Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Plan de Afaceri Fabrica Sapun
Plan de Afaceri Fabrica Sapun
Cuprins
1.Sumar...........................................................................................................................................3
2.Descrierea initiatorilor..............................................................................................................4
3. Descrierea produsului oferit....................................................................................................5
4. Descrierea pietei si a concurentei.............................................................................................6
5. Strategia de marketing propusa...............................................................................................9
6. Mobilizarea resurselor necesare.............................................................................................12
7. Conducerea afacerii.................................................................................................................14
8. Ipoteze si riscuri......................................................................................................................15
9. Planul financiar........................................................................................................................16
10.Pontentialul de dezvoltare al afacerii....................................................................................23
1.Sumar
Afacerea pe care doreste sa o implementeze firma noastra are ca obiect editarea unei reviste
cu caracter informativ si promotional, in cadrul careia sa fie prezentate si recomandate produse
cosmetice realizate de companii romanesti. Succesul prevazut al acestei idei de afacere se
bazeaza pe unicitatea conceptului, revista urmand a fi distribuita gratuit potentialilor cititori.
Totodata, pentru companiile producatoare de cosmetice romanesti are reprezenta posibilitatea de
a-si putea promova produsele intr-un mod eficient si la un cost mult mai mic al publicitatii
comparativ cu costurile momentan existente.
Initiatorii acestei idei de afacere sunt:
Tudose Adelina manager-, ale carui atuuri sunt creativitatea, simtul organizatoric.
Limitele personale ale Adelinei Tudose care ar putea dezavantaja echipa sunt
impulsivitatea si perfectionismul exagerat.
Solomon Cristian director de marketing-, ale carei atuuri sunt capacitatea de a
interactiona usor cu oamenii, atentia sporita la detalii si puterea mare convingere. Ca
limite, in cazul lui Cristian Solomon putem identifica lipsa de experienta in domeniul
afacerii .
Tron Adrian director de finante. Atuurile care o recomanda pentru acest post sunt:
atentia la detalii, gandire analitica si capacitatea de a organiza si gestiona cu usurinta
datele numerice. Ca si in cazul celorlalti, limitele lui Adrian Tron ar putea fi date de lipsa
de experienta in domeniul financiar.
Pisica Stefania redactor articole. Atuurile sale sunt cunoasterea temeinica a pietei
produselor cosmetice si cunoasterea buna a gramaticii limbii romane. Limitele sale ar
putea fi date de faptul ca Pisica Stefania nu a lucrat intr-un mediu jurnalistic si probabil
va avea nevoie de o perioada de adapatare la acest tip de scriere.
Clientii vizati de firma noastra sunt principali producatori romani de produse cosmetice, care
au facut public, in diferite comunicate de presa, faptul ca nu dispun de un buget suficient pentru
a-si putea permite sa-si promoveze produsele in mass-media actuala. Produsul nostru vrea sa le
vina in ajutor acestor companii, oferind un tip de publicitate mult mai accesibil decat cele
existente la ora actuala.
Totodata, trebuie mentionat ca cifra de afaceri si volumul vanzarilor de produse cosmetice
romanesti a inregistrat cresteri importante, chiar si in contextul crizei economice. De aceea, se
prevede o crestere a pietei acestor produse si o orientare a mai multor cumparatori catre
produsele cosmetice autohtone (pretul produselor cosmetice autohtone este mai mic comparativ
cu cel al produselor importate iar in contextul scaderii veniturilor si a crizei economice se
anticipeaza aceasta reorientare).
Strategie firmei noastre este una simpla, gandita in asa fel incat cu resurse financiare limitate
sa o putem duce la indeplinire. Principalele puncte ale strategiei sunt:
Infiintarea unei firme care sa aiba ca obiectiv editarea de reviste;
Achizitionarea de drepturi de autor pentru revista;
Alegerea unei tipografii si incheierea unui contract cu aceasta pentru tiparirea revistelor;
Distribuirea va fi facuta de catre membrii echipei personal.
Se preconizeaza un profit lunar cu valori intre 7700 si 10700 ron, care in functie de contextul
economic de la momentul respectiv, va fi investit sau distribuit membrilor echipei.
Numerarul necesar pentru primul an va fi de aproximativ 7180 ron si care va acoperi
cheltuielile de infiintare a firmei, de achzitionare a celor necesare pentru desfasurarea activitatii
firmei (birotica, telefoane) si de intretinere a sediului firmei.
Trebuie mentionat ca intregul necesar de numerar va fi asigurat de membrii echipei, prin aport
egal. Nu se va apela la nicio forma de creditare externa.
Resursele umane si managementul afacerii va fi realizat, cel putin in primi doi ani, exclusiv de
catre membrii echipei. In acest fel se doreste evitarea influentelor survenite de fluctuatiile pe
piata muncii.
Pe termen lung se urmareste cresterea portofoliului de clienti, angajarea de personal calificat si
extinderea afacerii in cat mai multe orase-cheie din Romania.
Descrierea initiatorilor
Postul de manager al companiei este ocupat de Tudose Adelina, o persoana cu un
puternic spirit de intreprinzator si capacitate de asumare a riscului. Totodata, creativitatea,
3
deschiderea catre nou, viziunea strategica o recomanda pe Tudose Adelina pentru postul mai sus
mentionat.
Punctele slabe ale personalitatii sale, printre care se numara perfectionismul exagerat si
impacienta vor fi combatute prin formarea unei echipe de lucru care sa contrabalanseze aceste
deficiente.
Ocupand postul de manager, Tudose Adelina se va ocupa de indrumarea si organizarea
intregii echipe precum si de elaborarea strategiei de derulare a afacerii.
Postul de director de marketing va fi ocupat de Solomon Cristian. Trasaturile care il
recomanda pentru aceasta activitate sunt: capacitatea de a interactiona usor cu oamenii, putere de
convingere, atentie la detalii.
Printre indatoririle lui Solomon Cristian se enumera: cercetarea pietei, stabilirea
strategiilor de promovare, discutarea si negocierea contractelor cu potentialii clienti, facilitarea
comunicarii intre clienti si companie.
In cazul Solomon Cristian, lipsa de experienta poate fi considerata principalul punct slab
care ar putea sa-i ingreuneze activitatea in domeniul marketingului acestei companii.
Functia de director de finante va fi indeplinita de Tron Adrian. Este persoana cea mai
potrivita pentru acest post datorita meticulozitatii si atentiei la detaliu de care da dovada precum
si capacitatii sporite de a gestiona si organiza resurse financiare.
Ca puncte slabe, in cazul Tron Adrian ar putea fi mentionate lipsa de experienta pe un
post similar, deficienta care poate fii combatuta prin o documentare mai ampla in domeniu si
prin participarea la seminarii de perfectionare.
Tron Adrian se va ocupa de gestionarea resurselor financiare pe parcursul desfasurarii
activitatii firmei.
Postul de redactor articole al reviste va fi ocupat de Pisica Stefania, o persoana foarte
bine documentata in domeniul industriei cosmetice si receptiva la aparitia si promovarea unor
produse noi.
Implicarea afectiva prea mare si tendinta de subiectivizare a articolelor pot fi considerate
puncte slabe ale Stefaniei in functia de redactor articole, deficiente ce vor fii combatute prin
cresterea atentiei si autocontrol din partea Stefaniei, dar si prin consultarea si citirea articolelor
de catre ceilalti membrii ai echipei.
Indatoririle Stefaniei constau in: documentarea permanenta asupra noutatilor legate de
industria cosmeticelor (componenta chimica, utilizare, contraindicatii-daca exista) precum si in
redactarea unor articole atractive si bine structurate menite sa trezeasca interesul cititorului
pentru produsul prezentat.
3. Descrierea produsului oferit
Produsul oferit de compania S.C. CosmoRo S.R.L. este o revista-catalog de promovarea a
produselor cosmetice romanesti. Revista va fi distribuita gratuit tuturor categoriilor de varsta, in
diferite locatii cu specific (saloane de infrumusetare, centre comerciale, etc).
Acest produs este destinat pe de o parte satisfacerii nevoii de promovare a companiilor de
cosmetice romanesti, iar pe de alta parte este destinat satisfacerii nevoii de informare a
4
In total, costurile de demarare a afacerii sunt in valoare de 4680.44 ron (1091.01 euro).
Fondurile necesare vor fi dobandite prin contributia membrilor echipei (aproximativ 218.20 euro
de persoana).
Initial, revistele Estetic vor avea un tiraj de 150 exemplare, urmand ca in functie de
reactia potentialilor consumatori sa creasca numarul exemplarelor tiparite.
Cercetarea reactiei consumatorilor va fi facuta de catre departamentul de marketing, prin
intervievare telefonica sau prin e-mail (cele 150 de exemplare vor fi distribuite in locatii-tinta de
tipul saloanelor, centrelor de infrumusetare, iar persoana care distribuie revistele va consulta
potentialul consumator in vederea participarii la un studiu de piata prin telefon sau e-mail
referitor la formatul revistei si la noul concept de prezentare).
Potrivit Media Fact Book , datorita crizei economice ce a survenit anul acesta, piata
publicitatii autohtone a scazut cu aproximativ 38% fata de anul 2008 (de la 540 milioane euro net la
347 milioane euro net).
De asemenea, investitiile in publicitate pe print au scazut cu aproximativ 50% fata de anul
trecut, cea mai mare scadere fiind in cazul ziarelor (cu 60% mai putin), in timp ce publicitatea in
revista a suferit o scadere mai mica (cu 45% mai putin).
Desi publicitatea pe print a inregistrat scaderi semnificative, acest tip de promovare ramane
cel mai eficient potrivit ultimului studiu al Brand Science pentru Outdoor Advertising Association
(OAA ).
Decizia de a intra pe o piata care momentan este in scadere si care se preconizeaza ca isi va
reveni abia incepand cu anul 2011 survine faptului ca firma noastra isi propune sa aduca pe piata
publicitatii de cosmetice in print media, un produs de criza, care sa ofere posibilitatea companiilor
sa-si promoveze produsele la preturi considerabil mai mici.
Pe piata publicitatii produselor cosmetice, compania LOreal si-a pastrat si in anul 2009 locul
3 in topul clientilor din print, desi a inregistrat o scadere de aproximativ 3 milioane de euro (26%)
fata de anul trecut.
Totodata, analizand evolutia pietei de cosmetice romanesti, se observa o crestere a acestor
piete si dorinta de promovare chiar si in contextul crizei economice. Astfel :
Asil Cosmetics a inregistrat o crestere a vanzarilor in volum in 2009 fata de 2008 cu aproximativ
12%;
Gerocossen a adoptat o noua strategie de marketing prin lansare de noi produse in anul 2009 si a
inregistrat o crestere cu 10% a volumului de vanzari.
Farmec S.A., in contextul crizei economice a inregistrat o crestere de 5% in anul 2009.
In ultimii ani, piata cosmeticelor din Romania a avut cresteri constante de 10%-15%. Pentru
2008, volumul total al pietei este estimat la aproximativ 800 de milioane de euro. Din aceasta
valoare, productia autohtona reprezinta aproximativ 10%.
Referitor la publicitatea produselor cosmetice autohtone, Elvira Sas, directorul tehnic al
companiei Gerocossen a afirmat : Industria cosmetica autohtona ar putea ocupa o cota de piata mai
mare, daca ar dispune de fonduri suficiente pentru a putea aplica cele mai eficiente strategii de
marketing - TV, reviste. De asemenea, pentru a creste productivitatea si a micsora costurile, industria
cosmetica are nevoie de investitii prin accesarea de fonduri structurale, nerambursabile. Accesarea
acestor fonduri este greoaie si de lunga durata, ceea ce impiedica realizarea proiectelor
Se observa in acest caz nevoia de extindere a pietei publicitatii de cosmetice autohtone,
ingradita de costurile mari necesare satisfacerii acestei nevoi.
4.2 Segmente de piata
Facand referire la segmentele de piata carora le este adresat produsul companiei noastre,
putem spune ca revista-catalog este destinata companiilor de produse cosmetice romanesti, care nu
dispun de un buget de publicitate suficient de mare pentru a-si promova produsele in mijloacele print
media deja existente pe piata si care momentan investesc in imbunatatirea tehnologiei de productie
sau in extinderea gamei de produse.
4.3 Cota de piata
Tinand cont de unicitatea produsului oferit, se estimeaza o cota de piata de 100% , care va se
mentine pe viitor prin cercetarea permanenta a gradului de satisfacere al clientilor si prin crearea de
noi pachete promotionale care sa mentina acest grad de satisfacere la un nivel maxim.
4.4 Diferentele produsului oferit comparativ cu cele concurente din perspectiva clientului
Avantajul principal al produsului oferit de compania noastra il reprezinta posibilitatea ca o
companie cu un buget de publicitate mai restrans sa-si promoveze in mod eficient si la un cost mai
mic produsele.
Totodata, un alt avantaj este dat de siguranta firmei producatoare de cosmetice ca informatia
promotionala va ajunge cu siguranta la potentialul consumator. Acest lucru va fi asigurat prin
urmatoarele modalitati:
1.
distribuirea gratuita a revistei (potentialul cumparator nu este nevoit sa aloce o suma de bani
pentru achizitionarea ei)
2.
realizarea de catre editorului de articole a unor materiale bine documentate din punct de vedere
stiintific, si in acelasi timp intr-un format atractiv si usor de inteles.
3.
mentinerea permanenta a legaturii cu cititorii revistei (prin chestionare realizate telefonic sau
prin e-mail), identificarea potentialelor deficiente ale formatului revistei si inlaturarea lor.
4.5 Diferente in politica de pret
Tinand cont de faptul ca pentru inceput, proiectarea si distributia revistei vor fi realizate de
catre membrii echipei, in politica de pret vor fi luate in considerare costurile aferente tiparirii revistei
si pe baza acestora se va stabili pretul final al produsului oferit. Datorita acestei strategii, preturile
oferite potentialilor clienti vor fi semnificativ mai mici fata de cele oferite de print media clasic.
4.6 Costul de substitutie
Datorita faptului ca firmele producatoare de cosmetice romanesti au ales sa nu investeasca
pana acum prea mult in publicitate, costul de substitutie al alegerii produsului companiei noastre de
catre posibilii parteneri (vizati pentru a-i atrage in scopul asocierii pentru a le promova produsele)
este minim.
Bugetul alocat publicitatii va fi unul care nu afecteze investitiile tehnologice si de dezvoltare,
dar in acelasi timp datorita modului de prezentare si distribuire informatia va ajunge in timp util la
potentialii consumatori.
Din perspectiva clientilor, costul de substitutie este reprezentat la renuntarea achizitiei
produselor din cadrul cocurentei indirecte ( revistele Look, Joy), pentru a beneficia de revista
Estetic.
Deoarece intentia noastra este sa devenim cunoscuti pe piata intr-un timp cat mai scurt,
echipa CosmoRo s-a informat cu privire la obiectivele pe care doreste sa le implineasca oricat
de indraznete sau greu de atins ar fi acestea.
Ne dorim ca articolele revistei Estetic sa fie unele de informare, foarte utile persoanelor
care folosesc produse cosmetice si sunt interesate de acest domeniu.
Revista noastra presupune redactarea de articole informative despre cosmetice. Revista
este distribuita gratuit, urmarind ca profitul acesteia sa fie unul din publicitate. Vom negocia
contracte de publicitate cu cei ce activeaza in domeniul cosmeticelor, producatori de cosmetice,
magazine cosmetice, saloane de frumusete etc. Initial, revista va avea 20 de pagini, inclusiv
coperta. Pretul unei reclame publicitare in revista va fi in funtie de pagina, in felul urmator:
- Coperta fata 200 euro/pagina;
- Verso coperta fata 180 euro/pagina;
- Coperta spate 140 euro/pagina;
- Verso coperta spate 120 euro/ pagina;
- Orice pagina din interiorul revistei 80 euro/pagina;
*Contractele se pot negocia pe un sfert de pagina minim, iar pretul se va calcula
astfel : pret pagina/4 ( pentru jumatate de pagina: pret pagina/2);
**Pentru coperta fata sunt disponibile doar 3 patrimi;
Tinand cont de numarul foarte mare de persoane ce folosesc produse cosmetice si nivelul
de trai din Pitesti consideram ca acest pret este unul potrivit. Preturile au fost adaptate la pretul
pietei, in comparatie si cu celelalte reviste existente pe piata.
Intentia noastra este de a informa si de a tine la curent consumatorii de produse
cosmetice, articolele revistei vizand informatii de ultima ora, recomandari etc. Credem ca revista
va avea succes, deoarece este singura revista gratuita de acest gen si de o foarte buna calitate a
informatiilor.
Parerile cititorilor nostrii vor conta pentru revista si vom lua in calcul sfaturile acestora in
vederea imbunatatirii acestei reviste.
Principala diferentiere fata de concurenta este faptul ca noi oferim aceasta revista gratuit
oricarei persoane interesate, de aceea, fiind o revista gratuita credem ca va avea un impact si mai
mare asupra cititorilor. Altfel spus, noi nu vindem produsul ci practic produsul se vinde
singur.
Speram ca pe viitor sa intram si pe pietele din alte orase.
Analiza SWOT
Puncte tari
Cunoaterea i analiza concurenilor;
Servicii de calitate
Produs gratuit
Puncte slabe
Vulnerabilitate la presiunile concurenei
Produs nou si necunoscut inca pe piata
Oportunitati
Negocierea unor contracte pe termen de 3 luni reducere 5%
Amenintari
Clientii nu stiu inca de aceasta revista.
9
10
Distributia este denumita si plasament si face parte din cei 4 P ai mixului de marketing.
Acest P face referire la locul unde produsul este vandut, avand in vedere si criteriile de
segmentare a pietei.
O retea de distributie poate fi definita ca un ansamblu de persoane fizice sau juridice care
contribuie la vanzarea unui produs.
In conditiile in care produsul este nou pe piata si concurenta nu are un rol important inca,
in perspectiva unei bune pozitionari a produsului, firma poate opta pentru strategia de
smantanire a pietei, distribuindu-l intr-o maniera exclusiva.
Politica de distributie , ca moment al adevarului confruntarea produsului cu piata - ,
reprezinta o componenta esentiala a mixului de marketing al firmei.
In momentul de fata ne dorim ca revista sa fie distribuita in orasului Pitesti. Pentru a avea
un impact cat mai mare asupra cititorilor, credem ca politica de distributie potivita a revistei ar
trebui, ca in mare parte, sa fie livrata in locurile cu impact sau efect maxim asupra potentialilor
clienti. Cum ar fi locuri unde sunt folosite si foarte des intalnite produsele cosmetice, spre
exemplu: saloane de frumusete, mazine cosmetice etc. Alte locuri potrivite pentru distributia
acestei reviste ar putea fi sali de fitness, locuri publice, terase, baruri, cafenele, facultati etc.
12
Structura initiala propusa este de tiparire a 150 de exemplare ale revistei a cate 20 de file
color fata-verso.
Distribuirea revistelor va fi facuta initial de catre membrii echipei si se vor alege ca puncte
de distributie locatii-tinta frecvent vizitate (de tipul saloanelor de infrumusetare, centrelor
comerciale si magazinelor de cosmetice).
S-a optat pentru alegerea unui tiraj mic (150 exemplare) pentru a putea testa reactia pietei.
Parerile cititorilor vor fi consultate prin sondaj telefonic sau prin e-mail. Totodata, cu acordul
dumnealor, li se vor trimite pe adresa personala de e-mail newslettere care sa contina informatii
legate de data de aparitie a revistei, unde poate fi gasita, noutati aparute etc.
6.3 Flexibilitatea structurii
Pentru tiparirea revistelor am ales o tiparire digitala al carei mare avantaj este dat de
flexibilitatea de a modifica intr-un timp scurt atat numarul exemplarelor tiparite, cat si designul
acestora.
Tiparirea digitala este recomandata pentru tirajele mici si medii (<1000 exemplare) si are
avantajul ca revista poate fi predata intr-un format accesibil (cd) cu o zi inainte de tiparire, de
unde reiese usurinta de a ne adapta atat la fluctuatiile pietei cat si la preferintele consumatorilor.
6.4 Talente si cunostinte rare necesare
Tinand cont de faptul ca firma noastra este formata doar din patru membrii este absolut
necesar ca fiecare dintre membrii sa aiba abilitati de multi-tasking, atentie sporita la detalii,
rezistenta la stres si foarte important, sa dea dovada de constiinciozitate si seriozitate.
In particular, tinand cont de departamentul pe care il reprezinta, fiecare membru al echipei
mai are nevoie de :
O buna cunoastere a mediului de afaceri si abilitati organizatorice foarte dezvoltate pentru
managerul echipei;
Cunostinte temeinice de marketing, promovare si cercetare a pietei, precum si abilitati de
negociere si persuasiune pentru directorul de marketing. Trebuie mentionat ca marketingul si
promovarea reprezinta piatra de temelie a lansarii companiei noastre. Dat fiind faptul ca
suntem o companie mica si necunoscuta, rolul directorului de marketing este acela de a
convinge atat cititorii revistei cat si companiile care isi vor promova produsele in cadrul ei,
ca produsul nostru poate deveni un instrument indispensabil atat din punct de vedere
informativ, cat si din punct de vedere al promovarii.
Cunoasterea perfecta a gramaticii limbii romane, capacitatea de a se exprima coerent si pe
intelesul tuturor potentialilor cititori pentru redactorul articolelor. Acest aspect este de
asemenea unul extrem de important intrucat articolele din revista si prezentarea produselor
vor fii elementele care ii vor determina pe cititori sa ia sau nu in considerare sfaturile si
produsele prezentate in revista. Este, cu alte cuvinte, cheia succesului din punct de vedere al
reusitei campaniei publicitare.
Creativitate, simt estetic si originalitate pentru grafician. Rolul graficianului este de a crea un
design atractiv, usor de urmarit si care sa evidentieze in mod pozitiv punctele forte ale
anumitor produse, eventual sa atraga atentia asupra anumitor companii, produse.
13
S.C. Das Foto Consulting S.R.L. - producator al marcii Soap Mill (detinand mai
multe linii de produse: Green Melody, Yellow Express, Morning Dew, Twilight
Breeze)
Tis Farmaceutic S.A. - producator al marcii Tis Farmaceutic (orientate spre 3 directii:
Q4U, Dermato-Cosmetice, Baby4You)
de asemenea, un parteneriat de va incheia si cu o tipografie
8. Ipoteze si riscuri
Daca in momentul actual cineva ne-ar cere o ipoteza concreta despre firma noastra in
prima ei luna de functionare, noi am puteam spune ca avem mari asteptari ca aceasta sa fie o
afacere de success, dar pentru ca acest lucru sa se intample cu adevarat trebuie sa ne gandim
foarte bine in tot ceea ce facem si sa intocmim de la inceput un plan de afaceri foarte bine pus la
punct, astfel incat toate datele sa fi concrete, sa nu existe riscurile de a se produce erori inca de la
inceputul demararii afacerii. Ca totul sa fie perfect si sa nu ne gandim la un posibil faliment
trebuie sa luam in calcul toate posibilitatile de evitare a unor riscuri majore si in acelasi timp
trebuie sa ne gandim si la factorii favorizanti care ar creste profitul firmei si ar face din aceasta o
firma prospera inca de la inceputul activitatii ei.
Dorina de asumare a riscurilor este un element comun tuturor agenilor economici.
Practic evitarea riscurilor este o cale foarte sigur ctre eec. n loc s evitm riscul (ceea ce este
imposibil) ar trebui s dezvoltm o nelegere mai amnunit a modului n care putem s
transformm rezultatele potenial negative n oportuniti.
Cu toate acestea, trebuie sa ne gandim totusi la riscurile care ni le asumam in procesul
demarari acestei afaceri deoarece capitalul investit a fost din propriile economii, fiecare actionar
al firmei contribuind cu cate 272,75 de euro pentru demararea afacerii si daca nu am actiona cu
prudenta in tot ceea ce ne propunem si in acelasi timp, in tot ceea ce investim, putea avea
probleme inca din prima luna de operare.
In ceea ce priveste riscurile operationale, in cazul nostru putem spune ca sunt minore
deoarece fiecare din cei patru actionari au participat cu aceeasi suma la capitalul social al firmei
si de aceea, niciunul din noi nu ar fi dispus sa apeleze la practici neadecvate pentru a sabota
afacerea sau pentru a-si pune pe locul al doilea activitatea depusa in firma. Totodata, tinand cont
ca aceasta afacere ar fi prima pentru fiecare dintre noi, entuziasmul si dorinta de afirmare ar fi un
atuu pentru activitatea firmei, reducand astfel pierderile operationale. In acelasi timp, prin
sondajele pe care noi le vom efectua la fiecare trei luni, vom putea, totodata, sa ne analizam
clientela si satisfactia acesteia si sa estimam productia viitoare, reusind astfel sa evitam riscurile
care ne pot aduce neplaceri.
Riscul de piata este riscul de pierdere generat ca urmare a modificarilor variabilelor direct
observabile de pe piata, cum ar fi modificarile in ratele de dobanda sau cursurile valutare si pret.
Astfel, in ceea ce ne priveste pe noi, riscurile de piata ne pot afecta doar in cazul unei cresteri
majore a monedei euro, ceea ce ar duce la diminuari majore a veniturilor, intrucat cheltuielile pe
care le efectuam pentru anumite prestari de servicii sunt in euro, ca de exemplu tariful pe care il
platim la tipografie, abonamentele pentru internet si telefoane, etc.
Riscul afacerii ne poate crea anumite probleme in desfasurarea activitatii firmei. Astfel,
fiind prima afacere la care luam parte, este posibil ca lipsa de experienta si in acelasi timp de
cunostinte necesare in domeniu s-ar putea sa ne creeze dificultati in buna organizare si demarare
15
a activitatilor societatii. In acelasi timp, este posibil ca ideea noastra sa nu fie vazuta bine de
potentialii clienti, ceea ce ar fi foarte grav, lucru care ar duce pana la urma la inchiderea firmei.
Totodata, putem avea probleme si cu concurenta, chiar daca noi am presupus pentru inceput ca
aceasta nu va fi un impediment deoarece activitatea firmei noastre este putin diferita fata de cea a
concurentilor nostri. Insa, acestia fiind mai vechi in domeniu si detinand o mare parte din piata,
pot apela la idei si practici care sa ne faca probleme, deoarece piata pe care ne-am avantat este
una cu o fluctuatie continua.
Riscul de credit este conditionat de probabilitatea neonorarii obligatiilor de catre debitorii
Bancii si se manifesta, de regula, prin nerambursarea (completa sau partiala) a sumei de baza a
creditului si a dobanzii aferente in termenele stabilite in contract. Astfel, cum am mai spus, in
afacerea noastra nu se lucreaza cu banca, fiecare asociat aducand un aport la capitalul firmei din
economiile proprii. In acelasi timp bunurile folosite in sediul firmei sunt bunuri personale,
neapelandu-se la rate pentru anumite echipamente. In concluzie, riscu de credit, in cazul nostru
poate fi considerat a fi zero, deoarece noi ne intemeiem afacerea prin finantare personala, iar pe
viitor speram ca aceasta sa se dezvolte prin utilizarea resurselor proprii, si anume prin
reinvestirea profitului.
9. Planul financiar
Tabel 1. Contul de profit si pierdere
Investitie initiala: 651.525 euro (cu TVA) * 4,29 = 2793,87 lei
Infiintare firma: 700 lei
Licenta Photo Shop: 1096,11 lei
Drepturi autor: 85,9 lei
Venituri
An 1
Ianuarie
Februarie
Cheltuieli
Tiparire 150 exemplare: 651,525 euro * 4,29
= 2798,43 lei
5 pachete telefon+cartela: 5 * 50 euro * 4,29 =
1072,5 lei
Credit tel: 5 * 20 euro * 4,29 = 429 lei
Internet: 5 euro * 4,29 = 21,45 lei
Distributie reviste: 5 abonamente metrou * 25
lei = 125 lei
Articole birotica: 50 lei
Utilitati apartament (intretinere, curent, apa,
gaze, caldura): 900 lei
Total: 5387,38 lei
Tiparire 150 exemplare: 2798,43 lei
Credit tel: 429 lei
16
Sold
Profit: 9498,92
lei
Nota: o parte
din profit
(3000 lei)
ramane in
firma sub
forma de
capital, iar
restul (6498,92
lei) se imparte
intre actionari,
fiecare primind
1299,784 lei
Profit:
10647,42 lei
Martie
Aprilie
Mai
Iunie
Iulie
August
Septembrie
Octombrie
Nota:
2129,484 lei /
persoana
Profit:
10407,015 lei
Nota:
2081,403 /
persoana
10857,42 lei
2171,484
lei/pers
10917,42 lei
2183,484
lei/pers
10557,015 lei
2111,403
lei/pers
11012,42 lei
2202,484
lei/pers
10972,42 lei
2194,484
lei/pers
10597,015 lei
2119,403
lei/pers
10967,42 lei
2193,484
lei/pers
17
Noiembrie
Decembrie
10862,42 lei
2172,484
lei/pers
10297,015 lei
2059,403
lei/pers
An 2
Ianuarie
Februarie
12805 lei
2561 lei/pers
12890 lei
Martie
2578 lei/pers
12726 lei
Aprilie
2545,2 lei/pers
12980 lei
Mai
2596 lei/pers
12945 lei
Iunie
2589 lei/pers
12765 lei
Iulie
2553 lei/pers
13044,5 lei
August
2608,9 lei/pers
13062 lei
Septembrie
2612,4 lei/pers
12886 lei
Octombrie
2577,2 lei/pers
13000,3 lei
2600,06
lei/pers
12857,7 lei
2571,54
lei/pers
12651,2 lei
Noiembrie
Decembrie
18
2530,24
lei,pers
An 3
Ianuarie
16161,2 lei
Februarie
3232,24
lei/pers
16214 lei
Martie
3242,8 lei/pers
16025 lei
Aprilie
3205 lei/pers
16513 lei
Mai
3302,6 lei/pers
16311,1 lei
3262,22
lei/pers
16092 lei
Iunie
3218,4 lei/pers
Iulie
August
16386,9 lei
3277,38
lei/pers
16417,5 lei
Septembrie
3283,5 lei/pers
16213 lei
Octombrie
3242,6 lei/pers
16313,4 lei
3262,68
leu/pers
16177,2 lei
3235,44
lei/pers
16008,1 lei
Noiembrie
Decembrie
3201,62
lei/pers
19
An 1
An 2
An 3
Total venituri
- Total cheltuieli
= Total beneficii
inainte de impozitare
- Cheltuieli financiare
cu dobanda
- Amortizare
= Beneficii
impozabile
- impozit (16%)
= Beneficii nete dupa
impozare
+ Amortizare
= Cash flow net
- Rambursarea ratelor
de credit
= Free cash flow
178635,6 lei
- 51041,68 lei
= 127593,92 lei
205920 lei
- 51307,3 lei
= 154612,7 lei
257400 lei
- 62567,6 lei
= 194832,4 lei
---
---
---
- 20415,027 lei
= 107178,9 lei
- 29376,413 lei
= 125236,29 lei
- 37018,156 lei
= 157814,25 lei
= 107178,9 lei
= 125236,29 lei
= 157814,25 lei
= 107178,9 lei
0,95
= 125236,29 lei
1,81
= 157814,25 lei
2,60
101819,95 lei
226677,68 lei
41039,05 lei
Unde:
VNA CF0
CFt
CF1
CF2
CFT
T
...
t 0
2
T
(1 a) (1 a )
(1 a )
(1 a)t
CF1
CF2
CFT
;
;...;
2
(1 a ) (1 a)
(1 a )T
a 5% (1 a ) (1
CFt
5
T
) 1, 05 VNA t 0
100
(1, 05)t
VNA t 0
T
CFt
I 0
(1 IRR) t
366742,81 t 0
T
CFt
CFt
T
2793,87 t 0
2793,87
t
(1 IRR)
(1 IRR )t
An 1
An 2
Incasari:
costul de publicitate =
178635,6 lei
Plati:
tiparire 150 exemplare
credit tel
internet
distributie reviste
articole birotica
utilitati apartament
Total: 52123,18
Fluxuri de numerar nete din
126512,42 lei
activitati de exploatare
II. FLUXURI DE NUMERAR
DIN ACTIVITATI DE
INVESTITII
- de completat (plati pentru
achizitia a 5 telefoane cu sim
achizitie de terenuri, mijloace = 34653,66 lei
fixe, dobanzi incasate,
dividende incasate etc.)
Fluxuri de numerar nete din
34653,66
activitati de investitie
21
Incasari:
costul de publicitate = 205920
lei
Plati:
tiparire 150 exemplare
credit tel
internet
distributie reviste
articole birotica
utilitati apartament
(intretinere, curent, apa, gaze,
caldura)
sondaj prin telefon
Total: 51307,3 lei
154612,7 lei
---
III. FLUXURI DE
NUMERAR DIN
ACTIVITATI DE
FINANTARE
- de completat (incasari din
----imprumuturi pe termen lung
sau scurt, dividende platite
etc.)
Fluxuri de numerar nete din
----activitati de finantare
Fluxuri de numerar TOTAL 91858,76 lei
154612,7 lei
Nota: Consideram ca incasarile sunt egale cu veniturile si ca platile sunt egale cu cheltuielile
ANEXA
Principalele branduri si principalii producatori de cosmetice romanesti:
1. Aslavital producator S.C. Farmec S.A.
2. Cosmetic Plant - producator S.C. Cosmetic Plant Prodcom S.R.L. Romania
3. Elmiplant - producator Elmi Prodfarm S.R.L.
4. Farmec producator S.C. Farmec S.A.
5. Favisan - producator Favisan
6. Galador producator Galador
7. Gerocossen producator S.C. Gerocossen S.R.L. Romania
8. Gerovital producator Gerovital Plant
9. Herbagen producator S.C. GenMar Cosmetics S.R.L.
10. Mayam producator Mayam
11. Soap Mill - producator S.C. Das Foto Consulting S.R.L.
12. Tis Farmaceutic producator Tis Farmaceutic S.A.
Producatori secundari de cosmetice romanesti:
1. Abemar Med S.R.L.: Produse/servicii : produse parafarmaceutice naturiste, cosmetice
naturiste.
2. Activ Carina Cosmetics S.R.L.: Produse/servicii : Produse cosmetice sub marci proprii:
Carina, Maverick, Leia, Vanity, Saskia, Fashion.
3. Alfa Mechim S.R.L.: Produse/servicii : produse cosmetice.
4. Beauty Care Cosmetic S.R.L.: Produse/servicii : produse cosmetice - crema de fata,
crema de corp, pasta de dinti, gel de par, vopsea de par, sampoane, balsam.
23
24