subiectiv deoarece:
1. Depinde de raportul dintre intensitatea nevoilor şi cantităţile
determinate dintr-un bun;
2. Depinde de nivelul venitului şi de disponibilitatea subiectului de a
sacrifica acest venit pentru bunuri;
3. Depinde de condiţiile de loc si de timp:
 Gradul de cultură şi de civilizaţie
 Nivelul de aspiraţie
 Subcultura socială din care face parte individul

*Toate acestea definesc un om ca şi consumator.

Legea UTILITĂŢII MARGINALE DESCRESCÂNDE scrisă de GOSSEN

Def. „ Mărimea intensităţii unei plăceri descreşte progresiv până la saturare

dacă respectiva plăcere este satisfăcută continuu şi neîntrerupt.”
4.5

3.5

2.5
Umg
2 Column1
Column2
1.5

0.5

0
Q1 Q2 Q3 Q4

Din Leagea lui Gossen rezultă trei forme de utilitate:

1. Utilitatea individuală (Ui), care redă satisfacţia obţinută prin consumul
fiecărei doze dintr-un bun.
Ui=U1, U2, U3...

2. Utilitatea totală (UT) care redă satisfacţia obţinută prin consumarea tuturor
dozelor dintr-un bun
UT=U1+U2+U3+...+Un = suma utilitatilor individuale = suma
utilitatilor marginale

3. Utilitatea marginală (Umg) care redă sporul de satisfacţie totala (ʌUT)

obţinut prin creşterea cu o unitate a consumului. Este o satisfacţie
suplimentară, a ultimei doze consumate faţă de cea anterioară.
Umg==
 ʌUT=variaţia UT din t0 în t1
ʌQ=variaţia cantităţii consumate din t0 în t1

*Obs. UT exprimă suma utilităţilor individuale sau a celor marginale.

Tendinţele Utilităţii

 Dacă Umg >0 rezultă că UT creşte cu o rată descrescătoare deoarece

se satisface o nevoie aflată în scădere.
 Dacă Umg = 0 rezultă că UT a rămas constantă şi este maximă = s-a
atins punctul de SATURATIE
 Dacă Umg < 0 rezultă că UT scade dar rămâne pozitivă.
*Curba Umg este descendentă, iar curba UT este ascendentă.
- La prima unitate consumata, Umg1= UT1,
- Ui =Umg din punct de vedere matematic, dar sunt concepte economice
diferite.

Alegerea Consumatorului Raţional

Consumatorul face alegeri deoarece:
 Buget sau venit limitat/Venit disponibil
 Diversitatea nevoilor
Alegerea bunurilor de catre consumator se face pe criterii de eficienta
economica iar esenta sa constă în găsirea unui program de achiziţii si consum
(PAC) care să-i confere satisfacţia maximă în condiţiile unui venit limitat
asigurându-i astfel un echilibru.
Condiţiile matematice specifice metodei cardinale de alegere, ce stau la baza
realizării unui PAC sunt:
 Dacă consumatorul alege două bunuri x şi y ce au preţuri egale
(Px=Py), va atinge un echilibru în consum dacă Umgx=Umgy
 Dacă consumatorul alege două bunuri x şi y ce au preţuri diferite
(Px≠Py), va atinge un echilibru în consum dacă = sau =, adica,
 raportul dintre preturi sa fie egal cu raportul dintre utilitati sau
raportul Umg/Pret sa fie identic la ambele bunuri.

FOAIE DE FORMULE
 Umg==

UT=U1+U2+U3+...+Un= suma utilitatilor individuale=suma utilitatilor

marginale

CONDITII PENTRU STABILIREA PAC

1. (Px=Py), va atinge un echilibru în consum dacă Umgx=Umgy

2. (Px≠Py), va atinge un echilibru în consum dacă = sau =

PROBA VENITULUI
Px.Qx+Py.Qy= Vdisponibil, sau sa ramana un rest mai mic decat Px, Py

UT la echilibru= UT maxima in functie de venitul disponibil si de PAC stabilit

UT la echilibru= suma Umg pentru dozele alese in PAC

In problemele cu functii ale utilitatii marginale, se face sistem de ecuatie

format astfel
- Conditia matematica de echilibru pretabila la problema
- Proba venitului