Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Marketing
Implicarea factorilor de mediu în
activitatea întreprinderii Logistica
Detalii
Categorie: Marketing
Stiinte
Ultima actualizare: 19 mai 2020
Economice
Scris de Conspecte Team
Accesări: 50.153
Management
Ca agent economic firma îsi organizeaza si desfasoara activitatea sub impactul
Marketing
conditiilor concrete ale mediului sau ambiant. Mediul ambiant include un ansamblu de
factori eterogeni de natura sociala, politica, stiintific-educationala, juridica, geografica, Finante
demografica ce actioneaza pe plan international influentînd relatiile pe piata.
Contabitlitate
Din punct de vedere macroeconomic întreprinderea este parte integranta a mediului
ambiant si componenta economica a acestuia. Merceologie si
comert
Analiza diferitelor cerinte existente si a efectelor lor asupra economiei si gestiunii
întreprinderii pune în evidenta 3 tipuri de mediu: Teoria economica
mediu stabil - unde schimbarile sunt rare, de mica amploare si previzibile; Turism
mediu schimbator - unde schimbarile sunt frecvente, de amploare variabila si, în
general, previzibile;
mediu turbulent - unde schimbarile sunt foarte frecvente, de amploare variata, cu
incidente profunde asupra activitatii întreprinderii si greu de anticipat.
Deci, în acest sens, firma este o componenta de baza a mediului ambiant ca un sistem
de intrari în mediul ambiant (materii prime, materiale) rezultînd procese si iesirea catre
mediul ambiant (servicii, produse).
Prin intrarile din mediul ambiant întreprinderea se adapteaza la mediu, iar prin iesiri
influenteaza mediul.
factorii economici
factorii tehnici, tehnologici
factorii de management
factorii socio-culturali
factorii ecologici naturali
factorii politici
factorii demografici
factorii juridici
Factorii economici
Între factorii economici ai mediului ambiant extern pot fi mentionati: piata, puterea de
cumparare, nivelul si ritmul dezvoltarii economice, potentialul financiar.
Mediul ambiant tehnic, tehnologic prin ansamblul factorilor specifici influenteaza nivelul
productivitatii, costului de productie, calitatea productiei, nivelul profitului; în general
rezultatele economice finale ale întreprinderii.
Rolul managementului este luarea unor decizii care sa vizeze eliminarea decalajelor
https://conspecte.com/marketing/implicarea-factorilor-de-mediu-in-activitatea-intreprinderii.html 2/9
1/16/22, 10:06 AM g j
Implicarea factorilor de mediu în activitatea întreprinderii
Factorii de management
O întreprindere poate avea un nivel de dotare tehnica, tehnologica superior fata de alte
întreprinderi din mediul ambiant extern si intern si totusi sa realizeze o eficienta si o
competitivitate redusa în cazul în care dispune de un management neperformant.
Factorii socio-culturali
raportul dintre populatia urbana si cea rurala;
nivelul de dezvoltare al învatamîntului;
nivelul de ocrotire al sanatatii;
ponderea si calitatea activitatilor cultural artistice;
mentalitatea
În cadrul societatilor în care ponderea cea mai mare o detine populatia rurala, în general
cu un nivel de calificare redus, activitatea întreprinderii este influentata negativ sub
aspectul calitatii productiei, nivelul productivitatii muncii, în general prin prisma eficientei
economice si invers.
Un rol decisiv îl joaca învatamîntul, care contribuie atît la îmbunatatirea structurii socio-
profesionale a populatiei, cît si, mai ales, la amplificarea nivelului cultural al acesteia, la
formarea unei mentalitati specifice economiei de piata. În acest domeniu trebuie
actionat gradual, în sensul ca, pe de o parte, se impune pregatirea de specialisti de catre
firmele romînesti pentru rezolvarea unor probleme realmente noi, derivate din tranzitia la
economia de piata si, pe de alta parte, amplificarea ponderii populatiei cu studii
superioare, prin sporirea corespunzatoare a cifrei de scolarizare în învatamîntul superior,
cu deosebire economic si juridic.
Asemenea transformari, corelate cu altele din sfera stiintei, culturii si ocrotirii sanatatii vor
da noi dimensiuni rolului factorilor socio-culturali în functionarea firmei si
managementului sau.
Mentinerea capacitatii fortei de munca prin actiuni de ocrotire a fortei de munca printr-
un sistem sanitar bine dotat, structurat contribuie la buna desfasurare a activitatii în
cadrul firmei si invers.
Activitatile cultural-artistice pentru cei fara nici o legatura cu activitatea firmei contribuie
la stimularea creativa a personalului, favorizeaza eficacitatea activitatii desfasurate de
respectivul personal care a participat la astfel de activitati.
Relatia între firme si mediu poate fi exemplificata si în sensul influentei prin aceleasi
grupe de factori a firmei asupra mediului.
De exemplu:
Înca din faza de proiecatre a unei întreprinderi si apoi în faza de constructie se tine
seama de conditiile de relief, clima, de necesitatea amplasarii în apropierea surselor de
materii prime, functionarea întreprinderii depinzînd în primul rînd de resursele de materii
prime.
Astfel, existenta unor materii prime indigene reprezinta conditiile favorabile dezvoltarii
unei întreprinderi dintr-un anumit domeniu prin influenta favorabila asupra eficientei.
De asemenea, alegerea mijlocelor de transport care se vor utiliza într-o anumita zona
geografica va depinde de conditiile de relief, de clima.
Dintre factorii ecologici, resursele naturale în special, apele au cea mai mare influenta
asupra întreprinderii.
Factori politici
În aceasta grupa pot fi incluse ritmurile de dezvoltare ale unei ramuri, optiunile privind
ponderea proprietatii private si publice, politicile de creditare, de sustinere a import-
exportului, impozitarea. Cu cît ritmurile de dezvoltare sunt mai mari, cu atît activitatea
întreprinderii va fi influentata favorabil si invers.
Factori demografici
Mediul demografic reprezinta totalitatea elementelor demografice ce actioneaza
asupra firmei, direct sau indirect.
Factori juridici
Factorii juridici reprezinta ansamblul reglementarilor de natura juridica prin care este
vizata direct sau indirect activitatea întreprinderii.
Cei mai semnificativi factori juridici sunt: legile, decretele, hotarîrile guvernamentale,
ordonantele, ordinele ministrilor, deciziile prefecturii ce cuprind o serie de norme de drept
de a caror realizare raspund agentii economici.
Influenta factorilor juridici se manifesta atît în ceea ce priveste constituirea firmelor cît si
functionarea si dezvoltarea lor (Legea nr.31/1990)
furnizorii de mărfuri
prestatorii de servicii
furnizorii forţei de muncă
clienţii
concurenţa
organismele publice
Furnizorii de mărfuri
Furnizorii de mărfuri sunt reprezentaţi de diverşi agenţi economici care, în baza relaţiilor
contractuale asigură întreprinderii resursele necesare de materii prime, materiale,
mărfuri echipament, maşini, utilaje etc.
Prestatorii de servicii
Prestatorii de servicii reprezintă persoanele juridice sau fizice care oferă o gamă largă
de servicii utile realizării obiectului de activitate al firmei.
Clienţii
În această categorie intră:
consumatorii, utilizatorii
întreprinderile comerciale
agenţii guvernamentale etc
https://conspecte.com/marketing/implicarea-factorilor-de-mediu-in-activitatea-intreprinderii.html 5/9
1/16/22, 10:06 AM Implicarea factorilor de mediu în activitatea întreprinderii
agenţii guvernamentale etc.
Concurenţa
Concurenţa poate fi reprezentată de firme sau persoane fizice care îşi dispută aceeaşi
categorie de clienţi, iar în situaţii frecvente, aceeaşi furnizori sau prestatori de servicii.
lideri
inovatori
conservatori
timizi.
Organismele publice
Organismele publice sunt reprezentate de asociaţiile profesionale, ale consumatorilor,
organismele de stat publice şi locale, faţă de care întreprinderile au obligaţii legale.
Studiul pieţei
Studiul pieţei constituie premisa, punctul de plecare în activitatea firmei..
https://conspecte.com/marketing/implicarea-factorilor-de-mediu-in-activitatea-intreprinderii.html 6/9
1/16/22, 10:06 AM Implicarea factorilor de mediu în activitatea întreprinderii
piaţa;
consumatorii actuali şi potenţiali;
structura şi caracteristicile canalelor de distribuţie;
întreprinderile concurente (gama de produse şi servicii oferite, segmentele de
consumatori);
nivelul preţurilor practicate de concurenţă.
Succesiunea logică
Succesiunea logică în fundamentarea activităţii întreprinderii trebuie să fie: desfacere →
aprovizionare → producţie→ desfacere.
O firmă bine condusă trebuie să fie putenic polarizată către următoarele obiective:
Actual, sub raportul obiectivelor, întreprinderea este un organism complex care are ca
obiectiv prioritar maximizarea profitului. Ea se confruntă cu o mulţime de obiective
contradictorii ce ţin de tactica şi strategia dezvoltării sale şi de satisfacerea intereselor
proprietarilor, managerilor, salariaţilor, interese care pot fi uneori divergente.
Firmele nu acţionează după primul impuls, ci pe baza unor scenarii strategice, căutând
să coreleze interesele curente de asigurare a veniturilor cu cele viitoare de dezvoltare şi
consolidare a poziţiei lor pe piaţă, recurgând la un set diversificat de căi şi metode.
produs
preţ
promovarea produselor
distribuţia produselor
Concurenţa directă se manifestă între firmele ce apar pe piaţă cu bunuri identice sau
puţin diferenţiate, destinate satisfacerii aceluiaşi segment de consumatori. Între aceştia
diferenţierea se realizează prin imaginea de marcă, prin concurenţa dintre mărci.
Concurenţa indirectă apare între firmele ce se adresează aceloraşi nevoi sau nevoi
diferite, prin oferta unei game variate de bunuri.
https://conspecte.com/marketing/implicarea-factorilor-de-mediu-in-activitatea-intreprinderii.html 8/9
1/16/22, 10:06 AM Implicarea factorilor de mediu în activitatea întreprinderii
Share on
Copyright © Conspecte.com 2020
https://conspecte.com/marketing/implicarea-factorilor-de-mediu-in-activitatea-intreprinderii.html 9/9