DANONE

Ța r ă H o r i a - A n d r e i
C l a s a a X- a I
C o l e g i u l e c o n o m i c ” V. M a d g e a r u ”
 DESPRE DANONE
• Danone este un concern multinațional de băuturi
și produse alimentare cu sediul în Paris.
• Compania are reprezentanțe în aproximativ 120
de țări.
• În SUA, compania are numele de brand Dannon.

Add a footer 2
 FR

ISTORIC
• Isaac Carasso a trăit în Barcelona în anii 1910. El a
observat ca mulți copii spanioli sufereau de infecții
digestive. Cunoscând cercetările asupra fermenților
lactici ale laureatului Nobel Ilya Mechnikov, Carasso
decide să introducă un produs din Balcani cunoscut
pentru beneficiile sale: iaurtul.
• El lansează brandul Danone în 1919, numindu-l după
fiul său, Daniel, al cărui diminutiv catalan era
”Danon”.

Add a footer 3
 FR
1929
DANONE AJUNGE ÎN FRANȚA

• Daniel Carasso fondează Societatea

pariziană a iaurtului Danone și deschide
primul magazin de desfacere din Paris. Tot
atunci creează și primul slogan ”Delicios și
sănătos, iaurtul Danone este desertul
potrivit pentru o digestie sănătoasă și
fericită”.
• Primele serii de produse au fost vândute în
borcane la farmacii (câte 400/zi), înainte de
a fi comercializate la standurile de
brânzeturi.

Add a footer 4
 SUA ȘI DUPĂ
• În timpul celui de-al doilea război mondial
(1942), sediul central se mută în New York, și,
în parteneriat cu un spaniol, pornind de la
”Day-no-nee”, schimbă numele în ”Dannon”
pentru a suna mai american.
• Din 1942 produsele Danone încep să fie
comercializate și în Mexic și Brazilia.
• În 1951, Carasso se reîntoarce în Franța și
vinde afacerea din America.
• În 1967 fuzionează cu producătorul principal
de brânzeturi din Franța și devine GERVAIS
DANONE, iar din 1973 fuzionează cu
fabricantul de sticle BSN, schimbându-și
numele, din 1994, în GRUPUL DANONE.
• Din 2009 revine la denumirea simplă de
Add a footer
DANONE 5
 PIAȚĂ DE PRODUCȚIE ȘI DESFACERE
Danone are piață și fabrici în 120 țări de pe toate cele 5 continente, funcționând din:

• 1919 în Europa
• 1942 în America de Nord
• 1953 în Africa
• 1990 în Asia
• 1994 în America de Sud

!! Din 1996, Danone a pătruns și pe piața din România.

Add a footer 6
 DANONE PE PIAȚĂ
Danone este liderul mondial în produse lactate și deținătorul locului doi în rândul
producătorilor de apă minerală. Mărcile comercializate de Danone sunt fie produse și
vândute la nivel mondial, fie local.

Produse esențiale zilnice și Nutriție specială

pe bază de plante

Ape
7
 BRANDUL PROPRIU-ZIS
DANONE
• Este primul brand al companiei, cel care i-a
dat, de altfel, și numele.
• Cu atenție asupra întregului proces de
producție, pornind de la analiza calității
laptelui dată de calitatea ierbii păscute de
văcuțe, a modului în care sunt mulse etc. și
până la fabricarea produsului finit, Danone
se dorește a fi un iaurt de calitate.
• Ambalajul inițial din ceramică a fost
înlocuit în anii ’30 cu unul de sticlă, iar
ulterior, în anii ’50, cu carton. Din 1970
majoritatea produselor brandului Danone
sunt ambalate în plastic, care va fi înlocuit
în 1980 cu ambalaj de tip Erca ce permite
conservarea pe parcursul a două 8
săptămâni.
 BRANDUL PROPRIU-ZIS
DANONE
• Iaurtul natural Danone este format doar
din lapte și fermenți naturali, fără zahăr
adăugat, fără conservanți, fără
ingrediente artificiale.
• Cu un conținut scăzut de calorii, iaurtul
pune la dispoziția organismului
nutrienții esențiali (calciu și proteine),
precum și magneziu, zinc, potasiu și
vitaminele B2 și B12 de care acesta are
nevoie, iar fermentii naturali prezenți în
iaurt ajută la digestie prin îmbogățirea
florei intestinale.

Add a footer 9
 BRANDUL PROPRIU-ZIS
DANONE
În 1953 a fost fabricat primul iaurt Danone cu
fructe, pentru care reclama înfățișa un fermier
culegând Danone din pomi fructiferi.

Printre sloganuile brandului:

1970: ”Doar Danone știe să facă Danone”
2014: ”Gustă viața zâmbind”
2019: ”O planeta. O sănătate”
Add a footer 10
CE FACE COMPANIA PENTRU
ANGAJAȚII SĂI
Pentru cei peste 100,000 de angajați, Danone
urmărește o politică care susține salariații săi, oferind:
• salarii motivante și politici de compensare și beneficii
în funcție de calitatea muncii depuse;
• programul Dan’Cares care oferă acoperire medicală
tuturor angajaților
• programe educaționale și formări profesionale;
• reduceri la toate produsele Danone;
• beneficii sociale pentru angajați și familiile acestora
• partajarea profiturilor cu angajații 11
 INSTITUTUL DANONE
• Danone Institute International, înființat în 1991 în
Franța, reunește o rețea de 18 institute Danone (17
institute locale și 1 internațional).
• Institutele Danone sunt prezente în 15 țări și adună în
jur de 220 de experți din întreaga lume (nutriționiști,
pediatri, gastroenterologi, oameni de știință, sociologi
etc.).
• Toate institutele Danone sunt organizații non-profit,
dedicate activităților necomerciale.
• Premiul Internațional pentru nutriție Danone este
acordat de către institut din 1997 cercetătorilor sau
echipelor de cercetare cu rezultate științifice
12
excepționale în nutriția omului.
 IMPLICARE SOCIALĂ
Plecând de la declarațiile fostului CEO Antoine Riboud,
care afirma că, în cadrul unei companii, creșterea nu ar
trebui să aibă loc fără responsabilitatea socială
corporativă, Danone se implică în activități:
• de finanțare a afacerilor sociale
• De sprijinire a partenerilor Danone (inclusiv fermieri,
subcontractanți și vânzători) prin Danone Ecosystem
Found, creat în 2009
• finanțarea proiectelor legate de mediu (cum ar fi
agricultura țărănească, defrișări, acces la energie în
țările emergente) prin programul Livelihoods, creat în
2011 13
 IMPLICARE SOCIALĂ
In România programele sociale susținute sunt:
• ”Spre Vest” - cu scopul dezvoltării sustenabile a fermelor
care colaborează cu Danone în pentru creșterea cantității
și a calității laptelui produs.
• ”Cupa Hagi Danone” - competiție națională de fotbal
pentru copii de 10-12 ani. Marea câștigătoare a turneului
reprezintă România în finala internațională a Danone
Nations Cup, cea mai importantă competiție fotbalistică
pentru copii sub 12 ani, susținută de FIFA.
• „Zâmbet pentru viitor” - program caritabil adresat copiilor
bolnavi de cancer, care își propune să îmbunătățească
viața acestor copii și să crească șansele lor de
supraviețuire. Programul se adresează în egală măsură
medicilor (pentru care se organizează cursuri ce îi ajută să
identifice bolile într-un stadiu incipient), precum și
specialiștilor responsabili cu elaborarea strategiilor
naționale pentru dezvoltarea serviciilor de oncologie
pediatrică.
14
VĂ MULȚUMESC!

15
 BIBLIOGRAFIE
• www.danone.com
• www.wikipedia.org
• https://docuri.com/download/analiza-unei-firme-multinationale-sc-danone-
sa_59c1cb29f581710b2860cb3e_pdf
• https://www.glassdoor.com/Benefits/Danone-US-Benefits-
EI_IE3471.0,6_IL.7,9_IN1.htm

Add a footer 16