TENDINELE DE MOD I DINAMICA PROGNOZELOR CULTURALE

STUDIU
VOL. MODA STUDIU / EXPERIMET / CREATIE
ISBN 978-606-8296-36-4
Lector univ. dr. Ioana Sanda Avram
Fashion expert

Toat lumea, care se respect astzi, caut (i gsete) prilejul de a strecura n

conversaia curent cte ceva despre tendinele de mod i despre propria
cunoatere legat de acest subiect. Exist convingerea, deja popular, c termenul,
i tot ceea ce ine de el, este un reper cultural al elitelor, iar cei care il ating, chiar i
tangenial, se pot identifica cu o lume aflat n sferele nalte i sofisticate ale culturii
informaiei, ale zonelor de putere i deciden.
Toi se simt marcai de aceste teribile tendine, de ceeea ce se poart i de ceea
ce, Doamne ferete, te scoate n afara modei. n realitate, tendinele nu se poart,
deoarece ele sunt doar viziuni de perspectiv, nu sunt utile publicului larg, dect pe
termen foarte scurt, i sunt destinate profesionitilor, care sunt obligai s lucreze cu
prefigurri ale unui stil de via posibil n viitor.
Pentru creatorii de mod viitorul este acum! Dar doar pentru ei.
Sintagma, aa cum este ea folosit de masele de aspirani la gloria efemer a modei,
face parte din categoria celor care alimenteaz miturile nerealiste ale societii
noastre, crend, n cultura popular falsa impresie a unui soi de profesionalism,
manifestat ct mai public, ct mai zgomotos i ct mai grotesc cu putin.
Aceste mituri i modul n care acceptm s le trim pot face din noi victime ale unei
atitudini nesntoase de via, sunt posibili factori de stress i pot conduce la atitudini
psihotice, la o fals implicare n social, sau isterie consumerist.
Unul dintre ele este i acela conform cruia, moda ne guverneaz, prin instrumentele
i prghiile sale, ne oblig s lum atitudini, care de multe ori nu fac parte din natura
noastr intim, iar noi nu avem de ales.
De fapt, moda NU guverneaz pe nimeni. Ea este doar un barometru social, care
simte, nregistreaz i prezint semnele schimbrii, cu mult nainte ca ele s fie
sesizate de ctre contiina public. C le vom accepta sau nu, aceste schimbri se
vor petrece. Oamenii se simt manevrai de mod, dar, n realitate, dinamica social
este cea care va schimba modul lor de via.
n realitate, tendinele culturale sunt prognoze de perspectiv, avnd misiunea de a
determina reperele unei societi viitoare, n scopul de a pregti juctorii-cheie
implicati, industriile i opinia public pentru confruntarea cu ocul viitorului.
Aceste modele se concentreaz asupra tendinelor-cheie n domeniile culturii
materiale, ale mass-mediei, ale tehnologiilor superioare, ale artelor, precum i ale
mediului istoric, incluznd o viziune de perspectiv asupra factorilor care au impact
Profesionalism i Amatorism n Creaia Vestimentar
Tez de doctorat: drd Ioana Sanda Avram

vital asupra climatului actual de via, cum ar fi: internetul, srcia, accesul la
cunoatere, la cultur, la art, dar i la surse de finaare sau la servicii sociale, de
sntate, de educaie, de aprare, etc..
Categoria de tendine culturale are ca suport domenii i instrumente de analiz, care
permit depistarea noului i reviziurea conceptelor de via, la nivel personal, zonal,
planetar.
Elemente ca analiza statistic, noul emergent, gustul momentului, moda
vestimentar i opinia public sunt indicatori de evaluare i prognoz care permit
eleborarea unor studii de tendine culturale, utile n dezvoltarea economic.
Aici s-ar putea pune ntrebarea: la urma urmei, la ce servesc toate astea, toat
aceast desfurare impresionant de fore, inteligen i cunoatere creativ?
Aa cum semnm toamna sau primvara n sperana unei recolte viitoare,
societatea n care trim funcioneaz structural, pe baza unui mecanism, care se
alimenteaz azi pentru mine cu resurse (materiale, umane, competene, etc ), cu
cunoatere, cu tehnologii i aderen social.
Aa c, trebuie s ne facem o ide despre ceea ce ne ateapt, ca s putem semna
semine sntoase n sol pregtit.
Companiile i organizaiile sunt cele care resimt foarte concret nevoia de prognoz,
tradus n termeni personalizai, din cauz c se confrunt cu noi provocri, din ce n
ce mai acute, legate de competiia sever, de convergena de pia1, de noi actori pe
scena economic social, politic, activitate din ce n ce mai rapid volatil, etc.
Aa nct, este absolut necesar ca s se aib n vedere modelul de viitor pentru care
se muncete, nc de azi. Cum arat el? Care va fi stilul de via mine? Ce va
deveni clientul meu de azi i cine altcineva poate s mi devin client atunci? Ce
produse sau servicii vor mai exista, care sunt cele care vor disprea i care vor fi cele
noi care ar putea aprea?
CE SUNT TENDINELE?
Tendinele n statistic
n statistic, o tendin nseamn o micare pe termen lung, previzibil n urma
msurrii unei serialiti de puncte, determinate n timpi succesivi, spaiate la intervale
uniforme de timp, dup ce alte componente au fost luate n considerare.
O serie de msurtori ale unui proces poate fi considerat ca o serialitate n timp,
care devine apoi estimare de tendine. Acestea sunt aplicaii ale tehnicilor statistice
care duc la predicie i justific deciziile de investiie.
Tendinele n limbaj comun
n limbaj comun, o tedin este asimilat cu mersul modei i asociat cu aspiraiile
sociale.
1

Convergena de pia se consider a fi modul n care integrarea i fuziunea unor elemente, considerate anterior
ca fiind fr legtur, afecteaz i determin dinamica pieei: relaia dintre cunoatere i tehnologie, noi tipuri de
relaii i noi tipuri de atitudini ntre diverse categorii de utilizatori i consumatori, ntre firme cu specializri i
competene diverse, ntre toate acestea i organizaii non profit, etc Nils Stieglitz, Industry Dynamics and Types
of Market Convergence, 2002

Profesionalism i Amatorism n Creaia Vestimentar

Tez de doctorat: drd Ioana Sanda Avram

Construirea unui model i asumarea viziunii

Construirea unui model independent de orice a existat nainte, care s explice i s
exprime comportamentul rezultat din analiz, presupune asumarea viziunii. Acest
lucru (asumarea) este ceea ce face diferena dintre prezicere2 i prognoz3, prima
fiind de natur itutitiv, a doua, descriind dinamica unui sens.
Prognoza
Prognoza se bazeaz pe cumulul de informaii reale, procesate conform unui model
raional, dezvoltat n paliere successive, are ca atitudini specifice asumarea
procesului care genereaz noul concept, construirea unui model original i asumarea
acestui produs, precum i a consecinelor producerii lui.
STUDIILE VIITORULUI
Studiile viitorului, prognoza sau futurologia este filozofia, tiina, arta i practica de a
postula viziuni posibile, probabile, i preferabile despre viitor, noua perspectiv de
ansamblu asupra lumii, precum i miturile care pot s o susin.
Futurologii nu prezic evenimente care vor avea loc ntr-un moment anume, ci
observa prezentul pentru a-i identifica liniile de for i a-i deduce tendinele. Aria
temporal obinuit pentru astfel de predicii este de 50 de ani.
Futurologia ofer cadrul, resursele i metodele prin care industriile s produc
orientat ctre o pia a viitorului, cu repere mult mai clare
Modele i metode de practicare a futurologiei
n practica acestei tiine, sunt utilizate modele i metode teoretice, practice,
aplicative, unele care provin de la alte discipline sau tiine (filozofie, economie,
sociologie, geografie, istorie, politic, matematic, psihologie, tehnologie, turism,
fizic, biologie, astronomie, teologie etc), altele specifice domeniilor artelor
(creativitate artistic, tehnici de redare, specifice domeniilor artelor, etc..) altele
particulare, legate de metode de complexe de a imagina viitorul.
Un loc aparte n acest context, l ocup credinele viitorului, modelele spirituale i
palierele iniiatice pe care omenirea va funciona. Att la nivelul elitelor, ct i al
maselor.
n timp ce prognoza i propune s discearn formele viitorului din tendinele
emergente ale prezentului, scenariile profesioniste se refer mai ales la modul n care
modificarea prezentului ar putea fi generatoare de scenarii alternative ale viitorului.
Toate acestea sunt, de fapt, metode prin care futurologii caut rspunsuri
interognd viitorul, iar tehnicile prin care rspunsurile se pot obine, sunt multiple:
-

Formarea unei gndiri anticipative;

2

PREZCE, prezic, vb. III. Tranz. A spune, a anuna dinainte ce se va ntmpla, orientndu-se dup anumite
indicaii prezente, dup intuiie, raionament etc. A ghici viitorul cuiva (n cri, n cafea, n palm etc.). - Pre^1- +
zice (dup fr. prdire).
3
PROGNZ, prognoze, s.f. Prevedere a desfurrii n timp a unui fenomen, a unui proces etc., bazat pe
studiul mprejurrilor care i determin apariia i evoluia; prevedere a valorilor pe care le vor lua n viitor unele
mrimi din prezent; p. ext. pronostic. Din fr. prognose, germ. Prognose.
Dex online http://dictionare.edu.ro/search.php?cuv=prognoza

Profesionalism i Amatorism n Creaia Vestimentar

Tez de doctorat: drd Ioana Sanda Avram

CLA (Causal layered analysis)

Metoda scenariilor,
Metoda Delphi,
Istoria viitorului;
Analiza prezentului prin oglinda viitorului;
Analiza efectelor situaiei prezente n viitor;
Analiza de impact ncruciat;
Cercul modelelor de viitor posibile4 (Futures wheel - un instrument grafic de
vizualizare pictografic a consecinelor unei schimbri sau a unui stadiu de
dezvoltare);
Analiza reelelor sociale;
Simulri i remodelare;
Analiza de tendine;
Prognoza noilor tehnologii;
Instrumente n sprijinul futurologilor
In sprijinul activitii futurologilor vin, de asemenea, simulrile computerizate,
evalurile de impact, roile viitorului (pe care sunt afiate efectele unui anumit
eveniment) i schemele de relevan (utilizate de NASA pentru a stabili etapele
necesare pentru finalizarea unor programe complexe)"5.
Aplicaiile i importana practic a Studiilor Viitorului n activitatea curent
Viziune de ansamblu asupra situaiei actuale
Tendinele afecteaz toate domeniile vieii societii contemporane, toate pieele i
toate organizaiile, indiferent de zona geografic. Tendinele globale i "Wildcards"
(necunoscutul neateptat - elemente cu probabilitate redus, dar cu efecte puternice)
sunt cele dou elemente care determin deciziile pe termen scurt, mediu i lung din
toate domenii le vieii. Impactul lor asupra lumii de azi i de mine este mult mai rapid
i mai profound dect suntem pregtii s recunoatem.
Noile organizaii care se manifest n lumea contemporan i care vor fi nevoite s
triasc ntr-un viitor puternic competiional, trebuie s gndeasc prospectivinteligent, s se mite cu agilitate, s depisteze tendinele emergente i s poat
decela semnalele de alarm la timp6.
Studiile Viitorului au ca aplicaie direct micrile predictibile ale pieei de produse,
direciile mari culturale, care se vor manifesta n viitorul n care produsul se ntlnete
cu clientul.
Studiile viitorului i locul din viitor unde produsul ntlnete clientul
Din acest perspectiv, primii care au abordat ca instrument de lucru studiile viitorului
i al cror interes este n cretere pentru acest subiect, sunt specialitii de pia, care
4

http://en.wikipedia.org/wiki/Futures_wheel
Catalin Cojocaru Misteriosii profeti ai secolului XXI 14 ianuarie 2009
http://www.descopera.ro/stiinta/928839-misteriosii-profeti-ai-secolului-xxi
6
Sours: First chapter - 'Practical Foresight': www.shapingtomorrow.com
5

Profesionalism i Amatorism n Creaia Vestimentar

Tez de doctorat: drd Ioana Sanda Avram

opereaz pe o plaj din ce n ce mai competitiv, cu cicluri de producie accelerate,

utiliznd noi tehnici i procedee, cum ar fi cele de trendspotting, fcute cunoscute i
populare de ctre futurologi ca Faith Popcorn, Lee Edelcoort, Marian Salzman, John
Naisbitt, Peter Schwartz i alii.
Provocarea major intervine atunci cnd, constrnse de toate aceste ameninri,
companiile trebuie s dezvolte produse, servicii sau proiecte de viitor compatibile cu
ceea ce se va ntmpla atunci. Realitatea actual rmne doar un suport, un punct de
plecare, dar nu mai poate fi considerat ca fiind identic cu ceea ce se va manifesta
peste un interval de timp.
Spaiul, unde clientul, oferta, instituiile i organizaiile, companiile, nevoile i
aspiraiile se ntlnesc, se afl undeva n viitor dar nu mai arat ca acum, chiar dac
locul geografic este acelai.
Pentru toate aceste rspunsuri este nevoie de VIZIUNE DE VIITOR. Este foarte
riscant ca acest lucru s fie lsat doar la voia intuiiei, iar cei interesai de propria
dezvoltare trebuie s fac apel la specialiti.
Produsul care nu exist pentru clientul care va fi altfel dect este acum
De altfel, este evident c planificarea produciei de serie, precum i conceptele care
definesc noile produse au loc cu mult nainte de aceast ntlnire. n momentul n
care aceste activiti sunt executate, nici clientul i nici produsul nu exist nc, dar
este foarte sigur c vor exista la momentul prevzut, iar impactul dintre ei este acel
ceva ce poate genera profit.
n acest context, mrimea profitului depinde de calitatea produsului (care abia se
contureaz), ca rspuns la nevoile i aspiraiile clientului (care dei exist fizic, are cu
totul alt profil dect cel pe care l va avea n momentul respectiv: n mod, peste
aproximativ 12-18 luni).
Studiile viitorului suport pentru strategii manageriale pe termen lung
Multe corporaii se folosesc de Studiile vitorului pentru a-i elabora strategiile
manageriale de risc i pentru a identifica factorii care sunt puin probabil s se
ntmple, dar dac totui se ntmpl pot deveni riscuri cu impact major.
n mod, viitorul este astzi!
Studiile viitorului i moda
Tot ceea ce face designerul, care se adreseaz unui client din viitor, este bazat pe
futorologie, pe studii i pe intuiie, pe propria cultur i pe vizionarism educat.
Moda elementul care simte vibraia viitorului
Aa cum am mai afirmat, moda nu inventeaz nimic, doar exprim ceea ce este
emergent, i ceea ce, prin mecanismele i instrumentele sale, ea resimte deja i
poate exprima public.
Moda vestimentar este port drapelul curentelor mari culturale, care vor afecta lumea
viitoare, iar simbolurile lansate de ea devin alfabet decriptabil pentru ce ne ateapt
n viitor.
Profesionalism i Amatorism n Creaia Vestimentar
Tez de doctorat: drd Ioana Sanda Avram

Dincolo de toate acestea, industriile modei nu pot exista fr prognoze i fr

exprimarea scenariilor viitorului ct mai clar, n limbaje verbale sau nonverbale.
n acest domeniu se lucreaz cu un avans de 18 luni fa de sezonul de vnzare, iar
depistarea comportamentului de cumprarea al unui client care va tri atunci, este
esenial.
Artitii i conceptual designerii, denumii cu simpatie Startists, trebuie s fie foarte
informai de toate aceste viziuni ale viitorului, deoarece, ei sunt aceia care vor decela
semnele schimbrii, vor prelua selectiv scenariile futurologilor, vor trebui s
povesteasc istoria viitorului i o vor traduce n limbalul elementelor ce compun stilul
de via
TENDINELE DE MOD I ROLUL BIROURILOR DE STIL I CONSULTAN
Moda vestimentar i tendinele
Moda - un fenomen predictibil al psihologiei sociale
Moda este un fenomen al psihologiei sociale, comun mai multor domenii de activitate
sau gndire uman.
Acest concept, adesea aplicat domeniului mbrcminii sau altor aspecte legate de
aparen, se regsete, n realitate, n toate domeniile vieii de zi cu zi (muzic, art,
politic, filozofie, matematici, pentru alegerea tehnicilor de programare, economie,
etc...), n stilul de via i se reflect n decizia de consum.
Moda vestimentar - o atitudine cultural pentru sectorul industrial
Moda vestimentar este identificat ca fiind o atitudine inovativ i proactiv, care s
conduc la dezvoltarea unor direcii durabile, creative i etice pentru sectorul
industrial.
Sunt cercetate i reformulate nevoile industriilor modei n prezent i sunt prevzute
schimbri semnificative pentru viitor, cu precdere n practicile bazate pe oportunitate
i necesitate. Profesionitii industriilor modei, vor fi educai pentru a fi capabili s in
cont, cu precdere, de considerente etice i de respect pentru mediu7.
Activitatea creativ n domeniul modei vestimentare i comunicarea ei
Activitatea creativ n domeniul modei vestimentare se concentreaz pe practicile
curente de competitivitate, care utilizeaz designul i cercetarea n scopul de a
schimba peisajul industriilor modei.
Comunicarea vizual n acest domeniu necesit o viziune larg asupra lumii noastre
i a simbolurilor sale, abiliti de exprimare n limbaj vizual, caliti artistice,
creativitate i determinare.
... coordonatele viitorului vor fi exprimate n adevratele "scenarii creative", care vor
sintetiza diversitatea impulsurilor economice, sociale, culturale prezente ntr-o
anumit etap a evoluiei societii. Cercetarea tendinelor nu nseamn numai o
prefigurare a viitorului ci i investigarea modalitilor de a-l face posibil; nu reprezint
concepte abstracte ci ofer soluii posibile nainte de o cerere real a pieei8.
7

http://www.fashion.arts.ac.uk/courses/postgraduate/40943.htm#
Doina POPESCU Full business in industria confectiilor de imbracaminte, Biblioteca digital Cursuri ASE
http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/carte2.asp?id=339&idb=7
8

Profesionalism i Amatorism n Creaia Vestimentar

Tez de doctorat: drd Ioana Sanda Avram

Tendinele de mod
Tendinele de mod exprim ceea ce modeleaz din interior o societate (forele,
cunoaterea, sentimetele, aspiraiile, etc...) precum i analiza i traducerea acestor
semne pentru industrie.
O tendin de mod const n direcia de schimbare curent (constant), favorizat
de motivaii mai degrab aspiraionale dect practice, logice sau intelectuale.
Moda exista undeva la intersecia dintre estetic i inovaie, cuplnd detalii legate de
plcere i cheltuit.
Elaborarea tendinelor se bazeaz pe tiin, intuiia i cultura celui preocupat de
prognoza trendului, pe receptivitatea sa la semnalele provenite din realitatea
economic, social9.
Tendinele form a vizionar a dinamicii culturale
Tendinele sunt n realitate, o form vizionar a dinamicii culturale i nu au un
domeniu unic sau bine definit de manifestare.
Orice poate deveni subiect de prospectare futurologic, suport de scenariu pe care se
cldete edificiul unei posibile lumi viitoare.
Tipuri de tendine
Ele se pot referi la etape de timp diverse, la arii de manifestare cultural diferite, la
domenii segveniale, la situaii de ni sau la posibile domenii emergente din
dinamica unor direcii nc incerte.
Megatrend
Un megatrend, de exemplu, poate acoperi mai multe generaii sau perioade de timp
care depesc existena uman, descrie interaciunea complex dintre foarte muli
factori i practic nu are limit spaio-temporal.
Tendin potenial
O tendin potenial este ceea ce se poate nate i poate crete din inovaiile,
proiectele sau aspiraiile prezentului i poate deveni un curent puternic n viitor, dei
nc nu are toate datele pentru a deveni realitate.
BIROURILE DE TENDINE
Birourile de tendine ofer servicii complexe, care acoper o plaj foarte larg de
informaii. Acestea, in de viziunea de ansamblu a societii i de modul n care
informaiile pot fi sintetizate n previziuni utile. De la direciile mari culturale, la profilul
clientului viitor, pna la descrierea detaliilor tehnice.
Serviciile generate de analiza i exprimarea tendinelor
Elementele de baz, ale ofertei birourilor de stil, sunt studiile, analizele, consultana
personalizat, i elaborarea caietelor de tendine sau a altor forme de informare pe
acest subiect, servicii legate de produse i seturi de produse
Caietele de tendin
9

Doina POPESCU Full business in industria confectiilor de imbracaminte, Biblioteca digital Cursuri ASE

Profesionalism i Amatorism n Creaia Vestimentar

Tez de doctorat: drd Ioana Sanda Avram

Sunt instrumente de lucru, utile industriilor de life style, care exprim concluziile
legate de prognoza curentului cultural major, traduse n limbaj idustrual, exprimat
vizual i prin sintagme cheie. Caietele sunt editate de ctre birourile de stil, n ediii
limitate, cu informaie general sau personalizat, pentru clienii care solicit acest
lucru.
Vorbesc despre tendinele majore, pornind de la general spre particular, de la
descrierea unui nou stil de via, pn la detaliile de produs.
Ce cuprind?
n primul rnd semnaleaz schimbarea atitudinii de consum;
Depisteaz i subliniaz elementele de noutate, care se regsesc exclusiv n noul
context;
Semnaleaz repere care in de tactil, imprimeu, forme.
Fashion Directorul vntorul de nou
n cadrul unei companii productoare de mod, cel care are misiunea, capacitatea
abilitatea s ntreprind studii de tendine este Fashion Directorul, sau Directorul
Creativ. Pentru el, informaia este eseniala att pentru previziuni pe termen scurt sau
lung, ct i pentru dezvoltarea de resurse, sau planificarea campaniilor de promovare,
iar abilitatea de a depista sursele cele mai credibile face parte din calitile sale de
vntor de nou.
Prin natura poziiei i a resposabilitilor sale, acesta utilizeaz multe surse de
informare i are acces la studii de pia de mare actualitate. Rapoarte avansate de
culori i materiale sunt generate de ctre companiile de tendine, att intern ct i pe
plan European. Nu n ultimul rnd, mare parte din informaia de pia curent, cu
precdere cea care se refer la istoricul propriu de vnzri, este cea care, coroborat
cu studiul de tendine, poate fi de mare folos la depistarea nevoilor segmentului int.
O tendinta este testata, inregistrata si apoi produce impactul, ceea ce duce la
formarea unei curbe de analiza a tendintei din punct n relaia de sincronizare cu
consumatorul.

Profesionalism i Amatorism n Creaia Vestimentar

Tez de doctorat: drd Ioana Sanda Avram

Cel mai mare

grad de
aacceptare

Acceptare
in scadere

Acceptare
in crestere

Pierderea
interesului

Test trend

Pre-varf

Varf

Post-varf

COMUNICAREA TENDINELOR DE MODA N CADRUL COMPANIILOR PRODUCTOARE

DE MOD
Un Fashion Director poate realiza un studiu de tendinte, dar daca nu il comunica
nimanui nu se va transforma in produs de moda. Aceasta comunicare se realizeaza
sub mai multe forme:
1.

Seminarii sezoniere de fashion merchandising: presupune o prezentare a

produselor de mod din sezonul urmtor. Fiecare seminar include
urmtoarele elemente: prezentarea culorilor, a esturilor, a siluetelor, a
accesoriilor, a tendinelor, a calendarului de teme i a celui de sincronizare;

2.

Seminarii pentru personalul de vnzri;

3.

Seminarii de expunere a produselor si de publicitate;

4.

Rapoarte scrise.

FUTUROLOGI CARE MONITORIZEAZ MODA

Moda vestimentar barometru al
Aa cum am afirmat, moda vestimentar acioneaz ca un baromentru al tendinelor,
descifrnd semnele modelelor cuturale emergente, resimind vibraia noului i
descoperind noile coduri prin care viitorul i va comunica statusul i
inteniile.tendinelor
Infiltrarea n viitor i decelarea semnelor schimbrii
Pentru ca toate acestea s se ntmple, exist structuri i personaliti care au
misiunea de a se infiltra n viitor i de a decela de acolo semnele schimbrii, de a le
face lizibile din perspectiva prezentului i de a crea n prezent premizele ca ele s
poat funciona n viitor.
Profesionalism i Amatorism n Creaia Vestimentar
9
Tez de doctorat: drd Ioana Sanda Avram

Desigur, nu este doar poezie i reverie n toate acestea i nu orice fantasm SF este
sau poate deveni tendin de mod.
tiinele viitorului i personalitile acestui domeniu
Nu este de mirare c acest domeniu a devenit unul de tiine ale Viitorului, care are
un impresionant numr de experi, organizaii, publicaii.
Futurologii contemporani, cei care sunt recunoscui sau se consider ca atare, provin
din domenii diferite i se manifest diferenial. Iniial, marea majoritate i-au deschis
aceast perspectiv n mediul academic i lucrrile lor erau mai degrab o form de
cercetare teoretic. De exemplu John McHale, cel care a scris cartea The Future of
the Future (Viitorul Viitorului) i a publicat Futures Directory conduce propriul
Centru de Studii Integrative, care nainte a fost un Think Tank universitar. Mai recent,
futurologii s-au organizat n grupuri de consultan, scriu cri de popularizare a
semnelor i atenionrilor pentru viitor, sau in conferine pe teme de cercetare n
tiinele viitorului. Dintre acetia, cei mai cunoscui publicului larg sunt Alvin Toffler,
John Naisbitt sau Patrick Dixon.
Muli business gurus (ca C.K. Prahalad, Malcolm Gladwell, sau Paul Krugman) se
consider mai degrab futuriti pragmatici dect teoreticieni ai afacerilor. Cel mai
cunoscut din aceast categorie ar fi Frank Feather, cel care a lansat, n 1979,
celebra fraz: "Thinking Globally, Acting Locally" (Gndire global, aciune local).
Alii, prin scenariile lor futuriste se apropie de SF, iar scriitori de gen, cum ar fi Arthur
C. Clarke, au dobndit i reputaie de futurologi.
O nou form de economie, controlat de ctre consumator
Specialitii se refer din ce n ce mai des la o nou form de economie, care se
contureaz tot mai ferm, controlat de ctre consumatori, i care se bazeaz pe alte
criterii de existen, relaionare i interaciune a companiilor, marketingului i
comunicrii, a profesioniti, a mass mediei i tehnologiei. Acestea trebuie s se
redefineasc, s se transforme i s accepte faptul c sunt produse culturale care
triesc atata timp ct clientul lor triete. i nu este vorba doar de consumatorul
comercial, ci mai ales de consumatorul de atitudini de via, cel care ncearc s
navigheze printre meandrele epocii actuale, cel care se caut pe sine, care vrea s
se raporteze la alii, la valori ferme, care dorete s gseasc rspunsuri la dilemele
dictate de team, nesiguran sau s se poat proteja de agresiunile de toate
tipurile.
UNIVERSITATEA NAIONAL DE ARTE BUCURETI - DEPARTAMENTUL MOD
TENDINE I STUDII DE TENDINE
Cercetarea tiinific
Cercetarea tiinific const n aplicarea metodei tiinifice i valorificarea curiozitii.
Aceast cercetare ofer informaii i teorii tiinifice menite s explice natura i
proprietile lumii nconjurtoare. Activitatea de cercetare tiinific poate fi
clasificat n funcie de discipline academice, de tematic sau de zona de
aplicabilitate.
Cercetarea Artistic
Cercetarea artistic este perceput ca un tip particular de cercetare, n care practici
Profesionalism i Amatorism n Creaia Vestimentar
Tez de doctorat: drd Ioana Sanda Avram

10

bazate pe cercetare sunt considerate deopotriv cercetare i obiectul de cercetat n

sine. Este o perspectiv diferit a gndirii creative, care ofer o alternativ la
metodele pur tiinifice din cadrul cercetrii, n cutarea cunoaterii i a adevrului.
Studiul de tendinte este un domeniu tiinific de cercetare, care livreaz teorii i
modele aplicabile.
Studiile viitorului, tendinele de mod i cercetarea tiinific
Exist o dezbatere pentru a stabili dac studiile viitoruluiu, cu depistarea tendinelor
majore sunt o arta sau tiin pur.
Se pare c Studiile viitorului pot fi considerate ca un caz particular din domeniul
istoriei, situat cu semnul plus pe axa timpului
Prin metode de cercetare specifice, caut s neleag ceea ce este probabil s
continue, ceea ce este probabil s se schimbe, i ceea ce este cu totul nou.
Metodologia i cunoaterea sunt comparabile cu tiinele naturii, tiinele sociale,
cum ar fi sociologia, tiinele economice, sau tiinele politice.
Studiul de tendine, subiect de cerectare
Cercetarea tiinific constituie parte inseparabil, continu i fundamental a
activitii academice n care sunt antrenate cadre didactice dar i studenii,
coordonai n activitatea creativ i de cercetare.
n programul studiilor de mod de la Universitatea Naional de Arte Bucureti, este
inclus i studiul tendinelor i prognozelor, a mecanismelor care guverneaz
dinamica micrilor culturale, a metodelor, instrumentelor i surselor care pot fi
utilizate pentru elaborarea unei viziuni proprii asupra viitorului, viznd produsul de
mod.
Desigur, primul pas este acela al contientizrii modului n care se lucreaz cu
aceste instrumente utile conceptorului de mod i determinante n eficiena sa
creativ.
n principal, se pune accentul pe depistarea surselor credibile, care livreaz studii i
analize de tendine, a modului de lucru cu acestea, precum i modaliti de
confirmare i control al veridicitii.
Fiecare generaie de studeni livreaz un studiu de tendine aplicat tendinelor deja
confirmate, n scopul de a nelege mecanismele, criteriile de selecie i de accept al
produsului de mod. Studiile cuprind analize de form, culoare, sortimente, inovaii,
accesorii etc precum i modul n care acestea au fost percepute de ctre pia n
marile reele comerciale.
n final, specialitii afirm c o tendin este confirmat i devine curent cultural atunci
cnd 15-25% din populaie integreaz n stilul su obinuit de via o inovaie, un
proiect, o credin, un tip de manifestare sau un nou model de via.
n cadrul Departamentul Mod, Universitatea Naionale de Arte Bucureti, ncepnd
cu 2006, exist un program de studiu a tendinelor de mod, a mecanismelor de
funcionare, a manierei n care acestea trebuie folosite de ctre cretori, ca
instrumente de lucru precum i a surselor de informare. Sunt analizate tendine care
au produs deja efecte i modul n care acestea se regsesc n consumul de mrfuri,
Profesionalism i Amatorism n Creaia Vestimentar
Tez de doctorat: drd Ioana Sanda Avram

11

tendinte care influeneaz creaiile de podium, nc neconfirmate comercial, i

tendine de prognoz.
n cadrul programului, una dintre cele mai importante direcii de studiu n acest
domeniu pregtete viitorii profesioniti pentru depistarea rapid i utilizarea eficient
a informaiei, a surselor credibile, precum i a modului de transfer al tehnicilor de
lucru cu informaia selectiv n propriile colecii.
Acest curs, face parte dintr-un program mai vast de formare a viitorilor ctrativi n
domeniul modei vestimentare, cu educare a creativitii productive, ca modalitate de
rspuns la provocrile profesionale, extrem de complexe.
Iar cea mai dur provocare este cea a relaiei permanente cu viitorul, ca o realitate a
prezentului, deoarece moda este una dintre cele mai importante i vizibile domenii n
care viitorul se ntmpl azi.
Fiind mereu cu un pas naintea celorlalte structuri ale civilizaiei, este cea care
exprim prima ceea ce va fi evident pentru toat lumea mine.
Dr. IOANA SANDA AVRAM
Cursuri
Concept stlistic i elaborarea coleciilor de mod
Concepte actuale i de perspectiv n creaia vestimentar
Structura coleciilor de mod (managementul coleciilor de mod)
Stil de voa i comportament de consum
Visual merchandising
Proiecte de mod
Fashion Road, 2011
Pasarela, Marchee de la mode 2011
Fashion Trends Dalles 2011
Matnemagical 2011
Sage 2010

Profesionalism i Amatorism n Creaia Vestimentar

Tez de doctorat: drd Ioana Sanda Avram

12