Studiu de piata

• Studiu privind consumul de vin pe piaţa Bucureştiului

• Obiectivele studiului:
• - identificarea profilului cumpărătorului de vin;
• - determinarea criteriilor care stau la baza alegerii şi cumpărării
• unuia sau altuia din soiurile de vin existente pe piaţă;
• - determinarea notorietăţii soiurilor şi mărcilor de vin etc.

• Populaţia ţintă: totalitatea persoanelor cu vârsta de peste 18 ani, cu

• domiciliul în Bucureşti, care în ultimele luni au cumpărat vin îmbuteliat.

• Metoda de administrare a chestionarului a fost ancheta pe teren,

• respectiv în imediata apropiere a unor magazine.

• Chestionarul utilizat. Chestionarul reprezintă unul din cele mai

• importante elemente ale unui studiu de piaţă. Pornind de la acest
• considerent, elaborarea sa trebuie să se bucure de o atenţie deosebită din
• partea cercetătorilor.

• Pentru studiul nostru, s-a utilizat următorul chestionar:

• Bună ziua! Efectuăm un studiu referitor la cererea şi consumul de
• vin.
• 1. Aţi achiziţionat vin îmbuteliat de pe piaţă în ultimele luni?
• (Dacă răspunsul este negativ se mulţumeşte persoanei respective, iar
• dacă este pozitiv se continuă intervievarea).
• 1. Da. 2. Nu.

• 2. Ce fel de vin?
• 1. Sec 2. Demisec 3. Demidulce 4. Dulce

• 3. Care sunt soiurile/mărcile de vin pe care le cunoaşteţi sau de

• care aţi auzit până în prezent?
• 1.                                 6.
• 2.                                 7.
• 3.                                 8.
• 4.                                 9.
• 5.                                 10.

• 4. Pentru ce soiuri/mărci de vin aţi văzut recent reclamă pe

• posturile de televiziune?
• 1.             2.                3.                  4.
• 6. Ce ambalaj preferaţi?
• 1. Pet –ul                      2. Sticla de 0,75 l           3. Sticla de 1 l
• 4. Sticla de 2 l               5. Altul. (Care?)

• 7. Care a fost frecvenţa de cumpărare în ultimele luni?

• 1. Zilnic                        2.De 2-3 ori pe săptămână         3. O dată pe săptămână
• 4. De 2-3 ori pe lună      5. O dată pe lună                       6. Mai rar.

• 8. Ce cantitate de vin achiziţionaţi la o singură cumpărătură?

• (exceptând sărbătorile sau alte evenimente deosebite)
• 1. O sticlă de 0,75 litri                2. 1 litri 3. 2-3 litri                     4. Mai mult de 3 litri

• 9. Care este locul preferat de achiziţionare a vinului?

• 1. Supermagazin                                    2. Magazin specializat
• 3. Magazin de mici dimensiuni    4. Altul (care?)

• 10. Care este preţul pe care sunteţi dispus să-l plătiţi pentru o
• sticlă de 0,75 l?
• 1. Sub 50.000 lei                        2. 51-75.000 lei
• 3. 76-100.000 lei                        4. Peste 100.000 lei
• 11. Care dintre următoarele afirmaţii se potriveşte cel mai bine
• cu modelul dumneavoastră de consum?
• 1. Consum doar un singur soi.
• 2. Consum mai multe soiuri simultan.
• 3. Consum ocazional, ceva diferit.
• 4. Îmi place să schimb mereu soiurile.
• 5. De câte ori cumpăr, încerc ceva nou.

• 12. Ce caracteristici consideraţi că ar trebui să aibă vinul

• „ideal”?
• 1. Preţ accesibil
• 2. Ambalaj atractiv
• 3. Culoare plăcută
• 4. ..........
• 5. ..........
• 13. Dintre soiurile de vin prezentate mai jos, pe care le cunoaşteţi
• sau de care aţi auzit până în prezent?
• Marca Observaţii
• 1. Busuioacă de Bohotin
• 2. Cabernet Sauvignon
• 3. Chardonnay
• 4. Fetească Albă
• 5. Fetească Regală
• 6. Galbenă de Odobeşti
• 7. Grasă de Cotnari
• 8. Merlot
• 9. Muscat Ottonel
• 10. Pinot Gris
• 11. Pinot Noir
• 12. Riesling
• 13. Sauvignon Blanc
• 14. Tămâioasă Românească
• 15. Altele
• 16. Nici una
• 17. Nu am nici o preferinţă

• 14. Doriţi să ne spuneţi la ce vă gândiţi atunci când se vorbeşte

• despre vin? (întrebare deschisă).