Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
STUDIEREA PIEEI
1. Rolul i sfera investigaiilor de pia. Factorii evoluiei pieei.
2. Cercetarea dimensiunilor i structurilor pieei.
3. Studierea cererii de mrfuri.
4. Cercetarea ofertei.
5. Particularitile cererii i ofertei n cadrul pieei de bunuri de utilizare
productiv.
dimensiunile cererii
evoluia n timp
volumul
structura
gradul de diversificare
localizarea n spaiu
nivelul competitivitii
3. Studierea preurilor:
-
modalitile de formare
interdependene ofert-pre-cerere
perspectivele preurilor.
nivelul de dezvoltare
5. Alte probleme:
-
1.
- volumul vnzrilor;
-
volumul exportului-importului;
numrul consumatorilor
potenialul de absorbie
potenialul de export
3. cota de pia:
Cota de pia este un raport ntre o subdiviziune a pieei i ansamblul
acesteia. Ea se refer la ponderea ce revine unei ntreprinderi pe piaa unui grup de
produse din care face parte, a unei ri n importurile (exporturile) altei ri etc. O
deosebit importan practic o are utilizarea acestui indicator pentru a exprima
poziia unei ntreprinderi n cadrul pieei, cu deosebire n situaia unor piee
concureniale.
II. studierea localizrii activitii pe pia (aria).
1. gradul de concentraie al pieei:
-
2.
gravitaia comercial:
centrul A (respectiv Ct) i cele care rmn a fi satisfcute n localitatea T, snt notate
cu Ch. El stabilete cifra 4 pentru valoarea factorului de inerie, ajungnd la
urmtoarea relaie:
Pentru a afla fora de atracie manifestat n localitile A i B, obinem relaiile:
Aceste formule snt larg rspndite att pentru demonstraii teoretice, ct i n cadrul
unor cercetri practice. Cu toate acestea, studiile ulterioare au pus n eviden
limitele lor, caracterul relativ rigid pe care-1 dovedesc alunei cnd urmeaz a fi
aplicate n practic. Astfel, se reproeaz c ele ar reduce schema gravitaiei
comerciale, lsnd pe dinafar urmtorii factori: gradul diferit de modernizare a
magazinelor de la o localitate la alta, nivelul aprovizionrii, calitatea serviciilor
comerciale oferite etc.
b) Modelele probabilistice prevd opiunea cumprtorilor pentru o alternativ de
aprovizionare, alegerea ntre mai multe centre comerciale posibile, n acest sens,
poate fi menionat modelul care are la baz, n esen, doi factori: 1) mrimea
centrelor comerciale de atracie, exprimat prin suprafaa comercial cu care snt
dotate acestea; 2) timpul necesar deplasrii cumprtorilor pn la aceste centre .
Din calcule rezult probabilitatea c un consumatori cu domiciliul ntr-un anumit
punct trebuie s se deplaseze la un centru comercial.
c) Gradul de solicitare a reelei comerciale presupune o cercetare mai profund a
pieei, atunci cnd ea nu difer prea mult ntre cartierele unei localiti
(atractivitatea unui centru comercial), precum i deplasarea ctre anumite uniti
comerciale. Aceste micri haotice iau forme i direcii ce se supun unor legiti.
Studiate atent, ele pot oferi agenilor economici suportul necesar pentru
argumentarea unor decizii, cum ar fi amplasarea noilor obiective comerciale,
dup sex
vrst
8
starea familiar
mrimea familiei
ciclul familiei
3. criteriul socio-economic:
-
profesie
studii
venit
clase sociale
4. criteriul psihologic:
-
stilul de via
domeniul de activitate
frecvena de cumprare
6. modul de consum
7. predispoziia cumprtorului
-
problemele consumului
componente.
Dup sex: femei i brbai.
Dup vrst: tineri i foarte tineri.
9
2.
Varianta 1
Complexul de MK
Varianta 2
Complexul de MK
Varianta 3
Complexul de MK
piaa
Segmentul pieei 1
Segmentul pieei 2
Segmentul pieei 3
3. Strategia concentrrii de MK
Complexul de MK
Segmentul pieei 1
Segmentul pieei 2
Segmentul pieei 3
Segmentarea pieei dup Kothler
10
12
15
naintate de ntreprinderile
cumprtoare.
b) Instalaiile de baz i echipamentul industrial (cldiri, construcii, strunguri,
camioane, unelte .a.) aceste sunt bunuri care cost relativ scurt, nu devin
parte component a produciei gata, se folosesc n mod repetat i ntr-o perioad
mai lung de timp.
Particularitile ofertei de aceste mrfuri:
1. deciziile de cumprare se iau la cel mai nalt nivel;
2. de regul se solicit vnzri directe;
3. cumprarea propriu-zis este nsoit de unele negocieri ndelungate.
4. Cererea pentru aceste bunuri sunt nsoite de cererea pentru unele bunuri
suplimentare.
16
17