Mediul european

al afacerilor

perspectiva comparativa cu

China.

Introducere
Mediul de afaceri reprezinta ansamblul reglementarilor si valorilor juridice,
administrative,morale, etice care compun cadrul extern de infiintare si functionare al firmelor
dintr-o anumita tara sau zona.Mediul de afaceri descrie o gama larga de activitati legate de toate
domeniile existente si anume agricultura,industrie si servicii.In aceasta sfera opereaza factori
economici,politici,legali si culturali.
Inainte de a porni o afacere este important sa cunosti mediul de afaceri din locul respectiv.Acest
lucru se poate realiza cu ajutorul analizei PESTLE.
PESTLE este un instrument foarte puternic de analiza a situatiilor strategice intr-o afacere de
succes. Pentru a se adopta si implementa strategii de marketing care sa functioneze pentru
profitabilitatea unei afaceri, trebuie ca managerii responsabili sa isi cunoasca mediul in care isi
desfasoara activitatea.
Prin intermediul acesteia analizam macro-mediul ce este reprezentat de factorii PESTLE: factori
Politici, factori Economici, factori Sociali, factori Tehnologici, factori Legislativi si factori
Ecologici.
In paginile urmatoare vom realiza o comparatie intre mediul de afaceri din China si cel din UE
folosindu-ne de analiza PESTLE, pentru ca in final, punandu-ne in locul unui investitor sa vedem
care dintre aceste doua medii este mai avantajos pentru implementarea unei afaceri.
Analiza PESTLE
1.Factori Politici
Factori politici sunt legati de legislaie, reglementari precum si de politica guvernamental, care
influeneaz factorii economici.
In ceea ce priveste tipul de guvernamant China este o republica comunista.In cadrul acesteia se
ragesc urmatoarele partide politice: Partidul Comunist Chinez(PCC),autoritar in structura si
ideologie si 8 partide mai mici controlate de acesta.
Coruptia:sistemul judiciar nu garanteaza un proces impartial unui cetatean strain.Exista un grad
ridicat de coruptie in tara ,in special in cadrul PCC.
Birocratia chineza se dezvolta rapid cu o cultura inradacinata care ar descuraja luarea de decizii
favorabile aprobarilor de proiecte.In acest sens China face eforturi pentru a dezvolta un sistem
legal de guvernare echitabila, participativa si pentru a introduce reforme in sistemul de justitie.
Uniunea Europeana (UE) este un parteneriat economic si politic,ce reuneste 28 de tari.Tipul de
guvernamant difera de la o tara la alta: republica prezidentiala (Cipru), republica parlamentara

(Polonia , Estonia , Letonia , Lituania),republica federala (Germania)si monarhie constitutionala

(Belgia, Danemarca, Luxemburg).
Inglobeaza 7 institutii : Parlamentul European, Consiliul UE, Comisia Europeana, Consiliul
European, Banca Centrala Europeana, Curtea de Justitie a UE si Curtea Europeana de Conturi.
Potrivit estimarilor actele de coruptie se cifreaza la aproximativ 120 miliarde euro pe an ,suma ce
reprezinta 1% din PIB.Toate tarile UE dispun de legi impotriva coruptiei dar acestea nu sunt
puse in aplicare in mod coerent.Pentru combaterea coruptiei UE a decis sa participe la GRECO
(grupul anticoruptie al Consiliului Europei).
Birocratia: UE depune eforturi continue de reducerea acesteia.In urma cu 4 ani Comisia
Europeana lansa o campanie de reducere a poverii administrative suportate de intreprinderile
europene prin simplificarea si codificarea legislatiei.De atunci s-a propus ca din textele
legislative europene sa fie suprimate 7 800 de pagini.Se estimeaza ca eforurile depuse in acest
sens au scutit intreprinderile de la plata a aproximativ 30 de miliarde de euro.
2.Factori Economici.
Factorii economici influenteaza o afacere in mod direct, deoarece acestia afecteaza
disponibilitatea de capital, costurile, cererea i oferta.
Libertatea economica. In China cand vine vorba de politica de comert exterior, in sectorul privat
sunt in miscare reforme de deschidere a comertului exterior ceea ce conduce la o crestere a ISD.
In UE piata unica este principalul motor al economiei sale, facilitand astfel libera circulatie a
bunurilor ,serviciilor,capitalului si persoanelor.
Produsul Intern Brut in anul 2012 a ajuns la 8,227 miliarde de dolari in China iar in UE la 15,39
miliarde de dolari.Rata de crestere a acestuia este negativa in UE( -0,4) iar in China este de
7,8%.
Rata inflatiei (2012) a inregistrat o valoare de 2,7% in China mai mare cu 0,1% fata de UE
(2,6%).
In ceea ce priveste rata somajului in China se inregistreaza o valoare de 4,1% pe cand in UE
aceasta este de 11,8% .
Taxa pe valoare adaugata este de 17% in China ,insa asupra anumitor produse (cereale, uleiuri
vegetale, ingrasaminte agricole si carti) se aplica TVA de 13%. In UE pt TVA cele 28 de tari au
stabilit un nivel minim de 15%.

3.Factori Sociali.
Intr-un clasament mondial China ocupa locul I fiind tara cu cea mai numeroasa populatie 1,343
miliarde de locuitori si o speranta de viata de 73 de ani in timp ce UE numara 503 milioane de
locuitori si are o speranta de viata de 79 de ani.
Limba oficiala a republicii comuniste este chineza (mandarin) in timp ce UE se remarca printr-o
mare diversitate lingvistica, numarand 23 de limbi oficiale i de lucru: bulgara, ceha, daneza,
engleza, estona, finlandeza, franceza, germana, greaca, italiana, irlandeza, letona, lituaniana,
maghiara, malteza, olandeza, polona, portugheza, romana, slovaca, slovena, spaniol si suedeza.
Indicele dezvoltarii umane in UE este de 0,856 mai ridicat fata de China cu 0.699.
Politici de protectie sociala. Guvernul chinez a adoptat politica copilului unic, o politica
restrictiva aplicata datorita numarului mare de locuitori. Astazi legea spune ca un al doilea copil
nu au voie sa aiba decat cuplurile in care unul dintre membri este copil unic.
Alte politici practicate privind bunastarea sunt : asigurarea de somaj,asigurarea
medicala,asigurarea de compensare a lucratorilor ,beneficiile maternitatii etc.
Politicile de protectie sociala sunt in general bine dezvoltate in UE, acestea sunt concepute
pentru a proteja oamenii fata de anumite riscuri si nevoi.Cuprind asigurari medicale, somaj,
beneficii de locuinte si numeroase programe pentru tineri.
Un exemplu concludent este principiul garantiei pentru tineret adoptat de UE in aprilie 2013 ce
urmareste sa combata somajul in randul tinerilor, asigurandu-se ca orice tanar cu varsta sub 25 de
ani primeste o oferta de munca, in termen de 4 luni de la terminarea studiilor sau de la pierderea
locului de munca.
Deasemenea Comisia Europeana a adoptat in 2011 o propunere legislativa pentru cel de-al
treilea program multianual Sanatate pentru cresterea economica. Acest program va ajuta tarile
UE sa reactioneze eficient la provocarile economice si demografice cu care se confrunta
sistemele lor de sanatate si sa favorizeze prelungirea sperantei de viata in conditii bune de
sanatate.
4.Factori Tehnologici.
Guvernul chinez cheltuieste sume mari de bani pe cercetare pentru a dezvolta si explora
transferul de tehnologie.
China are o economie foarte diversificata dominata de sectorul de fabricatie si cel agricol.Este
cel mai important producator mondial de cereale, orez, bumbac, cartofi si ceai. In ceea ce
priveste efectivele de animale domina cresterea de ovine si productia la nivel mondial a
produselor din peste. Este lider mondial si in productia de anumite minereuri. Este al cincilea cel

mai mare producator de petrol din lume cu 3,8 milioane de barili pe an.Sectoarele industrie si
constructii contribuie la aproximativ jumatate din PIB-ul Chinei.
Sectorul serviciilor nu a progresat, fiind grevat de reglementarile restrictive.
Politica economica a UE vizeaza mentinerea unei cresteri durabile cu ajutorul investitiilor in
transporturi, energie si cercetare.De asemenea, incearca sa reduca impactul pe care dezvoltarea
economica viitoare l-ar putea avea asupra mediului.
Cercetarea si dezvoltarea se afla in centrul strategiei europene de crestere a competitivitatii
economice.Obiectivul UE este de a investi mai mult n cercetare pentru a aduce acest domeniu la
nivelul celui din Statele Unite i Japonia.UE urmareste o promovare eficienta, sigura si ecologica
a retelelor de transport.
5.Factori Legislativi.
Cadrul legislativ la nivelul Chinei este mai putin permisiv.Numai companii sau institutii
autorizate de Ministerul Comertului Exterior pot rula operatiuni de comert exterior.Astazi exista
aproape 9 000 de companii autorizate pentru a rula operatiuni de comert exterior in China. Mai
mult de jumatate din importurile de valoare din republica fac obiectul licentelor de import.
Livrarea licentelor depinde de multe ori de domeniul de activitate care poate fi incurajat,
permisiv,restrictionat sau interzis, in conformitate cu regulamentul de investitii promulgat de
China.Este esential in toate cazurile sa ai relatii solide in Administratia Chineza pentru obtinerea
acestor licente. Multe bunuri importate in China sunt supuse inspectiei.Aceste controale sunt
efectuate exclusiv de catre autoritatile chineze.
Rata taxelor vamale si impozitelor pe importuri este de 8,37% conform UNCTAD.O rata relativ
scazuta.
De exemplu pentru a realiza investitii in China intr-o societate pe actiuni se prevad urmatoarele
conditii: capital minim- 30 milioane Rmb; actionari si raspundere fiecare actionar contribuie cu
aceeasi suma la capitalul social iar raspunderea se face in functie de cota parte adusa ca
aport.Numarul procedurilor de realizat : 13 iar timpul necesar este de 33 de zile.
Absorbtia de Investitii Straine Directe este parte a politicii chineze.
UE are o politica comerciala internationala comuna, aceasta actioneaza ca o singura entitate pe
probleme comerciale, inclusiv aspecte legate de Organizatia Mondiala a Comertului (OMC).
Fiind o economie deschisa UE incearca sa asigure un acces mai bun pe piata pentru industriile
sale,servicii si investitii precum si pentru a pune in aplicare normele de comert liber si
echitabil.Din acest punct de vedere UE asigura un cadru legislativ permisiv investitorilor.
UE a inregistrat niveluri record atat pentru exporturi cat si pentru importuri, comertul
international de marfuri cu restul lumii fiind evaluat la 3 481 148 milioane euro in 2012.

6.Factori ecologici.
Diferite forme de poluare s-au intensificat odata cu industrializarea Chinei, ceea ce a cauzat
probleme pe scara larga de mediu si sanatate.Resursele de apa ale republicii sunt afectate de
ambele deficite severe: cantitatea si poluarea grava a calitatii. China a reactionat prin masuri
precum explorarea unor serii de solutii tehnologice. In 2014 Guvernul Chinez a modificat legile
de protectie a mediului pentru a intari lupta impotriva poluarii.
Programele de actiune pentru mediu au ghidat elaborarea politicii de mediu a UE inca de la
inceputul anilor 1970. Cel mai recent program de actiune pentru mediu a fost propus in
noiembrie 2012 , intitulat Living well within the limits of our planet. Acesta are ca obiective:
protejarea capitalului natural si stimulrea cresterii durabile. Nivelul si rata de impozitare pentru
mediu variaza in tarile UE.

Concluzii
Asa cum am vazut mai sus analiza PESTLE a facut o trecere in revista a mediului extern,
oferindu-ne o imagine generala a celor doua medii de afaceri.Prin intermediul acesteia un
investitor poate vedea atat riscurile cat si oportunitatile oferite.
In opinia mea ambele medii ofera anumite beneficii, insa consider mai tentant pentru un
investitor mediul de afaceri al UE. Apreciez ca datorita formei sale de parteneriat economic si
politic imi ofera mai multe oportunitati,avand la dispozitie 28 de tari dintre care sa aleg pentru a
investi capitalul spre deosebire de una cum este in cazul Chinei.
Atat UE cat si China fac eforturi pentru a dezvolta un sistem de guvernare transparent insa cred
ca acest lucru are sanse mai mari de reusita in UE decat in Republica Comunista Chineza.
Un aspect hotarator in algerea mea este libertatea economica care este principalul scop al UE ce
militeaza pentru libera circulatie a bunurilor, serviciilor, capitalului si persoanelor. Un mare
avantaj in acest sens fiind faptul ca populatia beneficiaza de moneda unica euro.
Rezumand, UE, conform analizei PESTLE, imi ofera acel mediu stabil si solid ce poate asigura
cresterea unei afaceri in viitor.

Bibliografie
1.***,China Country Profile,CIA World Factbook,26.06.2012, http://www.indexmundi.com/china/.
2.***,China Economic Indicators,Trading Economics,05.04.2014,
http://www.tradingeconomics.com/china/indicators.
3.***,China,Facts&Figures, http://www.infoplease.com/country/china.html.

4.***,East &SouthEast Asia:China,The World FactBook, https://www.cia.gov/library/publications/theworld-factbook/geos/ch.html.

5.***,EU Policy Indicators,Eurostat,05.04.2014,
http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/statistics/themes.

6.***,Indrumar de afaceri-Republica Populara Chineza,Ministerul Economiei,

http://www.dce.gov.ro/Materiale%20site/Indrumar_afaceri/Indrumar_afaceri_China.pdf .
7.***,UE Impozitare,30.04.2014, http://europa.eu/pol/tax/index_ro.htm.
8.***,Union Europea PIB per capita,IndexMundi,2013,
http://www.indexmundi.com/es/union_europea/producto_interno_bruto_(pib)_per_capita.html.