CUPRINS

CUVNT NAINTE................................................................................2 OBIECTIVE I METODOLOGIE..........................................................6 PREZENTAREA DATELOR EMISIUNI TV.........................................................................14 PUBLICITATE TV.................................................................32 PRES SCRIS......................................................................42

CONCLUZII I RECOMANDRI.....................................................50

02

CUVNT NAINTE

n aproape orice discuie despre discriminarea i stereotipurile de gen se ajunge aparent la un consens: dac exist o criz de imagine sau de reprezentare a femeilor din societatea romneasc, vina aparine, ntr-o masur nsemnat, mesajelor venite din mass-media. Raportul de fa nu caut vinovai i nu ofer verdicte. Este doar o incursiune la zi asupra celor mai populare i actuale produse mediatice. Considerm c am adunat argumente suficiente pentru a deschide o serie de dezbateri autentice despre culisele comunicrii mass-media i portretizarea romncelor din ziua de azi.

Echipa de cercetare a urmrit timp de trei luni cele mai importante dimensiuni din viaa noastr de consumatori media. Incursiunea n lumea celor mai populare emisiuni de divertisment ne ofer o imagine asupra modului n care este construit spectacolul i ne indic i locul sau rolul pe care l ocup femeile sub lumina reflectoarelor, astfel: nn Descifrarea spoturilor publicitare ne ofer o imagine i mai detaliat asupra modului n care publicitatea comercial (oxigenul oricrei instituii de pres) reuete s surprind (sau nu) prin creativitate; nn Au fost listate cele mai utilizate reete i artificii pe care publicitarii romni le exploateaz, cu ajutorul imaginii femeii, pentru a ncuraja consumul i pentru a promova bunuri i servicii; nn A fost sondat i universul informrii cotidiene, prin analiza emisiunilor de dezbateri i a ziarelor. O astfel de analiz ofer imaginea reprezentrii Femeii n mass-media, deoarece, teoretic, aceste produse sunt condiionate exclusiv de fluxul de tiri, i nu de genul subiecilor mediatizai, astfel, am putut observa mai limpede care este locul femeilor n agenda mass-media i ce profil au acestea. Echipa ALTFEM

Cercetarea i-a propus s analizeze imaginea femeilor i brbailor n massmedia, aa cum este reflectat prin agenda propus de instituiile de pres, prin aciunile, rolurile sociale ale actorilor prezeni pe scena media i stereotipurile de gen utilizate de acetia.

OBIECTIVE I METODOLOGIE

Perioada de analiz: 15 februarie 15 mai 2011 Studiul a avut 3 paliere de analiz: nn Reclame TV nn Emisiuni TV nn Pres scris

a) Reclame TV
Cercetarea a urmrit, n principal, identificarea: nn Frecvenei apariiilor femeilor i brbailor pentru a semnala un eventual dezechilibru nn Tipurilor de produse/ servicii cu care sunt asociate personajele feminine i masculine din reclame nn Categoriilor de aciuni/ roluri sociale cu care sunt asociate personajele feminine i masculine din reclame nn Statusurilor sociale cu care sunt asociate personajele feminine i masculine din reclame nn Apariiilor stereotipurilor de gen

nn Apariia vedetelor (dac este cazul, femei vs. brbai) nn Genul copiilor (fete, biei)

Perioada de nregistrare a reclamelor: 24 februarie 2 martie, 28 aprilie 4 mai 2011 Perioadele selectate coincid cu perioadele n care se introduc noi reclame n grilele de televiziune. Televiziuni monitorizate: Antena 1, Antena3, Prima TV, Pro TV, Realitatea TV i TVR 1.

b) Emisiuni TV1
Indicatori de analiz: Cercetarea a urmrit, n principal, identificarea: nn Produsul/ serviciul promovat nn Gen personaje (femei, brbai) nn Tip aciune personaje (descriere aciune) nn Status social personaje nn Tip relaie ntre personaje (egalitate, subordonare etc.) nn Gen voce voice-over (femei, brbai) nn Status social-profesional voice-over
8
1
Clasamentul emisiunilor de divertisment i de tip talk-show a fost realizat conform audienelor nregistrate n luna ianuarie 2011, n mediul urban (sursa: http://www.paginademedia.ro/2011/02/ emisiunile-lunii-ianuarie-maru%C8%9Ba-primul-la-divertisment-mo%C8%99tenirea-la-seriale-sintezazilei-ramane-in-top-la-talk-show/)

nn Numrului apariiilor femeilor i brbailor pentru a semnala un eventual dezechilibru nn Categoriilor de aciuni/ roluri sociale cu care sunt asociai invitaii din emisiuni

nn Profesiilor i statusurilor sociale cu care sunt asociai invitaii din emisiuni nn Tipurilor de aciuni cu care sunt asociai actorii nn Apariiilor stereotipurilor de gen Indicatori de analiz:

nn Stereotipuri de gen - au fost definite ca idei, credine despre care se consider c definesc cu prioritate caracteristicile psihologice sau comportamentale ale femeilor sau ale brbailor. Perioada de analiz: Au fost analizate 7 sptmni din perioada 15 februarie 15 mai 2011, astfel: nn Sptmna 1: 15 - 21 februarie 1 - 7 martie 15 - 21 martie 29 martie - 4 aprilie 12 18 aprilie 26 aprilie 2 mai 9 16 mai

nn Temele emisiunii (agenda) nn Genul gazdelor (femei, brbai) nn Genul asistenilor (femei, brbai) nn Tip aciuni asisteni nn Genul invitai (femei, brbai) nn Profesie invitai nn Aciune invitai (discut despre viaa personal vs. viaa profesional) nn Aluzii sexuale - a fost considerat aluzie, un cuvnt, fraz prin care se face o referire la o persoan, la o situaie etc., fr a se exprima direct, orice figur de stil constnd n a exprima un lucru cu intenia de a face s se neleag altceva (conform DEX). De asemenea, n acest caz, s-a nregistrat i limbajul non-verbal al actorilor (moderator, gazd, invitai etc). nn Genul emitorului aluziei sexuale (femei sau brbai) nn Numr referiri aspect fizic legate de femei sau brbai nn Genul emitorului referirilor aspect fizic (femei sau brbai)

nn Sptmna 2: nn Sptmna 3: nn Sptmna 4: nn Sptmna 5: nn Sptmna 6: nn Sptmna 7:

Televiziuni monitorizate: Antena 1, Antena3, Prima TV, Pro TV, Realitatea TV i TVR 1. Emisiunile de divertisment identificate au fost ncadrate n urmtoarele tipologii: magazin, talent show i reality show. Emisiunile de tip talk-show sunt centrate pe agenda public curent, analizat de politicieni, analiti politici, experi n diverse domenii relevante, formatori de opinie etc.

10

11

Emisiuni TV analizate:
Post Happy Hour Acces Direct O dat-n via Schimb de mame Pro TV Tip emisiune magazin Format Difuzare Interval orar

Indicatori de analiz: nn Actori principali (femei, brbai) nn Profesie actori principali nn Semnalarea cazurilor n care actorii sunt prezentai de jurnaliti n calitate de experi ntr-un anumit domeniu. Perioada de analiz: nn Sptmna 1: nn Sptmna 2: nn Sptmna 3: nn Sptmna 4: nn Sptmna 5: nn Sptmna 6: 21-27 februarie 7 - 13 martie 21 - 27 martie 4 - 10 aprilie 18 - 24 aprilie 2-8 mai

divertisment, luni-vineri informare agenda (5 ediii/ 17:45 19:00 lumii mondene sptmn) divertisment, luni-vineri informare agenda (5 ediii/ 17:00 19:00 lumii mondene sptmn) divertisment (1 ediie/ 21:00 23:00 sptmn) duminic (1 editie/ 20:30 22:00 sptmn) talk-show, informare agenda politic intern i internaional luni vineri i duminic 21:00 23:00

Antena 1 TVR 1 Prima TV

magazin talent-show reality show

Sinteza Zilei

Antena 3

talk-show

c) Pres scris2
Cercetarea a urmrit identificarea: nn Proporiei apariiilor femeilor i brbailor ca personaje principale n articolele din presa scris nn Profesiilor cu care sunt asociai actorii principali ai articolelor Publicaii monitorizate:
Nume publicaie Click Libertatea Adevrul Jurnalul Naional
2
Datele privind numrul de cititori corespund intervalului msurat, octombrie 2009 octombrie 2010 (sursa: http://www.paginademedia.ro/2011/01/tabloidele-click-%C8%99i-libertatea-pierd-cititori/)

Frecven apariii luni - smbt Zilnic Zilnic Zilnic

Numr cititori 1.210.000 1.073.000 599.000 561.000

Tip publicaie tabloid tabloid generalist/quality generalist/quality

12

13

Numr de emisiuni analizate

Total emisiuni 91 Emisiuni divertisment 72 Emisiuni talk-show 19

Gazde 2 femei, 2 brbai Asisteni 1 femeie, 1 brbat (apariie singular, n data de 14 februarie a.c)

Agenda

EMISIUNI TV

nn Peisajul monden a fost net dominat n acest interval de divorurile a dou cupluri cu notorietate n Romnia: familia Columbeanu i cuplul Oana Zvoranu Ioan Pascu (Pepe). Posturile Antena 1 i Pro TV au fost angajate ntr-o competiie acerb pentru a prezenta n premier i/sau exclusivitate momente din divorurile celor dou familii. nn De asemenea, agenda monden a fost condimentat cu diferite evenimente fericite, accidente sau scandaluri n care au fost implicate persoane din piaa de divertisment sau care au dobndit statut de vedet n virtutea mediatizrii anterioare acestei cercetri. nn Scena politic intern i internaional au fost analizate doar n cadrul emisiunii Sinteza zilei. Dei nu exist o difereniere clar a actorilor n funcie de gen, au fost nregistrate mrci stereotipale care au mutat centrul de atenie de pe roluri/statusuri pe dimensiunea de gen (a se vedea rolul i performana femeilor n politic)

14

15

Distribuia invitailor n funcie de sex i tip emisiune n cele 91 de emisiuni analizate, femeile i brbaii apar n proporii diferite, brbaii fiind mai numeroi n apariiile TV dect femeile (Fig.1). Disproporia este dat de emisiunile de talk-show, unde femeile apar foarte rar. Totui, n emisiunile de divertisment, brbaii i femeile apar n egal msur. (Fig. 2 i Fig. 3)

Fig.2 Emisiuni de divertisment (procente)

Femei 50%

Brbai 50%

Femei 411 apariii

Brbai 475 apariii

Fig.3 Emisiuni talk-show (procente)

Fig.1 Total apariii (procente)

Femei 12%

Femei 46%

Brbai 54%

Brbai 88%

16

17

Tipul aciunii invitailor Urmnd formatul emisiunilor, n cele de divertisment se vorbete n foarte mare msur despre viaa personal a invitailor sau a unor tere persoane i mai puin despre viaa profesional a acestora. Emisiunile de tip talk-show pun accent pe viaa profesional. Via personal vs. via profesional
Fig. 4 Emisiuni de divertisment (procente)

Fig. 5 emisiuni talk-show (procente)

vorbesc despre viaa personal 5%

vorbesc despre viaa profesional 95%

vorbesc despre viaa profesional 29%

vorbesc despre viaa personal 71%

Viaa personal n emisiunile de divertisment Dintre cei care vorbesc despre via personal, o treime discut despre viaa altor persoane, care nu sunt de fa. (Fig. 6)
Fig. 6 Via personal vs. via privat teri (procente)

vorbesc despre viaa privat teri 30% vorbesc despre viaa personal 70%

18

19

Via personal vs. via profesional n funcie de gen Raportat la totalul emisiunilor analizate, proporia femeilor care vorbesc de via personal este mai mare dect cea a brbailor (Fig. 7 i Fig 8). Diferena este dat de numrul mic de apariii al femeilor n emisiunile de talk-show. n cele de divertisment, procentele de femei i brbai care vorbesc de viaa personal, a lor sau a terilor sunt apropiate 72% brbai fa de 77% femei.
Fig. 7 Aciuni - femei total emisiuni (procente)

Domeniile profesionale ale invitailor

Domenii profesionale n funcie de tipul de emisiune n general, n emisiunile de divertisment nu se specific domeniul profesional al invitailor, fiind considerat nerelevant pentru formatul acestor emisiuni. Muli dintre invitai apar n emisiuni cu status de rude ale vedetelor de moment. Dintre cei crora li se specific profesia, cei mai muli fac parte din domeniul showbiz, arte i divertisment. (Fig.9)
Fig.9 - Profesii n emisiuni de divertisment (frecvene)

vorbesc despre viaa profesional 25% vorbesc despre viaa personal 75%

design, modelling judiciar mass media alte ocupaii showbiz, arte i divertisment nespecificat 0

21 28 39 44 146 487 100 200 300 400 500 600

Fig. 8 Aciuni - Brbai total emisiuni (procente)

vorbesc despre viaa profesional 40%

vorbesc despre viaa personal 60%

n emisiunile de divertisment au fost prezente i persoane din domeniile sport, politic, educaie sau tiine sociale i umaniste, dar cu apariii mult mai sczute (sub 10 apariii fiecare).

20

21

n emisiunile de talk-show, cei mai muli invitai sunt din mediul politic i mass-media, iar acetia sunt cu precdere brbai.
Fig. 10 - Profesii n emisiuni talk-show (frecvene)

brbai showbiz, arte i divertisment mass-media alte ocupaii design, modeling judiciar educaie sistem sanitar tiine sociale, umaniste 28 15 4 3 8 3 1 2 0 3 15 1 0 2 4 3 3 1 1 1 2 1 1

femei 46 17 8 8 6 3 3 2 1 1 1 1 1 1 1 1 0 0 0 0 0 0 0

educaie

nespecificat

20

fr ocupaie mediul de afaceri politic agricultur secretariat servicii sport vnzri, comer
35

mass media

27

politic

30

10

15

20

25

30

administraie public armat construcii inginerie poliie sector non-profit sindicate

Poliia, sindicatele i mediul non-profit au fost reprezentate n cadrul emisiunilor analizate, dar cu o frecven mai mic de 2 apariii per domeniu profesional. Domenii profesionale n funcie de gen n general, meseriile de prestigiu sunt ocupate de invitai brbai. n cea mai mare parte, meseriile femeilor invitate fac parte din domenii cum ar fi: showbiz, divertisment, modeling etc.

Tabelul de mai sus ne arat c exist domenii profesionale n care femeile nu au fost reprezentate n niciuna dintre emisiunile analizate: vezi administraie public, armat, poliie sau sindicate.

22

23

Aluzii sexuale
45

Fig. 11 intele aluziilor sexuale (frecvene) emisiuni divertisment talk-show 40

intele aluziilor sexuale n general, intele aluziilor sexuale din emisiunile televizate sunt femeile. n perioada analizat, au fost semnalate 43 de aluzii sexuale cu int femei si 16 cu int brbai. Emitorii aluziilor sunt cei mai muli brbai, dar i femeile dein o proporie nsemnat. Gazdele emisiunilor dein un numr ingrijortor de cazuri n care sunt emitori de aluzii sexuale aproape o treime din totalul situaiilor nregistrate. Mai mult dect att, gazdele nu sancioneaz acest tip de intervenii.

40 35 30 25 20 15 10 5 0

14

0 brbai femei

Genul emitorului Numr enunuri Total emisiuni Brbai invitai Femei invitate Gazd Total 29 12 16 57

24

25

Exemple de aluzii sexuale

Post Acces Direct Data 2.03.2011 Citat Dau 4 numere acas, 6 n deplasare. (emitor: invitat emisiune Viorel Lis) Primarul Mazre ar fi vrut o canguri.. Dar n limba mea, cuvintele astea grele se cam ncurc.. cum, cam n guri? Sau canguri? (emitor: invitat emisiune, dresor cangur) Intervenie sancionat de gazd Nu
80 60 40 20 120

Fig. 12 intele referirilor la aspect fizic (frecvene)

108 110 emisiuni divertisment talk-show

Acces Direct 01.03.2011

Nu

20 4 4 femei 1 gazd 0

Acces Direct, Happy Hour,

El cnd i se face de iepura, el m sun 10.05.2011 mai des. Dar cnd nu, uit.. (emitor: invitat, Narcisa Gu) 2.03.2011 femeia i-o ridic, femeia i-o coboar. (emitor: invitat, Carmen erban)

Nu
0 brbai

Nu

Referiri aspect fizic

Pe lng aluzii sexuale, n emisiunile cercetate apar foarte multe cazuri de referiri la aspectul fizic al invitailor sau terelor persoane, care nu sunt prezente. Cele mai multe astfel de referiri au tent sexual i proporia cea mai mare o dein chiar gazdele emisiunilor.
Genul emitorului brbai femei gazd Total Numr enunuri 48 38 51 137

26

27

Exemple de referiri la aspectul fizic

Post Data Citat Intervenie sancionat de gazd

Stereotip Mamele nu au voie sa greeasc, trebuie s se sacrifice pentru copiii lor, ar trebui s aib anumite restrictii (de ex. s nu mai fie fotomodele) Femeile se simt mplinite cnd se mrit/ ziua n care se mrit este cea mai important zi din viaa lor Femeile sunt cele care trebuie s aib grij de copii Femeile se dezbrac pentru bani, i vnd trupul Femeile sunt promovate prin intermediul brbailor cu care au relaii Femeile sunt fericite cnd primesc atenii de la brbai Brbaii sunt cuceritori, ambiioi, puternici, independeni Femeile fac shopping, bat magazinele, sunt cheltuitoare Femeile pstreaz copiii n caz de divor

Frecven apariii 14 13 12 10 9 8 8 7 6 6 6 5 5 4 4 5 4 4 4 4 4 4 3 3 3 3

Happy Hour

Dac ar fi frig aici n platou, crezi c s-ar Nu este cazul observa c-i lipseste un accesoriu la rochie? intervenia este a 28.02.2011 Se poart fr sutien, nu? (emitor: gazda gazdei emisiunii) Voiam s v art c Andreea a venit foarte Nu este cazul elegant i fr sutien azi la emisiune. Pi intervenia este a 13.05.2011 dac are alea, le tine eapne (sic!) i la 80 gazdei de ani. (emitor: gazda emisiunii)

Happy Hour

Stereotipuri de gen
n perioada analizat au fost identificate aproape 300 de cazuri n care invitaii sau gazdele au emis judeci despre femei sau brbai la baza crora se afla un stereotip. Stereotipurile care apar cel mai des sunt legate se statutul de gospodin al femeii i de subordonarea fa de brbat.
Stereotip Total Femeile trebuie s stea la crati; Femeile trebuie s fie gospodine Femeile aspir la bani, statut, lucruri materiale Brbatul este capul familiei; femeile trebuie s urmeze brbatul Femeile trebuie s fie tinere i frumoase; trebuie s se aranjeze pentru brbai Femeile sunt neveste, trebuie s fie supuse, sunt n umbra brbailor Femeile sunt accesoriile brbatului, sunt necesare Frecven apariii 292 27 25 17 17 17 15

Femeile nu sunt inteligente Brbaii trebuie s fie gentilomi, s protejeze femeile Femeile au pretenii de la brbai, i manipuleaz Numai femeile tiu s ntrein o relaie de cuplu Femeile iubesc copiii mai mult dect brbaii Femeile sunt brfitoare, guralive, curioase, nestatornice Femeile sunt mai neajutorate, nu sunt tehnice, sunt slabe de nger, dependente de brbai Blondele nu sunt inteligente Brbaii i femeile de vrste diferite nu se nteleg Femeile trebuie s accepte infidelitile soului, o femeie echilibrat nu divoreaz/ toate cuplurile se ceart Amantele sunt de blamat Este pcat s i neli soul Brbaii au voie s i bat soiile; femeilor le place s fie btute, altfel nu se simt iubite Secretarele sunt amantele efilor Nu exist prietenii adevrate ntre femei Brbaii sunt mai inteligeni dect femeile Femeile sunt ntreinute, profit de pe urma soilor

28

29

Stereotip Femeile nu nal fr motiv, spre deosebire de brbai Brbaii sunt misogini, porci, infantili, nu ajut femeile Femeile tinere nu sunt capabile s aib o funcie de conducere Femeile frumoase nu sunt detepte Femeile sunt rzbuntoare Femeile trebuie s aib un comportament diferit dect cel al brbailor Femeile sunt emotive, romantice Femeile detepte distrug apetitul sexual Toate femeile trebuie s fac copii

Frecven apariii 3 3 2 2 2 1 1 1 1

Post

Data

Citat n Romnia e un obicei prost ca femeile s fie promovate prin intermediul brbailor cu care au avut de-a face. (emitor: invitata emisiunii, Monica Tatoiu) Cel mai mare pcat ntr-o csnicie e s i neli soul () Cel mai mare pcat la o femeie mritat, dac Oana s (sic!) ntea n alte vremuri era pus la zid i aruncat cu pietre. (emitor: invitatul emisiunii, Ion Pascu) A trecut la ortodoxism dup so, ca orice femeie. (emitor: invitat emisiune, Emil Gabor) - Gndete-te ca e greu cu blondele.. - tiu, am o experien de via i am constatat lucrul sta. (emitori: gazda emisiunii, Simona Gherghe, invitat emisiune, Stelian Ogic) Cred c am greit cnd am ales sa nu m comport, mi cer scuze fa de ali brbai, cum era normal, chiar am fost criticat de multi prieteni cum i dau atta libertate Monici i atta vnt n pnze, c risc s rmn fr ea (emitor: invitat emisiune, Irinel Columbeanu)

Intervenie sancionat de gazd Nu

Acces Direct

26.04.2011

Happy Hour

31.03.2011

Nu

Acces Direct

29.03.2011

Nu

Exemple de afirmaii la baza crora se afl un stereotip

Post Data Citat Rugm soiile, dac se poate, pentru urmatoarea or, s se duc la buctrie, s gteasc ceva, s nu se uite (emitor: gazda emisiunii, Ctlin Mru) Intervenie sancionat de gazd Nu este cazul intervenia este a gazdei Acces Direct 28.02.2011

Nu este cazul intervenia este a gazdei

Happy Hour

16.02.2011

Acces Direct

Nu

Acces direct

Am avut meciuri grele cu Mariana de via i de moarte, greeli din alea de-adevratelea, bti, treburi, aoleu. Era s o pierd pe Mariana, i-am dat niste bti, niste meciuri, 27.04.2011 niste btlii, e foarte greu, e amarnic, dar cnd greete o femeie i dracul rde de ea, jur c aa este. (emitor: invitat emisiune Nicolae Gu) 26.04.2011 Unora le i place, c dac nu le bate soul, nu sunt iubite... (emitor: gazda emisiunii, Simona Gherghe) Ce poate sa bucure o fat dac nu o rochi? (emitor: gazda emisiunii, Simona Gherghe)

Nu

Acces Direct Acces Direct

Nu este cazul intervenia este a gazdei Nu este cazul intervenia este a gazdei

26.04.2011

30

31

Nr. clipuri analizate

375

Cele mai multe reclame promoveaz produse de consum - alimentare, de igien i farmaceutice.

Produse/ servicii promovate

Produse promovate alimentar farmaceutic cosmetice igien personal produse curenie telefonie mobil i comunicaii servicii bancare automobile alcool amenajri alte produse electrocasnice cultur mbrcminte Frecvene 123 50 47 32 32 28 19 16 7 5 4 3 2 1

PUBLICITATE TV

Personaje i aciunile lor

Aciunile personajelor din reclame sunt foarte diferite n funcie de gen. Cele mai multe aciuni ale femeilor sunt domestice, au activiti zilnice n care ajut brbatul de lng ea sau familia n general s se simt mai bine. O alt aciune cu care sunt asociate femeile este legat de ngrijirea corporal. Brbaii apar mai degrab n postura de personaje care ateapt s fie ngrijii, dar i n situaii de joc sau activiti de timp liber.
32 33

Fig. 13 Aciunile personajelor

Not explicativ:
Femeie

altele

1 11 7 19 9 16 11 12 18 13 21 1

Brbat

Pasiv definete o situaie n care actorii nu sunt angajai n aciuni explicite, concrete. Exemple: ateapt, doarme, postur static. Ludic definete o situaie n care actorii sunt implicai n jocuri, dramatizri sau evenimente de socializare (distracie). Corporal definete o situaie n care actorii sunt prezentai n plan secund, accentul fiind pus pe anumite pri ale corpului sau proprieti ale unor pri ale corpului. Exemple: pr, dantur, siluet, tonusul pielii etc.

acrobaii, efort fizic

alint

erotic

consum

Tip relaie
Cele mai multe reclame sunt centrate pe familie i cuplu.
Fig. 14 tip relaie ntre personaje

corporal

se ngrijete

37 7 48 15 64 49 57 60 50 68

pacient - doctor profesional prietenie femeie-femeie erotic cuplu nedefinit familie

6 9 17 25 28 35 48 0 10 20 30 40 50 60

activiti zilnice

ajut

ludic

pasiv

10

20

30

40

50

60

70

80

34

35

n cazul relaiilor nedefinite nu au fost identificai suficieni indicatori pentru a valida o anumit ncadrare. Exemple de indicatori utilizai n clasificarea relaiilor: limbaj non-verbal, paralimbaj, metalimbaj, naraiune, decor etc.

Statusurile asociate personajelor

Status femei

n cele mai multe situaii (101) nu a fost posibil interpretarea i ncadrarea statusurilor femeilor prezente n reclame. De regul, imaginea femeii a fost asociat cu produsul sau serviciul promovat, fr a specifica rolul. Semnificative ca pondere sunt situaiile n care femeile sunt prezente n calitatea de partener (iubit, soie) i de mam. Alte statusuri identificate pot fi lecturate mai jos:
independent 9 6 3 2 2

Fig. 15 Status femeie 120 100 80 60 40 20 0 nedefinit relaional maternal div profesional domestic altele 101

artist adolescent sportiv vedet

74 56 42 24 22 12

36

37

Status brbai
Fig. 16 Status brbat

Voice-over
Analiza a reliefat c aproximativ 60% dintre produsele i serviciile prezentate n calupurile de publicitate sunt promovate de brbai.
Fig. 18 Voice-over (procente)

nedefinit

relaional

profesional

paternal

altele

Femeie 41%

Brbat 59%

i n cazul brbailor identificai n cadrul reclamelor se menine statusul nedefinit la o valoare ridicat (78 de cazuri). De asemenea, prin cumul, se observ tendina de a portretiza brbatul n calitate de partener (iubit, so) i de tat. Spre deosebire de femeile din reclame, se contureaz o diferen la nivel de status profesional promovat (39 cazuri la brbai i 24 cazuri la femei). Alte statusuri identificate pot fi lecturate mai jos (Fig. 17):
Fig. 17

Via personal Not explicativ: Voice-over reprezint acea persoan care, la nivel de naraiune, descrie procesele, calitile i proprietile produsului sau serviciului promovat, incurajeaz consumul i comunic sloganul. Status socio-profesional voice-over Au fost identificate 80 de cazuri n care vocea din off era a unui expert. Numai un sfert din vocile experilor aparin unei femei.

vedet adolescent fiu artist

4 3 2 1

38

39

Fig. 19 Status voice-over narator expert vedet / cntre / actri gospodin 274 80 4 3 2 1 0 50 100 150 200 250 300

Fig. 20 Proporia copii, fete - biei, prezeni n reclame (procente)

Fete 50%

Biei 50%

tat prieten

Via personal Cel mai adesea, copiii au fost identificai n reclamele ce promovau produse alimentare sau de curenie. De asemenea, a fost identificat tendina de a prezenta familii n formula cu doi copii (biat i fat) n medii domestice i familiale.

Experi Femei Brbai Total

Frecven 22 58 80

Genul copiilor prezeni n reclame n cazul copiilor prezeni n reclame a fost identificat un raport egal (50% 50%) ntre genuri.

40

41

Proporia femei brbai n presa scris

n ceea ce privete presa scris, analiza a reliefat c brbaii apar ca personaje principale n articole de 3 ori mai mult dect femeile. Femeile apar mult mai puin n ziarele generaliste dect n cele tabloide. De asemenea, femeile au fost actori principali n doar 22% dintre apariii.
Fig. 21 Actori principali n articolele din presa scris (procente)

Femei 25%

PRES SCRIS

Brbai 75%

42

43

Domeniile profesionale cu care sunt asociai actorii principali din articole

Fig. 22 Publicaii generaliste (procente) Fig. 24 Domeniile profesionale cu care sunt asociai actorii principali ai articolelor (procente)

Femei 22% Brbai 78%

alte ocupaii

5 Femeie Brbat

mass media

sistem sanitar design, modelling sport

23 7

politic Fig. 23 Publicaii tabloide (procente) arte i divertisment nespecificat

15 17

15 0 5 10 15 20 25 30

35

Femei 37% Brbai 63%

35

40

Cele mai semnificative discrepane privind domeniul profesional au fost identificate n cazul artelor i divertismentului (unde femeile au o vizibilitate de 17%, fa de cele 9% ale brbailor), politicii (unde brbaii au o vizibilitate de 15%, fa de cele 7% ale femeilor), precum i n cazul sportului, unde brbaii au o vizibilitate de 23%.

44

45

Brbai educaie administraie public tiine sociale, umaniste mediul de afaceri judiciar sector non-profit servicii fr ocupaie poliie economie sindicate armat inginerie 2 5 2 9 1 1 1 0 3 1 1 1 1

Femei 3 3 3 2 2 2 1 1 1 0 0 0 0

Fig. 25 Domeniile profesionale cu care sunt asociai actorii principali n ziare generaliste (procente) tiinte sociale, umaniste sport sistem sanitar sindicate servicii sector non-profit poliie politic nespecificat mediul de afaceri 3 3 1 0 1 0 1 2 1 0 2 4 8 0 1 4 4 4 0 5 6 10 15 20 25 30 Femeie Brbat 15 5 2 5 9 1 0 1 1 1 1 2 3 8 12 17 28 3 5 2 4 6 22

Analiza a reliefat c exist o diferen semnificativ i ntre brbaii i femeile care provin din mediul de afaceri (9% - brbai, fa de 2% - femei). De asemenea, au fost identificate patru domenii profesionale din care proveneau exclusiv brbai: economie, sindicate, armat i inginerie.

mass media judiciar inginerie fr ocupaie educaie economie design, modelling arte i divertisment armat alte ocupaii administraie public

46

47

Fig. 26 Domeniile profesionale cu care sunt asociai actorii principali n tabloide (procente) tiinte sociale, 1 umaniste 0 sport sistem sanitar sindicate 0 1 servicii poliie politic nespecificat mediul de afaceri mass media judiciar fr ocupaie educaie design, modelling arte i divertisment alte ocupaii administraie public 0 1 2 3 4 10 20 30 40 2 4 1 1 1 3 3 8 26 9 48 3 3 25

Att n cazul ziarelor generaliste, ct i al tabloidelor, au fost identificate femei care beneficiaz de notorietate mediatic, dar ale cror domenii profesionale nu au fost specificate. Exemple: Monica Columbeanu, Oana Zvoranu.

Femei i brbai enuntai ca experi

Aproximativ dou treimi dintre brbaii menionai n articolele de pres au fost prezentai de jurnaliti n calitate de experi.
Fig. 27 experi enunai de ziarist (procente)

2 1 1 0 1 1 1 1

Femei expert 35%

Brbai expert 65%

8 21

10

Femeie Brbat

50

60

48

49

Analiza de fa a scos n eviden faptul c, n mass-media, exist tendina de a folosi reete sigure, fie c este vorba despre divertisment, publicitate sau chiar despre agenda media cotidian. De asemenea, demersul analitic a confirmat necesitatea i obiectivele proiectului ALTFEM. Imaginea femeii romnce din anul 2011 este marcat de reprezentri stereotipe i de vulgarizare gratuit. Dincolo de listarea dezechilibrelor n reprezentarea celor dou genuri, acest raport de analiz v ofer i un sumar al principalelor ingrediente utilizate de mass-media pentru a-i consolida produsele care se bucur la ora actual de o foarte mare popularitate.

CONCLUZII I RECOMANDRI

Ingredientele emisiunilor de divertisment

nn Intruziunea n viaa privat a unor teri; nn Auto-promovarea sau expunerea benevol a unor detalii din viaa privat; nn Scandalul, conflictul readus n atenia publicului n form repetat; nn Sexualizarea discursului i comportamentului actorilor implicai. Rezultatul: femeia are un rol controversat, marcat de stereotipuri tradiionaliste sau sexiste. Predomin discursul conservator (transmis prin glume, snoave, istorii de via sau prin apel la cutum) i tendina de a prezenta femeia ca fiind un actor social care i dobndete statutul datorit asocierii cu un brbat puternic sau calitilor fizice i sexuale.

50

51

Ingredientele emisiunilor de dezbateri

nn Femeia profesionist, cvasi-absent din peisajul analizelor i dezbaterilor politice; nn Discursul critic la adresa unor femei din politic sau guvern este impregnat uneori cu stereotipuri sexiste. Rezultatul: femeile care dein funcii de putere i responsabilitate public devin inta unor evaluri subiective i stereotipale, care depesc astfel cadrul unor discuii bazate pe analize concrete a performanelor profesionale.

Rezultatul: n majoritatea cazurilor, produsele i serviciile comerciale exploateaz imaginea unei femei devotate mediului familial sau unui partener. Scenariile domestice aparin exclusiv femeilor. Contextele aspiraionale (frumusee, tineree sau tonus fizic) cuprind etapa de validare de ctre un brbat.

Ingredientele ziarelor
nn doar o treime din femeile invocate de jurnaliti sunt prezentate n calitate de profesioniti/experi; nn exist domenii profesionale care aparin exclusiv brbailor.

Ingredientele publicitii (TV)

nn Femeia rspunde de bunul mers al unei gospodrii, de la ntreinere pn la alimentaia familiei; nn Armonia din cuplu sau din cas depind de femeie; nn Femeia este cea care ofer ngrijire tuturor mebrilor familiei sau partenerului; nn Aciunile de nfrumuseare, ntreinere corporal au drept consecin atragerea unui (potenial) partener.

Rezultatul: agenda media, care de multe ori este confundat cu agenda public, nu ofer suficiente date i informaii despre femeile invizibile din jurul nostru.

52

53

Recomandri pentru mass-media i comunicatori publici:

Notie

55

1. Contientizarea i asumarea rolului i forei pe care le dein n setarea unor modele pe care societatea le va urma. 2. n spaiul public de comunicare, se recomand o analiz mai atent a necesitii promovrii unor atitudini i comportamente care discrimineaz sau pot ncuraja acte de discriminare. 3. Se impune o atitudine echilibrat atunci cnd sunt promovate atitudini i comportamente care accentueaz diferene de status i de gen. 4. Orice produs sau coninut mass-media trebuie s in cont de demnitatea uman n cazul tuturor persoanelor a cror imagine este exploatat n scop comercial sau pentru informarea publicului. 5. Dreptul la opinie este inviolabil, ns opinia unei persoane trebuie delimitat de afirmaii, gesturi i ipostazieri care aduc atingere dreptului la imagine al altor persoane.

54

Notie

56 57

www.altfem.ro

Titlul proiectului: Pentru o femeie puternic! mbuntirea percepiei asupra femeilor i creterea gradului de contientizare a experilor i operatorilor mass media, al partenerilor sociali, autoritilor publice i femeilor asupra problematicii egalitii de anse i gen pe piaa muncii. Titlul programului: Programul Operaional Sectorial Dezvoltarea Resurselor Umane Data publicrii: august 2011 Editorul materialului: TBWA\Bucureti Coninutul acestui material nu reprezint n mod obligatoriu poziia oficial a Uniunii Europene sau a Guvernului Romniei.