BESCHEA CRISTIAN TURTICA ROBERT

Ghita Lorena Iordache Alexia

Lungu Iulia Cls a XII-a A

S.L.A.P
PROFESOR COORDONATOR: GEORGETA GHENEA
CUPRINS

• Ce înseamna S.L.A.P?

• Cine a fost David Ogilvy?

• Avantajele structurii S.L.A.P

• Dezavantajele structurii S.L.A.P

• Necesitatea de resurse pentru cercetare

• Concluzie

• Mesaj promoțional

• Bibliografie
 CE ÎNSEAMNA S.L.A.P?
Creată de David Ogilvy, unul dintre cei mai mari copywriteri din toate timpurile, structura SLAP te ajută
să obții rezultate de succes. Cele patru elemente ale SLAP sunt:

Stop(Oprește) Look (Uită-te)

Scrie propoziția de deschidere sau titlul Evidențiază oferta ta sau beneficiile
pentru a atrage atenția publicului tău țintă. produsului/serviciului pentru a asigura angajamentul.

Act (Acționează) Purchase (Achiziționează)

Spune publicului ce să facă printr-un apel Subliniază garanția (oferta de inversare a riscului)
la acțiune. pentru a elimina îngrijorările sau ezitările în a
acționa.
 Cine a fost David Ogilvy?
David Mackenzie Ogilvy a
fost un magnat britanic al
publicității, fondatorul
Ogilvy & Mather, cunoscut
și sub numele de "Tatăl
Publicității". David Ogilvy, asociat cu
Gallup, a avut succes
datorită cercetărilor atente
asupra obiceiurilor
consumatorilor. Celebrele
campanii pentru Rolls-
Royce, săpunul Dove și
cămășile Hathaway au
contribuit la notorietatea sa.
 • SLA P ESTE EFI CIEN TĂ D ATO RITĂ
SIM PLITĂ ȚII ȘI U ȘU RIN ȚEI D E
U TILIZA RE, O FERIN D O M O D A LI TATE
AVANTAJELE EFICIEN TĂ D E ATRA G ERE A
CLIEN ȚI LO R.

STRUCTURII • SLA P se co n cen trează p e Sto p, Loo k , A ct,

Pu rch ase, fu r nizân d o ab or d ar e lo gică și

S.L.A.P secv ențială eficien tă p en tru g h id area

p u b licu lu i în lu area d eciziilo r.
• SLA P ad u ce ef icien ță p rin stru ctu ra sa
simp lă, u șo r d e u tilizat, și p rin f u rn izarea
u n ei căi ef icien te p en tru cap tar ea aten ției,
p rezen tarea b en eficiilo r, în d emn area la
acțiu n e și eliminar ea în g rijo rărilo r.
 • RI G ID EN ȚĂ ÎN STRU CTU RĂ : SLA P
IM PU N E O STRU CTU RĂ SPECIFICĂ ȘI
SECV EN ȚIA LĂ , LIM ITÂ N D
CREATIV ITATEA ÎN CO N TEX TE M A I
N ECO N V EN ȚI O N A LE.

DEZAVANTAJELE • Reacție Variab ilă a Pu b licu lu i: Ef icien ța

SLA P p o ate v aria în fu n cție d e p u b lic,

STRUCTURII
n ecesitân d aju stări p en tru a se p o tr iv i
p referin țelo r și co mp o rtamen telo r sp ecif ice
ale d iferitelo r g ru p u ri d e con su mator i.
S.L.A.P • D ep en d en ță d e Tex t: SLA P se co n centrează
p e p uterea cu v in telo r scr ise, ceea ce p o ate
să n u f ie în to td eau n a o p tim în er a actu ală,
u n d e elem en tele v izu ale și mu ltimed ia au o
in flu en ță crescu tă.
 NECESITATEA DE RESURSE
PENTRU CERCETARE

Im p le m e n tarea eficien tă a st ra t e g i e i S L A P n ecesită cercetare

a m ă n u n ț it ă și resu rse se m n i fic a ti v e . C h i a r d acă rep rezin tă o
p ro v o c a re p en tru b u g e t e l e li m it a te , b e n e ficiile p e term en
l u n g su n t satisfăcăto a re p e n tru firm a im p l ic ată.
CONCLUZIE
• SLAP maximizează impactul mesajelor

publicitare și oferă o cale clară pentru

conversie, fiind o unealtă valoroasă în

lumea afacerilor pentru atragerea,

angajarea și convertirea audienței în

clienți loiali. Adaptându-se la nevoile

specifice ale unei firme și ale publicului

său, SLAP contribuie semnificativ la

succesul unei strategii publicitare.

MESAJ PROMOȚIONAL
Opreste-te! Fi atent la reducerile noastre de toamna. Avem reduceri
la numeroase produse de infrumusetare. Grabeste-te, perioada este
limitata.
 BIBLIOGRAFIE
*** https://en.wikipedia.org/wiki/David_Ogilvy_(businessman)/
***https://samueljwoods.com/100-persuasive-copywriting-formulas/#ps_slap
***https://brendanaw.com/copywriting-frameworks#9-stop-look-action-purchase-slap