Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ORGANIZAREA ACTIVITATII DE
MARKETING
-REFERAT-
STUDENT ,
ORGANIZAREA ACTIVITĂŢII DE MARKETING
Obiective
Întreprinderea îsi desfasoara activitatea într-un mediu complex, aflat într-o continua evolutie.
Pentru a se putea adapta cât mai bine la mediul sau extern, întreprinderea trebuie sa-l
cunoasca si sa-l cuantifice cât mai exact, organizarea activitatii de marketing a întreprinderii
realizându-se în acelasi context.
Analiza mediului extern este o activitate complexa, iar din punctul de vedere al organizarii
activitatii de marketing a întreprinderii intereseaza, îndeosebi, urmatoarele aspecte:
· întelegerea diferentelor existente între vânzare si marketing, atât la nivel teoretic, dar si în
activitatea practica. Într-o maniera succinta, aceste diferente sunt prezentate în figura nr.
10.1.;
Figura nr. 10.1. Diferente între marketing si vânzare
Organizarea „solara” este cel mai vechi sistem de organizare în care întregul grup este
ordonat în jurul unui nucleu central (managerul) care le conduce si coordoneaza interesele.
Acest tip de organizare se regaseste la întreprinderile de dimensiuni mici, în cele mari
devenind imposibila coordonarea si conducerea întregii activitati de catre un singur individ.
Organizarea birocratica este centrata pe sarcini, unul din principiile de baza fiind
diviziunea muncii, aceasta manifestându-se atât pe orizontala, cât si pe verticala. Limita
acestui tip de organizare este rigiditatea.
Organizarea de tip marketing este rezultatul cercetarilor de management cuprinse în
teoria moderna a organizarii. Acest tip de organizare se gaseste la confluenta teoriei relatiilor
umane cu teoria sistemelor.
1
Figura 10.3. Organizarea de tip functional
Activitatea referitoare la produs vizeaza atât etapa conceperii produsului, cât si pe cea a
dezvoltarii sale efective. Astfel, în etapa de conceptie sunt realizate prognoze de natura
tehnica si tehnologica, analize ale propriilor produse precum si ale produselor similare ale
concurentei, sunt realizate cercetari referitoare la ciclul de viata al produselor etc. În etapa de
dezvoltare efectiva a produsului, sunt vizate urmatoarele aspecte: selectarea ideilor privind
noile produse, elaborarea strategiilor de produs ce vor fi urmate, definirea mixului de produs.
Produsul poate fi studiat si prin comparatie cu produsele concurente existente pe piata,
întreprinderea trebuind sa cunoasca, în permanenta, ce produse similare au aparut pe piata,
care sunt noutatile introduse în tehnologiile de fabricatie, care sunt costurile concurentilor,
cum sunt promovate pe piata produsele concurente etc.
În literatura de specialitate au aparut, de-a lungul timpului, anumite confuzii între planul si
programul de marketing, continutul, etapele si functiile planului de marketing fiind transferate
programului de marketing. Într-o oarecare masura, aceasta combinare a conceptelor, în
activitatea practica, se poate justifica prin aceea ca notiunea de plan a fost excesiv folosita în
economia centralizata, iar beneficiile utilizarii sale au fost altele decât cele asteptate. Pentru
literatura de specialitate româneasca, retinerea în ceea ce priveste utilizarea notiunii de plan
poate fi pusa pe seama dorintei de desprindere de trecut. Literatura straina utilizeaza însa în
aceeasi masura cele doua notiuni – plan si program.
Elaborarea unui plan de marketing presupune o succesiune logica de etape, între care
mai importante sunt urmatoarele:
· întocmirea planului de actiuni, coordonarea lor în timp, altfel spus elaborarea unui
calendar al activitatilor;
· obtinerea unor rezultate pe termen scurt (se planifica actiunile concrete ce urmeaza
a fi realizate, termenele, personalul necesar, bugetul estimat etc.);
- analiza sectorului din care face parte întreprinderea, realizata sub forma unui model
SWOT (puncte forte, puncte slabe, oportunitati, amenintari);
· identificarea zonelor cheie. Zonele cheie reprezinta zonele sau domeniile prioritare
în care urmeaza sa fie realizate obiectivele cuprinse în planul de marketing;
Rezumat
Organizarea unei întreprinderi este influentata de tipul managementul practicat. Astfel, putem
întâlni sisteme de organizare derivate din optica de productie, care favorizeaza eficienta
economica sau sisteme de organizare derivate din optica de marketing, care favorizeaza
supletea si adaptarea întreprinderii la mediul din care aceasta face parte. Conducerea
activitatii de marketing este o componenta esentiala a conducerii oricarei întreprinderi, iar
orientarea de marketing a top managementului genereaza nu doar modificari în structurile
clasice de conducere, ci si o noua atitudine fata de exigentele pietei, careia întreprinderea
trebuie sa îi faca fata cu succes.
Concepte cheie
Firma S.C. “BMC ROMANIA” S.A. s-a inregistrat la Registrul Comertului si i-a fost
eliberat un Certificat de Inregistrare(anexa 1).
S-a incheiat un Certificat constatator, emis in temeiul art.17 alin.(1) lit.b) din Legea nr.
359/2004, privind simplificarea formalitatilor la inregistrarea persoanelor fizice, asociatiilor
familiale si a persoanelor juridice, inregistrarea fiscala a acestora, precum si la autorizarea
functionarii persoanelor juridice, cu modificarile si completarile ulterioare, eliberat in baza
declaratiei pe propria raspundere inregistrata sub nr. 29847 din 26/07/2002 , in care se atesta
ca s-a inregistrat declaratia pe propria raspundere din care rezulta modificarile intervenite fata
de declaratia tip depusa anterior si inregistrata la Oficiul Registrului Comertului de pe langa
Tribunalul Ilfov sub numarul 29847/26/07/2002, cu privire la indeplinirea conditiilor de
functionare, specifice pentru fiecare autoritate publica, pentru activitatile declarate, incadrate
in codul CAEN la sediul social din Comuna Cioragarla, sat Ciorogarla, sos. Bucuresti, nr. 24,
Judetul Ilfov.
Sediul social al societatii se poate schimba la oricare alta adresa din Romania, conform
prevederilor legale.
Societatea S.C. BMC Truck & Bus S.A., are personal incadrat in fiecare compartiment
al sau, astfel ca se ajunge la un numar de personal destul de mare, dar la o firma cu asemenea
oferte, personalul este foarte important.
Societatea are anumite cerintele de realizare a unei politici eficiente in acest domeniu
cum ar fi:
Forta de vanzare a S.C. BMC Truck & Bus S.A. cunoaste continutul si utilitatea
marfurilor supuse comercializarii, conditiile de pastrare si modul de prezentare al ofertelor,
are abilitatea de a le releva in procesul de comunicare si de negociere cu clientii potentiali.
Personalul administrativ al societatii S.C. BMC Truck & Bus S.A. este capabil de
actiuni rapide generate de dinamica mediului economic si de dinamica pietei bunurilor de
consum. Eficacitatea deciziilor luate intr-un timp relativ scurt depinde de rezistenta la stres a
decidentului, precum si de perspicacitatea acestuia si de o judicioasa ierarhizare a dreptului de
decizie, astfel incat deciziile sunt luate de cei care le si aplica sau participa intr-o mare masura
la punerea lor in practica a societatii.
Cadrul organizatoric
Societatea S.C. BMC Truck & Bus S.A. isi organizeaza activitatea astfel incat sa poata
lua decizii corecte, gandite mult mai inainte de a actiona concret.
CONCLUZII
Firma S.C. BMC Truck & Bus S.A. a colaborat cu o firma de mobila, Mobexpert, pentru
achizitionarea mobilierului din birouri si din tot sediul, si nu este exclusa o noua colaborare
pentru anumite schimbari.
Fabrica BMC, situata pe o suprafata de 200.000 metri patrati in Pinarbasi, Izmir este
dotata cu tehnologie de ultima ora utilizata in industria autovehiculelor in scopul producerii de
cap tractoare, camioane usoare, medii si grele, pick-up-uri, furgoane, vehicule militare,
autobuze si vehicule utilizate in diverse scopuri, motoare si piese de schimb.
Capacitatea de productie
Peste 50.000 de motoare Cummins au fost produse in punctele de lucru BMC din 1986
sub licenta Companiei de Motoare Cummins, cel mai mare producator al motoarelor Diesel de
peste 200 CP.
Firma S.C. ”BMC TRUCK & BUS” S.A. va veni cu o gama sortimentala noua, de
produse : microbuze, de mai multe categorii , sortimente de microbuze pentru diferite
intrebuintari, furgonete si mai multe tipuri de autovehicole care sunt in proiectare, tipuri noi.
Firma S.C. BMC Truck Bus S.A. are in perspectiva sa avanseze cu motoare si piese
pentru alte categorii de autovehicole, poate chiar si pentru autovehicole de mare tonaj utilizate
in armata, elicoptere, avioane.
Firma S.C. BMC Truck Bus S.A. , doreste colaborarea cu cat mai multe firme, totodata
si pentru a se face cunoscuta in alte zone poate nepatrunse de zvonul acestei firme excelente
in productia si comercializarea autovehicolelor.
Bibliografie:
IONASCU V., POPESCU M., Economia comertului – Sinteze. Studii de caz.
Aplicatii practice. Legislatie. , Editura Universitara, Bucuresti, 2003