Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Curs Design Si Estetica
Curs Design Si Estetica
3.1 Designul n relaie cu estetica industrial Cuvinte cheie: design, Shakers. Art and Crafts, LArt Nouveau, Deutscher Werkbund, Constructivism, Bauhaus, modern style, styling. Cea mai mare parte a produselor care ne nconjoar n viaa cotidian au fcut obiectul unui studiu de design dei, din pcate, marele public percepe nc designul ca un fenomen marginal, ce realizeaz produse mai mult sau mai puin efemere. Pretutindeni, n secolul nostru, apare evident preocuparea ca obiectul cu destinaie practic s fie i frumos. i dac, altdat, acest lucru se realiza prin folosirea efectelor de ornament i decoraiune i care, nu rareori, afectau negativ funcionalitatea obiectului, actualmente, proiectarea i materializarea proiectului presupun un aspect plcut la nivelul formei, aceasta fiind strict determinat de solicitrile pe care urmeaz a le satisface, conform scopului ce-i legitimeaz existena, orice alt compoziie vizual implicnd limite de folosire diferite. Utilizarea termenului design dateaz din 1849, cnd H. Cole promoveaz ideea c un design bun echivaleaz cu o afacere bun n Journal of Design. Oficial, termenul de design industrial este ntrebuinat abia n anul 1913 prin reglementarea propus de Oficiul American de Proprietate cu privire la modificarea regulamentului n vederea extinderii proteciei i asupra acestei activiti. Autorii care au cutat s-i deslueasc principalele sensuri i semnificaii sunt unanim de prere c este vorba despre un fenomen de civilizaie necunoscut altdat. Primul studiu sistematic, clar i documentat, care arat c ne aflm n faa unui fenomen de civilizaie inedit, a fost cel publicat n 1934 de ctre Herbert Read (1893-1968)-Art i industrie (Art and Industry), completat mult mai trziu cu un altul, Viitorul designului industrial (Future of Industrial Design, 1946). Deci, cuvntul englezesc design denumete noul fenomen de civilizaie ce aduce n discuie obiectele funcionale, fabricate n serii mari, capabile s ncnte privirea fr a recurge la efectele ornamentului i decoraiunii inutile dei, nu ntotdeauna chiar, opiniile specialitilor coincid.
Au existat, de altfel, i dificulti terminologice. Rdcinile cuvntului design se gsesc n cuvntul designare, ce se formeaz din prepoziia DE i latinescul SIGNUM, care nseamn SEMN. Se pare c semnificaiile verbului designare din limba latin (a trasa, a ordona, a indica) rmn motenire limbilor romanice i genereaz altele. Astfel, n limba italian gsim cuvntul disegno (desen, idee creatoare, proiect), iar n francez dessin (desen) i dessein (plan, scop). Din franceza veche, descendenii lui designare ptrund n englez, de unde apare cuvntul design. Dicionarele recunosc pentru design accepiuni ca : plan mental, schem de abordare a unui lucru, crochiu, intenie, scop final avut n vedere atunci cnd se ncepe o aciune, idee general, construcie, compoziie, proiectare etc. Dicionarul de art, Editura Meridiane 1995,definete designul drept Termen contemporan care desemneaz ansamblul de concepii i procedee viznd proiectarea estetic a obiectelor de uz practic: maini, unelte, mobilier, vestimentaie, ambalaje etc. Design rmne un termen imprecis, anevoie utilizabil ca instrument de lucru pentru investigaiile teoretice. Principala lui semnificaie rmne proiectare estetic i, dup cel de-al doilea rzboi mondial, ptrunde n numeroase limbi pentru a desemna procesul complex de concepere i proiectare a formelor funcionale i frumoase totodat, potrivit exigenelor timpului de fa. Cnd termenul design se refer la producia de serie, se ntrebuineaz expresia industrial design. Specialitii n domeniu, David Pye, spre exemplu, el nsui designer, autor al lucrrii Natura designului (The nature of Design, 1964), sunt de prere c formele tip design se caracterizeaz prin respectarea anumitor condiii ce presupun, de la bun nceput, o anumit proiectare, un anumit mod de execuie, bazat pe folosirea tehnologiilor nalte i a utilajelor perfecionate. Acestea impun urmtoarele: construcia i logica formei s se justifice numai prin raportare la calitatea produsului ca obiect avnd o ntrebuinare precis ; componentele formei s se coreleze geometric, potrivit scopului pentru care obiectul urmeaz a fi fabricat ; materialele i structurile formei s fie alese avnd n vedere solicitrile ce decurg din funciunile sau ntrebuinrile obiectului ; realizarea i procurarea obiectului s nu implice eforturi economice prea mari;
Geneza designului
obiectul astfel realizat s fie ct mai uor de folosit, manevrat, manipulat ; obiectul tip design s ofere maximum de confort sau randament posibil la momentul respectiv ; obiectul s necesite minimum de cheltuieli pentru ntreinere ori funcionare. Dup prerea noastr, s-ar aduga i ideea, determinat de interdependenele dintre mediu i dezvoltare, c produsul trebuie s rspund n mod obligatoriu i exigenelor privind protecia mediului.
c. Computer iMac, Apple Computer d. Telefon Grillo pentru Siemens, Marco (2002) Zanuso & Richard Sapper (1965) Fig. 3 Forme tip design (a,b,c,d)
n ceea ce privete relaia design-estetic industrial, primele idei referitoare la frumuseea util a formelor le gsim la sfritul secolul al XIX-lea n dezbaterile esteticienilor francezi (n opoziie cu ideile kantiene care arat c frumuseea, prin nsi natura ei, exclude orice finalitate, deci nu poate fi abordat din perspectiva utilitii lucrurilor). n acest sens se remarc studiile lui Paul Souriau (1852-1925) i Jacques Vienot (1893-1959). n lucrarea sa Frumuseea raional (La beaut rationnelle), Paul Souriau i exprim opinia c nu exist nici o incompatibilitate ntre util, sinonim cu funcional i frumos. Dezvoltnd aceast premis, autorul ajunge la concluzia c orice lucru este frumos atunci cnd corespunde, fr posibilitate de repro, propriului su scop. Or, tocmai n cazul produciei industriale, al mainilor, al mobilierului de uz comun, al uneltelor, se pot ntlni cele mai bune exemple de perfect i strict adaptare a obiectului la funciile ce urmeaz s le ndeplineasc. Deci, a crea un obiect care s corespund optim propriului su scop, nseamn a crea un obiect frumos. Jacques Vienot este cel care pune de fapt bazele noii discipline Estetica industrial i demonstreaz c sfera i coninutul acesteia se suprapun numai parial celor de design. Estetica industrial este un fel de tiin sintetic, studiind totalitatea manifestrilor estetice ce au legtur cu industria. De altfel, definiia dat de Jacques Vienot este concludent n acest sens : Estetica industrial este tiina frumosului n domeniul produciei industriale. Domeniul su este cel al locului i ambianei muncii, al mijloacelor de producie i al produselor.* 3.2 Premisele apariiei designului Sunt recunoscute urmtoarele grupuri mari de premise ce au determinat apariia designului : Premise de ordin economic general : evoluia n timp a produciei industriale, determinat de apariia i dezvoltarea ntreprinderilor productoare i a surselor de energie, pn la satisfacerea virtual a necesitilor existente pe o arie social determinat. Cu sute de ani n urm, obiectele funcionale erau obinute prin prelucrarea unui anumit material, folosindu-se cu precdere fora omului sau a unor animale domestice. De cele mai multe ori, beneficiarul obiectelor era chiar cel care le-a creat. Fiind produse manufacturale, ele aveau astfel, o valoare foarte mare, motiv pentru care se pstrau cu mare grij i se transmiteau din generaie n generaie. Pn astzi s-a transmis, la nivelul unor nuclee de via social, tradiia utilizrii
*
Geneza designului
din generaie n generaie a mobilierului, obiectelor de uz casnic, a unor piese de mbrcminte, nemaivorbind de utilajele metalice necesare practicrii diverselor meserii. Dezvoltarea meteugurilor, prin folosirea unor surse de energie ca vntul, apa, determin lrgirea i amplificarea local a produciei bunurilor materiale cu valoare funcional. Apoi, dezvoltarea general a produciei industriale de obiecte cu valoare funcional este nemijlocit legat de folosirea noilor surse de energie : aburii, electricitatea etc. Avnd la baz descoperiri tehnice din epoca modern, ea cunoate un asemenea ritm, nct, pe la sfritul secolului trecut, se ajunge n situaia de a putea fi satisfcute, virtual, toate cerinele existente privind un anumit obiect util. i dac, n condiiile muncii artizanale, meteugarul realizeaz deopotriv concepia i execuia obiectului, n condiiile produciei industriale de mare serie se impune, n mod obligatoriu, prezena esteticianului, principalul lui aport fiind acela de a da soluii pentru problemele viznd acordul funcional i cel tehnologic general, realizarea formal, culoarea etc. Deci, n condiiile muncii artizanale, meteugarul realizeaz deopotriv concepia i execuia obiectului, originalul fiind rezultatul unic i definitiv al activitii sale. n condiiile activitii industriale, prototipul este stadiul iniial de concepie, iar execuia este mai departe produsul activitii mecanice, coordonate de om, obiectul propus spre realizare presupunnd o existen de serie, multipl. Prin naterea diviziunii muncii, pentru prima dat operaiunea de design i producia propriu-zis nu mai pot fi realizate de una i aceeai persoan. n condiiile n care pe pia se pot gsi, n cantiti cu mult peste cele strict necesare, diverse produse, de acelai tip, destinate satisfacerii acelorai necesiti, realizate de ctre diverse firme productoare, preocuparea pentru valoarea estetic capt noi dimensiuni. Desigur, virtuile estetice ale produsului nu pot fi concepute arbitrar, ele fiind subordonate aspectelor tehnico- funcionale i destinaiei. Specificitatea produciei industriale, rezultat al aciunii unor fore mecanice dirijate de om i cu capacitate de multiplicare. Producia de serie presupune nu numai un proiect perfect, ci i o mare precizie n execuie. Acest lucru a fost posibil datorit apariiei mainii. Aceasta a devenit un intermediar ntre obiect i om, ntre produs i fora de munc. Dar consacrarea mainii ca mijloc de munc, alturi de unealt, a constituit un fenomen cu profunde implicaii pe planul comportamentului omului, deoarece ea merge, funcioneaz, pe cnd unealta trebuie mnuit. Maina are o relativ autonomie, odat pornit e capabil s execute operaiuni pe cont propriu, conform comenzilor primite. Primele maini apar ca strine de fiina oamenilor, inspirnd team, spaim. Reducerea aa-zisei prpastii psihologice ce separa omul de main i integrarea ei printre prezenele intim-umane a vizat sferele esteticului. Mai nti, s-a recurs la efectele artei aplicate ; primele maini cu aburi, de exemplu, au pilonii de susinere n chip de coloane ionice, dorice, corintice ;
piesele metalice obinute prin turnare sau tanare sunt motive decorative fitomorfe, zoomorfe sau antropomorfe. Apoi mainile au nceput s fie proiectate la nivelul inerentelor lor forme, ca produse nzestrate cu valoare estetic. Premise determinate de factorii ce au contribuit n ultimul secol i jumtate la diversificarea extraordinar a gamei produselor, la succesiunea rapid a seriilor de forme, la reducerea preului de cost pentru obiectele prioritar necesare, la o anumit ameliorare a confortului oamenilor : combustibilii superiori derivai ai petrolului i energia electric. Prin utilizarea acestora devin posibile noi tipuri de maini, avnd la baz motoarele cu ardere intern, motoarele electrice, acestea afectnd n rile dezvoltate nu numai industria, agricultura sau transporturile, ci aproape toate sectoarele vieii publice i particulare ; problema aprovizionrii ntreprinderilor cu materii prime. Prin perfecionarea tehnologiilor de extracie, prin descoperirea noilor zcminte de minereuri, prin extinderea i modernizarea transporturilor, acestea pot fi procurate mai uor. apariia i utilizarea n producia industrial a unor noi materiale; invenii i inovaii tehnice ce-i gsesc imediat aplicabilitatea; extinderea reelei de energie electric, ap, canalizare, introducerea nclzirii centrale a imobilelor etc. Astfel, obiectul tehnic ncepe s fie considerat ca indispensabil element de confort interesnd populaia de cele mai diverse categorii. Producia este astfel orientat, att dup volumul, ct i dup diversitatea cererii pieei. Premise de ordin social i cultural : evoluia gndirii filosofice europene din secolele de dup Renatere, gndire ce a insistat, mai mult dect se insistase n trecut, i asupra ideii c arta constituie un element formativ sau educaional de nenlocuit ; dorina de a favoriza accesul tuturor oamenilor la creaiile artei, avnd n vedere c prin intermediul artei pot fi cel mai bine cultivate aspiraiile, nzuinele i idealurile fiecrui om. Acest lucru a fost posibil prin obinerea pe cale industrial a succedaneelor artistice ; interesul arhiteciilor, artitilor de a aciona prin intermediul obiectului util i frumos totodat, pentru un plus de confort i bucurie n viaa oamenilor.
Geneza designului
3.3 coli i curente ce au determinat i influenat designul Muli autori leag nceputurile designului contient de coala Bauhaus, fondat dup primul rzboi. Dar premisele acestei contiine apar nc de la sfritul secolului al XVIII-lea nceputul secolului XIX-lea: La sfritul secolului al XVIII-lea n SUA Shakers membrii unei secte de origine cretin, refuznd condiiile de via ale claselor defavorizate, creau i fabricau produse (mai ales mobilier) fr decoraiuni, dar cu elementele componente structurate ntr-o perfect ordine de puritate i simplitate. Dorina lor de armonie ntre funcie i form prefigureaz funcionalismul.