FACTORII DE INFLUEN AI MEDIULUI AMBIANT ASUPRA

FIRMEI
Aa cum s-a artat, mediul ambiant exercit o gama variat de influene asypra
firmei, prin intermediul unui colplez de factori, a cror cunoatere faciliteaz nelegerea
mecanismului de funcionare a aceasteia, a rolului i locului su n cadrul sistemului
economiei naionale.
Figura .!. ilustreaz principalele categorii de factorii de mediu care au o influen
ma"or asupra firmei sau a unor componente ale acesteia. Asemenea factori este
recomandabil sa fie abordai ntr-o viziune sistematic, date fiind multiplele
interdependene ce se stabilesc
ntre ei i comunitatea domeniului influenat.
Fiecare categorie de factori reliefate de figura respectiv , datorit naturii i
caracteristicilor propii, influeneaz firma i managementul acesteia ntr-n mod specific.
#rima i cea mai important categorie de factori ai mediului ambient, cu impact
semnificativ asupra firmei , o reprezinta factorii economici , cuprinzand ansamblu
elementelor de natur economic din mediul ambiant cu aciune direct asupra
activitilor micoeconomice, cei mai importani factori economici pot fi concretiza n $
piaa intern, piaa extern i prghiile economico-financiare.
Facturii economici % ce determin mediul economic n care i desfoar activitatea
firmele % influeneaz decisive att construirea, cat i funcionalitatea i dezvoltarea
acestora. #unctul de plecare &n abordarea unor asemenea stadii specifice 'vieii(
&ntreprinderilor l reprezint studiul pieei, care furnizeaz informaii relevante referitoare
la nivelul i structura cererii, nivelul preurilor, concuren etc. #e aceasta baz,
conducerea firmei fundamenteaz deciziile de aprovizionare, producie i vanzare , alturi
de alte elemente ale strategiilor i politicilor generale ce-i sunt specifice.
Factori
)*+),AF&-&
Factori
)*+),AF&-&
Factori
.*/0&-& &
te1no-logici
Factori
.*/0&-& &
te1no-logici
Factori
2+-+-
-34.3,A4
Factori
2+-+-
-34.3,A4
Factori
#+4&.&-&
Factori
#+4&.&-&
Factori
53,&6&-&
Factori
53,&6&-&
Factori
*-+4+)&-&
Factori
*-+4+)&-&
Factori
6*,7+),AF&-&
Factori
6*,7+),AF&-&
Factori
7A0A)*7*0.
Factori
7A0A)*7*0.
Factori
*-+0+7&-&
Factori
*-+0+7&-&
FACTO
RII MEDIULUI
AMBIANT
FACTO
RII MEDIULUI
AMBIANT
Fig .!. Factorii mediului ambiant
Adaptarea firmelor romaneti la cerinele pieei interne i externe necesit
dezvoltarea corespunztoare a activitii de mar8eting, care presupune, prioritar,
acceptarea ideii de orientare a activitailor microeconomice ctre pia, ctre nevoile de
consum, ctre nevoile de consum, ctre mediul lor ambient. &ntroducerea i promovarea
spiritului de mar8eting produce o rsturnare a raportului tradiional dintre ntreprinderea
trebuie s produc i s ofere ceea ce se cere, contribuind decisiv la satisfacerea
trebuinelor oemenilor, ale societii. Aceast nou optic are la baz faptul c piaa
rmne principala legtur dintre producie i consum, principala modalitate prin care 'se
verific concordana dintre nivelul i structura produciei i cele ale cererii sociale,
finalizandu-se, practic, aciunea legii cererii i ofertei, a legii valorii(
!
. Abordarea
funcionrii i dezvoltrii firmelor romnesti ntr-un mecanism specific economiei de
pia i valorificarea informaiilor oferite de studiile de pia n strategii i politici realiste
trebuie s tin cont de particularitile sistemului economiei de pia
9
i de tipologia
mecanismelor concureniale proprii, precum i de riscurile pe care at:t mediul naional,
c:t i internaional, le genereaz agenilor economici. ;n ceea ce privete acest ultim
aspect, cu impact nemi"locit asupra proiectrii sistemelor de management, iar n cadrul
acestora asupra elaborrii i fundamentrii deciziilor microeconomice i a instrumentului
managerial folosit, o serie de lucrri de specialitate insist pe varietatea riscurilor i pe
necesitatea abordrii sistemice a acestora. Astfel, 5. -1. 7at1e

enunt cinci tipuri de

riscuri generate de mediul ambiant $ riscul politic, riscul economic, riscul "uridic, riscul
te1nologic i riscul financiar. 4uarea lor n considerare permite conceperea i exercitarea
funciilor procesului de management ntr-o viziune optimizant, regsite n strategii i
politici eficace, orientate spre maximizarea profitului, spre competitivitate % premise
ma"ore ale consolidarii pozitiei ntreprinderii pe pia
<
.
.recera la economia de pia, ce de altfel nsusi sistemul economiei de pia,
presupun o anumit intervenie a statului prin mi"loace exclusiv economico- financiare
numite parg1ii economico- financiare care s asigure promovarea pluralismului economic
i nfptuiirea unui mecanism economico-financiar adecvat, centrat pe principiile
economiei de pia. ;n cadrul lor, o poziie central o deine cointeresarea material,
realizat n principal prin intermediul sistemului de salarizare i profitului care, ca factor
economic de mediu, este conceput i se operaionalizeaz cu a"utorul unor acte
normative.#ractic, cointeresarea material ,,vazut( fie i numai prin salarizare i profit
se manifest ca important factor economic = n masura n care societile comerciale i
regiile autonome sunt beneficiarele anumitor sisteme de salarizare trebuie s se ncadreze
n niste limite cantitative controlate de instituiile bancare i s respecte anumite
!
Economie politic, vol.! A2*,!>>! p.!?
9
0.0iculescu, Spre economia de pia, *ditura -ronica, &ai ,!>>! p.??-@A

5.-1. 7at1e, Politiue !enerale de l"Enterprise#$nal%se el management strategiuers, *dition

*conomica !>B@, p.!>B.
<
#e fondul internaionalizrii &ntreprinderii s-a conturar conceptual de 'management strategic( , ce
cuprinde ansamblul procedurilor care conduc la formarea unui proiect strategic i care permit realizarea sa.
7ultidimensionalitatea managementului strategic este dat de mi"loacele te1nice, financiare i umane,
precum i unitatea variabilelor care-& condiioneaz eficacitatea C cultura ntreprinderi, identitatea i
legitimitatea sa D.Cibidem, p !B@-9!BD.
modaliti de repartizare a beneficiului. ;n acest din urm caz intervin interese dintre cele
mai diferite, a cror satisfacere este dependent de marimea profitului brut nregistrat
ntr-un interval de timp = ne referim la acionarii, la salariaii unei firme, la manageri, la
stat s.a.m.d., fiecare din acetia fiind nemi"locit interesai in amplificarea cotei pari din
profit. ,,Acionarul consider c scopul unei ntreprinderi este acela de a produce profit
c:t mai mare din care s poat ncasa dividente corespunztoare = salariaii ntreprinderii
consider c ntreprinderile trebuie s le asigure salarii bune i posibiliti de
perfecionare a calificrii= n afar de salarii i onorarii, conductorii C managerii D vd n
unitatea la care sunt anga"ai i un teren de realizare a personalitii lor, de exprimare
profesional concret = clienii unei ntreprinderi ateapt de la ea produse de calitate,
care s fie ameliorate continuu pentru a corespunde nevoilor tot mai exigente$ o regiune,
un ora cosinder c ntreprinderile trebuie s procure locuri de munca stabile pentru
conceteni i s prote"eze mediul ambiant= n sfarsit, statul vede n fiecare ntreprindere
o surs de noi locuri de munc, un motor al expansiunii economice, un exportator eficient
i , pe baza acestora , o surs important i continu de venituri bugetare(
A
.
Alturi de cointeresele sau c1iar &n contextul acesteia o pozitie la fel de
important o detin preurile i tarifele , creditele, taxele i dobanzile, impozitele,, fiecare
din aceastea, tratat sistemic, influenand nemi"locit derularea eficient a activitilor
firmelor romneti. 3tilizarea lor poart amprenta tipului de propietate % i implicit,
tipului de agent economic % i nregistreaza progrese semnificative n etapa actual, de
tranziie spre economia de pia.#e fondul descentralizrii mana1eriale i al privatizrii
asistam la liberalizarea utilizrii acestor parg1ii i la transformarea lor n veritabile
instrumente manageriale cu impact pozitiv asupra eficatitii de ansamblu a firmelor. Aa
cum s-a mai precizat, influenele multiple ale acestei categorii de factori de mediu se
manifest nu numai asupra componentelor procesuale ori structurale ale ntreprinderi, ci
i asupra managementului su. #ractic , ntreg procesul de management i fiecare functie
n parte - de la previziune C stabilirea strategiilor i politicilor microeconomiceD la
control-evaluare sunt(afectate de 'intervenia( acestor factori extrem de dinamici i de
mare complexitate.
A
Economia politic, vol, A2*, !EE!,#.!9
,olul managerulor este acela de a le valorifica impactul &n decizii i actinui
pertinente, generatoare de eficien, tinand cont de specificitatea manifestrii lor n
societaile comericale i regiile autonome.
Alturi de factorii economici, factorii de management exogeni firmei au o
influent considerabil asupra acesteia. 6in categoria factorilor de management % care
presupun totalitatea elementelor manageriale ce influeneaz direc sau indirect unitatea
economic- fac parte , printre alii$
- mecanismul de planificare macroeconomic,
- sistemul de organi&are a economieni naionale,
- modalitati de coordonare,
- mecanismele de control ale suprasistemelor din care face parte
ntreprinderea respectiv,
- mecanismele motivaionale,
- calitatea studiilor,
- metodelor i tehnicilor manageriale.
7aniera de concepere i operaionalizare a factorilor de management influeneaz
apreciabil att constituirea firmelor, ct mai ales funcionalitatea i eficacitatea acestora.
Fiind o component ma"or a economiei naionale , fima , regsita nr-o
multitudine de ipostaza C societii comericale , regii autonome, instituii .a.D. i
deruleaza activitaile n contextul unui mecanism economic de piaa , din interiorul cruia
factorii mai sus-enumerati se manifest cu intensitti diferite.
-omparativ cu sistemul economic socialist, n care planul naional uni era
principalul instrument de conducer, iar ntreprinderile simili executantii ai sarcinilor de
plan transmise 'de sus n "os(, n etapa actual, dei de tranziie spre economia de pia,
descentralizarea managerial i , implicit, amplificarea autonomiei decizionale i
operaionale a unitailor economice au permis transformarea acestora &n ageni
economici,n profida unor bloca"e de natur, financiar, organizatoric etc. ;nc prezente
n economie. #lanificarea macroeconomic capt tot mai vizibil un pronunat caracter
orientativ, de previziune i corectare a unor eventuale disproporii i disfuncionaliti,
numrul de indicatori i balane scznd substanial. Aceasta conduse la aezarea pe baze
concureniale, la manifestarea firmelor romneti ca veritabili ageni economici ntr-un
mediu concurenial 'patronat( de pluralismul economic i social.
4a rndul su sistemul de organizare a economiei i pune vizibil amprenta
asupra firmei i managementului acesteia prinvolumul i structura artibutiilor,
responsabilitilor i competenelor ce revin diverselor componente structurale ale
economiei % mineister, departament etc.-prin natura deciziilor adoptate la fiecare ealon
organizatoric. .otodat, de mare importaneste i numarul verigilor intermediare situate
ntre ntreprindere i )uvern, cer se poate constitui &ntr-un elemen blocant &n calea
descentralizrii manageriale impus de infptuirea economiei de pia.
;n aceai manier poate fi abordat fiecare din factorii de management % cu
precizarea ca perioada pe care o traversm se caracterizeaz prin demersuri susinute in
ceea ce privete conturarea celor mai viabile modaliti de intervenie a unor aseamena
factori asupra intreprinderii. *ste i cazul s amintim cutarile in domeniul mecanismelor
motivaionale % prin proiectarea a unui sistem de protectie social i asigurarea unor
corelatii intre indicele preurilor i cel al salariilor - , ori in perimetrul mecanismelor de
control % apariia i funcionalitate )rzii finaciare fiind un exemplu edificator.
,egsirea factorilor de management intr-o pondere din ce in ce mai mare in
ansamblul factorilor de mediu care influeneaz frima este "ustificat, in mare msura, de
mutaiile generale de tranzitia la economia de pia, de amplificarea caracterului
economic al managementului i celorlalte activiti micoeconomice.
Alturi de acetia, factorii te1nici si te1nologici, din care fac parte nivelul t1enic
al utila"elor disponibile pentru cumprare, calitatea te1nologoolor ce po di ac1iziionate,
calitatea cetcetrilor te1nice la care intreprinderea are acces , numrl si nivelul licenelor
i brevetelor intregistrate, capacitatea creative- inovativ a sistemului de cercetare-
proiectare .a. exercit o influen important asupra firmelor romaneti i
managementului acestora. -uprinzand ansamlul elementelor cu caracter et1nic si
t1enologic , cu impact asupra intreprinderii, aceast categorie de factori ai mediului
ambiant ii pune amprenta, in principal, pe gradul de inzestrare te1nic i pe ritmul
modernizrii produselor i te1nologiilor. -ele dou aspecte au un rol decisiv de critic a
ecomiei din acest punct de vedere. )radul avansat de uzur a fondurilor fixe % in
principal din industri % i ritmul lent de inoire al produselor si t1enologiilor reclam
impulsionarea activitatii de cercetare-proiectare i conceperea unor produse i te1nologii
cu parametii clitativi si economici superiori, concomitent cu rete1nologizarea unor
intreprinderi sau sectoare de activitate. 3n astfel de demers nu este prosibil decat in
condiiile atrageri masive de capital strin in ara noastr in special in 'zonele( deficitare
ale conomiei in care se manifest apreciabile decala"e te1nice i te1nologice , dar i
economice C productivitate si rentabilitate sczuteD.
&ndiferent de forma de manifestare % imprumuturi sau credite externe, investitii
directe , investitii de protofoliu % ptrunderea capitalului strin conduce la
complementare resurselor financiare, proprii , antreneaz posibilittile de cstig ,
contribuie la accelerarea aezrii ,omaniei pe baze competitive, concurniale, susine
iniiavita particular, faciliteaz ptrunderea pe anumite piee strine .a
?
..
Astfel de aspecte viziteaz, pe planul managementului , atat conceperea i
fundamentarea strategiilor i maniera de adoptare a deciziilor de moderinzare a
proceselor de producie. -alitatea acestora condiioneaza, la randul su ritmul si
amploarea introducerii progresului et1nic, sub multiplele sale ipostaze . 6e precizat c
aciunea acestor factori trebuie corelat cu cea a factorilor economici % in special
parg1iile economico-financiare i de management, sistemul de organizare a economiei,
sistemul de planificare .a. % asigurandu-se, astfel , o potenare a competitivitii i
eficacitii firmei romnesti n noile conditii alte tranziiei la economia de pia.
+ alt categorie de factori de mediu, cu impact sporit asupra ntreprinderii, o
reprezint factorii demografi, care include totalitatea elementelor demografice ce
acioneaz asupra firmei, direct sau indirect. 6in simpla enumerare a principalilor factori
?
0.0iculescu, Spre economia de pia, *ditura -ronica, &ai ,!>>! p.!B
de acest gen % numarul populaiei, structura socio-profesional a acesteia, ponderea
populaia activ, rata natalitii, i mortalitii, durata medie a vieii % ne dm seama de
maniera complex n care influeneaz unitatea economic. + asemenea situaie este
"ustificat de poziia prioritar pe care resursele umane le ocup n cadrul firmei, de
calitatea lor depinznd calitatea activitilor microeconomice.
*tapa de tranziie spre economia de pia i pune amprenta i asupra modului de
asigurare i asigurare i perfecionare a managerilor i specialitilor din unitile
economice, prin exigenele sporite pe care le ridic n ceea ce privete selecia, ncadrarea
, evaluarea, motivarea i promovarea salariailor. 'ompetena devine elemental 1otrtor
n derularea tuturor activitilor de personal i, totodat, condiia fundamental a
succesului ntreprinderii ntr-un mediu concurenial din ce in ce mai acerb.
4a sigurarea unei competene manageriale i profesionale ridicate a personalului
de conducere i execuie din furmele romnesti un rol important l au firmele de
consultan, ce preseaz servicii de acest gen, precum i sistemul de nvamnt, aflat n
plin process de restructurare.
7utaiile ce se preconizeaz n perimetrul acestor factori sunt numeroase$ de la
orientarea colii romneti spre asigurarea cantitativ i calitativ a nevoilor de carde ale
economiei, toate trebuie concepute i operaionalizate ncat s faciliteze derularea unor
activiti microeconomice rentabile, de nalt competivitate.
(actorii socio-culturali - structura social a populaiei , ocrotirea sntii,
nvatmantul, cultura , tiina , mentalitatea ) cu influent direct sau indirect asupra
ntreprinderii au o semnificaie deosebit n economia de pia.
3n rol decisive l "oac nvatmntul care contribuie att la mbunatairea C ameliorareaD
structurii socio-profesionale a populaiei , ct i , mai ales, la amplificarea nivelului
cultural al acesteia, la formarea unei mentaliti specifice economiei de pia . ;n acest
domeniu trebuie acionat gradual, n sensul c , pe de o parte, se impune pregtirea de
specialitii de cctre firmele romneti pentru rexolvarea unor probleme realmente noi,
derivate din tranziia la economia de pia i , pe de alt parte, amplificarea ponderii
populaiei cu studii superioare , pirn sportirea corespunzatoare a cifrei de colarizare n
nvatmntul superior, cu deosebire economic si "uridic.
Asemenea transformri, correlate cu altele din sfera 2tiin.ei culturii i ocrotirii
sntii vor da noi dimensiuni roului factorilor socio-culturali n funcionarea firmei i
managementului su.
(actorii politici acioneaz, de asemenea, direct sau indirect asupra
ntreprinderilor, regsindu-se , n principal, n politica economic, social, politica
stiinei, politica nvatamntului, politica externa ,cu influen n ceea ce privete 2ansele
i modalitile de constituire, at i obiectivele i mi"loacele de realizare a lor.
7anagementul ecte , la rndul su, influenat nemi"locit de factorii politici prin impactul
pe care l genereaza asupra fundamentrii strategiilor i politicilor firmelor, a deciziilor
de realizare a obiectivelor prevazute de acestea.
-oncomitent cu factorii mai sus mentionai , n categoria factorilor politici se
include i politica altor state care, alturi de politica organismelor politice internaionale
exercit o influen apreciabil asupra activitilor microeconomice. '&ntrerea( rii
noastre i a fiecrei firme n parte n *uropa i n lume , participarea eficace la circuitul
economic mondial de valori materiale i spirituale unt serios condiionate de aciunea
acestor factori.
+ categorie aparte de factori ai mediului ambiant o reprezint i factorii naturali
* ecologici+, din care fac parte , printer alii, resursele naturale, apa, solul, clima,
vegetaia , fauna.
;n condiiile actuale, cnd criza de materii prime i resurse energetice &mbraca
noi dimensiuni, interdependenele dintre factorii ecologici i unitile economice se
multiplic diversific reclamnd un effort deosebit pentru cunoastera i valorificarea lor
de ctre managementul nicroeconomic,
,esursele nu numai c nu mai sunt private izolat de celelalte denomene
economice i sociale, ci au nceput s fie luate n considerare la dimensiunile lor reale i
integrate ntr-un sistem mpreuna cu alte subsisteme, ca populaia, investiia de capital,
poluarea, producia , de alimente, calitatea vieii, toate fiind private n evoluia lor pe
termen lung i n intercondiionarea lor reciproc
F
;n pstrarea ec1ilibrului ecologic, n asigurarea unor conditii favorabile
dezvoltrii economice , ntreprinderile i , ndeosebi , managementul acestora au un rol
important. 6ar n derularea unui asemenea demers este necerar implicarea i a celorlalte
categorii de factori ai mediului ambiant C depre care s-a vorbit succinct in acest
paragrapfD.
;n sfrsit, o ultim categorie de factori o reprezint facotrii ,uridici, constituii din
ansamblul reglementrilor "uridice cu influen direct sau indirect aupra firmei i
managementului su .
-ei mai semnificativi factori "uridici sunt$
- legile
- decretele,
- 1orttile guvernamentale,
- ordinele minitrilor
- deciziile prefecturilor i primariilor
Factori "uridici cuprind o serie de norme de drept de a cror respectare sunt
responsabili agenii economici.
;nfluena factorilor "uridici se manifesta att n ceea ce priveste constituirea
firmelor prin % 4egea !G!>>E cu privire al societaile comerciale este principalul act
normative in acest domeniu % ct i n funcionarea i dezvoltatea lor. 2unt reglementate
prin acte normative specifice organismele de conducere participativ ale regiilor
autonome i societailor comerciale, mecanismele decizionale i structural-organizatorice
derulate n cadtrul acestora , precum i competena lor. 6ar , cea ce este foarte impotant,
o multitudine de ali factori ai mediului amiant C economic, de management, te1nici , si
te1nologici , politici..a. D i exercit impactul prin intermediul unor acte normative, al
unor reglementari din care se detaeaz legea salarizarii, legea investiiilor de capita
strin, legile din domeniul preurilor , tarifelor, creditrii i impozitrii, legea
nvatmntului, legea cercetrii-dezvoltrii , legea finanelor publice ori legea cu privire
F
A. &ancu, 'reterea economic i resursele naturale,*ditura politic, Hucureti,!>@F p.9!
la organizarea ministerelor. -a atare, facotrii "uridii pot fi abordai ca un corolar al
celorlante categorii de factorii ai mediului ambiant, facilitnd sau impiedicnd actiune
acestora.
2arcina managementului firmelor este de a gsi cele mai adecvate modaliti
organizatorice, informaionale, decizionale, de a concepe i promova un instrumentar
managerial eficace pentru adaptarea permanent a acestora la cerin.ele mediului, aflat
ntr-o continu transformare 2i evoluie. Abordarea duala a raporturilor firma- mediu
faciliteaz eforturile ce se depun n prezent pentru 'construirea( unui sistem economic
competitive, efficient, n cadrul cruia ntreprinderea este o componenta activ i
dimanic.