Cercetare cantitativa privind

consumul de apa imbuteliata

(marca Borsec)

Maria Catrinescu
Grupa 1719, Seria B
Marketing II

Introducere
Ultimele doua secole consemneaza istoria de fiecare zi a industriei marca Borsec. 200 de
ani de cand Regina apelor minerale romanesti a fost imbuteliata la scara industriala. O evolutie
fireasca pentru BORSEC, apa ale carei virtuti revigorante si terapeutice erau deja cunoscute de
sute de ani. Renumele acestor calitati a strabatut istoria, Borsec - Regina apelor minerale
romanesti fiind incununata cu peste 30 de medalii si multe alte titluri prestigioase. In tot acest
timp, Borsec a devenit un nume recunoscut pretutindeni, un brand in care consumatorii au
incredere si pe care il apreciaza, in special datorita gustului si compozitiei sale echilibrate si
stabile in timp.
Borsec reprezinta cel mai mare brand al companiei Romaqua Group Borsec(companie cu
capital integral autohton privat, fondata in 1999 cu investitii c se ridica la peste 199 mil euro
constand in tehnologie si echipament de varf la nivel mondial), brand ce exista de inainte de
1989. Ea se afla pe prima pozitie a apelor minerale, estimata ta 300 mil euro. Borsec are o cota
de piata estimata la peste 20% in prezent.

Scopul general al cercetarii se refera la motivul cumpararii unei anumite marci de apa de
imbuteliata.
Obiectivele cercetarii:
1.
2.
3.
4.

Determinarea frecventei de cumparare a apei minerale Borsec

Determinarea gradului de importanta a imaginii create de firma produsului.
Ce factori influenteaza deciziile de cumparare?
Obtinerea de informatii referitoare la varsta, sex, venit, domiciliu(urban sau rural).

Ipotezele cercetarii:
1. Consumul de apa imbuteliata este in crestere.
2. Majoritatea oamenilor nu consuma apa de la robinet din cauza posibilelor efecte negative
care le poate avea asupra sanatatii.
3. Advertising-ul are un impact puternic asupra deciziilor de cumparare.
Instrumentul de cercetare:
Instrumentul utilizat a fost un chestionar format din 15 intrebri.
Buna ziua, numele meu este . si efectuez un chestionar cu
privire la consumul de apa imbuteliata din Romania. Imi puteti acorda cateva minute
pentru a raspunde unor intrebari?

1. Consumati marca de apa minerala Borsec? (daca raspunsul este a.Da, se trece la
intrebarea 2, daca este b.Nu, se trece la intrebarea 3)
a. Da
b. Nu
2. Cat de des consumati acest produs?
a. In fiecare zi
b. De doua-trei ori pe saptamana
c. O data pe luna
d. Mai rar decat variantele anterioare
3. Ce alt tip de apa minerala alegeti/ati alege?
a. Izvorul Minunilor
b. Dorna
c. Biborteni
d. Perla Harghitei
e. Alta
4. Cat de des cumparati apa minerala?
a. In fiecare zi
b. Saptamanal
c. Lunar
d. Ocazional
5. Sub ce forma de ambalaj cumparati apa minerala cel mai des?
a. Sticle la 0,5l
b. Sticle la 2l
6. Daca marca de apa cautata nu este disponibila la magazin cum procedati?
a. Amanati achizitionarea produsului pentru a-l procura din alta parte
b. Cumparati alta marca de apa minerala
7. Ce anume va atrage la o marca de apa minerala?
a. Pretul
b. Ambalajul
c. Am incredere in calitatea sursei de apa din care provine
8. In ce locuri consumati cel mai des apa minerala?
a. Acasa
b. La scoala/serviciu
c. In oras
9. Cat de mult credeti ca influenteaza formele de publicitate comportamentul de cumparare?
a. Foarte mult
b. Mult
c. Mediu
d. Deloc
10. Sexul respondentului:
a. Masculin
b. Feminin
11. Varsta:
...........
12. In ce mediu locuiti?
a. Rural

b. Urban
13. Care este venitul dumneavoastra lunar?
a. Sub 600 lei
b. 600-1000 lei
c. 1000-3000 lei
d. Peste 3000 lei
14. Care sunt ultimele studii absolvite?
a. Scoala primara
b. Scoala generala
c. Liceu
d. Studii universitare
e. Studii post-universitare
15. Ce statut profesional aveti?
a. Somer
b. Student
c. Angajat