IMPLICAREA FACTORILOR DE MEDIU

ÎN ACTIVITATEA ÎNTREPRINDERILOR
MODERNE

3.1 Considera ii generale cu privire la rela ia întreprindere-mediu

ambiant

Întreprinderea î i organizeaz i desf oar activitatea sa sub impactul

condi iilor concrete ale mediului s u ambiant.
Mediul ambiant reprezint un ansamblu de factori eterogeni (de natur
economic , social , politic , tiin ifico-tehnic , juridic , geografic , demografic
etc.), ce ac ioneaz pe plan na ional i interna ional asupra întreprinderii,
influen ând rela iile de pia . În figura 3.1 se prezint o schem a leg turilor
întreprinderii cu mediul ambiant.
DECIZII

MEDIUL ÎNTREPRINDERE INFORMA II

AMBIANT
Figura 3.1

Întreprinderea este partea integrant a mediului ambiant, este o

component economic a acestuia. În condi iile actuale, mediul ambiant se
caracterizeaz printr-un dinamism accentuat, printr-o cre tere spectaculoas a
frecven ei schimb rilor.
Leg tura dintre natura variabilelor, provenien a lor i efectele ce se produc
sunt eviden iate în tabelul 3.1.
Tabelul 3.1.
Natura variabilelor Provenien a Efecte
Variabila de intrare Mediu Asupra întreprinderii
Variabila de ie ire Întreprindere Asupra mediului
 Implicarea factorilor de mediu în activitatea întreprinderilor moderne

Mediul ambiant poate fi de trei feluri:

- stabil - unde schimb rile sunt rare, de mic amploare i u or previzibile;
-schimb tor - unde schimb rile sunt frecvente, de o amploare variat i, în
general, previzibile;
-turbulent - unde schimb rile sunt foarte frecvente, de amploare variat , cu
incidente profunde asupra activit ii întreprinderii i greu de anticipat.

3.2 Componentele mediului ambiant al întreprinderii

Componentele mediului ambiant sunt:

- micromediul întreprinderii;
- macromediul întreprinderii.

Micromediul întreprinderii cuprinde ansamblul componentelor cu care

aceasta intr în rela ii directe. Aceste componente pot fi:
a) Furnizorii de m rfuri. Sunt agen ii economici care asigur resursele
necesare de materii prime, materiale, echipamente i ma ini.
b) Prestatorii de servicii. Sunt întreprinderi sau persoane particulare care
ofer o gam larg de servicii utile realiz rii obiectivului de realizat al
întreprinderii.
c) Furnizorii for ei de munc . Sunt unit ile de înv mânt, oficiile de for
de munc , persoanele care caut un loc de munc .
d) Clien ii. Sunt consumatorii, utilizatorii industriali, întreprinderile
comerciale, agen iile guvernamentale pentru care bunurile produse de întreprindere
le sunt oferite spre consum.
e) Concuren ii. Sunt întreprinderile sau persoanele particulare care î i
disput acelea i categorii de clien i, iar în situa ii frecvente aceia i furnizori sau
prestatori de servicii.
f) Organismele publice. Sunt asocia iile profesionale, asocia iile
consumatorilor, mediile de informare în mas , publicul consumator.

Macromediul cuprinde ansamblul factorilor de ordin general, cu ac iune

indirecte i pe termen lung asupra activit ii întreprinderii. Componentele
macromediului sunt:
a) Mediul geografic. Se define te prin indicatorii: num rul popula iei,
structura pe vârste i sexe, dimensiunea medie a unei familii, repartizarea teritorial
i pe medii etc.
b) Mediul economic. Este format din elementele care compun spa iul eco-
nomic în care ac ioneaz întreprinderea (structura pe ramuri a economiei, nivelul
de dezvoltare pe ansamblu i pe fiecare ramur , gradul de ocupare al for ei de
munc etc.).
c) Mediul tehnologic. Se concretizeaz prin intermediul unor elemente
specifice cum sunt inven iile i inova iile, m rimea i orientarea fondurilor
destinate cercet rii-dezvolt rii, asimilarea de produse noi etc.
Managementul întreprinderii

d) Mediul cultural. Cuprinde elemente referitoare la sistemul de valori,

obiceiuri, norme de convie uire, tradi ii etc.
e) Mediul politic. Concretizat în: structura societ ii, for ele politice i
raporturile dintre ele, gradul de implicare a statului în economie, gradul de
stabilitate a climatului politic intern etc.
f) Mediul juridic. Cuprinde ansamblul reglement rilor de natur juridic
prin care este vizat activitatea întreprinderii.
g) Mediul natural - relief i clim .
Conjunctura economic reprezint starea curent i concret a
fenomenelor, proceselor i evenimentelor specifice unei ramuri, a unei economii
na ionale.

3.3 Factorii de influen ai mediului care influen eaz întreprinderea

Factori economici reprezint ansamblul elementelor de natur economic

cu ac iune direct asupra activit ilor microeconomice (pia a intern , pia a extern ,
pârghiile economico-financiare).
Pia a furnizeaz informa ii relevante cu privire la nivelul i structura
cererii, nivelul pre urilor, concuren a etc. Pe aceast baz , conducerea întreprinderii
î i fundamenteaz deciziile de aprovizionare, produc ie, vânz ri al turi de alte
elemente ale strategiilor i politicilor specifice.
Abordarea func ion rii i dezvolt rii întreprinderii într-un mecanism
specific economiei de pia i valorificarea informa ilor oferite de studiile de pia
în strategii i politici trebuie s in seama de particularit ile sistemului economic
de pia , de mecanismele concuren iale i de riscurile pe care mediul na ional i
interna ional le genereaz întreprinderii. Riscurile generate de mediu pot fi de
natur politic , economic , juridic , tehnologic i financiar .
Trecerea la economia de pia presupune o anumit interven ie a statului
prin pârghii economico-financiare, i anume:
a) cointeresare material respectiv realizarea unui sistem de salarizare
corespunz tor;
b) pre uri, tarife, credite, taxe i dobânzi, impozite.

Factori de management:
– mecanismul de planificare macroeconomic ;
– sistemul de organizare a economiei na ionale;
– modul de coordonare a activit i;
– mecanismele de control;
– metode i tehnici manageriale.
Factori tehnici i tehnologici:
– nivelul tehnic al utilajelor disponibile prin cump rare;
– calitatea tehnologiilor ce pot fi achizi ionate;
– calitatea cercet rilor tehnice la care întreprinderea are acces;
– capacitatea inova ional a întreprinderii.
 Implicarea factorilor de mediu în activitatea întreprinderilor moderne

Factori demografici:
– num rul popula iei;
– structura socio-profesional a acesteia;
– ponderea popula iei ocupate;
– rata natalit ii i mortalit ii;
– durata medie a via .
Factori socio-culturali:
– structura social a popula iei;
– ocrotirea s n t ii;
– înv mântul, cultura, tiin a;
– mentalitatea.
Factori politici:
– politic economic , social a tiin ei i înv mântului;
– politica altor state;
– politica organismelor interna ionale.
Factori naturali (ecologici):
– resursele naturale (apa, solul, clima, vegeta ia, fauna).
Factori juridici:
– reglement ri juridice cu influen direct sau indirect asupra
întreprinderii.
Leg turile dintre întreprindere i mediu depind de natura activit ii
întreprinderii, de m rimea sa, de situa ia concuren ei i de localizarea sa.
O întreprindere amplasat într-o localitate mic are leg turi strânse cu
mediu, fa de o alta amplasat într-o mare aglomera ie urban .

3.4 Obiectivele economice ale întreprinderii în condi ii concuren iale

În condi iile actuale, întreprinderea nu se poate reduce la un organism sim-

plu care urm re te maximizarea profitului, ci este un organism complex care se
confrunt cu o multitudine de obiective contradictorii ce in de strategia fiec rei
întreprinderi.
Concuren a const dintr-o multitudine de forme de comportament ce se
manifest în cadrul rela iilor dintre furnizori pentru captarea interesului unei
clientele cât mai numeroase. Pentru a defini aceste forme se vor avea în vedere
urm toarele:
interesele i aspira iile clientelei;
libertatea de a ac iona, interesele i aspira iile produc torilor în calitate
de ofertan i;
existen a în mediul economic a unor reglement ri juridice, a unor reguli
cutumiare i a unei st ri psihologice-sociale care impun sau favorizeaz
anumite ac iuni sau comportamente din partea agen ilor economici.
În condi iile economiei de pia , concuren a apare ca o necesitate obiectiv ,
face parte din ,,regulile de joc” ale pie ei.