CERCETARE DE

MARKETING
Partea II

Pleșco Irina
Dima Marinela
Ungurian Maria
Pitac Anamaria
P
l
e
ș
c CERCETARE DE MARKETING Partea II
o

I
r
Bună ziua,
i Echipa noastră, formată din 4
n
a studente din cadrul Universității
D Alexandru Ioan Cuza din Iași,
i
m Facultatea de Economie și
a
Administrarea Afacerilor, dorește
M să afle poziția produsului „Vin” pe
a
r
piața din România.
i Răspunsurile dumneavoastră sunt
n
e strict confidențiale și vor fi
l
a
utilizate doar în scopul cercetării
U noastre.
n
g
u
omânia.
ăspunsurile dumneavoastră sunt strict
onfidențiale și vor fi utilizate doar în
copul cercetării noastre.
nevoile consumatorilor.
sortiment de vin care să satisfacă
 Lansarea pe piață a unui nou
decizională
Problema
Întrebare filtru:
Sunteți consumator
de vin?
-Da
-NU
Cele 4 obiective:
1. Identificarea perioadei cu cel mai
mare consum de vin.

• În ce perioadă a zilei
consumați cel mai des vin?
(scală nominală)
-Dimineața
-La prânz
-Seara

F
Cele 4 obiective:
1. Identificarea perioadei cu cel mai
mare consum de vin.
• Cât de des consumați vin?
(scală nominală)
-O data pe zi
-De mai multe ori pe zi
-O dată pe săptămână
-De 2-3 ori pe săptămână
-O data pe lună
-La ocazii speciale

F
 2. Determinarea
sortimentului
preferat de vin de
către consumatori

• Ce vin consumați cel mai

des? (scală nominală)
-Vin alb
-Vin roșu
-Vin rose
• In funcție de cantitatea de
zaharuri ce vin preferați?
(scală ordinală)
(1- cel puțin putin ... , 5- cel mai mult ...)
Sec 1 2 3 4 5
Demisec 1 2 3 4 5
Demidulce 1 2 3 4 5
Dulce 1 2 3 4 5
 2. Determinarea
sortimentului
preferat de vin de
către consumatori
• In funcție cantitatea de zahăr si de culoare,
preferați vinul .......? ( scală nominală)

Vin Rose Vin rosu Vin alb Sec

Demisec
Demidulce
Dulce

• Care dintre soiurile următoare de vin le consumați cel

mai des? (scala nominală)
-Feteasca neagră
-Feteasca regala
-Cabernet Sauvignon
-Feteasca Alba
-Merlot
-Souvignon Blanc
-Chardonnay
-Altele
 3. Analizarea consumatorului
față de criteriile de achiziție a
vinului(preț, modalități de
achiziție).
• Care sunt criteriile cele mai importante atunci
• De unde preferați să achiziționați
când vă alegeți singuri vinul? (scala interval)
vin? (scală nominală)
( Acordați o nota de la 1 la 10, unde 1 – cel mai
-Din producție proprie
puțin important criteriu, 10 – foarte important)
-De la crame românești
Prețul 1 -De
2 3la4crame
5 6 7internaționale
8 9 10
Culoare -Din
1 2 3magazin
4 5 6 fizic
7 8 9 10
-Online
Crama producătoare 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
-Altele 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Anul de recoltă
Soiul de strugure din care este produs
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Momentul de consum(asociere cu mâncare,
petrecere, moment de relaxare)
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
 3. Analizarea consumatorului
față de criteriile de achiziție a
vinului(preț, modalități de
achiziție).
• Indicați gradul de acord sau dezacord in
• Cat sunteți dispus sa plătiți pentru o
legătură cu următoarele afirmații: (scala
sticlă de vin de 0,75 l ? (scala
likert)
nominală)
1)Reclamele, postările de pe internet vă
-Între 10 lei și 29 lei
influențează atunci când vine vorba de
-Între 30 lei și 49 lei
alegerea vinului ?
-Între 50 lei și 69 lei
Acord total Acord
-Între 70 lei și 99 lei
Nici
-Peste acord
100 lei nici dezacord
Dezacord Dezacord total
2)Ambalajul este un factor important atunci
când vine vorba de alegerea vinului?
Acord total Acord

Nici acord nici dezacord

4.Observarea caracteristicilor
potențialilor consumatori
(venit, ocupație, mediu de
proveniență, vârsta).

● Sexul dumneavoastră: (scala

nominală)
-Feminin
-Masculin

In ce interval de vârstă va
încadrați? (scala nominală)
-sub 18 ani
-18-25 ani
-26-35 ani
-35-49 ani
-peste 50 ani
4.Observarea caracteristicilor
potențialilor consumatori
(venit, ocupație, mediu de
proveniență, vârsta).
• Mediul de proveniență:
(scala nominală)
-Urban
-Rural • Ocupație: (Scală nominală)
-Elev(ă)
-Student(ă)
-Angajat(ă)
-Casnic(ă)
-Pensionar(ă)
• În ce interval se situează venitul
dumneavoastră lunar? (scală nominală)
-Mai mic de 1400 lei
-Între 1401 lei și 2000 lei
-Între 2001 lei și 4000 lei
-Peste 4000 lei
Vă mulțumim
pentru atenție!